啦啦操賽事IP發(fā)展及開發(fā)分析

前言

所謂的體育賽事IP主要指各種知識產(chǎn)權(quán)在體育賽事領(lǐng)域中的具象化體現(xiàn)。隨著賽事IP與體育賽事協(xié)同持續(xù)化發(fā)展，體育賽事IP實用性價值得以不斷提升。就當前實際狀況來說，所謂的體育賽事IP，主要指的是贊助、門票、衍生消費、衍生品、版權(quán)等多元化的附加價值，本文以啦啦操賽事IP為核心進行全面分析，旨在推進啦啦操賽事IP的正向發(fā)展，為國家經(jīng)濟創(chuàng)設(shè)多元化渠道。本研究對其價值提升具有理論性意義，對其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有指導(dǎo)性意義。

1、我國啦啦操賽事IP的概況

1.1、我國啦啦操賽事IP的發(fā)展

1877年，啦啦操體育運動項目在美國首次亮相，并以其獨有的活力、時尚等特征迅速獲得大眾的認可和喜愛。2002年，我國正式將啦啦操項目納入比賽行列，并在2008年第二十九屆北京夏季奧運會上將其推廣至世界舞臺。2010年，以國家體育總局為主體，搭建了聯(lián)賽體系，進一步推動了啦啦操運動項目的均衡性發(fā)展。2014年，為了將啦啦操運動全面普及，相關(guān)部門頒布了“一校一球一操”政策，使得國民從中小學(xué)起便開始接觸啦啦操，社會民眾對啦啦操項目的認知逐步提升。

1.2、我國啦啦操賽事IP的價值

啦啦操賽事IP在所有體育賽事IP中占據(jù)極為重要的位置，其作用和價值不言而喻。在啦啦操比賽的組織工作中，主辦方在推廣、宣傳賽事產(chǎn)品、企業(yè)的過程中應(yīng)該以突出啦啦操賽事IP商業(yè)價值為出發(fā)點。在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的信息時代，需以科學(xué)且有效的方式推動啦啦操賽事、新媒體內(nèi)容融合發(fā)展，促使體育賽事IP擁有更多元化、創(chuàng)新性的資源渠道并借此有效凸顯啦啦操賽事IP所具備的市場化價值、商業(yè)化價值，進而提升其在體育運動中的整體價值。

1.3、我國啦啦操賽事IP的商業(yè)化發(fā)展

自從我國體育總局將啦啦操運動增設(shè)至體育賽事行列后，社會各界便表現(xiàn)出了極高的認可度與喜愛之情，而且，啦啦操賽事自身所擁有的商業(yè)價值、推廣價值日益顯著，隨著啦啦操賽事IP在全國范圍內(nèi)影響力的上漲，市場份額也與日俱增，為體育賽事界創(chuàng)造了豐厚、多形式的經(jīng)濟收益，也助力了商業(yè)化啦啦操比賽進程的穩(wěn)步前進。這無疑將充分挖掘出啦啦操賽事長久以來所蘊含的巨大市場潛力，進而為體育賽事的繁榮發(fā)展帶來積極影響，進一步滿足雙方日益增長的市場需求。前國際奧林匹克委員會（IOC）主席薩馬蘭奇先生曾明確指出，無論是哪項體育競技運動的發(fā)展，皆無法脫離商業(yè)化和市場化運營的堅實后盾。因此，啦啦操運動應(yīng)借鑒商業(yè)領(lǐng)域中商品銷售的思路，通過強化賽制文化的深度開發(fā)，將啦啦操運動轉(zhuǎn)變?yōu)闊o形資產(chǎn)。啦啦操賽事所獨有的商業(yè)價值會讓很多具備一定知名度的企業(yè)、品牌時刻關(guān)注，從而進一步拓展啦啦操賽事宣傳與傳播的廣度，全面實現(xiàn)其商業(yè)化價值，創(chuàng)造更為可觀的經(jīng)濟收益。不僅如此，這對于推動啦啦操賽事IP的持續(xù)化、穩(wěn)步化發(fā)展大有裨益，能夠吸引更多兼具專業(yè)能力、綜合素養(yǎng)的人才加入，建立起一個健康、穩(wěn)定、有序的發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。

2、現(xiàn)階段我國啦啦操賽事IP發(fā)展的實際狀況

現(xiàn)階段我國尚未完全開發(fā)啦啦操賽事IP的價值。造成啦啦操賽事表演活動所具備的商業(yè)價值無法充分發(fā)揮的主要原因在于，該體育項目引入我國的時間較晚，整體發(fā)展的時間較短，而賽事IP大多需要漫長的培育與發(fā)展周期。不僅如此，當前階段很多賽事的主辦方也并未針對啦啦操賽事的特征深度挖掘其潛在的商業(yè)價值。故而，時至今日我國依然沒有具備一定規(guī)模的啦啦操商業(yè)品牌。

就目前的實際狀況來說，我國啦啦操賽事IP在商業(yè)化發(fā)展中依然處在初期發(fā)展階段，賽事收入模式過于固定化、單一化，主要包括衍生產(chǎn)品、企業(yè)贊助、門票收入以及轉(zhuǎn)播權(quán)等，而在這之中占據(jù)份額最大的便是企業(yè)贊助，這種單一的收入結(jié)構(gòu)嚴重制約了啦啦操賽事商業(yè)化發(fā)展的進程。

3、啦啦操賽事IP發(fā)展及開發(fā)分析

啦啦操賽事IP發(fā)展及開發(fā)，近年來在我國體育產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角，成為推動全民健身運動、傳播正能量的一大亮點。隨著賽事IP不斷成熟，如何進一步提升其市場影響力，打造具有國際競爭力的品牌，成為當前亟待解決的問題。

3.1、啦啦操賽事在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的推廣與運行

飛速發(fā)展的信息技術(shù)促使啦啦操賽事IP所具備的價值能夠以更加直觀、具象化的方式呈現(xiàn)在大眾面前。作為形式極為特殊的“商品”，啦啦操賽事在移動設(shè)備迅速普及的時代能夠?qū)崿F(xiàn)在人們之間的快速流轉(zhuǎn)與傳播，并能及時有效地參與其中。利用大數(shù)據(jù)對啦啦操賽事的數(shù)據(jù)信息進行比對、分析，能夠?qū)⒈辉擁椷\動所吸引的用戶規(guī)模、群體直接描繪并呈現(xiàn)出來，進而更全面、精準地凸顯啦啦操賽事IP的商業(yè)化價值。

在具體的宣傳工作中，啦啦操賽事的負責(zé)人員需要聯(lián)系自身現(xiàn)階段、未來的發(fā)展需求，選擇適宜的宣傳手段和媒體渠道，從而對目標人群實現(xiàn)精準定位，最大限度地提升啦啦操賽事IP所具備的占有率、轉(zhuǎn)化率，并促使消費者能夠從更多角度認識并了解啦啦操的賽事IP，有效提升消費者的購買需求和欲望，實現(xiàn)消費目標與資本的投入。

社會在現(xiàn)代科技的推動下迅速發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)的更迭與強化迅速擴大了關(guān)注啦啦操賽事的用戶群體，當用戶規(guī)模達到一定數(shù)量之后，便能夠聚焦更多媒體的目光，從而推動賽事的迅速傳播，使得啦啦操賽事也能夠輕松擁有商業(yè)投資，達成共同發(fā)展的雙贏局面，即啦啦操賽事?lián)碛袩o限美好的發(fā)展前景，而企業(yè)、品牌以及商家也愿意擴充對啦啦操賽事IP的投資，在彼此之間的良性循環(huán)中實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

首先，啦啦操賽事自身的綜合質(zhì)量至關(guān)重要。擴大啦啦操賽事的綜合影響，能夠?qū)崿F(xiàn)讓更多人積極地參與到賽事活動之中的目的，而賽事自身如果質(zhì)量過硬便能夠在關(guān)注者增加的條件下擴大對企業(yè)或品牌的宣傳，能夠為營造良好的宣傳效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。其次，打造屬于啦啦操運動的賽事明星，在啦啦操比賽中，被眾人矚目且高度期待的C位極為依賴媒體行業(yè)的參與度與傳播度。啦啦操賽事明星本身具備極高的比賽水準以及較強的比賽影響力，其在大眾與媒體面前擁有極高的熱度與話題量，致使賽事IP的商業(yè)化價值發(fā)展過程中可以吸引更多民眾關(guān)注賽事明星，從根本上提高啦啦操賽事的影響力與號召力。

3.2、啦啦操賽事的粉絲擴容

第一，拓展啦啦操賽事的粉絲群體?；诶怖膊儋愂缕放频男蜗蠡A(chǔ)，在打造啦啦操賽事IP的過程中可以嘗試進行多元化的藝術(shù)表現(xiàn)手法，以便在不同的媒介平臺上對啦啦操賽事進行全面的展示和推廣。為了構(gòu)建長期且富有感情色彩的品牌聯(lián)系，以拓寬啦啦操賽事的受眾范圍，將更多的潛在觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔劾怖膊儋愂碌闹覍嵎劢z。在這個過程中，相關(guān)工作人員并不能僅僅是為了抓住某個特定的時間點來推動賽事及相關(guān)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長；相反，更應(yīng)該注重以多個不同的視角為基礎(chǔ)，全面強化品牌所具備的影響力和綜合價值，積累并吸引更多的粉絲資源，從而推動啦啦操賽事產(chǎn)品的快速發(fā)展。第二，注重并完善啦啦操賽事粉絲經(jīng)濟運營。商業(yè)化運營啦啦操賽事品牌，需要以粉絲的經(jīng)濟支持為基礎(chǔ)，在進行賽事IP推廣、宣傳等工作中，啦啦操賽事粉絲討論、關(guān)注產(chǎn)品，會直接影響產(chǎn)品的公眾知名度、人氣等，積極的信息反饋能夠全面推進并強化企業(yè)廣告等營銷溝通的手段和模式，粉絲在第一次獲取良好的、來自啦啦操賽事所創(chuàng)造的消費體驗之后，便會形成消費習(xí)慣，以及意猶未盡的感受，渴望再次購買與啦啦操賽事相關(guān)的產(chǎn)品。無論是啦啦操賽事還是其他IP領(lǐng)域的粉絲，大多具有極高的忠誠度、熱情度以及粉絲黏性，這也是當前孵化和開發(fā)啦啦操賽事IP的主要目標之一一將更多的啦啦操賽事普通觀眾轉(zhuǎn)化為啦啦操賽事的黏性粉絲。為此，相關(guān)人員需要致力于為啦啦操賽事粉絲提供輕松愉快且積極向上的體驗感受，同時增加互動機會，以實現(xiàn)對粉絲價值的最大化挖掘，最終使得啦啦操賽事成為一個可以反復(fù)利用的創(chuàng)新型知識產(chǎn)權(quán)。第三，啦啦操賽事的粉絲效應(yīng)。為了更好地與啦啦操項目愛好者、觀眾以及粉絲群體進行深入的溝通和交流，可以采取多元化的廣告宣傳途徑，并加大對社交媒體的投入力度，以提升啦啦操賽事的黏合度。此外，還可定期制作一些精彩紛呈的預(yù)告片段或者活動花絮集錦，以此引發(fā)觀眾的興趣，提高他們的瀏覽量、搜索頻率以及評論熱度，從而進一步提升啦啦操賽事熱度，增加其在各大媒體平臺的曝光率，促使更多的消費者能夠自發(fā)地了解并參與到啦啦操賽事活動中。

3.3、啦啦操賽事的不間斷開發(fā)

創(chuàng)建系列化啦啦操賽事。啦啦操賽事IP的創(chuàng)立需要以啦啦操賽事主題為核心，通過銷售與啦啦操賽事相關(guān)的多元化產(chǎn)品來獲取相應(yīng)的利潤，利用大數(shù)據(jù)開發(fā)并分析目標人群，將冰冷的數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為能夠直觀感受用戶喜愛度與接受度的數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)啦啦操賽事IP的開發(fā)和變現(xiàn)。為了達成多個平臺共同的傳播和輸出目的，可以利用啦啦操賽事自身強大的影響力，產(chǎn)生與之相關(guān)的系列產(chǎn)品。不僅如此，為了能夠進一步推進產(chǎn)品的垂直化發(fā)展，啦啦操賽事IP還可以在賽事進行的過程中積極地與參與者保持良好互動的基礎(chǔ)上，將線下用戶引入線上。不斷地開發(fā)啦啦操賽事IP資源中消費者的不同需求，為啦啦操賽事開拓多元的盈利渠道，深化資產(chǎn)管理方式的深化發(fā)展。

3.4、啦啦操賽事的正向營銷

在啦啦操賽事IP營銷過程中，需要將深入洞察并把握啦啦操賽事消費者的價值觀和消費力視為發(fā)展基礎(chǔ)，將啦啦操賽事IP產(chǎn)品最大程度地引領(lǐng)至廣大消費者的熱愛領(lǐng)域。其次，相關(guān)職能人員需要緊跟時代潮流，精準把握科技創(chuàng)新與經(jīng)濟變革之間所具備的聯(lián)動關(guān)系，并積極解讀、分析國家關(guān)于啦啦操賽事項目的戰(zhàn)略導(dǎo)向，通過深度參與啦啦操賽事IP設(shè)定與架構(gòu)，建立對IP價值的市場共識，將受眾的品牌認同有效延伸至衍生品領(lǐng)域。值得注意的是，在宣傳期間，可以借助輿論熱點和討論量，準確預(yù)測啦啦操項目愛好者、觀眾及粉絲群體的消費熱情，尤其是啦啦操賽事初期的營銷力度，這對于啦啦操賽事IP商業(yè)參與者來說，為IP運營方優(yōu)化營銷策略的制定與實施提供了關(guān)鍵決策支撐。

啦啦操賽事應(yīng)充分利用各類媒體平臺進行廣泛傳播，以此提升賽事影響力并吸引更多社會關(guān)注，同時主動將與市場相關(guān)的信息傳輸給潛在的消費者和粉絲。借由啦啦操賽事IP的推動，所推廣的產(chǎn)品在正式開展營銷活動之前，便已具備了一定的知名度、熟悉度乃至聲譽，這種先發(fā)優(yōu)勢將使產(chǎn)品在運營過程中的風(fēng)險大大降低，廣受消費者接納與認同的可能性顯著提高，最終順利實現(xiàn)啦啦操賽事的IP價值提升。無論是何種類型的啦啦操賽事營銷，在產(chǎn)品研發(fā)和制作的每一個環(huán)節(jié)都必須以滿足消費者需求為核心，做到精益求精、術(shù)業(yè)有專攻，從而實現(xiàn)啦啦操賽事IP的全面成功。

4、結(jié)語

綜上所述，啦啦操賽事IP的發(fā)展與開發(fā)展現(xiàn)出巨大潛力。隨著市場需求的不斷增長，賽事IP已成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。啦啦操賽事不僅在體育領(lǐng)域內(nèi)受到關(guān)注，更在娛樂和商業(yè)領(lǐng)域中展現(xiàn)出獨特的魅力。通過精心策和創(chuàng)新，賽事IP能夠吸引更廣泛的觀眾群體，提升品牌價值。隨著賽事IP發(fā)展，其開發(fā)應(yīng)更加注重與文化、旅游等其他產(chǎn)業(yè)的融合，以豐富其內(nèi)涵和外延。同時，通過科技手段，如虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實，為觀眾提供更加沉浸式的觀賽體驗。此外，賽事IP的國際化發(fā)展趨勢也不可忽視，可以通過跨國合作和交流，進一步提升賽事的全球影響力。在這一過程中，保護知識產(chǎn)權(quán)，確保賽事內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨特性，是確保賽事IP長期發(fā)展的關(guān)鍵。通過相關(guān)措施應(yīng)用，啦啦操賽事IP有望成為體育產(chǎn)業(yè)中的一顆璀璨明珠，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點。

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