鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展實(shí)踐

引言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，具有極強(qiáng)的帶動(dòng)作用，將其與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，不僅提升了村民的身體素質(zhì)，豐富了居民的精神文化生活，還促進(jìn)了旅游、教育、文化、制造等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高了農(nóng)民的收入和生活水平。同時(shí)，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)還能增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，越來(lái)越多的農(nóng)村充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、民族資源、特色產(chǎn)品來(lái)建立運(yùn)動(dòng)基地、舉辦體育賽事活動(dòng)、開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目。既滿(mǎn)足人們親近自然、休閑娛樂(lè)的需求，又提高鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)還吸引更多的游客和投資，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。

1、鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展模式

1.1、建設(shè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地

大自然中有廣闊的天地，不僅為人們鍛煉身體提供了良好的場(chǎng)所，還讓人們親近自然，放慢生活的腳步，享受生活的美好。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)振興中要充分抓住人們對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的需求，借助其山區(qū)、森林、湖泊、草原等獨(dú)特的地理?xiàng)l件來(lái)建設(shè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地?，F(xiàn)階段，常見(jiàn)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有徒步、登山、攀巖、騎行、皮劃艇、滑雪等項(xiàng)目，來(lái)滿(mǎn)足人們多樣化的需求。四川阿壩州依托高原地理環(huán)境打造了高原戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地，項(xiàng)目?jī)?nèi)容多樣化：在四姑娘山戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地有從初級(jí)到高級(jí)不等的徒步線(xiàn)路網(wǎng)絡(luò)，滿(mǎn)足徒步者和登山愛(ài)好者的需求；

在若爾蓋草原戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地，推出騎馬穿越草原、夜間露營(yíng)、觀(guān)賞野生動(dòng)植物等活動(dòng)，參與者能夠近距離接觸大自然。此外，在阿壩州多地還有專(zhuān)門(mén)的自行車(chē)道，既有平坦的道路，也有充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性的山路，滿(mǎn)足人們騎行的需求。部分地區(qū)利用自然巖壁資源開(kāi)發(fā)攀巖項(xiàng)目，滿(mǎn)足了攀巖訓(xùn)練和比賽的需求。四川阿壩州大力發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地，讓人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)的同時(shí)探索這片充滿(mǎn)魅力的高原世界。除了四川阿壩州的高原戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地外，在全國(guó)范圍內(nèi)有多個(gè)具有特色的運(yùn)動(dòng)基地。例如，貴州荔波喀斯特地貌徒步與攀巖基地，就是利用獨(dú)特的喀斯特地形開(kāi)發(fā)徒步路線(xiàn)和攀巖基地；長(zhǎng)春的廟香山滑雪場(chǎng)、蓮花山滑雪場(chǎng)就是依托山地資源打造的滑雪運(yùn)動(dòng)基地。

1.2、復(fù)興民俗體育活動(dòng)

在漫長(zhǎng)的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，不同地區(qū)、不同民族創(chuàng)造了不同的體育文化，其不僅是民俗活動(dòng)的一部分，更是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)在振興過(guò)程中將民俗體育活動(dòng)與現(xiàn)代文化旅游相結(jié)合，既傳承了傳統(tǒng)文化，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。例如佛山市是南獅文化的發(fā)源地，每年都舉辦“黃飛鴻杯”世界華人獅王爭(zhēng)霸賽，為觀(guān)眾展示傳統(tǒng)的舞獅技藝；鳳凰古城位于湘西土家族苗族自治州，每年端午節(jié)期間都在沱江舉辦“鳳凰古城賽龍舟節(jié)”活動(dòng)，除了激烈的比賽外，還有舞龍舞獅、苗族歌舞等民俗表演活動(dòng)，充分展示地方民族文化；寧波溪口鎮(zhèn)有民間摔跤傳統(tǒng)，會(huì)舉辦摔跤節(jié)，并開(kāi)展與摔跤相關(guān)的文化交流活動(dòng)；滄州是武術(shù)之鄉(xiāng)，借助深厚的武術(shù)文化，滄州孟村回族自治縣會(huì)舉辦武術(shù)文化節(jié)。在體育振興發(fā)展的過(guò)程中，各地以傳統(tǒng)民宿活動(dòng)為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)相關(guān)活動(dòng)，既增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，又傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益雙贏發(fā)展的局面。

1.3、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)

千年的農(nóng)耕文化讓人們對(duì)土地和農(nóng)事活動(dòng)有著天然的親近感，尤其是城市化飛速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的人走進(jìn)農(nóng)村，開(kāi)展農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等活動(dòng)。對(duì)此，將體育活動(dòng)與農(nóng)業(yè)體驗(yàn)有機(jī)地結(jié)合在一起，不僅能創(chuàng)造出獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，為人們提供健康的生活方式，還能讓人們?cè)隗w驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)的過(guò)程中提高對(duì)農(nóng)耕文化的認(rèn)識(shí)。我國(guó)幅員遼闊，各地有著獨(dú)特的地域農(nóng)作物，因此可以打造獨(dú)特的“農(nóng)事體驗(yàn) + 體育”的發(fā)展模式。例如，浙江安吉白茶馬拉松，安吉縣的白茶品質(zhì)優(yōu)良，聞名全國(guó)，當(dāng)?shù)卣圆鑸@為基礎(chǔ)，規(guī)劃馬拉松比賽路線(xiàn)，讓參賽者在跑步的同時(shí)欣賞漫山遍野的茶樹(shù)，并且賽后還舉行茶葉采摘體驗(yàn)、茶葉制作等活動(dòng)，讓人們品嘗自己采摘和制作的茶葉，更具有幸福感和滿(mǎn)足感。又例如，山東壽光蔬菜采摘節(jié)，山東壽光是“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”，種植豐富的蔬菜種類(lèi)，在當(dāng)?shù)赝瞥霾烧荣?、親子農(nóng)產(chǎn)體驗(yàn)等活動(dòng)，讓人們親手采摘各種各樣的蔬菜同時(shí)既享受田園的樂(lè)趣，也品嘗到最新鮮的蔬菜，還掌握了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。還有四川浦江柑橘文化節(jié)，在文化節(jié)期間，舉辦柑橘采摘、柑橘主題攝影大賽等活動(dòng)，既提升了浦江柑橘的知名度，又豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容。

1.4、青少年體育夏令營(yíng)

隨著社會(huì)的發(fā)展，家長(zhǎng)越來(lái)越關(guān)心孩子的身心健康水平，鼓勵(lì)其參與體育鍛煉活動(dòng)，親近大自然。鄉(xiāng)村體育振興的過(guò)程中，要抓住現(xiàn)代家長(zhǎng)的需求，開(kāi)設(shè)以體育為主題的青少年夏令營(yíng)，不僅讓青少年學(xué)習(xí)某項(xiàng)體育技能，還讓他們親近自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，更為鄉(xiāng)村帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。例如，浙江安吉足球夏令營(yíng)，活動(dòng)期間，教練除了指導(dǎo)孩子足球技巧外，還可以安排竹林徒步、農(nóng)家樂(lè)體驗(yàn)等活動(dòng)，讓青少年既掌握足球技能，又深入了解安吉的農(nóng)耕文化；廣西桂林籃球與民族文化夏令營(yíng)，不僅能為學(xué)生提供專(zhuān)業(yè)的籃球訓(xùn)練課程，還能讓學(xué)生學(xué)習(xí)壯族舞蹈，參與傳統(tǒng)手工藝制作，既增強(qiáng)了青少年的身體素質(zhì)，又讓他們感受到少數(shù)民族文化的魅力；山東壽光游泳與農(nóng)業(yè)科普夏令營(yíng)，除了開(kāi)展游泳技能訓(xùn)練外，還讓學(xué)生參觀(guān)現(xiàn)代化溫室，探究無(wú)土栽培技術(shù)，既鍛煉了學(xué)生的身體，又讓學(xué)生了解了更多的農(nóng)業(yè)知識(shí)。鄉(xiāng)村地區(qū)大力開(kāi)展青少年體育夏令營(yíng)活動(dòng)，不僅豐富了青少年群體的假期生活，還提高了他們的身心健康水平，更促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

2、鄉(xiāng)村振興背景下振興鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的策略

全面健身運(yùn)動(dòng)的推行，鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的思路，多方協(xié)同努力，共同打造現(xiàn)代化鄉(xiāng)村體育發(fā)展模式，具體發(fā)展路徑包括以下幾點(diǎn)：

2.1、政策支持與引導(dǎo)

農(nóng)村有著豐富的資源，但是地理位置較為偏僻，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備，導(dǎo)致前期開(kāi)發(fā)建設(shè)投入大，而資金回收時(shí)間長(zhǎng)，并且還可能受到政策調(diào)整、自然災(zāi)害等因素的影響，投資風(fēng)險(xiǎn)較大，大量的企業(yè)并不愿意開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育發(fā)展內(nèi)容單一，發(fā)展成果不盡如人意。對(duì)此，政府要加大對(duì)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的支持和引導(dǎo)力度。首先是制定優(yōu)惠政策。政府應(yīng)為參加鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的企業(yè)提供稅收優(yōu)惠、資金扶持、土地使用等方面的政策和措施，降低其運(yùn)營(yíng)成本。其次是優(yōu)化審批流程。政府應(yīng)簡(jiǎn)化參與建設(shè)和開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的審批流程，并且多個(gè)部門(mén)聯(lián)動(dòng)，及時(shí)解決在審批環(huán)節(jié)遇到的各種問(wèn)題，提高行政效率，為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供便利條件。再次是引導(dǎo)社會(huì)資本投入。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)資金的需求量較大，為了讓鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展起來(lái)，并形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，政府要鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)組織、個(gè)人投資者參與到鄉(xiāng)村體育項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中來(lái)，通過(guò)多元化的投資格局來(lái)滿(mǎn)足項(xiàng)目建設(shè)對(duì)資金的需求。鄉(xiāng)村體育項(xiàng)目在政府的支持和引導(dǎo)下，具有政策優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)，不僅能推動(dòng)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)振興，更為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奠定前提和基礎(chǔ)。

2.2、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，若基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備，將很難吸引體育和旅游的愛(ài)好者走進(jìn)鄉(xiāng)村中，更無(wú)法創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)此，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，滿(mǎn)足人們交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、休閑等多方面的需求。在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，首先是改善交通環(huán)境，一是建設(shè)連接城市的主要交通道路，四通八達(dá)的線(xiàn)路便于從市區(qū)到達(dá)鄉(xiāng)村；二是完善內(nèi)部體育活動(dòng)區(qū)域的道路，提高各個(gè)目的地的可達(dá)性；三是建設(shè)有特色的路徑，滿(mǎn)足人們騎行、步行等需求。其次是建立和升級(jí)體育設(shè)施，建設(shè)籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，投放健身器材，滿(mǎn)足人們運(yùn)動(dòng)和日常鍛煉的需求，并且定期進(jìn)行維護(hù)和保養(yǎng)，保證其使用的安全性和舒適度。再次是加強(qiáng)餐飲、住宿場(chǎng)所的建立，滿(mǎn)足人們對(duì)餐飲和住宿的需求，同時(shí)，在餐飲和住宿上要具有鮮明的特色。最后是以當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗文化展開(kāi)，避免連鎖化、雷同化。在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅豐富了鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目和內(nèi)容，還形成了地域特色，讓鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的魅力，更好地吸引人們參與其中，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3、打造和推廣品牌

在技術(shù)的推動(dòng)下，自媒體蓬勃發(fā)展，自媒體時(shí)代以流量為王，誰(shuí)掌握了流量誰(shuí)就能獲得更多的關(guān)注，吸引更多的受眾群體，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。大部分農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)是最近幾年大力打造的項(xiàng)目，知名度不高，亟待創(chuàng)建品牌并將其推廣出去。首先是打造差異化的項(xiàng)目。鄉(xiāng)村地區(qū)依據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和文化背景打造特定的體育項(xiàng)目，并創(chuàng)建獨(dú)特的品牌形象。例如，山地資源豐富的鄉(xiāng)村，專(zhuān)注于徒步、攀巖等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)；靠近水域的鄉(xiāng)村，打造皮劃艇、釣魚(yú)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，用獨(dú)具特色的產(chǎn)品和項(xiàng)目來(lái)吸引消費(fèi)者。其次是講好故事，例如，介紹與當(dāng)?shù)刈匀幻谰跋嚓P(guān)的傳說(shuō)、歷史事件、名人故里等內(nèi)容，增強(qiáng)品牌的吸引力，吸引人們到這里打卡。再次是線(xiàn)上推廣。借助微博、抖音、快手、小紅書(shū)等自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，例如，通過(guò)話(huà)題討論的方式吸引人們參與進(jìn)來(lái)，用短視頻來(lái)推廣特色項(xiàng)目，用直播的形式來(lái)介紹整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)或體育活動(dòng)的內(nèi)容，讓受眾了解現(xiàn)場(chǎng)的情況。通過(guò)線(xiàn)上推廣的方式來(lái)吸引人們的關(guān)注，挖掘潛在的客戶(hù)群體。最后是線(xiàn)下推廣。鄉(xiāng)村地區(qū)的政府和企業(yè)共同打造特色項(xiàng)目。例如民宿運(yùn)動(dòng)會(huì)、馬拉松比賽、攀巖比賽、徒步活動(dòng)等項(xiàng)目，并充分利用自身的影響力和宣傳平臺(tái)進(jìn)行推廣，吸引社會(huì)各界人士的關(guān)注。通過(guò)高質(zhì)量的體育賽事活動(dòng)而獲得人們的認(rèn)可，并形成良好的口碑效應(yīng)，對(duì)受眾形成持續(xù)吸引力。鄉(xiāng)村地區(qū)的政府和企業(yè)積極打造鄉(xiāng)村體育品牌，并做好宣傳推廣工作，吸引更多的人參加體育活動(dòng)或者是到此來(lái)旅游，從而帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

2.4、加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度

鄉(xiāng)村地區(qū)位置比較偏僻，基礎(chǔ)建設(shè)不完善，很難吸引優(yōu)秀的人才，而鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又離不開(kāi)人才的推動(dòng)。所以當(dāng)?shù)匾袁F(xiàn)有的人才和條件為基礎(chǔ)，加大對(duì)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度。首先是做好本地人才的培養(yǎng)工作，部分本地人才雖專(zhuān)業(yè)知識(shí)不強(qiáng)，但是穩(wěn)定性高，加以培訓(xùn)并在工作中積累經(jīng)驗(yàn)，能夠逐步勝任工作內(nèi)容，并且實(shí)現(xiàn)更好的成長(zhǎng)和發(fā)展。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)針對(duì)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的需求來(lái)開(kāi)設(shè)急救知識(shí)、導(dǎo)游技巧、體育項(xiàng)目講解、產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面的培訓(xùn)，讓員工獲得實(shí)用知識(shí)技能。同時(shí)，還可以定期組織他們到同類(lèi)企業(yè)中實(shí)習(xí)，幫助他們積累經(jīng)驗(yàn)，更好地為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。其次是大力從外部引進(jìn)人才。人才是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量，所以既要做好本地人才的培訓(xùn)工作，還要用優(yōu)厚的條件來(lái)吸引外地人才。例如出臺(tái)住房補(bǔ)貼、子女教育等政策，吸引優(yōu)秀的人才到本地工作；聘請(qǐng)?bào)w育管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，讓其組建核心團(tuán)隊(duì)，提高鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量，避免因協(xié)調(diào)不到位而讓整個(gè)活動(dòng)處在癱瘓狀態(tài)，給參與者或游客造成不好的體驗(yàn)。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)在鄉(xiāng)村振興背景下打造鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)后，要加大人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，用高素質(zhì)的人才推動(dòng)鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展。

3、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力的重要手段?；谡咭龑?dǎo)、資源整合及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)向著多元化、特色化發(fā)展。體育基礎(chǔ)設(shè)施趨于完善、特色體育項(xiàng)目培育及體育與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的高度結(jié)合，將全新活力注入其中。同時(shí)，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的振興既推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，也為農(nóng)民增收致富打造了新渠道，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村社會(huì)的凝聚力和向心力。但是，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如區(qū)域發(fā)展不平衡、專(zhuān)業(yè)人才匱乏、市場(chǎng)化程度不高等問(wèn)題亟待解決。所以，需進(jìn)一步強(qiáng)化政策支持，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)科技創(chuàng)新，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，提升鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，深度挖掘地方特色文化資源，打造具有地域特色的體育品牌，增強(qiáng)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的吸引力和影響力。落實(shí)人才培養(yǎng)與引進(jìn)措施，構(gòu)建多層次、多類(lèi)型的體育人才體系，為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。

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