“健康中國”戰(zhàn)略下體育康養(yǎng)與體育旅游融合發(fā)展模式及路徑研究

引言

體育康養(yǎng)聚焦于通過體育運動促進身心健康，實現(xiàn)疾病預(yù)防與康復(fù)；體育旅游則將體育活動與旅游體驗相結(jié)合，為游客帶來獨特的身心享受。二者在本質(zhì)上具有高度的契合性，均以滿足人們對健康和美好生活的向往為目標。將體育康養(yǎng)與體育旅游深度融合，不僅能夠豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升旅游體驗的品質(zhì)，還能拓展體育康養(yǎng)的應(yīng)用場景，推動健康產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。深入研究其融合發(fā)展模式及路徑，對于落實“健康中國”戰(zhàn)略，促進體育、旅游與健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共進具有重要的現(xiàn)實意義。

1、“健康中國”戰(zhàn)略下體育康養(yǎng)與體育旅游融合發(fā)展的重要意義

1.1、促進全民健康，提升國民身體素質(zhì)與生活質(zhì)量

“健康中國”戰(zhàn)略的核心在于提升全民健康水平，體育康養(yǎng)與體育旅游的融合為實現(xiàn)這一目標提供了多元路徑。從生理層面看，融合發(fā)展促使人們主動參與戶外運動，通過徒步、騎行、登山等體育旅游項目，增強心肺功能、提高肌肉力量與身體柔韌性，改善整體身體素質(zhì)。從心理層面分析，自然環(huán)境與體育活動的結(jié)合，有助于緩解城市生活帶來的壓力與焦慮，促進心理健康。融合發(fā)展還能通過健康知識普及、養(yǎng)生課程嵌入等方式，促使民眾養(yǎng)成健康的生活方式，使人們在旅游過程中接受科學(xué)健身指導(dǎo)與康養(yǎng)知識教育，從被動治療轉(zhuǎn)向主動預(yù)防，形成“運動 + 康養(yǎng)”的健康生活理念，推動全民健康意識提升，進而從根本上提高國民健康素養(yǎng)與生活質(zhì)量。

1.2、推動產(chǎn)業(yè)升級，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能

體育康養(yǎng)與體育旅游的融合打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，催生出具有高附加值的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一方面，該融合促進了體育、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)要素的重新整合與優(yōu)化配置，帶動體育裝備制造、健康管理服務(wù)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力；另一方面，隨著消費者對健康、個性化旅游產(chǎn)品需求的增長，融合發(fā)展能夠創(chuàng)造出諸如運動康復(fù)旅游、溫泉養(yǎng)生體育游等新興業(yè)態(tài)，滿足市場多元化需求，形成新的消費熱點。這種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不僅吸引了大量社會資本投入，還通過提升產(chǎn)業(yè)科技含量與服務(wù)品質(zhì)，增強產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力，為經(jīng)濟增長注入新動力，助力構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

1.3、優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)生態(tài)、社會與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一

融合發(fā)展能夠充分挖掘自然與人文資源的多元價值，優(yōu)化資源利用效率。在生態(tài)資源方面，通過合理開發(fā)山地、森林、湖泊等自然資源，打造生態(tài)體育康養(yǎng)旅游基地，這樣既避免了單一旅游開發(fā)對環(huán)境的過度消耗，又通過體育康養(yǎng)活動引導(dǎo)游客樹立生態(tài)保護意識，實現(xiàn)生態(tài)資源的可持續(xù)利用。在社會資源方面，整合社區(qū)、醫(yī)療機構(gòu)、體育場館等資源，構(gòu)建“體育+ 康養(yǎng) + 旅游”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升資源共享水平，滿足民眾多樣化需求。從經(jīng)濟效益角度來看，融合發(fā)展有效盤活了閑置資源，提高了資源利用率，帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。同時，該模式還能促進區(qū)域間資源互補與協(xié)同發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)生態(tài)保護、社會服務(wù)與經(jīng)濟增長的良性互動，推動區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。

2、“健康中國”戰(zhàn)略下體育康養(yǎng)與體育旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1、產(chǎn)業(yè)融合層次較淺，未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

盡管體育康養(yǎng)與體育旅游具備融合發(fā)展的潛力，但目前產(chǎn)業(yè)融合仍停留在表面，未能形成深度融合的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在產(chǎn)品供給方面，多數(shù)融合項目僅簡單疊加體育、康養(yǎng)與旅游要素，如在旅游景區(qū)增設(shè)少量健身設(shè)施或提供基礎(chǔ)按摩服務(wù)，缺乏對消費者需求的精準把握與深度挖掘，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，難以滿足游客個性化、多樣化的消費需求。從產(chǎn)業(yè)協(xié)作角度看，體育、旅游、康養(yǎng)等企業(yè)之間缺乏緊密的合作機制，各自為戰(zhàn)現(xiàn)象普遍，無法實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，導(dǎo)致難以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上，上下游產(chǎn)業(yè)銜接不緊密，體育裝備制造、健康管理服務(wù)、旅游交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)未能圍繞融合發(fā)展需求形成有機整體，制約了產(chǎn)業(yè)附加值提升與可持續(xù)發(fā)展，難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的綜合效益。

2.2、專業(yè)人才匱乏，難以支撐產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

體育康養(yǎng)與體育旅游融合發(fā)展對專業(yè)人才提出了更高要求：既需要具備體育專業(yè)知識，又要掌握康養(yǎng)技術(shù)與旅游服務(wù)技能。然而，當(dāng)前專業(yè)人才供給嚴重不足，難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。在人才培養(yǎng)體系方面，高校相關(guān)專業(yè)設(shè)置滯后，課程體系缺乏融合性，未能將體育、康養(yǎng)、旅游等知識進行有機整合，培養(yǎng)出的人才知識結(jié)構(gòu)單一，無法適應(yīng)融合發(fā)展需求。職業(yè)教育與培訓(xùn)體系不完善，缺乏針對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的專業(yè)培訓(xùn)課程與實踐項目，導(dǎo)致從業(yè)人員技能水平參差不齊。此外，行業(yè)內(nèi)缺乏完善的人才激勵機制與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，難以吸引和留住優(yōu)秀人才，人才流失現(xiàn)象嚴重。專業(yè)人才匱乏使得企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升、運營管理等方面面臨巨大挑戰(zhàn)，阻礙了產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、高端化方向發(fā)展，成為制約體育康養(yǎng)與體育旅游融合發(fā)展的重要瓶頸。

2.3、市場開發(fā)與推廣不足，消費潛力未充分釋放

在市場開發(fā)與推廣方面，體育康養(yǎng)與體育旅游融合發(fā)展存在諸多問題，導(dǎo)致消費潛力未能充分釋放。一方面，市場定位不清晰，企業(yè)對目標消費群體的需求特征、消費偏好及行為習(xí)慣的研究不夠深入，產(chǎn)品設(shè)計與營銷策略缺乏針對性，難以精準對接市場需求；另一方面，宣傳推廣手段單一，多依賴傳統(tǒng)廣告宣傳方式，對新媒體、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代營銷技術(shù)應(yīng)用不足，未能有效擴大品牌影響力與市場覆蓋面。此外，消費者對體育康養(yǎng)與體育旅游融合產(chǎn)品的認知度較低，并且由于缺乏專業(yè)的市場教育與引導(dǎo)，部分消費者對融合產(chǎn)品的功能、價值及安全性存在疑慮，影響了消費意愿。同時，市場開發(fā)過程中還存在區(qū)域發(fā)展不平衡問題，發(fā)達地區(qū)市場開發(fā)相對成熟，而欠發(fā)達地區(qū)由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、交通不便等因素，市場開發(fā)難度大，資源優(yōu)勢難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，制約了產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)模與效益提升。

3、“健康中國”戰(zhàn)略下體育康養(yǎng)與體育旅游融合發(fā)展的有效路徑

3.1、完善政策支持體系，強化產(chǎn)業(yè)融合保障

政策支持在體育康養(yǎng)與體育旅游的融合發(fā)展中起著關(guān)鍵的引領(lǐng)與推動作用。政府應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)職能，制定并完善一系列針對性強、切實可行的政策措施。首先，在財政投入方面，設(shè)立專項發(fā)展資金，為融合項目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、設(shè)備購置、人才培養(yǎng)等提供有力的資金保障。例如，對新建或改造的體育康養(yǎng)旅游基地給予一定比例的建設(shè)資金補貼，鼓勵社會資本積極參與。其次，稅收優(yōu)惠政策也不可或缺。對從事體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，適當(dāng)減免企業(yè)所得稅、增值稅等，降低企業(yè)運營成本，提高企業(yè)的積極性與市場競爭力。

同時，土地政策的支持也同樣重要。政府可以通過劃撥、租賃等方式，為體育康養(yǎng)旅游項目提供合適的土地資源，并在土地使用年限、規(guī)劃審批等方面給予便利。比如，針對建設(shè)大型體育康養(yǎng)度假中心的項目，優(yōu)先保障土地供應(yīng)，并簡化審批流程，縮短項目落地周期。此外，政策的制定還需注重與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同配合，形成政策合力。如與醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，允許具備資質(zhì)的體育康養(yǎng)機構(gòu)與醫(yī)療機構(gòu)開展合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，為消費者提供更全面、優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)。完善的政策支持體系能夠為體育康養(yǎng)與體育旅游的融合發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境，吸引更多的資源投入，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

3.2、整合資源，打造多元融合發(fā)展模式

整合體育、康養(yǎng)與旅游資源是實現(xiàn)體育康養(yǎng)與體育旅游深度融合的基礎(chǔ)。在自然資源方面，充分利用各地獨特的地理風(fēng)貌，如山地、森林、海濱、溫泉等。在山區(qū)，可開發(fā)登山、徒步、森林浴等體育康養(yǎng)旅游項目。如黃山周邊地區(qū)，依托黃山的壯麗山景，打造了多條適合不同年齡段和體能水平的登山步道，并在沿途設(shè)置休息區(qū)、康養(yǎng)驛站，提供中醫(yī)理療、運動康復(fù)等服務(wù)，讓游客在欣賞美景的同時，享受體育康養(yǎng)。在森林資源豐富的地區(qū)，開展森林瑜伽、森林騎行等活動，利用森林的靜謐環(huán)境和豐富的負氧離子，促進游客的身心健康。

在人文資源方面，深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情，融入體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品中。例如，一些具有悠久武術(shù)文化傳統(tǒng)的地區(qū)，可以舉辦武術(shù)文化節(jié)，開設(shè)武術(shù)體驗課程，讓游客學(xué)習(xí)傳統(tǒng)武術(shù)，感受武術(shù)文化的魅力，同時結(jié)合當(dāng)?shù)氐目叼B(yǎng)資源，如溫泉療養(yǎng)、中藥調(diào)理等，打造獨具特色的體育康養(yǎng)旅游線路。此外，整合體育場館、康養(yǎng)設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施等資源，實現(xiàn)共享共用。將閑置的體育場館改造為體育康養(yǎng)綜合體，配備康復(fù)訓(xùn)練設(shè)備、健康檢測儀器等，同時提供旅游咨詢、住宿餐飲等服務(wù)，為游客提供一站式的體育康養(yǎng)旅游體驗。對各類資源的有效整合，能夠豐富產(chǎn)品供給，滿足不同消費者的多樣化需求，提升產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

3.3、創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，滿足消費者個性化需求

隨著消費者需求的日益多樣化和個性化，創(chuàng)新體育康養(yǎng)與體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)至關(guān)重要。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，開發(fā)多樣化的主題產(chǎn)品。針對健身愛好者，推出“運動健身 + 康養(yǎng)度假”產(chǎn)品，如在海邊設(shè)立專業(yè)的沙灘排球、帆船帆板訓(xùn)練基地，同時配備運動康復(fù)中心，為運動后的游客提供肌肉放松、關(guān)節(jié)護理等康養(yǎng)服務(wù)；對于養(yǎng)生需求較高的人群，設(shè)計“中醫(yī)康養(yǎng) + 休閑旅游”產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥資源，開展中醫(yī)體檢、針灸推拿、中藥膳食等康養(yǎng)項目，并與周邊的旅游景點串聯(lián)起來，形成特色旅游線路。

在服務(wù)創(chuàng)新方面，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)智能化、個性化服務(wù)。建立體育康養(yǎng)旅游智慧服務(wù)平臺，游客可以通過平臺提前預(yù)訂產(chǎn)品和服務(wù)，查詢目的地的體育設(shè)施、康養(yǎng)項目、旅游攻略等信息。平臺還能根據(jù)游客的健康狀況、興趣愛好等，為其量身定制個性化的體育康養(yǎng)旅游方案。例如，通過智能穿戴設(shè)備收集游客的運動數(shù)據(jù)和健康指標，實時反饋給康養(yǎng)服務(wù)團隊，為游客提供及時、精準的健康指導(dǎo)和服務(wù)。此外，還應(yīng)注重提升服務(wù)質(zhì)量，加強從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高其專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，為游客提供熱情、周到、細致的服務(wù)，打造優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，增強游客的滿意度和忠誠度。

3.4、加強人才培養(yǎng)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟實力

專業(yè)人才是推動體育康養(yǎng)與體育旅游融合發(fā)展的核心力量。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著復(fù)合型人才短缺的問題，因此必須加強人才培養(yǎng)體系建設(shè)。在高等教育層面，鼓勵高校開設(shè)體育康養(yǎng)旅游相關(guān)專業(yè)或課程，如體育旅游管理、康養(yǎng)服務(wù)與管理等專業(yè)，設(shè)置體育健康、旅游規(guī)劃、康養(yǎng)技術(shù)等課程模塊，培養(yǎng)既懂體育又懂康養(yǎng)和旅游的復(fù)合型專業(yè)人才。高校還應(yīng)加強與企業(yè)合作，建立實習(xí)實訓(xùn)基地，讓學(xué)生在實踐中積累經(jīng)驗，提高實際操作能力。例如，高校與知名體育康養(yǎng)旅游企業(yè)合作，安排學(xué)生進行為期半年的實習(xí)，參與項目策劃、運營管理等工作，以便畢業(yè)后能夠迅速適應(yīng)工作崗位。

在職業(yè)培訓(xùn)方面，針對在職人員開展短期培訓(xùn)課程，提升其業(yè)務(wù)能力。例如，對旅游從業(yè)人員進行體育康養(yǎng)知識培訓(xùn)，使其能夠為游客提供專業(yè)的體育康養(yǎng)旅游咨詢服務(wù)；對體育教練進行康養(yǎng)技能培訓(xùn)，使其能夠在指導(dǎo)運動的同時，為學(xué)員提供簡單的健康調(diào)理建議。同時，積極引進國內(nèi)外優(yōu)秀的體育康養(yǎng)與體育旅游人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。通過提供具有競爭力的薪酬待遇、良好的工作環(huán)境和發(fā)展空間，吸引高端人才加入，帶動產(chǎn)業(yè)整體水平的提升?？傊?，加強人才培養(yǎng)，能夠為體育康養(yǎng)與體育旅游的融合發(fā)展提供堅實的人才支撐，提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軟實力。

3.5、拓展市場推廣渠道，提高產(chǎn)業(yè)知名度與影響力

有效的市場推廣能夠提高體育康養(yǎng)與體育旅游融合產(chǎn)品的知名度和影響力，吸引更多的消費者。在傳統(tǒng)媒體推廣方面，利用電視、廣播、報紙等媒體，投放宣傳廣告和專題報道。例如，制作精美的電視宣傳片，展示體育康養(yǎng)旅游目的地的優(yōu)美風(fēng)光、豐富的體育項目和優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)服務(wù)，在旅游頻道、生活頻道等黃金時段播出，吸引觀眾的關(guān)注；在報紙上開設(shè)體育康養(yǎng)旅游專欄，介紹各地的特色產(chǎn)品和線路，分享游客的旅游體驗，提高產(chǎn)品的曝光度。

在新媒體推廣方面，充分利用社交媒體平臺、旅游電商平臺等進行推廣。在微信、微博、抖音等社交媒體上，創(chuàng)建官方賬號，定期發(fā)布精美的圖片、視頻、文字等內(nèi)容，展示體育康養(yǎng)旅游的魅力；通過舉辦線上互動活動，如話題討論、攝影比賽等，吸引用戶參與，提高品牌的知名度和用戶黏性；利用旅游電商平臺，開設(shè)體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品專區(qū)，提供便捷的在線預(yù)訂服務(wù)，同時通過平臺的大數(shù)據(jù)分析功能，了解用戶需求，精準推送產(chǎn)品信息。此外，積極參加國內(nèi)外各類旅游展會、體育賽事、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)論壇等活動，設(shè)置專門的展位，展示特色產(chǎn)品和服務(wù)，與行業(yè)內(nèi)人士進行交流合作，拓展市場渠道。多渠道、全方位的市場推廣，能夠讓更多的人了解體育康養(yǎng)與體育旅游融合產(chǎn)業(yè)，激發(fā)消費者的旅游需求，推動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，體育康養(yǎng)與體育旅游的融合發(fā)展促進了產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)如餐飲、住宿、交通等的繁榮，為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。此外，還滿足了人們對健康和高品質(zhì)生活日益增長的追求，提升了大眾的生活質(zhì)量和幸福感，同時也促進了全民健身和健康生活方式的普及。未來應(yīng)強化科技支撐，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，提升服務(wù)質(zhì)量和管理水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的智能化、個性化發(fā)展。

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