一張車票如何撬動(dòng)山東文旅消費(fèi)鏈！

如果認(rèn)為“齊魯1號(hào)”這一張車票帶來的優(yōu)惠僅限于車廂內(nèi)、鐵軌上，那便是小看了山東構(gòu)思“齊魯1號(hào)”的決心與誠意。一張小小的車票不僅僅是開啟齊魯之旅的“通行證”，還是貫穿于整個(gè)旅程始終的“優(yōu)惠券'。

隨著文旅市場的火熱，“票根經(jīng)濟(jì)”一詞躍入人們視野。所謂“票根經(jīng)濟(jì)”是指消費(fèi)者憑借文體活動(dòng)的票根，在后續(xù)消費(fèi)場景中獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，票根作為紐帶，串聯(lián)起不同的消費(fèi)領(lǐng)域，打破了文體、娛樂、交通、商圈這些不同領(lǐng)域之間的“結(jié)界”，從而撬動(dòng)消費(fèi)鏈條，產(chǎn)生一種聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

那么“齊魯1號(hào)”的一張車票又是如何串聯(lián)起不同的消費(fèi)領(lǐng)域、撬動(dòng)山東文旅消費(fèi)鏈的呢？

一張車票開啟的普惠之旅

“齊魯1號(hào)”的高性價(jià)比，是其眾多吸引力中不能不提的一個(gè)。脫胎于綠皮火車的“齊魯1號(hào)”在硬件設(shè)施大幅升級(jí)的同時(shí)，依舊保留著綠皮火車普惠的優(yōu)點(diǎn)。低至12.5元的車票，使出行變得觸手可及；普快出行，擊中游客“慢進(jìn)深游”的偏好；夕發(fā)朝至的模式，還節(jié)省了1天的住宿費(fèi)用這種實(shí)惠的出行方式，受到對旅程消費(fèi)精打細(xì)算的學(xué)生族和銀發(fā)族的青睞。

同時(shí)，閑置的陳舊綠皮火車成功“逆襲”，從傳統(tǒng)交通工具變身火爆文旅IP?！褒R魯1號(hào)”的精心改裝，讓乘車本身也成為旅游的環(huán)節(jié)之一，真正實(shí)現(xiàn)“一上火車就旅行”：登上列車即可在車廂的裝潢與非遺展演中沉浸式感受齊魯風(fēng)韻，又能品嘗把子肉、油旋甜沫，購買野風(fēng)酥小吃禮盒、宏濟(jì)堂阿膠糕、老建筑明信片等伴手禮，利用列車上的旅游畫冊、地圖還可速成一份齊魯旅游攻略“齊魯1號(hào)”儼然成為鐵軌上的“景點(diǎn)”，一次乘車，多重收獲。

從“齊魯1號(hào)”?？康恼军c(diǎn)來看，既有山東各大熱門旅游城市的“大站點(diǎn)”，又有通往寶藏小城的縣級(jí)“小站點(diǎn)”。這種設(shè)置適應(yīng)了游客的多樣出行需求，尤其是各個(gè)縣級(jí)站點(diǎn)的設(shè)置，正迎合了“反向旅游”“小眾城市游”“消費(fèi)下沉”等新趨勢，這些小城適合慢節(jié)奏的游覽，讓游客的山東之行“慢”下來，促使文旅“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

“齊魯1號(hào)”還將其普惠出行延伸到更寬廣的領(lǐng)域。5月4日10點(diǎn)50分，來自濟(jì)南的30余名中小學(xué)生從濟(jì)南站乘坐“齊魯1號(hào)”出發(fā)前往泰山，開啟鐵路歷史文化和齊魯傳統(tǒng)文化研學(xué)實(shí)踐探索之旅。這是“齊魯1號(hào)”首次迎來研學(xué)團(tuán)隊(duì)。由“齊魯1號(hào)”開啟的文旅版圖正在不斷更新中。

一張車票撬動(dòng)的“乘數(shù)效應(yīng)”

如果認(rèn)為“齊魯1號(hào)”這一張車票帶來的優(yōu)惠僅限于車廂內(nèi)、鐵軌上，那便是小看了山東構(gòu)思“齊魯1號(hào)”的決心與誠意。一張小小的車票不僅僅是開啟齊魯之旅的“通行證”，還是貫穿于整個(gè)旅程始終的“優(yōu)惠券”。

“齊魯1號(hào)”所至之處，從游玩到住宿，從交通到消費(fèi)，均有不同程度的優(yōu)惠。沿線在淄博，憑車票即可免費(fèi)或以優(yōu)惠價(jià)格游覽周村古商城、齊山風(fēng)景區(qū)、聊齋城景區(qū)、紅葉柿巖旅游區(qū)等19家景區(qū)…

一張車票，將鐵路與文旅、消費(fèi)、城市連得更緊。在山東，“齊魯1號(hào)”車票即“文旅券”的創(chuàng)新模式，讓薄薄的紙片成為撬動(dòng)消費(fèi)的杠桿，帶來了“乘數(shù)效應(yīng)”。

一張車票引發(fā)的消費(fèi)熱潮

“五一”假期期間，“齊魯1號(hào)”為山東的文旅市場添彩。假日期間，“齊魯1號(hào)”運(yùn)送旅客萬余人次，平均上座率 200% 以上，平均客座率 80% 以上。列車推出的“車票 + 景區(qū) + 酒店”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，更是讓游客享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)了旅游消費(fèi)熱情。

“齊魯1號(hào)”不僅僅給游客帶來了實(shí)惠，真誠待客的各市、各景區(qū)也在這波文旅熱潮中收獲頗豐?！褒R魯1號(hào)”的開通帶動(dòng)了沿線城市的旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，輻射效應(yīng)顯著。以威海為例，列車開通后，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)客流量和旅游收入顯著增長，餐飲、民宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

“齊魯1號(hào)”還點(diǎn)亮了更多的旅行目的地?！褒R魯1號(hào)”旅游列車?？吭谒{(lán)村站，讓這座擁有124年歷史的百年老站熱鬧起來。藍(lán)村站是串聯(lián)魯中與膠東半島的“文旅客廳”，搭乘“奧萊直通車”，便能抵達(dá)距離藍(lán)村站僅3公里的青島百聯(lián)奧特萊斯廣場，“1折起”的促銷優(yōu)惠讓消費(fèi)者翹首以待。數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日即墨奧萊部分品牌銷售額同比增長 2～3 倍。

在山東，像藍(lán)村站這樣的例子還有很多，如五蓮縣就迎來眾多列車背包客，諸城的文化遺跡引得外省游客驚嘆連連。曾經(jīng)“待字閨中”的眾多山東小城，現(xiàn)如今因“齊魯1號(hào)”的到來，其文旅資源被充分激活。列車行進(jìn)的鐵道，更是齊魯大地的“綠水青山”通向“金山銀山”的軌道。