雪服出街成潮流

滑雪服，正經(jīng)歷從雪場(chǎng)到潮流的華麗蛻變。社交平臺(tái)上“雪系穿搭”的火熱，同樣標(biāo)志著滑雪服正在走向大眾的日常。

全民滑雪熱潮下，這個(gè)曾經(jīng)專屬雪場(chǎng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，究竟靠什么成為了人們的穿搭新偏好？

冬天和什么運(yùn)動(dòng)最配？一定是滑雪！

新雪季開(kāi)啟，滑雪市場(chǎng)也到了最火熱的時(shí)期。絕大多數(shù)滑雪愛(ài)好者在邁入雪場(chǎng)前都會(huì)精心選擇并購(gòu)入心儀的滑雪裝備，其中最先關(guān)注的必然是雪服。

值得關(guān)注的是，現(xiàn)在的年輕人不僅會(huì)穿著雪服上場(chǎng)滑雪，更將它作為街頭巷尾潮流穿搭的必備單品。小紅書等社交平臺(tái)上存在著大量將滑雪裝備帶入日常生活的雪系OOTD，一眾博主還貼心給出了“雪服 + 滑雪背帶褲/機(jī)能感沖鋒褲 Σ=Σ 雪系穿搭的公式。

目前，小紅書上#雪系穿搭話題瀏覽量已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)次，#snowcore話題也有2000萬(wàn)以上的瀏覽一印象里厚重臃腫的雪服，怎么就火了？

只要心中有雪，哪里都能穿滑雪服

“誰(shuí)說(shuō)雪服只能在雪場(chǎng)上穿？”雪系穿搭愛(ài)好者們常掛在嘴邊的一句話，如今看來(lái)并非空穴來(lái)風(fēng)。

此前我們提到過(guò)，沖鋒衣之所以能成為當(dāng)代年輕人的“打工套裝”，是由于其功能性和便利性。而作為功能性運(yùn)動(dòng)裝備，兼具保暖性和防水性的滑雪服不僅適用于寒冷氣候，也能在高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)時(shí)保持透氣性。

與此同時(shí)，相比普通沖鋒衣，雪服在面料之外，往往會(huì)加載更多的專業(yè)科技材料，以提供更出色的保暖和排濕效果；其設(shè)計(jì)上也有諸多創(chuàng)新，較之羽絨服產(chǎn)品更加便利，能夠在寒冷的室外與溫暖的室內(nèi)場(chǎng)景中隨意切換，可謂理想過(guò)冬裝備。

“平時(shí)上班通勤里面一件薄打底，外面再套件雪服就夠了。”博主張旺旺告訴我們。

事實(shí)上，“雪服出街”這一潮流趨勢(shì)并非突然出現(xiàn)。

早期的滑雪服產(chǎn)品從厚厚的羊毛大衣到臃腫的棒針毛衣，都更加側(cè)重能夠在室外寒冷環(huán)境下提供足夠的保暖性，因而在一定程度上忽視了時(shí)尚屬性。到了20世紀(jì)70年代，當(dāng)現(xiàn)代滑雪服的概念逐漸形成，原本厚重的面料被更具科技性的材料所取代，雪服的“命運(yùn)”也得以改寫。彼時(shí)，被無(wú)數(shù)當(dāng)代年輕人視作潮流icon的戴安娜王妃，就已經(jīng)將滑雪時(shí)尚帶入了皇室圈層。而最近幾年，韓國(guó)女團(tuán)和卡戴珊家族等明星帶火的Snowcore，更是將滑雪服飾變成了一種時(shí)尚潮流穿搭。

幾乎所有的時(shí)尚icon都有過(guò)Snowcore造型，歐美風(fēng)格的蕾哈娜、明媚風(fēng)的易夢(mèng)玲、可愛(ài)風(fēng)的虞書欣，以及以張?jiān)⒌葹榇淼捻n國(guó)女團(tuán)，都曾公開(kāi)展示過(guò)自己的雪系穿搭理念。公眾人物的選擇為雪服出圈提供了途徑，同時(shí)這也反向促進(jìn)了雪服設(shè)計(jì)的日?；蜁r(shí)尚化。不僅如此，雪服的多口袋設(shè)計(jì)也符合目前流行的“工裝風(fēng)”，更是契合了街頭氣質(zhì)，能夠輕松打造出休閑、運(yùn)動(dòng)、復(fù)古等不同的效果和氣質(zhì)風(fēng)格。

兼具保暖與時(shí)尚的雪服，可謂人見(jiàn)人愛(ài)。越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始在社交平臺(tái)上分享自己的雪服上街的穿搭和心得，用滑雪服來(lái)打造自己的個(gè)人風(fēng)格，也用滑雪服來(lái)表達(dá)自己的生活態(tài)度。

滑雪服上街，就是一種自我表達(dá)，我喜歡滑雪，也喜歡滑雪服的設(shè)計(jì)和顏色，可以展現(xiàn)我的個(gè)性，”剛辦了雪場(chǎng)季卡的CC還表示，“雪服才是最好的醫(yī)美！”

這種對(duì)待雪服的態(tài)度就像一些博主分享自己雪系穿搭的文案一樣，“只要心中有雪，哪里都是板仔的家?！?/p>

普通滑雪服，怎么就成了時(shí)尚單品？

年輕人熱衷雪系穿搭的背后，離不開(kāi)近年來(lái)滑雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，以及運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。每個(gè)人的人生開(kāi)板經(jīng)歷各不相同，但共同的記憶，或許就是雪場(chǎng)租借到的大紅、大藍(lán)雪服，不僅臃腫不堪，還毫無(wú)時(shí)尚感可言。

一位資深產(chǎn)業(yè)人士告訴我們，曾經(jīng)的雪服色彩主要考慮到要讓滑雪玩家在野外遇險(xiǎn)時(shí)更加便于救援，所以會(huì)使用到飽和度極高的顏色，“隨著現(xiàn)在越來(lái)越多專業(yè)滑雪場(chǎng)的出現(xiàn)，以及雪場(chǎng)管理的規(guī)范和雪友自我保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，野外遇險(xiǎn)概率大大降低，專業(yè)度之外，雪服設(shè)計(jì)自然也就有了更多的空間去考慮時(shí)尚性?！?/p>

現(xiàn)如今，各大滑雪運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)一例外在雪服設(shè)計(jì)上開(kāi)始了潮流化的“內(nèi)卷”，而雪場(chǎng)上各種薄荷綠、西瓜粉、鵝黃色的少女滑雪身影，搭配炫酷的護(hù)目鏡、可愛(ài)的護(hù)具，穿梭于白雪、愜意纜車、溫暖木屋.....出片效果直接拉滿。

近年來(lái)，滑雪服品牌也嗅到了雪服的消費(fèi)潛力，紛紛改變?cè)O(shè)計(jì)和推廣策略，進(jìn)而讓雪服得到了更廣泛的應(yīng)用與曝光。

北京冬奧會(huì)之前，國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)處于平穩(wěn)增長(zhǎng)，滑雪業(yè)務(wù)尚不足以支撐品牌主線增長(zhǎng)。而隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”計(jì)劃的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)冰雪市場(chǎng)迅速升溫，專業(yè)滑雪品牌紛紛在國(guó)內(nèi)加大投入。例如在2002年就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的BURTON，就是從2019年前后開(kāi)始加大投入力度，先后在北京、上海等地開(kāi)設(shè)了品牌直營(yíng)門店。

隨后，美國(guó)專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌SPYDER、挪威滑雪運(yùn)動(dòng)品牌HellyHansen、德國(guó)品牌BOGNER等先后在國(guó)內(nèi)落地首家直營(yíng)店。迪桑特也在此期間以專業(yè)、高端定位，于精英消費(fèi)群體中迅速崛起，搶占了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高地。

眾多專業(yè)滑雪品牌立足線上線下渠道推廣，通過(guò)與KOL、明星、雪場(chǎng)等合作，成功將滑雪概念滲透到大眾生活的方方面面，也將雪服這一專業(yè)產(chǎn)品帶進(jìn)了更廣泛的受眾和穿搭場(chǎng)景當(dāng)中。

愛(ài)好者們?cè)谫?gòu)買雪服時(shí)越來(lái)越看重顏值和便捷性，品牌們也抓住這個(gè)趨勢(shì)，打造出了一系列更加符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品，并通過(guò)聯(lián)名合作、快閃活動(dòng)等增加曝光度，搶占消費(fèi)心智。

同時(shí)，奢侈品牌的涉足也為雪服的潮流化貢獻(xiàn)了一份力量。

LV、DIOR、GUCCI、BURBERRY、Balenciaga等品牌紛紛在設(shè)計(jì)思路中加入滑雪元素，并利用自身在頭部領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，使雪服進(jìn)一步破圈，成為時(shí)尚品味的象征。

高端化的雪服設(shè)計(jì)不僅滿足了一部分消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和時(shí)尚的需求，也為整個(gè)雪服市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的可能性。

雪系穿搭背后，年輕人對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知不斷被刷新

雪系穿搭的興起，除了品牌推動(dòng)外，同樣離不開(kāi)整個(gè)冰雪行業(yè)的發(fā)展。隨著冰雪文化在國(guó)內(nèi)的推廣，以及國(guó)家層面對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)支持度的增加，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。

越來(lái)越多室外專業(yè)雪場(chǎng)和室內(nèi)雪場(chǎng)的建設(shè)與推廣，讓更多人擁有了深入接觸滑雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，不僅促進(jìn)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，也帶動(dòng)著雪服等相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

這一趨勢(shì)也反映在數(shù)據(jù)上。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模約為37億元，到2024年，預(yù)計(jì)將達(dá)到67億元。從雪場(chǎng)建設(shè)到滑雪裝備銷售，都得到了更多的關(guān)注和資源。

與此同時(shí)，有數(shù)據(jù)指出，我國(guó)參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人群主要集中在30歲年齡段、一二線城市的中高收入群體一一對(duì)于大多數(shù)群體而言，滑雪運(yùn)動(dòng)在當(dāng)下依舊是一項(xiàng)度假式消費(fèi)，并非深入專業(yè)。簡(jiǎn)單理解，滑雪在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要從興起走向大眾還需要時(shí)間的積累，但也正是這一過(guò)程的存在，讓滑雪服飾和裝備擁有了更為廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

雪場(chǎng)不再僅僅是專業(yè)滑雪者的天地，更是吸引各類人群的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。在此背景下，大眾消費(fèi)者對(duì)滑雪服飾的需求不再局限于單純的功能性，而是專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合。

滑雪服也不再只是專業(yè)滑雪者的專屬裝備，而是走進(jìn)城市、走進(jìn)日常生活，成為一種具有文化內(nèi)涵和審美價(jià)值的時(shí)尚單品。

如此消費(fèi)文化之下，滑雪裝備在今年冬季徹底火了一根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙十一”開(kāi)賣一小時(shí)內(nèi)，滑雪服等品類商品最高增長(zhǎng)達(dá) 300% ，開(kāi)售第一天，滑雪品類成交中新客占比達(dá) 65% 以上。

在雪服走進(jìn)大眾的過(guò)程中，雪服的設(shè)計(jì)和功能進(jìn)一步優(yōu)化，適應(yīng)更多場(chǎng)景的需要，使得滑雪成為一種更為時(shí)尚和多元的生活方式。滑雪產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和滑雪文化深入人心，相信滑雪服將在未來(lái)迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)和更豐富的表達(dá)方式。

總的來(lái)說(shuō)，“雪系穿搭”的興起標(biāo)志著滑雪服已不再局限于雪場(chǎng)，而是成為一種獨(dú)特的時(shí)尚文化。從雪場(chǎng)到城市，從專業(yè)到日常，雪服的多元化穿搭潮流下，人們對(duì)于滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)認(rèn)知正在不斷被刷新。