運(yùn)動(dòng)水壺 收割精致年輕人

水杯這樣的傳統(tǒng)消費(fèi)品正突出重圍，成為集潮流、個(gè)性和健康等標(biāo)簽為一體的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

當(dāng)這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)水杯掀起的趨勢(shì)在行業(yè)內(nèi)漸成規(guī)模，與健身場(chǎng)景有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的運(yùn)動(dòng)品牌們自然不愿錯(cuò)過(guò)，因此近年來(lái)已有不少品牌在此品類加快速度布局。

拿上這些水杯，整個(gè)人都高級(jí)了？

過(guò)去并不起眼的運(yùn)動(dòng)水杯，現(xiàn)在除了滿足基礎(chǔ)需求外已經(jīng)進(jìn)化成代表著個(gè)人甚至一個(gè)群體生活態(tài)度的“符號(hào)”。

如今走進(jìn)健身房，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)代健身的年輕人對(duì)裝備的追求已經(jīng)具體到水杯這樣的基礎(chǔ)單品之上，去健身房帶著一個(gè)大容量、高顏值的水杯已經(jīng)必不可少。正如在社交媒體上，不管是帶有明顯功能性的噸噸杯、搖搖杯，還是承載著各大品牌價(jià)值理念的水杯，亦或是賽事IP、體育文化的衍生品.....這些運(yùn)動(dòng)水杯廣受運(yùn)動(dòng)愛好者歡迎，正在走向健身裝備的C位，成為展示個(gè)人運(yùn)動(dòng)品位與生活態(tài)度的新符號(hào)。

不少像他一樣的消費(fèi)者起初也本以為是智商稅，但用后確實(shí)有驚喜一一這款搖搖杯使用起來(lái)并不會(huì)出現(xiàn)常見的蛋白粉凝結(jié)塊。實(shí)際上，不論是噸噸杯還是搖搖杯這樣常見于健身房各個(gè)角落的功能性運(yùn)動(dòng)水杯，技術(shù)門檻并不高，目前大多品牌的比拼仍圍繞在材料和設(shè)計(jì)等方面展開。

據(jù)我們了解，目前市面上的噸噸杯材質(zhì)主要有PP材質(zhì)（5號(hào)）、PC材質(zhì)（7號(hào)）、Tritan材質(zhì)（7號(hào)）、PPSU材質(zhì)（7號(hào)），不同材質(zhì)的產(chǎn)品在價(jià)格和耐高溫等性能上各有差異，適配場(chǎng)景也有不同。

款式和材質(zhì)更趨豐富的功能性運(yùn)動(dòng)水杯給健身人群提供了更多選擇，也推動(dòng)著一大趨勢(shì)浮現(xiàn)在更多人眼前

Nike和lululemon的運(yùn)動(dòng)水杯在社媒走紅、在店鋪暢銷無(wú)一不是該行為的具象化體現(xiàn)。

正如網(wǎng)友阿貍收到Nike的禮盒時(shí)，她沒有想到品牌贈(zèng)送的禮物居然是非常特別的變色保溫杯一一杯子常溫狀態(tài)下是白色，感應(yīng)熱度后會(huì)變成亮眼的“耐克橙”。

社媒上，被這款杯子的巧思打動(dòng)的還有不少人。他們有的帶著照片和詞條四處求購(gòu)，也有不少收到禮物的人選擇帶著杯子來(lái)往于辦公室與健身房，甚至將其當(dāng)成了穿搭的點(diǎn)綴，原本兩點(diǎn)一線的日常似乎也變得多彩了起來(lái)。

另一邊，lululemon也巧妙地將自己的品牌理念融入水杯這樣的日常生活單品中一持續(xù)更新水杯設(shè)計(jì)和外觀，并且將其應(yīng)景地陳列在鞋服或配件專區(qū)。

顯然，相較于前文在材質(zhì)、價(jià)格或功能性“卷”得格外激烈的專業(yè)水杯廠家們，運(yùn)動(dòng)品牌們更看重水杯款式、設(shè)計(jì)和包裝是否符合與自身調(diào)性一致，更在乎水杯的質(zhì)感以及期望通過(guò)其向消費(fèi)者傳遞的品牌理念。

從行業(yè)視角來(lái)看，在大談體育生活方式的這些年，運(yùn)動(dòng)的普及帶動(dòng)著健康自信的生活態(tài)度深入人心，也潛移默化地影響著消費(fèi)人群的選擇和歸屬。如果只針對(duì)競(jìng)技和功能性，會(huì)讓品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)空間受限，而且品牌形象也難以拓展。

從各個(gè)大牌的市場(chǎng)行動(dòng)也能看到，他們所倡導(dǎo)的生活方式不斷延展，圍繞運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的實(shí)際生活場(chǎng)景形成主題及產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)生活方式的體驗(yàn)感，以及生活品質(zhì)的提升變得更為日常和生活化。

事實(shí)上，也只有真正從運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上多層次建立起消費(fèi)體驗(yàn)，才能在眾多主打“生活方式”的產(chǎn)品中突圍，獲得青睞。

而消費(fèi)者們反復(fù)做攻略比對(duì)不僅是為了買一個(gè)合適的產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。他們更希望由運(yùn)動(dòng)水杯這一可視化的“標(biāo)簽”能體現(xiàn)自己的生活態(tài)度，滿足表達(dá)自我的需求。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)水杯超越補(bǔ)水功能，成為個(gè)人風(fēng)格的外顯載體，其消費(fèi)邏輯已從“實(shí)用至上”轉(zhuǎn)向獲取“情緒價(jià)值認(rèn)同”。耐克的變色杯通過(guò)溫度感應(yīng)色彩變化，將喝水行為轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的視覺表達(dá)；lululemon的多款水杯則以動(dòng)態(tài)撞色美學(xué)強(qiáng)化品牌倡導(dǎo)的“一起好狀態(tài)”和“活出生動(dòng)”等一以貫之的理念。

此刻用戶選擇的不再是容器，而是與品牌契合的生活方式宣言。而這種基于需求的選擇變化，不僅會(huì)促使更多品牌主動(dòng)創(chuàng)新贏得商機(jī)，也折射出體育市場(chǎng)活躍后，還有很多可挖掘的產(chǎn)品領(lǐng)域。而若將觀察范疇擴(kuò)大至整個(gè)體育界，不難發(fā)現(xiàn)這樣的趨勢(shì)和理念也體現(xiàn)在更多行業(yè)主體的決策之中。

運(yùn)動(dòng)水杯出圈背后， 為價(jià)值認(rèn)同“giveme five'

年初澳網(wǎng)的比賽，吸引網(wǎng)球愛好者的或許不止是鄭欽文的優(yōu)異表現(xiàn)，還有澳網(wǎng)的明星周邊產(chǎn)品“水滴”款水壺。

除了小紅書等社交平臺(tái)上充斥的代購(gòu)信息，不少網(wǎng)球或泛體育愛好者還在相關(guān)詞條下分享著自己使用這款水壺的感受一1L的容量去健身房還是打網(wǎng)球都還算合適；材質(zhì)既能保溫又能保冷；簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)給這款水壺帶來(lái)不少“回頭率”。不僅如此，這類作為賽事衍生品的水杯還能成為體育迷們的“接頭暗號(hào)”一上海勞力士大師賽，來(lái)自瑞士的運(yùn)動(dòng)水壺品牌SIGG推出的賽事限定款霸屏社媒。僅靠水杯，網(wǎng)球愛好者們就能在人群中“精準(zhǔn)鎖定”與自己有著相同愛好和觀賽習(xí)慣的球迷…

同為體育文化衍生品，TEAMCHINA國(guó)家隊(duì)水杯到手也成了“社交貨幣”。潮酷的豎版正紅色標(biāo)志飲水杯，加同色系LOGO掛扣搶占不少消費(fèi)者視線。

在生活或是運(yùn)動(dòng)中，這樣帶有賽事logo、承載著體育文化的運(yùn)動(dòng)水杯既成為了最好的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚單品，也反映了新生代消費(fèi)者正將體育文化融入日常生活，助推運(yùn)動(dòng)變成全民生活方式的大勢(shì)。

但說(shuō)到底，運(yùn)動(dòng)水杯也只是體育消費(fèi)大市場(chǎng)的一個(gè)“觸點(diǎn)”。

體育消費(fèi)的潛力其實(shí)就蘊(yùn)藏在大眾的生活中。雖然眼下消費(fèi)和投資環(huán)境遇冷的環(huán)境仍在持續(xù)，但消費(fèi)者尤其是年輕人對(duì)自我發(fā)展、興趣愛好以及品質(zhì)生活的投資并不會(huì)隨之大幅減少，只是消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上趨于理性和精明。

這也反向倒逼著市場(chǎng)加大對(duì)兼具實(shí)用性、性價(jià)比和品質(zhì)的產(chǎn)品加大供給力度。

伴隨著健身、戶外運(yùn)動(dòng)的全面展開，體育消費(fèi)市場(chǎng)的壯大和成熟，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、速干內(nèi)褲、筋膜刀、氨糖、沐浴油這些看起來(lái)“小眾”單品，或許也能像運(yùn)動(dòng)水杯一樣迎來(lái)增長(zhǎng)周期。

就像90年代問(wèn)世的星巴克城市杯，誰(shuí)又能想到一個(gè)杯子，包含了全球各國(guó)家、省、市的藝術(shù)單元，至今已在數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)售賣。且發(fā)展成為最經(jīng)典的杯子系列，這一條收藏線又衍生出不同的主題系列，以及各種不同的馬克杯和隨行杯。

如今越來(lái)越多的年輕人在體育運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中尋找貼近自己的生活方式。正如星巴克通過(guò)地域文化符號(hào)構(gòu)建全球消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，運(yùn)動(dòng)水杯的走紅本質(zhì)是體育文化深入大眾生活的必然結(jié)果。

而這種體育生活方式不是一句口號(hào)，也不是消費(fèi)主義，體育文化才是主導(dǎo)它的核心。

不論是健身愛好者舉起噸噸杯或搖搖杯，還是網(wǎng)球愛好者手持澳網(wǎng)限定水滴壺…

這些看似針對(duì)“小件產(chǎn)品”的選擇，實(shí)則是個(gè)體對(duì)生活方式的投票。體育消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，就藏在與消費(fèi)者每一次“隔空擊掌”的文化共鳴之中。