你還穿得起羽絨服嗎

2024年進入尾聲，北方城市先后迎來初雪，羽絨服再次成為標配。

有生活經(jīng)驗的消費者已經(jīng)趁雙11提前更新了衣柜，而后知后覺的人們，就只能在打開購物軟件后哀嚎羽絨服怎么變這么貴了！

消費輿論對羽絨服漲價的反應并非空穴來風一—中華全國商業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年到2020年間，中國的羽絨服均價從438元升到656元。而在今年，動輒千元的羽絨服在各大電商平臺上比比皆是，早有突破歷史最高均價的跡象。

不愿被動接受價格上漲的消費者開始自發(fā)尋找原因。

于是，在夏天羽毛球漲價賴豬的討論過后，羽絨服漲價與豬有關的話題也隨著初雪一起闖進了大眾的視野。

如果順承這一邏輯，我們不妨先從頭捋一捋整個事件的發(fā)展過程。

今 年7月，中國新聞周刊一篇《月薪2萬，打不起羽毛球？》的文章刷屏各大社媒，里面提到羽毛球漲價的事實：今年65元左右一筒的羽毛球價格逼近百元，而在部分地區(qū)，之前90元一筒的羽毛球價格一度超過140元；部分品牌還時常沒貨。

關于這個話題，四川省羽毛球協(xié)會副會長胡師雄曾向氪體介紹，“今年球友們慣用的幾個型號的球，幾乎都有百分之十幾的漲幅?！?/p>

根據(jù)文章分析，羽毛球價格的上漲根源來自于畜牧業(yè)結構的調(diào)整。同一時間，禽蛋類股價大漲，華英農(nóng)業(yè)漲停。

值得注意的是，根據(jù)華英農(nóng)業(yè)財報顯示，2023年華英農(nóng)業(yè)全年銷售羽絨產(chǎn)品7111.9噸，其主要客戶為波司登、季寧等大型羽絨服制造商。

那么，這是否意味著夏天打不起羽毛球的中國消費者們，入冬后也穿不起羽絨服了？

有關動物的經(jīng)濟規(guī)律

今年夏天，當毛的問題初步浮現(xiàn)后，大家把問題歸咎給了豬。

不可否認，在中國，豬的命運一直在極大程度上牽動著著鴨、鵝們的命運。如果豬肉價格低于鴨肉或鵝肉，消費者就會更傾向買豬肉，養(yǎng)殖戶飼養(yǎng)鴨鵝的意愿隨之下降。

豬肉消費需求增長，導致鴨、鵝出欄量減少，鴨絨、鵝絨價格升高一一羽毛球、羽絨服漲價的邏輯就是這么來的。

有關豬和鴨、鵝之間價格與需求關系的變化，最顯著的例子其實發(fā)生在2019 年。

根據(jù)中國水禽網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2019年中國肉鴨出欄42.68億只，相較2018年暴增 33.2%; 商品鵝出欄量為6.1億只，相較2018年增長 10.4% —一兩大數(shù)據(jù)指向了近年來中國鴨鵝出欄量的頂點。

而造成這一現(xiàn)象的原因，是彼時非洲豬瘟，導致鴨、鵝等禽類作為替代品的需求激增。

根據(jù)中國養(yǎng)豬網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2019年初，中國豬肉均價為13.9元/公斤。非洲豬瘟爆發(fā)后，國內(nèi)豬肉均價最高飆升至41元/公斤（2019年10月），直到年末才回落至33.77元/公斤。我們沒能查到當年鴨、鵝等禽類的確切價格，但根據(jù)羽絨金網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，同一周期羽絨服主要使用的灰鴨絨、白鴨絨、灰鵝絨、白鵝絨批發(fā)價格大幅下降，以白鴨絨為例，半年之內(nèi)價格從382元／公斤跌至302.4元/公斤。

豬肉需求量大，鴨、鵝養(yǎng)殖量就下降，這個規(guī)律在今年也得到了印證。

今年豬肉漲價，養(yǎng)殖戶養(yǎng)豬意愿提高，商品鴨、鵝的 出欄率降低，間接導致了鵝絨、鴨絨等羽毛球、羽絨服原 材料的價格升高。

從這個角度來看，羽毛球制造商和羽絨服生產(chǎn)品牌們的漲價行為也占了理，明明在這個事件上獲利更多的，是那些原料供給環(huán)節(jié)。

但仍有疑問需要解答：中國人自古以豬為主要肉食，那么，與豬肉需求有強關聯(lián)的鴨絨、鵝絨價格，為什么直到近年價格才突然飆升？

漲價這事，可能真沒法全怪豬。

漲價背后， 市場的變化

除了長期的經(jīng)濟規(guī)律外，一些近期內(nèi)發(fā)生的事件可能對短期內(nèi)的羽絨服、羽毛球的價格產(chǎn)生了更為顯著的影響。

首先，可能也是最重要的一項一2022年，羽絨服有了新國標。

2022年4月1日，新版GB/T14272-2021《羽絨服裝》正式實施。新國標規(guī)定了包括羽絨服羽絨填充物應標注羽絨的種類、絨子含量和充絨量等多項細化的標準。其中一條關鍵信息，是將“含絨量”這一指標換成“絨子含量”，商家需要在商品標簽上標注絨子含量，或同時標注兩者。

簡單理解，新國標中的絨子含量，將舊標準中含絨量里的絨絲和羽絲剔除了出去一這兩者屬于羽絨服生產(chǎn)中產(chǎn)生的廢料，多被商家做填充物使用，實際保暖功能并不高。

事實上，新國標的意義不僅僅是將廢料剔除，而是將對羽絨服產(chǎn)品保暖性能最為重要的“絨子含量”作為最重要的檢驗標準呈現(xiàn)出來。

這也就意味著，此前部分商家在羽絨服里摻入的絨飛絲、羽根和碎毛片、甚至化纖等行為，均屬違規(guī)。

近年來，有關羽絨服相關的國標越來越細，指標監(jiān)測越發(fā)清晰嚴謹。文字游戲的灰色地帶被鏟除，生產(chǎn)和檢測成本提高，產(chǎn)品定價也自然就上去了。

如果拿數(shù)字來呈現(xiàn)，新國標對于羽絨價格的影響同樣直觀：90絨一公斤的價格直接漲了30元。

當然，除了經(jīng)濟學原理和新國家標準之外，也要將消費者意愿考慮在內(nèi)一一近年來消費市場一大趨勢便是，中國消費者對于體育內(nèi)容和目的地深度體驗旅游消費的熱情開始走高。

2023年底，哈爾濱旅游爆火出圈，再次掀起冰雪運動和冰雪旅游的熱潮；同時，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”計劃的推動，國內(nèi)冰雪市場迅速升溫，在冰雪運動裝備銷量暴增的同時，離開運動場后必需的羽絨服產(chǎn)品，市場需求也被帶高。

另一方面，羽絨服品牌也在近年開啟了品牌重塑和升級。比如大家熟悉的波司登，就在極力擺脫過往“土味”“下沉”的形象，開始研發(fā)時尚款式推出高端系列，并發(fā)力品牌營銷，甚至一度將品牌門店開到了倫敦等歐洲城市。

羊毛出在羊身上。產(chǎn)品設計和用料提升了，品牌傳播的前花掉了，那價格自然也得跟著有所體現(xiàn)。

然而，市場的消費趨勢和大眾消費習慣是存在周期性變化的。

漲價可能帶來收益，但大眾永遠擁有更多的選擇。當周期過去，才是檢驗市場行為成立與否的真正窗口。

價格漲了，人怎么辦？

聊完了鴨、鵝同豬之間的命運關聯(lián)，還有一個問題等待我們回答：羽絨漲價了，東西怎么買？

對于那些需求曲線相對垂直的消費者而言，他們的消費習慣自然不會有太多改變。而其他人，也有著大把的選擇。

羽毛球漲價時，不少消費者就選擇了退而求其次，購買專業(yè)隊淘汰下來的“微瑕”球，讓類似這種能用又不貴的“二手貨”，開始成為平替。另外一邊，2020年印度就曾宣布要研制人造羽毛球，預計在2026年取代現(xiàn)在的產(chǎn)品，只是四年過去，印度產(chǎn)的人造羽毛球終歸是一根毛都沒見到。

而至于羽絨服，消費市場的選擇其實也有很多，如果不追求品牌，在各大電商平臺上幾百元的產(chǎn)品依舊比比皆是。

經(jīng)濟緊縮，羽絨漲價，消費者開始變得務實。

羽毛球愛好者用“微瑕”代替新球，“羽絨服平替”的話題筆記開始受到大眾的關注?？梢钥闯鲈谶@種情況之下，大眾的消費選擇開始逐步回歸本質(zhì)，品牌方的宣發(fā)也愈發(fā)希望消費者相信產(chǎn)品的溢價更多來自功能性和科技，而非其它。

漲價雖已成事實，但就像漲價的原因來自于多個方面，人們的選擇也不會局限在一個框架內(nèi)。

“毛”的問題，終歸不會困擾中國消費者太久。