重慶為何得“新”應(yīng)“首”

重慶首店經(jīng)濟(jì)活力榜

0 連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)“首店最青睞城市”前十

0 近三年來，累計(jì)舉辦各類首發(fā)首秀活動(dòng)120余場(chǎng)，集聚落地品牌首店892個(gè)

0 首店選擇重慶的兩大因素：強(qiáng)大的消費(fèi)力、新興商業(yè)體不斷涌現(xiàn)

0 2024年社會(huì)消費(fèi)品霧售總額達(dá)1.57萬億元，同比增長(zhǎng)3.6%，增速在五大國(guó)際消費(fèi)中心城市中位居第二

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年將新開14個(gè)MALL

連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十

法國(guó)品牌MaisonMargiela全品類精品店、知名生活方式品牌三麗鷗、甜品品牌九十葉抹茶、中國(guó)原創(chuàng)植鞣皮具品牌裘真近段時(shí)間，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，重慶各大商圈又添了許多“新面孔”。

這些“新面孔”都有一個(gè)共同的標(biāo)簽：首店。

首店經(jīng)濟(jì)是衡量城市消費(fèi)能級(jí)、創(chuàng)新能力和營(yíng)商環(huán)境的重要指標(biāo)，重慶的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期走在全國(guó)前列。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)74座城市迎來超7000家新首店，同比增長(zhǎng) 36.18% ，重慶連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)“首店最青睞城市\(zhòng)"前十。

今年全國(guó)兩會(huì)期間政府工作報(bào)告提出，要釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

隨著國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)深人推進(jìn)，重慶的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將更加得“新”應(yīng)“首”。

從潮奢到餐飲

重慶首店經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開花

最近這段時(shí)間，重慶多個(gè)商圈迎來國(guó)內(nèi)外知名品牌首次人駐。

九龍坡萬象城，相繼迎來法國(guó)品牌MaisonMargiela重慶首家全品類精品店、北極狐等，中國(guó)原創(chuàng)植鞣皮具品牌裘真也正式亮相，這是該品牌的西南首店；渝中區(qū)時(shí)代天街吸引了全球知名生活方式品牌三麗鷗人駐；位于兩江新區(qū)的光環(huán)則在餐飲發(fā)力，西餐廳boots泥靴重慶首店即將亮相……

從細(xì)分門類上看，這些首店既有全球知名的服飾品類，也有消費(fèi)者關(guān)注度高的餐飲、戶外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域；區(qū)域布局上，聚焦萬象城、時(shí)代天街等核心商圈的同時(shí)，也向光環(huán)等新興商圈拓展。

而這些，僅是品牌首店紛至沓來的一個(gè)縮影。

以萬象城北區(qū)為例，自2023年開業(yè)以來，已累計(jì)引人超30家首店，其中包含全國(guó)首店2家、西南首店6家、重慶首店25家，既有國(guó)際潮奢品牌，也有眾多高端戶外品牌和“游逛型”品牌。

又如觀音橋商圈，2024年全年引進(jìn)首店、首牌80余家，舉辦首站、首秀70余場(chǎng)次。北城天街聚焦潮流首發(fā)，B館新進(jìn)首店25家，首店占比達(dá) 30% ，4月18日煥新開業(yè)，坪效位居全國(guó)天街系第一；啟元光里定位精品首發(fā)，被評(píng)為全市最美商業(yè)地標(biāo)。

“在首發(fā)驅(qū)動(dòng)下，觀音橋商圈多家購(gòu)物中心人選重慶高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景，熱度指數(shù)躍居全國(guó)前三、全市第一。\"觀音橋商圈黨工委委員、副主任施海萍表示，抓牢首發(fā)經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為商圈企業(yè)普遍共識(shí)，目前商圈集聚30余個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌、200余個(gè)國(guó)際知名潮奢品牌、300余個(gè)區(qū)域首店、旗艦店。

放眼全市，市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三 年來，重慶已累計(jì)舉辦各類首發(fā)首秀活 動(dòng)120余場(chǎng)，集聚落地品牌首店892個(gè)。

“首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)都是活躍一個(gè)城市消費(fèi)市場(chǎng)的重要抓手，也是持續(xù)提升城市消費(fèi)國(guó)際化水平的‘助推器'和‘催化劑’。\"市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，重慶近年來在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市工作統(tǒng)籌下，不斷優(yōu)化支持政策，持續(xù)提升服務(wù)水平，積極培育融合發(fā)展平臺(tái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足進(jìn)步，不同業(yè)態(tài)的品牌首店都在重慶找到了生長(zhǎng)土壤。

消費(fèi)力與商業(yè)體共振

變身首店“引力場(chǎng)'

為何重慶會(huì)成為“首店”青睞之地？筆者走訪發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)大的消費(fèi)力是吸引首店落地的核心因素。

3月29日晚上6點(diǎn)，位于重慶光環(huán)的貴州精品融合菜餐廳“貴guui\"（西南首店）門口已排起長(zhǎng)隊(duì)。該店負(fù)責(zé)人表示，他們的人均消費(fèi)超過100元，自去年9月開業(yè)以來客流穩(wěn)步增長(zhǎng)，選擇重慶正是因?yàn)榭粗衅湎M(fèi)潛力。

對(duì)于高客單價(jià)品牌而言，消費(fèi)力更是關(guān)鍵考量。ANNADELMAN是一個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，去年10月在重慶光環(huán)開業(yè)?！拔覀兛蛦蝺r(jià)在1000元到4000元不等，自標(biāo)人群是年輕且具有消費(fèi)力的顧客?！痹撈放崎T店負(fù)責(zé)人表示，光環(huán)商圈聚集了大量時(shí)尚年輕客群，與品牌目標(biāo)消費(fèi)者高度契合，因此會(huì)將首店落地于此。

又如，創(chuàng)立于佛山的包袋品牌裘真，近年來，其依靠電商平臺(tái)，聲名鵲起。但該品牌此前主要在線上銷售，線下門店很少。其西南首店，則是從網(wǎng)店走進(jìn)高端商圈的一次大膽嘗試。

裘真相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，重慶正在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，消費(fèi)潛力巨天。公司將西南首店落地重慶，是看好在重慶市場(chǎng)的發(fā)展前景。

重慶消費(fèi)者的強(qiáng)大購(gòu)買力在數(shù)據(jù)上也得到充分印證。觀音橋商圈的BASEMENTFG重慶首店日均客流突破2萬人次，年銷售額輕松破億；始祖鳥僅100平方米的門店年銷售額就達(dá)8000萬元，坪效位居全國(guó)前列。

放眼全國(guó)，重慶2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.57萬億元，同比增長(zhǎng) 3.6% ，增速在五大國(guó)際消費(fèi)中心城市中位居第二，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

另一方面，新興商業(yè)體不斷涌現(xiàn)，也為重慶發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)提供落地“硬條件”。

以龍湖天街、萬達(dá)廣場(chǎng)、萬象城、大悅城、光環(huán)等為代表的購(gòu)物中心近年來在重慶迅猛擴(kuò)張。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年重慶還將新開14個(gè)mal1，包括重慶光環(huán)花園城、龍湖龍興天街等。

值得關(guān)注的是，重慶獨(dú)特的立體化商業(yè)空間設(shè)計(jì)正成為品牌創(chuàng)新的試驗(yàn)田。例如，山城巷傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)將百年石階步道與設(shè)計(jì)師買手店結(jié)合，吸引多個(gè)小眾品牌在此開設(shè)概念首店；來福士購(gòu)物中心利用其“橫向摩天樓”地標(biāo)優(yōu)勢(shì)，引人全國(guó)首家高空觀景體驗(yàn)式書店，將消費(fèi)場(chǎng)景與城市景觀深度融合，進(jìn)一步激活首店的聚客效應(yīng)。

“每家品牌首店的入駐，都在一定程度上證明了品牌對(duì)城市發(fā)展實(shí)力的高度認(rèn)可。重慶強(qiáng)勁的消費(fèi)活力與優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體的良性互動(dòng)，正在形成獨(dú)特的‘首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈’。\"在重慶工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任季然看來，一方面，年輕消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)生活的追求催生了旺盛的高端消費(fèi)需求；另一方面，不斷升級(jí)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施為品牌提供了理想的展示平臺(tái)。這種供需兩旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還進(jìn)一步助推了重慶打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。

從嘗鮮到長(zhǎng)線

打造首店“強(qiáng)磁場(chǎng)

重慶不斷刷新的“首店”版圖背后，離不開政策的支持。

筆者注意到，重慶市商務(wù)委最新公布的《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策申報(bào)指南》明確，將對(duì)符合條件且經(jīng)評(píng)審納人支持的商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)商、第三方機(jī)構(gòu)，按照引進(jìn)商業(yè)品牌首店品牌能級(jí)及數(shù)量、首店層級(jí)及數(shù)量等進(jìn)行綜合評(píng)審，分別給予最高不超過200萬元、100萬元的資金獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在渝開展首發(fā)首秀且符合條件的活動(dòng)組織企業(yè)（主辦方），給予最高不超過100萬元的標(biāo)準(zhǔn)資金獎(jiǎng)勵(lì)。

早在2024年1月，重慶發(fā)布政策鼓勵(lì)發(fā)展“首店首發(fā)\"經(jīng)濟(jì)、著力培育“必購(gòu)必帶”品牌。同年，市商務(wù)委組織開展首批首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和首發(fā)中心評(píng)定工作，首批認(rèn)定了解放碑一朝天門商圈、觀音橋商圈2個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，以及渝中區(qū)天臺(tái)131、江北區(qū)重慶金融會(huì)展中心等6個(gè)首發(fā)中心。

前不久，重慶印發(fā)《2025年重慶市擴(kuò)消費(fèi)“六大工程\"實(shí)施方案》明確，2025年，重慶力爭(zhēng)舉辦各類首發(fā)活動(dòng)100場(chǎng)以上、新招引品質(zhì)首店300家以上。

為避免品牌的“三分鐘熱度”，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)保持長(zhǎng)期吸引力，從“嘗鮮\"到“長(zhǎng)線\"發(fā)展，重慶也正在作出努力。

“我們正通過不斷健全企業(yè)‘全生命周期'服務(wù)體系，提升‘渝快服務(wù)’水平，以此保障好首發(fā)活動(dòng)‘無障礙’在重慶舉辦，確保品牌首店進(jìn)得來、留得住、經(jīng)營(yíng)得好。\"市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市還將研究出臺(tái)城市商業(yè)空間發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)推動(dòng)核心商圈、特色商業(yè)街、消費(fèi)新場(chǎng)景提檔升級(jí)，增強(qiáng)城市重點(diǎn)商業(yè)載體的集聚吸附效應(yīng)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展培育好的載體和平臺(tái)。

李然表示，首店經(jīng)濟(jì)要避免“開業(yè)即巔峰\"現(xiàn)象，需要建立動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制。重慶提出的“全生命周期”服務(wù)體系抓住了關(guān)鍵，通過數(shù)字化手段監(jiān)測(cè)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整扶持政策，這種“伴隨式\"服務(wù)能有效延長(zhǎng)首店生命周期。

“從資金獎(jiǎng)勵(lì)到營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化，從商圈提質(zhì)到全周期服務(wù)保障，重慶不僅為品牌提供了‘進(jìn)得來'的吸引力，更構(gòu)建了‘留得住、經(jīng)營(yíng)得好'的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)?！奔救徽f，未來，隨著國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)深入推進(jìn)，重慶首店經(jīng)濟(jì)活力有望持續(xù)釋放活力。

（作者單位：重慶日?qǐng)?bào)）

編輯程果美編肖瑩18450463@qq.com