基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播模式創(chuàng)新研究

在新聞傳播領(lǐng)域引入AI技術(shù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播模式，不僅有助于推動新聞行業(yè)與新時代的適應(yīng)性發(fā)展，還能全面提升新聞內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)化、智能化、個性化水平，滿足受眾多樣化需求，擴(kuò)大媒體影響力、提高新聞傳播效能。本研究以AI技術(shù)支持下的自動化寫作、智能編輯、情感分析等功能為基礎(chǔ)，深入探究基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播模式在信息采集、新聞采編、信息體驗(yàn)等方面的有效創(chuàng)新，推動新聞傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播框架

與傳統(tǒng)新聞內(nèi)容傳播模式不同的是，基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播模式具有大量碎片化、垂直細(xì)分的內(nèi)容資源，能根據(jù)受眾的特點(diǎn)、偏好和需求，智能推送精準(zhǔn)化、個性化的新聞內(nèi)容。在基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播中，可由新聞專家與算法工程師組成工作小組，以新聞輿情工作要求為核心，以新聞內(nèi)容傳播所產(chǎn)生的社會效益為關(guān)鍵，優(yōu)化新聞傳播模式，實(shí)現(xiàn)新聞價值與受眾價值的高效協(xié)同。

首先，針對當(dāng)前自媒體泛濫，出現(xiàn)大量虛假宣傳和不實(shí)評論的問題，在基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播模式中，應(yīng)以提取價值信息為關(guān)鍵，利用自然語言處理技術(shù)構(gòu)建新聞?wù)Z義分析模型，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞提取、命名實(shí)體識別等文本理解和分析功能。在實(shí)際應(yīng)用中，可根據(jù)體育、科技、財經(jīng)等新聞內(nèi)容定位的區(qū)分，實(shí)現(xiàn)信息篩選與分類，在OCR（智能文字識別）引擎中輸入信息識別成果，將其轉(zhuǎn)換成可編輯文本。

其次，考慮到部分新聞內(nèi)容中句子數(shù)量多、段落結(jié)構(gòu)復(fù)雜等情況，為方便受眾正確理解新聞內(nèi)容，可利用AI技術(shù)的文本排序算法，自動生成摘錄摘要，準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容要點(diǎn)，快速總結(jié)長篇幅的文本內(nèi)容。

最后，鑒于大型文本中句子繁多，很難直接完成語義相似度計算，故在基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播框架中，引入余弦相似度（注：一種衡量兩個向量之間相似性的方法）與word2vec（注：一群用來產(chǎn)生詞向量的相關(guān)模型）方法，匯總提取內(nèi)容，進(jìn)行預(yù)處理，利用WordNet（注：基于認(rèn)知語言學(xué)的英語詞典，在自然語言處理和計算語言學(xué)中有著廣泛應(yīng)用）對新聞內(nèi)容的語義相似度做出準(zhǔn)確判斷，準(zhǔn)確標(biāo)注經(jīng)過預(yù)處理的內(nèi)容；采用基于特征的方法對句子進(jìn)行排序，精選排名靠前的句子，將其整理成摘要，并計算全文與新聞網(wǎng)站內(nèi)容的語義相似度，提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)確性，為新聞內(nèi)容高質(zhì)量傳播奠定基礎(chǔ)。

新聞內(nèi)容傳播模式在AI技術(shù)下的創(chuàng)新路徑

高效化的信息采集。新聞素材采集作為新聞內(nèi)容傳播的第一個環(huán)節(jié)，可應(yīng)用AI技術(shù)的自動化采集、智能識別等先進(jìn)功能，將人力資源從重復(fù)性、機(jī)械性的工作中解放出來，智能匯聚大量媒體數(shù)據(jù)，促使新聞采集效率與準(zhǔn)確性顯著提升，以豐富性、時效性的新聞素材，為新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供可靠的資源支持。

第一，面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息，應(yīng)用基于AI的網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)，完成高效信息篩選，剔除虛假信息和無報道價值的信息，為新聞工作者提供真實(shí)、有效的新聞線索和數(shù)據(jù)。與此同時，利用爬蟲程序?qū)θ祟愋袨檫M(jìn)行模擬，在新聞內(nèi)容傳播中實(shí)現(xiàn)自動訪問網(wǎng)頁、抓取數(shù)據(jù)等功能，在新聞素材庫中實(shí)現(xiàn)相應(yīng)信息的實(shí)時更新。第二，以自動化信息采集成果為基礎(chǔ)，可應(yīng)用基于圖像識別技術(shù)、自然語言處理技術(shù)等AI技術(shù)手段，智能識別數(shù)據(jù)類型，完成數(shù)據(jù)分類。第三，在新聞信息采集環(huán)節(jié)，可應(yīng)用基于深度學(xué)習(xí)的AI智能算法完成對海量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的持續(xù)分析與學(xué)習(xí)。同時，完成全天候、持續(xù)性的新聞監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)潛在新聞線索，準(zhǔn)確把握社會熱點(diǎn)事件，以動態(tài)更新的新聞素材為新聞工作快速選定報道方向提供支持。

比如，溫州市生態(tài)環(huán)境部門在生態(tài)環(huán)保協(xié)同治理中引入傳感器技術(shù)，實(shí)時監(jiān)測空氣、土壤、水質(zhì)等環(huán)境要素。智能傳感器技術(shù)與環(huán)境保護(hù)的深度融合，不僅構(gòu)建全面集成信息采集、信息傳播、基礎(chǔ)服務(wù)、智慧服務(wù)等功能的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，還為當(dāng)?shù)睾恿髦卫沓尚А⒖諝赓|(zhì)量改善等新聞報道提供豐富的信息資源，以準(zhǔn)確性、可信度更高的新聞內(nèi)容保證新聞報道的廣度與深度。

智能化的新聞采編。從技術(shù)發(fā)展角度來看，現(xiàn)階段AI技術(shù)快速發(fā)展，社會諸多領(lǐng)域引入智能機(jī)器人。這種深度學(xué)習(xí)、情感分析、大數(shù)據(jù)分析、自然語言處理等多種前沿技術(shù)手段的智能系統(tǒng)，為人們生產(chǎn)活動帶來諸多便利。在新聞傳播領(lǐng)域引入基于AI技術(shù)的智能機(jī)器人，可在新聞報道過程中為媒體工作者提供輔助，以高效的信息處理為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的智能創(chuàng)作，將新聞記者與編輯從冗繁的新聞采編工作解脫出來，幫助他們在提升新聞報道質(zhì)量、提高新聞生產(chǎn)效率、滿足用戶差異需求等方面，投入更多時間與精力。

應(yīng)用智能機(jī)器人系統(tǒng)，可全面整合社交媒體、企業(yè)報告、政府公告、專業(yè)數(shù)據(jù)庫等各類信息源，從中獲取大量新聞素材，自動完成新聞素材類別劃分、信息篩選、內(nèi)容整理等環(huán)節(jié)。在此基礎(chǔ)上，新聞采編團(tuán)隊可深入挖掘有效新聞素材中的價值信息，圍繞新聞內(nèi)容傳播提出創(chuàng)意構(gòu)思。隨著AI技術(shù)持續(xù)發(fā)展，智能機(jī)器人的內(nèi)容創(chuàng)作能力不斷提升。智能機(jī)器人系統(tǒng)可根據(jù)輸入的數(shù)據(jù)信息和預(yù)設(shè)的創(chuàng)作模板，快速整合新聞素材，自動生成語言流暢、結(jié)構(gòu)清晰的新聞稿件。應(yīng)用AI技術(shù)生成的新聞稿件，雖然在內(nèi)容復(fù)雜性和闡述深度等層面，無法與專業(yè)人員的編輯成果相提并論，但在分析體育賽事、報道股票行情等新聞內(nèi)容傳播方面，可保證這部分新聞內(nèi)容傳播的時效性，有效滿足新聞內(nèi)容傳播中的基本需求。

雙結(jié)構(gòu)的信息體驗(yàn)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，拓寬了人們信息獲取的渠道，豐富了信息獲取方式。同時，隨著智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，當(dāng)前基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播模式早已突破傳統(tǒng)以文字和圖片為主的單一化呈現(xiàn)模態(tài)，更多的是融合應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)及音視頻等多種形式，呈現(xiàn)更加直觀、生動的新聞內(nèi)容。在這些媒體技術(shù)支持下，受眾的感官系統(tǒng)被全面激活。他們在虛擬環(huán)境中獲得身臨其境般的體驗(yàn)，感受現(xiàn)場氛圍，在視覺和聽覺的雙重刺激下，對新聞內(nèi)容產(chǎn)生更深刻的感知與記憶效果。比如，山東廣播電視臺在2025年全國兩會期間，堅持“品牌煥新、科技創(chuàng)新、傳播向新”的理念，綜合運(yùn)用5G、AI、H5等多種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對大會盛況的立體式報道。與此同時，在報道中引入濟(jì)南本土企業(yè)出品的山東首臺人形機(jī)器人“行者泰山”和四足機(jī)器人，通過人機(jī)互動、智能問答、特約播報等功能，展現(xiàn)山東廣播電視臺在媒體創(chuàng)新、科技融合方面的潛力與實(shí)力。

在基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播模式創(chuàng)新中，從業(yè)人員圍繞深化受眾新聞?wù)J知體驗(yàn)，加強(qiáng)認(rèn)知邏輯的有效融合，力圖促使受眾在獲取新聞內(nèi)容后，進(jìn)一步展開深入思考。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞記者與編輯應(yīng)在采編全過程中，以豐富的資源支持與高效采編為基礎(chǔ)，以清晰的觀點(diǎn)表述、深入的分析解讀，以及邏輯性的敘事結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)受眾對新聞內(nèi)容從感性認(rèn)知逐漸上升為理性思考，最終對新聞事件的本質(zhì)與含義產(chǎn)生全面而又深刻的理解。在基于AI技術(shù)的新聞內(nèi)容傳播中，以受眾的感知體驗(yàn)與認(rèn)知體驗(yàn)為切入點(diǎn)，有助于挖掘和提升新聞價值。例如，2023年世界青年科學(xué)家峰會閉幕式引入虛擬主持人。應(yīng)用大數(shù)據(jù)合成技術(shù)，以溫州女性特征為原型合成的虛擬人“唯思”，既能流暢介紹本屆峰會的成果與未來發(fā)展，還能與現(xiàn)場嘉賓實(shí)時互動，收獲現(xiàn)場觀眾與網(wǎng)友的廣泛認(rèn)可。

科學(xué)化的推薦算法。作為新聞內(nèi)容傳播觸達(dá)受眾的關(guān)鍵，基于AI技術(shù)的新聞分發(fā)模式可應(yīng)用智能推薦算法，面向不同媒體用戶，實(shí)現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦。此舉不僅能促使新聞內(nèi)容傳播中的閱讀量和點(diǎn)擊率大幅提升，還能改善媒體平臺用戶的閱讀體驗(yàn)，提高用戶對新聞信息獲取的滿意度。在具體的推薦過程中，智能推薦算法會先全面整合用戶在平臺的行為數(shù)據(jù)，如點(diǎn)贊評論、搜索記錄、瀏覽歷史等，不斷完善用戶畫像，準(zhǔn)確分析其興趣偏好、信息獲取習(xí)慣等，而后精準(zhǔn)推送用戶感興趣的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個性化推送。

在應(yīng)用智能算法的新聞內(nèi)容傳播模式創(chuàng)新實(shí)踐中，為減少歧視與偏見，要以技術(shù)中立為核心，遵循公平、公正、透明的基本原則，完成智能算法設(shè)計開發(fā)任務(wù)。同時，隨著用戶畫像的不斷完善，還要持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)智能推薦算法，可根據(jù)不同的新聞內(nèi)容、傳播場景和用戶需求，實(shí)現(xiàn)自動調(diào)整，提升用戶滿意度。

協(xié)調(diào)性的價值共創(chuàng)。以AI在新聞媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用作為創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播模式的重要基礎(chǔ)，媒體單位內(nèi)部的新聞編輯、技術(shù)研發(fā)、市場推廣等部門，需緊密合作，利用高效整合的部門資源，實(shí)現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動、價值共創(chuàng)。其中，新聞編輯部門在創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播模式中，應(yīng)加強(qiáng)與技術(shù)研發(fā)部門的團(tuán)隊協(xié)作，由編輯人員從新聞傳播學(xué)角度出發(fā)，提出新聞選題、寫作思路等，搭建新聞內(nèi)容傳播的基本框架，技術(shù)人員則發(fā)揮輔助作用，幫助編輯人員利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法和自然語言處理技術(shù)撰寫并優(yōu)化稿件。在此基礎(chǔ)上，市場推廣部門參與進(jìn)來，以用戶行為數(shù)據(jù)為依據(jù)，了解用戶閱讀習(xí)慣和需求，進(jìn)而制定針對性的推廣策略，提升新聞影響力與曝光度。

綜上所述，信息技術(shù)的快速發(fā)展既對新聞傳播行業(yè)提出諸多挑戰(zhàn)，也帶來新的發(fā)展機(jī)遇。在該領(lǐng)域加強(qiáng)對AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容傳播模式，有助于提升信息采集效率、構(gòu)建智能化采編模式、改善受眾的信息體驗(yàn)。以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合科學(xué)算法與價值共創(chuàng)，推動新聞內(nèi)容傳播模式數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開啟一場新聞生產(chǎn)與傳播的智慧革命。

（作者單位：山東廣播電視臺）