第五屆中國（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會在京召開

由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中共北京市委宣傳部、北京市廣電局共同主辦的第五屆中國（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會，于5月21日至22日在京召開。國家廣播電視總局黨組成員、副局長劉建國，北京市副市長司馬紅，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會會長范衛(wèi)平出席開幕式并致辭。

劉建國表示，在中宣部的領(lǐng)導下，國家廣播電視總局以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想，堅決貫徹落實黨中央決策部署，堅持“二三四”工作定位，堅持廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽深度融合、協(xié)同發(fā)展。將推動廣播電視媒體系統(tǒng)性變革和實施廣電視聽融合發(fā)展工程列入2025年十項重點工作，進行系統(tǒng)謀劃與重點突破。他強調(diào)，要堅守初心使命，錨定廣電視聽“總航標”。廣電媒體要堅守“傳播好黨的聲音、服務(wù)好人民群眾”的初心使命，深化“頭條”“首頁首評首推”建設(shè)，高質(zhì)量做好主題宣傳，不斷拓展互聯(lián)網(wǎng)主陣地。要聚焦系統(tǒng)變革，激活融合發(fā)展的“動力源”，大力推進頻道頻率精簡精辦，持續(xù)深化治理電視“套娃”收費和操作復雜工作；推動全國廣電新媒體聯(lián)盟提質(zhì)升級，用好中國視聽大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，做強做優(yōu)廣電新媒體分級分類；深化體制機制改革，建立適應全媒體生產(chǎn)傳播的一體化的工作機制。要深化價值共融，重塑融合發(fā)展“新生態(tài)”，推動生成式人工智能創(chuàng)新融合應用，加快超高清端到端全鏈條貫通發(fā)展，促進廣電媒體+商業(yè)平臺形成合力，擴大主流聲音傳播，實現(xiàn)合作共贏。

司馬紅表示，要以更高站位壯大主流輿論，筑牢意識形態(tài)主陣地。持續(xù)深化“北京大視聽”品牌建設(shè)，以高質(zhì)量內(nèi)容傳播推動黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家，不斷增強人民群眾的思想認同與情感認同。要以更大力度加快科技賦能，搶占未來傳播制高點。更好發(fā)揮超高清視聽先鋒行動的帶動作用，用好中關(guān)村新一輪先行先試改革政策，重點支持AI技術(shù)在市區(qū)媒體的深度應用，推動主流媒體與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、視聽科技企業(yè)開展更深層次協(xié)作。要以更實舉措深化機制創(chuàng)新，激活內(nèi)生增長加速器。支持北京廣播電視臺和各區(qū)融媒體中心加快新媒體建設(shè)，推動融媒與文商旅體深度融合，增強媒體造血經(jīng)營能力。要以更廣視野推進協(xié)同發(fā)展，打造典型示范風向標。進一步推動京津冀三地在主題宣傳、內(nèi)容建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面的合作，構(gòu)建資源聯(lián)動、宣傳聯(lián)播、人才聯(lián)訓新格局。

范衛(wèi)平表示，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會作為全國廣電領(lǐng)域成立時間最長、規(guī)模最大的社會組織，愿與全國廣電同仁一道，堅守“傳播好黨的聲音、服務(wù)好人民群眾”的初心使命，圍繞中心、服務(wù)大局，把牢政治方向、堅定人民立場、強化責任擔當，推動新時代廣電媒體融合發(fā)展再上新臺階。他強調(diào)，要深入學習貫徹習近平文化思想，認真貫徹落實習近平總書記關(guān)于廣電視聽工作的重要指示批示精神，以創(chuàng)新為驅(qū)動，拓展視聽傳播邊界，深化價值協(xié)同，探索實現(xiàn)新時代廣電視聽高質(zhì)量融合發(fā)展的新方向、新思路、新模式，為文化繁榮發(fā)展、提升國家文化軟實力作出廣電人應有的貢獻。

本屆大會以“視聽無界 價值共融”為主題，采用“5+N”模式，設(shè)置創(chuàng)新發(fā)展、傳播生態(tài)、價值賦能、技術(shù)應用、跨界合作5大板塊及多場配套活動，匯聚政府主管部門、主流媒體、視聽機構(gòu)、科技企業(yè)、專家學者等各界力量，搭建政策解讀、技術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)合作的一站式平臺，為推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

媒體融合發(fā)展新動能、新機遇

5月21日上午舉行的主論壇，來自科技、傳媒、教育等領(lǐng)域的多位嘉賓圍繞“媒體融合”這一核心議題，從技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容生產(chǎn)、人才培養(yǎng)、國際傳播等多元維度展開深入討論。

中國科學院外籍院士、中國科學院北京納米能源與系統(tǒng)研究所所長、首席科學家王中林從能源與傳感技術(shù)前沿切入，提出新質(zhì)生產(chǎn)力對智能時代的關(guān)鍵作用。他表示，能源是人工智能的“血液”，在傳統(tǒng)化石能源受限背景下，需推動包括光能、風能等在內(nèi)的分布式能源與主流能源協(xié)同，實現(xiàn)“當?shù)禺a(chǎn)生當?shù)赜谩钡哪茉垂┙o模式。同時，他在演講中強調(diào)，傳感技術(shù)是AI數(shù)據(jù)收集的前端核心，需通過原創(chuàng)技術(shù)突破為智能時代奠定能源與傳感基礎(chǔ)。

聚焦技術(shù)驅(qū)動下的媒體變革，中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員姜文波發(fā)表題為《科技創(chuàng)新助推主流媒體系統(tǒng)性變革》的演講。他提出，要運用超高清、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)推動主流媒體系統(tǒng)性變革，以技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作，如XR 虛實融合技術(shù)已成功賦能春晚等大型節(jié)目，沉浸式視聽體驗彰顯技術(shù)與藝術(shù)的深度融合。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南認為，當前已進入“主流媒體系統(tǒng)性變革”新階段，行業(yè)需在2029年以前完成整體的系統(tǒng)性改革，解決“小散弱”等結(jié)構(gòu)性矛盾，確保主流媒體掌控網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場。

中國傳媒大學黨委副書記、校長張樹庭聚焦“智能傳媒”人才培養(yǎng)，提出推動廣電媒體融合向縱深發(fā)展，加快建設(shè)社會主義文化強國，需要培養(yǎng)一大批高素質(zhì)媒體融合人才。面對國家重大戰(zhàn)略需求和傳媒行業(yè)發(fā)展的變革，中國傳媒大學期待攜手全國傳媒業(yè)，彼此賦能、相互成就，實現(xiàn)數(shù)字化、智能化、全球化事業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，最終實現(xiàn)“因AI而強”的目標。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍分享了湖南臺的融合實踐經(jīng)驗。蔡懷軍表示，湖南臺媒體轉(zhuǎn)型的最大阻力來自內(nèi)部的思維慣性。芒果TV如一條鯰魚，用互聯(lián)網(wǎng)邏輯重構(gòu)集團的組織，最大化釋放創(chuàng)新活力，建立全國最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫。

在變革與實踐中探尋主流媒體未來

5月21日下午，“新新向融·勠力同心”視聽新媒體創(chuàng)新發(fā)展主題研討會召開，多位業(yè)界專家與媒體代表聚焦主流媒體系統(tǒng)性變革、內(nèi)容可視化創(chuàng)新、技術(shù)賦能路徑等核心議題展開討論。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮以“主流媒體系統(tǒng)性變革”為主題發(fā)表演講。他表示，當前主流媒體需從生產(chǎn)機制、傳播體系、體制改革三方面突破，通過構(gòu)建“IP生態(tài)化”生產(chǎn)鏈，推動內(nèi)容從單一節(jié)目向全場景開發(fā)延伸；強化自有平臺的“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”聚合能力，解決“有流量無效益”等痛點；打破傳統(tǒng)媒體類型分割，借鑒互聯(lián)網(wǎng)大廠項目事業(yè)部制，以用戶需求為導向重構(gòu)組織架構(gòu)。

抖音集團副總編輯、媒體與合作總經(jīng)理郎峰蔚表示，抖音積極推動廣電文化IP數(shù)字化，助力主持人構(gòu)建“大屏主持+小屏主播”雙軌發(fā)展模式，實現(xiàn)大小屏流量互哺。

廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺總編輯兼廣東廣播電視臺電視融媒中心副主任、觸電新聞客戶端總編輯鄭敏璇分享了廣東廣播電視臺在新媒體端的“智能+”探索經(jīng)驗。

山東廣播電視臺閃電運營中心主任、齊魯網(wǎng)閃電新聞總編輯劉駿表示，主流媒體唯有以“內(nèi)容品質(zhì)”為根基，以“技術(shù)賦能”為翅膀，以“用戶需求”為導向，才能在系統(tǒng)性變革中開辟新航道，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越。

AIGC重塑視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)

5月22日上午，“虛實共生：AIGC重塑視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題研討”舉行。本次活動作為2025“智領(lǐng)未來”北京人工智能系列品牌活動之一，聚焦生成式人工智能（AIGC）對視聽產(chǎn)業(yè)的重塑與創(chuàng)新，吸引來自主管部門及業(yè)界、學界的眾多代表參與，共同探討人工智能技術(shù)驅(qū)動下的媒體融合發(fā)展路徑。

中國傳媒大學數(shù)據(jù)科學與智能媒體學院院長、中國人工智能學會智能傳媒專業(yè)委員會秘書長葉龍以“生成式人工智能賦能傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力”為題，深入剖析AIGC在內(nèi)容創(chuàng)作、賦能文旅等方面的創(chuàng)新應用。葉龍表示，AIGC正以“AI+內(nèi)容生產(chǎn)”強化傳播力，以“AI+信息解碼”提升引導力，并通過“計算仿聲學”等技術(shù)創(chuàng)新音頻體驗。

湖南芒果智媒科技發(fā)展有限公司、千頻運營中心負責人高利亞闡述關(guān)于“5G智慧電臺”垂直場景落地的三點思考：一、不要“神化”AI，要在創(chuàng)新中使用AI；二、不要只拼算力、拼剛需，小賽道也能跑出冠軍；三、AI解決了重復勞動等問題，讓大家有更多時間創(chuàng)作精品。

中廣聯(lián)合會智媒委副會長兼人工智能研究室主任付玉輝從全球治理視角分享觀點。他表示，中國提出的“11+8條倡議”為 AI 治理提供“發(fā)展中國家方案”，強調(diào)開放合作與技術(shù)可控。同時，行業(yè)需警惕“智能鴻溝”和資本過度滲透，推動政府、企業(yè)、個體共同參與治理，確保AI發(fā)展符合人本價值。

此外，中國移動集團首席專家、咪咕公司技術(shù)管理部總經(jīng)理李琳，北京超級云計算中心CTO甄亞楠，華數(shù)傳媒新媒體中心副總監(jiān)樓珊珊，抖音集團“智能創(chuàng)作—抖音”視覺算法負責人杜康，科大訊飛股份有限公司研究院副院長王松松等，分別介紹了各自團隊在AIGC領(lǐng)域的新探索。

視聽與文化消費融合新范式

5月22日舉行的“文商旅體超級場景”共創(chuàng)計劃交流活動中，來自影視、文旅行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者，從科技賦能、IP運營、鄉(xiāng)村振興等多維度探討文旅融合新路徑。

北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院副院長、國家文旅公共服務(wù)專家委員會秘書長楊乘虎以《去有風的地方》為例，剖析影視與文旅的共生關(guān)系。該劇播出后，大理游客量從2022年的1000萬激增至2024年的1億，劇中場景“有風小院”成為游客打卡地。楊乘虎表示，當代文旅的核心是“情感價值”——游客不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是追求療愈、社交與文化認同。他以西安“大唐不夜城”與重慶李子壩輕軌穿樓為例，強調(diào)“場景化傳播”需通過垂直內(nèi)容強化地域文化認同，而非簡單復制熱門模式。

華策集團副總編輯賈堯分享從“拍攝地”到“目的地”的深度運營經(jīng)驗。賈堯表示，影視IP需與在地經(jīng)濟深度融合，《去有風的地方》復刻場景“有風小院”的民宿與咖啡廳實現(xiàn)長尾消費；太陽宮地區(qū)聯(lián)合華策影視在園區(qū)內(nèi)還原《國色芳華》中“何惟芳小院”“花滿筑花房”等經(jīng)典場景，結(jié)合牡丹節(jié)等活動，帶動公園排名大幅躍升，印證“IP+場景”的聯(lián)動效應。

無憂傳媒副總裁、首席戰(zhàn)略官劉甜分析了短視頻與直播對文旅的變革性影響；北京重力聿畫影視文化有限公司創(chuàng)始人朱宇辰展示了動漫IP的跨界潛力；大千影業(yè)副總經(jīng)理毛婧穎以綜藝為切口，提出“真實自有千鈞之力”的文旅賦能邏輯；嗶哩嗶哩紀錄片內(nèi)容總監(jiān)張昊表示，紀錄片的真實敘事賦予文旅持久生命力。

與會專家認為，文商旅體超級場景的共創(chuàng)，本質(zhì)是文化價值與消費動能的深度耦合。未來，隨著AI、元宇宙等技術(shù)的滲透，虛實融合的場景或?qū)⑦M一步打破邊界，讓“詩與遠方”成為可感知、可參與、可延續(xù)的生活方式。正如楊乘虎所言：“文旅不僅是空間的位移，更是文化與生活的共鳴。”