對(duì)話北京廣播電視臺(tái)影視頻道中心主任、北京紫禁城影業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)朱禮慶： “算法時(shí)代”創(chuàng)作者的應(yīng)對(duì)之策

《綜藝報(bào)》：劇集市場(chǎng)上半年呈現(xiàn)哪些新發(fā)展趨勢(shì)？

朱禮慶：今年上半年，在政策引導(dǎo)、技術(shù)革新與觀眾需求變化的共同作用下，劇集市場(chǎng)正在發(fā)生深刻變化。憑借流量加持，微短劇正在撬動(dòng)傳統(tǒng)影視行業(yè)版圖，傳統(tǒng)劇集賽道的平臺(tái)、機(jī)構(gòu)為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加緊調(diào)整策略和布局，通過(guò)結(jié)構(gòu)性變革實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略防御與反攻。今年，微短劇從去年的投流大戰(zhàn)，發(fā)展到以紅果短劇為代表的微短劇App異軍突起。同時(shí)，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)分賬加碼、多元合作、引流加持等方式，加入微短劇保證日活、搶占用戶使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。微短劇迎合觀眾碎片化的觀賞習(xí)慣，通過(guò)提供即時(shí)情緒價(jià)值，降低用戶使用門(mén)檻迅速占據(jù)市場(chǎng)。

《綜藝報(bào)》：觀眾的收視需求是否發(fā)生明顯變化？

朱禮慶：當(dāng)下觀眾的收視需求是多元且分層的：底層是基礎(chǔ)的情感心理滿足（娛樂(lè)放松、情感共鳴），中層是對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求（好故事、好角色、好制作、新穎性），上層是社會(huì)連接和文化價(jià)值層面的需求（社交貨幣、文化認(rèn)同、陪伴感）。貫穿始終的是對(duì)便捷、舒適、個(gè)性化觀看體驗(yàn)的追求。理解這些需求對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)方和營(yíng)銷者至關(guān)重要。成功的劇集往往能在多個(gè)層面滿足觀眾的核心需求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中提供獨(dú)特的價(jià)值。觀眾的品位也在不斷提升，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、深度和多樣性的要求越來(lái)越高。同時(shí)，技術(shù)發(fā)展不斷塑造和改變觀眾的收視習(xí)慣和期望。

國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)隨之產(chǎn)生重大變化。近年來(lái)，劇集市場(chǎng)品質(zhì)不斷提升，長(zhǎng)劇向短，短劇向精，劇集風(fēng)格類型雜糅，算法推薦在各大視頻平臺(tái)的應(yīng)用，使觀眾更容易發(fā)現(xiàn)符合自己口味的個(gè)性化內(nèi)容，其精準(zhǔn)性逐步取代了傳統(tǒng)的頻道編排。

《綜藝報(bào)》：創(chuàng)作者要如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、駕馭市場(chǎng)趨勢(shì)？

朱禮慶：面對(duì)市場(chǎng)變化，創(chuàng)作者還是要堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，在內(nèi)容供給側(cè)做文章，深耕特定類型和受眾圈層，要做優(yōu)質(zhì)的垂類內(nèi)容，持續(xù)發(fā)力類型化賽道，形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，利用數(shù)據(jù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)匹配和運(yùn)營(yíng)，IP改編更注重合理性和深度加工，題材選擇要聚焦社會(huì)痛點(diǎn)，深度挖掘社會(huì)議題，并通過(guò)社交互動(dòng)放大劇集影響力，引發(fā)觀眾共鳴與討論。隨著觀眾時(shí)間碎片化和觀劇耐心下降、棄劇率上升，12—24集的精品劇集將成為重點(diǎn)發(fā)力方向。

《綜藝報(bào)》：如何看待下半年劇集市場(chǎng)發(fā)展？

朱禮慶：預(yù)計(jì)各平臺(tái)會(huì)持續(xù)壓縮單劇成本，中小體量項(xiàng)目將成為主流。制作資源向頭部項(xiàng)目集中，對(duì)劇本、制作、演員適配性的篩選更嚴(yán)格，更看重投入產(chǎn)出比，注重內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)和用戶留存價(jià)值。另外，自制劇業(yè)務(wù)也有可能成為平臺(tái)生存發(fā)展、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的抓手，發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容策劃優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)自制劇業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

《綜藝報(bào)》：北京臺(tái)更關(guān)注哪些題材的作品？

朱禮慶：北京廣播電視臺(tái)影視頻道中心將繼續(xù)堅(jiān)持以人民為中心的選劇方向，著力打造北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場(chǎng)及其他頻道的重點(diǎn)劇場(chǎng)。結(jié)合中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)、索福瑞的數(shù)據(jù)信息，以及劇場(chǎng)多年來(lái)圍繞觀眾喜好所形成的品牌影響力來(lái)看，我們更加關(guān)注時(shí)代感強(qiáng)、生活氣息足、具有北京地域風(fēng)格的劇集。同時(shí)，隨著這幾年行業(yè)整體“降本增效”，劇集品質(zhì)整體提升，劇集創(chuàng)新和類型拓展也為北京臺(tái)帶來(lái)豐富的內(nèi)容選擇空間。凡是符合北京衛(wèi)視品質(zhì)要求和平臺(tái)定位的劇集，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)劇，還是電視劇，都會(huì)納入我們的選劇范疇。