對話華策集團總裁傅斌星：劇集市場核心競爭力在于創(chuàng)新與分眾

《綜藝報》：上半年劇集市場呈現(xiàn)哪些趨勢性變化？

傅斌星：2025年上半年的劇集市場呈現(xiàn)“量減質(zhì)升、精品突出”的結(jié)構(gòu)性發(fā)展趨勢。

首先，整體劇集投放節(jié)奏更為理性，一季度長劇集總播放量穩(wěn)步上升，說明觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求仍然旺盛。與此同時，微短劇質(zhì)量持續(xù)提升，播放量總體穩(wěn)定，敘事緊湊、節(jié)奏鮮明，滿足當(dāng)下觀眾快節(jié)奏、碎片化的觀劇偏好。其次，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看，現(xiàn)實題材依舊是主流，懸疑、古裝、科幻等類型劇在創(chuàng)新表達上實現(xiàn)突破，成為細分市場新焦點。高分劇集顯著增多，劇集整體豆瓣評分均值較去年同期有所提升，這說明觀眾對劇集質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)在提升，平臺與制作方在內(nèi)容供給上更趨審慎。最后，市場層面，“獨播化”趨勢加強，平臺內(nèi)容辨識度與品牌競爭拉高，“臺網(wǎng)協(xié)同”機制不斷深化，有利于提升劇集的廣泛傳播力與長尾效應(yīng)。

作為內(nèi)容出品方，我們認為，未來劇集市場的核心競爭力在于兩個關(guān)鍵詞：創(chuàng)新與分眾。技術(shù)將助推內(nèi)容形式升級，而更深層的文化價值與情感共鳴，依舊是抓住用戶的根本。

《綜藝報》：觀眾收視需求有哪些變化？

傅斌星：劇集市場正在經(jīng)歷從“增量博弈”向“存量升級”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，觀眾的收視需求愈發(fā)呈現(xiàn)理性化、多樣化與精神價值導(dǎo)向的趨勢。

第一，觀眾對內(nèi)容品質(zhì)的敏感度明顯提升。過去，“題材+流量”可能決定熱度，如今，觀眾更關(guān)注劇本完成度、表演真實感與價值呈現(xiàn)。高分劇集數(shù)量上升，說明觀眾審美正在“倒逼”行業(yè)精細化創(chuàng)作。

第二，觀眾行為正在被碎片化時間和快節(jié)奏所重塑。這幾年，微短劇發(fā)展迅猛，隨著管理部門的引導(dǎo)和規(guī)范，微短劇質(zhì)量不斷提升，觀眾更傾向于觀看快節(jié)奏、強劇情、反套路內(nèi)容，這促使創(chuàng)作者不斷優(yōu)化內(nèi)容節(jié)奏，同時探索短劇形態(tài)。

第三，內(nèi)容需求趨向分眾化與情感垂直化。年輕用戶偏好青春、成長與情緒共鳴，中年觀眾更關(guān)注現(xiàn)實溫度與代入感，銀發(fā)群體則回歸“情節(jié)+情懷”，未來的劇集市場更像是多賽道運營、細分人群運營。

第四，觀眾期待與時代共振的內(nèi)容表達。從“都市劇熱”向“現(xiàn)實關(guān)懷”過渡，從“奇觀敘事”向“人性深描”靠攏，是文化自覺的回歸，也是主流價值的煥新。

對內(nèi)容出品方而言，這既是挑戰(zhàn)，也是方向。真正的長效內(nèi)容，一定是能在不同周期與不同群體共情、共鳴、共同成長的內(nèi)容。未來，華策將持續(xù)推動內(nèi)容與技術(shù)、文化與情緒的高效匹配，為觀眾提供更具深度與溫度的作品。

《綜藝報》：華策今年在國劇出海方面有哪些新動作？

傅斌星：作為中國大陸最早“走出去”的影視企業(yè)之一，華策已累計將15萬小時的影視作品發(fā)行至全球200多個國家和地區(qū)，影視劇年產(chǎn)量、播出量、海外出口量、自有版權(quán)量均持續(xù)領(lǐng)跑全國。當(dāng)前，華策正不斷拓寬影視行業(yè)AI技術(shù)應(yīng)用的邊界，以更加精準(zhǔn)高效地服務(wù)中國影視內(nèi)容出海。華策自研的“國色”大模型已通過國家備案，并成功應(yīng)用于華策的國際化發(fā)行和海外內(nèi)容運營業(yè)務(wù)，助力內(nèi)容制作效率提升。