HBO流媒體平臺回歸原名

終于，華納兄弟探索公司意識到HBO這3個字母蘊含著巨大的品牌價值——不久前，該公司旗下流媒體平臺Max重新啟用其原本的品牌名稱：HBO Max。此舉距離華納兄弟探索放棄流媒體平臺名稱中的HBO，僅僅過去了兩年多。值得注意的是，在此期間，雖然HBO與Max都在維持各自的獨立品牌形象，但在角逐行業(yè)獎項時，它們?nèi)砸浴癏BO/Max”的聯(lián)名示人。

日前，華納兄弟探索在美國紐約舉行的年度廣告招商會上向廣告業(yè)高管宣布了恢復(fù)HBO Max的決定。華納兄弟探索在隨后發(fā)布的媒體聲明中進一步闡釋，“HBO品牌的重新啟用，將進一步幫助HBO Max加速平臺發(fā)展，增強用戶對平臺內(nèi)容原創(chuàng)性的期待。此舉亦彰顯了華納兄弟探索著重依托用戶數(shù)據(jù)和自身洞察、持續(xù)大膽迭代戰(zhàn)略和舉措、構(gòu)筑最佳成功態(tài)勢的意愿。”

華納兄弟探索還強調(diào)，其流媒體業(yè)務(wù)實現(xiàn)強勁增長，不僅在過去兩年盈利近30億美元，而且在上一財年新增2200萬訂閱用戶，目前公司正致力于在2026年年底前讓訂閱用戶突破1.5億大關(guān)。

華納兄弟探索總裁兼首席執(zhí)行官戴維·扎斯拉夫在年度廣告招商會上告訴與會者，“我們?nèi)蛄髅襟w業(yè)務(wù)的強勁增長是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上的。今天，我們回歸HBO這一象征媒體行業(yè)最高品質(zhì)的品牌，是為了加快未來幾年的增長步伐。”

華納兄弟探索近年來對其流媒體服務(wù)頻繁改名的行為，已給消費者造成不少困擾，這相當于承認該公司無法像行業(yè)領(lǐng)頭羊Netflix那樣覆蓋廣泛的受眾。當初將“HBO”從名字中去掉，據(jù)稱是為了表明華納兄弟探索擁有能滿足所有人需求的豐富內(nèi)容——顯然，這一策略并未奏效。

華納兄弟探索流媒體業(yè)務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官J·B·佩雷特就改回原名對媒體解釋，“我們今后將持續(xù)聚焦流媒體服務(wù)的獨到之處，不求老少咸宜，而是會提供符合成年觀眾及家庭氛圍的、風(fēng)格鮮明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。毫無爭議的一點是，與眾不同的內(nèi)容就是王道。”

HBO和Max內(nèi)容部門董事長兼首席執(zhí)行官凱西·布萊爾斯也表示，“鑒于公司目前的發(fā)展路線及強勁勢頭，HBO Max這個招牌能夠更好地體現(xiàn)現(xiàn)有內(nèi)容策略，也明確了一個不言而喻的承諾——HBO提供的一切內(nèi)容，都值得付費。”

華納兄弟探索的社交媒體團隊顯然清楚，把流媒體名稱改回HBO Max的消息肯定會在網(wǎng)上引發(fā)熱議——他們試圖引導(dǎo)有關(guān)這一突然轉(zhuǎn)變的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)口。在廣告預(yù)售會上宣布將改回HBO Max后，華納兄弟探索旋即重新啟動在社交媒體X（原推特）上處于休眠狀態(tài)的HBO Max賬戶，“逝者不死。HBO Max今夏歸來。應(yīng)用不變，名稱煥新”，還為文案配上了HBO熱播劇《權(quán)力的游戲》第六季瓊恩·雪諾復(fù)活的片段。