對(duì)話(huà)耀客傳媒副總裁孫昊：五大趨勢(shì)反映新需求

《綜藝報(bào)》：如何評(píng)價(jià)上半年的劇集市場(chǎng)？

孫昊：今年上半年，國(guó)內(nèi)劇集行業(yè)呈現(xiàn)幾大明顯趨勢(shì)。

第一，市場(chǎng)進(jìn)一步為觀眾“折腰”。隨著短視頻對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)的擠占，劇集市場(chǎng)更加注重對(duì)市場(chǎng)和觀眾的研究，無(wú)論是單集時(shí)長(zhǎng)，還是敘事節(jié)奏，都向著更貼合觀眾審美的方向快速轉(zhuǎn)變，降低棄劇率、提升完播率和觀眾黏性成為制作方的核心目標(biāo)。

第二，品質(zhì)加速提升。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，劇集品質(zhì)不斷提升，呈現(xiàn)方式、制作細(xì)節(jié)、視聽(tīng)創(chuàng)新都體現(xiàn)制作方的良苦用心，“制作精良”“電影質(zhì)感”等成為高頻評(píng)價(jià)詞；“長(zhǎng)劇向短”趨勢(shì)，也讓單集制作成本得以提升。

第三，古裝劇日趨“落地”。從去年年底到今年上半年多部古裝劇熱播可以看出，古裝劇以“具體時(shí)期架空+朝代細(xì)節(jié)還原”的方式，在原本古偶劇基礎(chǔ)上，注入歷史元素和正劇審美，提升作品的時(shí)代感和文化內(nèi)涵，讓古裝劇不再是“快消品”，而是更具文化“滋補(bǔ)”功效。

第四，懸疑類(lèi)型集中產(chǎn)出。懸疑類(lèi)作品是市場(chǎng)剛需，上半年多部懸疑劇的播出證明了這一點(diǎn)。雖然帶有垂直向特征，但由于強(qiáng)情節(jié)的特點(diǎn)，及其與社會(huì)熱點(diǎn)、情緒的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，此類(lèi)作品更具有成為全民向爆款的可能。如何避免同質(zhì)化，不讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，是后續(xù)作品突圍的關(guān)鍵。

第五，現(xiàn)實(shí)題材更“現(xiàn)實(shí)”。上半年，現(xiàn)實(shí)題材作品更加深扎社會(huì)現(xiàn)實(shí)，通過(guò)不同行業(yè)（如金融、醫(yī)美、政法等）、群體（如不同年齡段、性別、階層等）及社會(huì)關(guān)切議題，將作品同社會(huì)大眾情緒緊密勾連。有些作品雖然聚焦小眾行業(yè)及群體，但創(chuàng)作扎實(shí)、情感豐沛，同樣引發(fā)關(guān)注。

《綜藝報(bào)》：這些趨勢(shì)反映觀眾的哪些新需求？

孫昊：通過(guò)上半年劇集行業(yè)的趨勢(shì)變化，我們不難看出，由于短視頻等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)劇集更需要在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球；觀眾對(duì)于敘事節(jié)奏和內(nèi)容緊湊度的要求更高，如何降低棄劇率十分重要。年輕觀眾成長(zhǎng)為市場(chǎng)主流，在豐富的文化產(chǎn)品海洋中成長(zhǎng)起來(lái)的這一代觀眾，對(duì)于制作品質(zhì)的要求水漲船高，國(guó)產(chǎn)劇集一定要對(duì)標(biāo)國(guó)際水準(zhǔn)，才能更好吸引年輕觀眾。

《綜藝報(bào)》：創(chuàng)作者要如何應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)？

孫昊：從創(chuàng)作者的角度而言，一是要真正樹(shù)立“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，要把觀眾想什么、想看什么作為選題初衷，不能將創(chuàng)作者的個(gè)人表達(dá)置于市場(chǎng)與觀眾需求之上；二是敘事節(jié)奏要適應(yīng)觀眾當(dāng)下的觀劇習(xí)慣，寧短勿長(zhǎng)；三是內(nèi)容要充實(shí)，不能注水；四是內(nèi)容呈現(xiàn)要不斷創(chuàng)新，從影像、表演、音樂(lè)等方面全方位提升制作品質(zhì)，滿(mǎn)足觀眾對(duì)制作品質(zhì)日益增長(zhǎng)的需求。

《綜藝報(bào)》：基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的判斷，耀客傳媒有哪些新動(dòng)向？

孫昊：未來(lái)，國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)要根據(jù)市場(chǎng)和觀眾需求做出較大調(diào)整，在市場(chǎng)容量下調(diào)的情況下，在題材上有所突破，在內(nèi)容和形式上做出創(chuàng)新、產(chǎn)出精品，與觀眾形成共鳴。耀客傳媒將努力創(chuàng)作國(guó)民向現(xiàn)實(shí)題材作品；加強(qiáng)古裝賽道，在“現(xiàn)偶”領(lǐng)域有所突破；做IP系列化開(kāi)發(fā)。另外，耀客將進(jìn)一步“走出去”，堅(jiān)持國(guó)際化合作，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，做有全球影響力的“華語(yǔ)劇”。