2025劇集市場年中調(diào)查

2025年上半年，劇集市場在“提質(zhì)增效”大背景下，涌現(xiàn)一批精品之作?！侗鄙稀贰读⒚谩贰秶既A》《沙塵暴》《無盡的盡頭》等長劇集引發(fā)熱議，實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收；《家里家外》《夫妻的春節(jié)》等微短劇火爆出圈，不斷拓展創(chuàng)作邊界。

國家廣播電視總局確定2025年為“超高清發(fā)展年”，2025年年底，全國新拍電視劇、紀(jì)錄片將基本實(shí)現(xiàn)超高清化。此外，AI技術(shù)深刻影響劇集創(chuàng)作全流程，技術(shù)迭代持續(xù)推動行業(yè)向高清、高效、智能化轉(zhuǎn)型。

長劇集：現(xiàn)實(shí)題材扛鼎

據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年1—4月全國電視劇拍攝制作備案劇目共154部，同比去年減少52部；一季度全國各類電視劇制作機(jī)構(gòu)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇20部，同比去年增加3部，其中現(xiàn)實(shí)題材占比七成。

藝恩內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)顯示，截至5月26日，劇集市場共上線新劇超110部，同比去年略有提升。藝恩解決方案分析師陳淼淼告訴《綜藝報(bào)》，2025年劇集市場延續(xù)“高質(zhì)量發(fā)展”基調(diào)，呈現(xiàn)創(chuàng)作多元化、題材融合深化及制作長線化趨勢。

今年開年，年代劇充任收視“頂梁柱”。2月在CCTV-1綜合頻道黃金檔和騰訊視頻播出的《六姊妹》以20世紀(jì)60年代至21世紀(jì)初的皖淮小城淮南為背景，講述田家庵區(qū)老北頭何家老一輩及六個(gè)女兒的人生經(jīng)歷，引發(fā)觀眾熱議。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，該劇平均收視率4.349%，大結(jié)局集收視率高達(dá)5.398%，是近年來電視劇“單集收視冠軍”。

3月在央視播出的年代劇《北上》也成績不俗?！侗鄙稀芬悦┒芪膶W(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為藍(lán)本，不僅承載百年運(yùn)河文化的厚重底蘊(yùn)，更以青春化視角實(shí)現(xiàn)歷史與當(dāng)下的對話，讓經(jīng)典文學(xué)在影視作品中煥發(fā)鮮活的時(shí)代生命力。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）數(shù)據(jù)顯示，該劇首播收視率4.019%，平均收視率3.615%，穩(wěn)居3月黃金時(shí)段電視劇第一。

懸疑、犯罪、刑偵劇，上半年誕生多部高分佳作。4月，優(yōu)酷白夜劇場推出的懸疑劇《沙塵暴》以8年懸案重啟為引，牽出埋藏多年、暗流洶涌的追兇故事，豆瓣評分8.0分。近期熱播的《無盡的盡頭》聚焦未成年人犯罪和司法保護(hù)，與當(dāng)下社會熱點(diǎn)緊密結(jié)合，豆瓣評分8.3分。

從創(chuàng)作趨勢來看，今年播出的多部涉案劇主打生活流敘事，創(chuàng)作者將更多筆觸給予小人物、小日子，以小見大展現(xiàn)人性與人心。CCTV-1綜合頻道和騰訊視頻同步播出的《駐站》，以駐站警察的視角切入，立足小人物、小車站、小家庭，輻射大時(shí)代、大社會；在CCTV-8電視劇頻道和愛奇藝播出的《黃雀》聚焦火車站反扒警察與盜竊團(tuán)伙的較量，開辟懸疑劇新戰(zhàn)場；《棋士》延續(xù)騰訊視頻X劇場“以人為核”的創(chuàng)作基因，以生活流筆觸為觀眾呈現(xiàn)高能反轉(zhuǎn)的“人性棋局”。

此外，《借命而生》融合年代史詩感與人性深度；《獵罪圖鑒2》引入“AI畫像師”新角色，將案件類型從傳統(tǒng)刑偵拓展至元宇宙虛擬犯罪；《三叉戟2》將傳銷、養(yǎng)老詐騙、AI電信詐騙等融入劇情，市場表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。

2025開年以來，一批國產(chǎn)行業(yè)劇活躍熒屏?！洞蠛又贰稛o所畏懼之永不放棄》《燃罪》《仁心俱樂部》《以美之名》《蠻好的人生》等劇涵蓋醫(yī)療、律政、消防、稅務(wù)、保險(xiǎn)等領(lǐng)域，深挖垂類、藍(lán)海領(lǐng)域，生動描摹新時(shí)代百花齊放的行業(yè)圖景。

上半年，被網(wǎng)友戲稱“無流量演員、無IP、無預(yù)熱營銷”的“三無作品”《樹下有片紅房子》，憑借真實(shí)細(xì)膩的青春敘事和創(chuàng)新表達(dá)，在口碑和熱度上實(shí)現(xiàn)逆襲，成為2025年國產(chǎn)青春劇黑馬。

上半年熱播的家庭劇巧妙解構(gòu)家庭關(guān)系?！?80天重啟計(jì)劃》通過一對“非典型”母女180天的共處，以辛辣的喜劇筆觸與細(xì)膩的情感張力，直面重組家庭、女性成長等社會議題，豆瓣評分7.9分。《我的后半生》以老年婚戀為切口，相關(guān)話題引發(fā)觀眾熱議。古裝劇同樣亮點(diǎn)頻出，《國色芳華》展現(xiàn)非遺文化，傳遞東方美學(xué)；《無憂渡》打造中式志怪世界；《藏海傳》以“權(quán)謀+懸疑+歷史”復(fù)合敘事推進(jìn)劇情；《折腰》在傳統(tǒng)敘事框架中強(qiáng)化情感張力?！斑@些古裝劇憑借差異化定位與創(chuàng)新表達(dá)形成市場共振，社媒平臺聲量及互動量持續(xù)走高。”陳淼淼表示。

短劇、微短?。壕坊椒ゼ铀?/p>

短劇《獅城山?！肥撞ナ找暵释黄?%，豆瓣開分8.5分；川味年代微短劇《家里家外》上線3天播放量破10億；再現(xiàn)基層法官日常的《法官的榮耀》引發(fā)網(wǎng)友熱議；展現(xiàn)泉州永春美食美景與人文風(fēng)情的《和你的桃花源》助力當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展……上半年，多部短劇、微短劇出圈，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模6.62億?！?024中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測，2025年微短劇市場規(guī)模將超越2024年的505億元，達(dá)到634.3億元。

微短劇創(chuàng)作繁榮與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，離不開政策引導(dǎo)與支持。2025年，國家廣播電視總局出臺一系列規(guī)定，推動行業(yè)向規(guī)范化、精品化發(fā)展。1月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知》，將微短劇與其他領(lǐng)域/行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級并賦能千行百業(yè)，深入組織實(shí)施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，繼續(xù)推進(jìn)“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，啟動“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃。

2月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》強(qiáng)調(diào)，落實(shí)“分類分層審核”制度，按照國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片分級監(jiān)管、重點(diǎn)監(jiān)管原則，對微短劇按三類分三個(gè)層級進(jìn)行審核管理，以差異化、精準(zhǔn)化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率。與此同時(shí)，對于中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向，廣電總局進(jìn)行及時(shí)提示和規(guī)范，推動微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。

在政策與市場雙重作用下，微短劇行業(yè)加速向精品化、主流化方向邁進(jìn)。微短劇創(chuàng)作不斷拓展題材邊界：或聚焦民生百態(tài)，傳遞真善美主流價(jià)值觀；或融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核，以創(chuàng)新形式傳播中華文化。如《重回永樂大典》，講述古籍修復(fù)師與“書靈”共同修復(fù)《永樂大典》的傳奇故事；《我和房東奶奶》關(guān)注“空巢老人”，播放量近1億；上線即引發(fā)熱議的《家里家外》，全程采用四川話演繹；《即將出庭》講述青年檢察官秉承父志，投身司法事業(yè)的故事。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師趙暉表示，微短劇正擺脫對“強(qiáng)爽感”的依賴，轉(zhuǎn)而采用生活流敘事，賦予作品真實(shí)的生活質(zhì)感。這種寫實(shí)主義的美學(xué)追求，讓微短劇從“懸浮”回歸“陪伴”，更貼近人民群眾的日常生活。

今年以來，各平臺推出多項(xiàng)創(chuàng)作計(jì)劃及激勵(lì)機(jī)制，助推微短劇高質(zhì)量發(fā)展。芒果TV發(fā)布“2025年精品微短劇分賬合作模式”，聚焦創(chuàng)作者收益提升、資源扶持加碼、合作模式創(chuàng)新等，全面優(yōu)化平臺分賬規(guī)則。

愛奇藝將極速版App更名為愛奇藝微短劇，推進(jìn)以微劇內(nèi)容為主的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并通過“精品微劇千部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬集計(jì)劃”等，形成內(nèi)外IP多方聯(lián)動，為用戶源源不斷供應(yīng)精彩微短劇。據(jù)悉，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P均將推出微短劇作品。

5月19日，抖音全面升級精品短劇扶持政策，在保留原有“辰星計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，新增“星火計(jì)劃”與“星光計(jì)劃”。此次升級的核心在于加大扶持力度，不僅引入精品定制、出品投資、版權(quán)保底等合作模式，而且單部短劇保底金額最高可達(dá)500萬元，最高50%平臺利潤分成。

紅果短劇近期也發(fā)布“2025年創(chuàng)作者支持計(jì)劃”，從資金、IP授權(quán)、內(nèi)容創(chuàng)新三個(gè)維度，幫助短劇制作方提高制作效率、增強(qiáng)作品深度。紅果短劇還與芒果TV達(dá)成系列合作，雙方將圍繞優(yōu)質(zhì)成品短劇授權(quán)、IP聯(lián)動開發(fā)及聯(lián)合出品、短劇商業(yè)化三大核心方向展開深度合作。

AI重塑行業(yè)生態(tài)

科技創(chuàng)新，是驅(qū)動影視行業(yè)變革的核心引擎。今年年初，由深度求索公司推出的DeepSeek系列大模型獲得全球廣泛關(guān)注。多家平臺宣布接入DeepSeek大模型，持續(xù)探索新技術(shù)在視聽內(nèi)容生產(chǎn)、傳播等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。在劇集制作領(lǐng)域，人工智能、虛擬拍攝等技術(shù)持續(xù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，重塑行業(yè)生態(tài)。

2月28日，中央廣播電視總臺人工智能大樓揭牌，總臺人工智能大樓匯聚總臺在人工智能領(lǐng)域的前沿技術(shù)與創(chuàng)新成果，將為總臺的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式創(chuàng)新等，提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐和服務(wù)保障?，F(xiàn)場啟動上線的中央廣播電視總臺央視聽媒體大模型2.0，對原有的1.0版本全面升級，以總臺高質(zhì)量的綜藝、影視劇、動畫、體育等多領(lǐng)域垂類語料為核心，以豐富的制播應(yīng)用場景為導(dǎo)向，遵循媒體業(yè)務(wù)需求，深化設(shè)計(jì)文本、圖像、視音頻環(huán)節(jié)交互流程，打造多模態(tài)協(xié)同的智媒體應(yīng)用。

愛奇藝研發(fā)的垂直領(lǐng)域AI大模型，能夠深度介入選題策劃、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、受眾分析等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，幫助創(chuàng)作者建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策機(jī)制。愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰介紹，AI在愛奇藝已從輔助工具進(jìn)化為“創(chuàng)意合伙人”。在創(chuàng)意孵化階段，劇本工坊、影像工坊提供智能創(chuàng)作支持；在制作實(shí)施階段，虛擬制片系統(tǒng)與數(shù)字資產(chǎn)平臺賦能創(chuàng)作者突破能力邊界。“愛奇藝打造的智能劇本評估系統(tǒng)可在30分鐘左右，完成一部50萬字劇本的全面評估，輸出一份清晰的系統(tǒng)報(bào)告。AI基于對目標(biāo)觀眾的理解，給出創(chuàng)作和改進(jìn)建議，支持創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更早抓住用戶注意力。”劉文峰談道。

在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首次對外發(fā)布自主研發(fā)的QClip智能制作一體機(jī)升級版。該設(shè)備可實(shí)現(xiàn)千里之外的拍攝現(xiàn)場畫面在數(shù)分鐘內(nèi)傳至愛奇藝智能制作云平臺。未來，即便身處北京的制片團(tuán)隊(duì)，亦可同步獲取與現(xiàn)場導(dǎo)演一致的監(jiān)看畫面。據(jù)劉文峰介紹，QClip系統(tǒng)已在多個(gè)影視項(xiàng)目中完成技術(shù)驗(yàn)證，累計(jì)處理素材量突破50萬條，支持拍攝總時(shí)長超6000小時(shí)。

芒果超媒陸續(xù)投入超10億元研發(fā)資金，構(gòu)建“超算云+芒果大模型+智能體平臺”技術(shù)底座。根據(jù)芒果超媒2025年一季度財(cái)報(bào)，公司研發(fā)費(fèi)用同比增速27%。2025年推出的“山海智能生產(chǎn)平臺”進(jìn)一步優(yōu)化短劇生產(chǎn)效能。芒果超媒自研的“雙Vivid”超高清全鏈路平臺，將超高清制播效率提升3倍，預(yù)計(jì)2025年芒果TV自制劇集將100%實(shí)現(xiàn)超高清。

AI技術(shù)在微短劇制作中的應(yīng)用更為廣泛。今年以來，《中國神話》《無名特攻隊(duì)》《玄幻：從拉二胡開始》《興安嶺詭事》《新世界加載中》等AI微短劇陸續(xù)上線，內(nèi)容品質(zhì)不斷躍升。

4月15日，快手旗下可靈AI宣布基座模型再次升級，面向全球發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型?？焓指呒壐笨偛?、社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤介紹，可靈2.0在語義響應(yīng)、動態(tài)質(zhì)量、畫面美學(xué)等方面生成效果顯著提升。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前AIGC技術(shù)在長視頻制作方面仍存在算力瓶頸，但與微短劇制作高度匹配。在AIGC輔助下，創(chuàng)作者能夠快速產(chǎn)出微短劇產(chǎn)品，單集制作周期可壓縮至傳統(tǒng)流程的1/3。在技術(shù)驅(qū)動下，中國劇集市場持續(xù)釋放創(chuàng)新活力，向更高效、更智能方向不斷邁進(jìn)。