從“甲亢哥”直播中國行破圈談國際傳播策略

“這比我的蘭博基尼還快？”“中國有最好的互聯(lián)網(wǎng)！”“這比自由女神像酷一萬倍！”“我想成為下一個李小龍！”“他真的在跳舞！”“這是我吃過最好吃的魚！”—甲亢哥

“甲亢哥”何許人也？

（一）Z世代的年輕網(wǎng)紅

“甲亢哥”真名小達倫·沃特金斯（DarrenWatkinsJr），在YouTube等平臺的賬號為IShowSpeed，以抽象化表演和夸張表情著稱，特別是他的瞳孔地震式表情包被廣泛傳播。因其“發(fā)癲式”的直播風格，國內(nèi)網(wǎng)友稱呼他“甲亢哥”，粉絲也稱呼他Speed。

2022年，“甲亢哥”開始全球直播行，已經(jīng)直播了25個國家。在游玩中感受世界各國文化成為甲亢哥直播節(jié)目特色之一。截至2025年3月底，其YouTube平臺主賬號粉絲共3800萬，大約50億次觀看次數(shù)。

2005年1月21日，“甲亢哥”出生于美國俄亥俄州辛辛那提，他今年20歲，是美國在線綜藝主播、說唱藝人、足球運動員、YouTuber，是訂閱人數(shù)最多的非裔YouTuber之一?！凹卓焊纭痹诿绹幸欢ǖ臓幾h，因經(jīng)常制作各種“擦邊”視頻，其賬號曾被短暫封禁。

（二）專業(yè)公司的運營

如同中國網(wǎng)紅背后是MCN機構(gòu)的運營一樣，“甲亢哥”背靠美國最大的藝人和明星代理機構(gòu)“創(chuàng)新藝人經(jīng)紀公司”（CreativeArtistsAgency，CAA）。CAA擁有“甲亢哥”全球代理權(quán)，包括巡回演出、品牌代言和私人活動等，為其提供由6名專業(yè)人員組成的“經(jīng)紀”服務，包括4名經(jīng)紀人、1名經(jīng)理和1名公關(guān)人員。

“甲亢哥”的系列賬號由媒體公司MixedManagement運營，Mixed Management是一家服務藝術(shù)家、詞曲作者和唱片公司的企業(yè)，為“甲亢哥”在YouTube、Instagram、X（原Twitter）、Facebook、TikTok、Spotify、Apple Music、SoundCloud等社交媒體上的賬號提供服務。

二、“甲亢哥”中國行看到和體驗到什么？

2025年3月23日，“甲亢哥”開啟中國行紀實直播行程，先后抵達中國上海、北京、河南、成都、深圳、重慶、長沙、香港，體驗了中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代都市生活、中國美食、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和高科技，與一路相遇的行人、粉絲、網(wǎng)友互動，留下一路的驚嘆，貢獻了一路的“名場面”。

（一）上海行：“中國有最好的互聯(lián)網(wǎng)！ ”

上海是中國最現(xiàn)代化的都市，是甲亢哥中國之行的首站。在上海，他看到了聳入云天的高樓大廈、整潔的街道，乘坐地鐵、電動車，和路上行人即興互動，對唱合唱，這一切令他驚奇和興奮，他在地鐵里體驗高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡，驚訝地高喊：“China hasthebestinternet！”（中國有最好的互聯(lián)網(wǎng)?。┧谏虾Ｍ鉃┻M行超過6小時的直播，YouTube平臺視頻直播觀看人數(shù)到達716萬。抖音、B站等國內(nèi)社交平臺上相關(guān)剪輯的播放量相繼破千萬。

（二）北京行：“這比自由女神像酷一萬倍！”

北京是中國首都，既有聞名世界的歷史古跡故宮和長城，也是現(xiàn)代化高科技高地。3月26日的北京之行，“甲亢哥”在故宮通過AR技術(shù)了解中國傳統(tǒng)建筑的斗拱結(jié)構(gòu)；在長城看到頭頂飛過的拍攝無人機，大喊：“這比自由女神像酷一萬倍！”在市區(qū)乘坐無人駕駛的出租車，在酒店體驗送餐機器人，這一切都讓“甲亢哥”驚訝無比。北京行在YouTube平臺視頻直播觀看人數(shù)到達570萬。

（三）河南行：“我想成為下一個李小龍！”少林功夫是中國傳統(tǒng)文化最具國際傳播力的標志性符號。直播河南之行，創(chuàng)下甲亢哥中國行人氣高峰之一，760萬人在線為“甲亢哥”加油打氣。在嵩山少林寺體驗中國功夫“挨打”的“名場面”讓無數(shù)粉絲直呼過癮，他對著鏡頭宣稱：“IwanttobethenextBruceLee！”（我想成為下一個李小龍?。┻@個場景更是掀起一波新流量。在少林寺學中國功夫的直播在國外社交媒體上的觀看量高達620萬，點贊破17萬。

（四）成都行：“這技藝太神奇了，超越了我的尖叫極限！”

成都是中國休閑之都，3月31日的成都之行，“甲亢哥”又貢獻了一波新流量：畫熊貓妝、喝蓋碗茶、嘗折耳根，觀賞川劇變臉、體驗川式采耳在體驗川劇變臉這一中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)時，他與川劇演員上演“貼臉對決”，被這門古老藝術(shù)震撼，大聲贊嘆道：“這技藝太神奇了，超越了我的尖叫極限！”“甲亢哥”在成都的直播視頻在YouTube平臺的觀看人數(shù)到達851萬。

（五）深圳行：“他真的在跳舞！”

深圳是中國高科技創(chuàng)新之都。4月5日的深圳之行，“甲亢哥”體驗了比亞迪仰望U8水上行駛、華為三折疊手機、無人機外賣、機器人跳舞等一個又一個高科技“絕活”，難掩吃驚表情：“他真的在跳舞！”（It’sreallydancing?。┻@場直播播放量達到707萬。

（六）重慶行：“他們是怎么修建這座城市的？”

重慶號稱“魔幻8D城市”?！凹卓焊纭笨吹搅艘怪貞c的洪崖洞散發(fā)著炫目的金光，在黃桷灣立交橋俯拍時因8D地形尖叫“這條路太瘋狂了！”“他們是怎么修建這座城市的？”，體驗比亞迪仰望U9和問界M9原地掉頭、四輪懸空跳躍、隨樂舞動，尖叫“中國的汽車太瘋狂了，車能跳舞，還會自己移動”?！凹卓焊纭敝貞c行直播YouTube觀看人數(shù)破876萬，抖音#甲亢哥嚇哭重慶#播放量達2.3億次。

（七）長沙行：“這是我吃過最好吃的魚！”

長沙是美食之都。“甲亢哥”長沙之行體驗長沙的煙火氣和夜生活，品嘗了招牌小吃臭豆腐與剁椒魚頭。剁椒魚頭讓他驚嘆：“這是我吃過最好吃的魚！”他還登上岳麓山頂，體驗了非遺剪紙、魯班鎖、刺繡、炒茶等中國傳統(tǒng)文化。在快手平臺，長沙行直播收獲了超4700萬人次觀看。

（八）香港行：“我第一次看到了大熊貓！”

“甲亢哥”還前往香港，沉浸式體驗傳統(tǒng)民俗“打小人”，又到海洋公園看大熊貓、投喂企鵝，還品嘗菠蘿包、蛇羹等地道美食。當然，也少不了繼續(xù)“搞抽象”。當天YouTube直播超過9小時，同時在線觀看人數(shù)超過16萬，直播觀看人次超1057萬。

三、甲亢哥中國行傳播效果如何？

甲亢哥中國行8場紀實直播活動在國內(nèi)外創(chuàng)下亮眼的傳播效果，也取得了他全球行紀實直播最高流量，獲得了單日漲粉70萬、單場觀看破4700萬人次的戰(zhàn)績，掀起了一場橫跨東西方的交流熱潮。

在YouTube平臺，其中國行系列直播累計觀看人次突破5500萬，帶動主賬號新增粉絲超過100萬；在Ins上，他在少林寺的單條視頻播放量突破1.5億，點贊量1134萬。

在中國互聯(lián)網(wǎng)上，“甲亢哥”更是刷新了傳播新紀錄。3月24日落地中國上海后，短短一周時間，“甲亢哥”在微博上創(chuàng)造了近30個總榜熱搜。3月29日，甲亢哥正式開通微博發(fā)布首條動態(tài)，截至4月9日，收獲了23萬轉(zhuǎn)評贊，吸引14.7萬粉絲。

在抖音和B站，6場直播觀看總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過了3.5億。截至4月9日，其在抖音平臺的個人賬號，共發(fā)了7條視頻，粉絲量達到409.1萬，點贊量高達800.9萬。

在小紅書平臺，實時圖文報道#甲亢哥中國行#話題瀏覽量超過7930萬，#甲亢哥#個人話題討論量超過59萬，許多小紅書用戶曬出了偶遇、合影的片段表示歡迎。

他偶遇的路人、合作的網(wǎng)友跟著“蹭\"流量。他在長城偶遇的阿姨邀請他拍攝的抖音內(nèi)容收獲了超過190萬的點贊，被廣大網(wǎng)友戲稱“中國行最搞笑的一集”；教他功夫的少林師傅在抖音開啟了自己的直播，賬號已經(jīng)收獲了近28萬點贊；與大張偉合唱《陽光彩虹小白馬》的短視頻，在抖音平臺流量近1000萬。

四、“甲亢哥”中國行何以破圈傳播？

（一）直播的魅力

無腳本的長時間直播具有極強的隨機性和偶發(fā)性，給觀眾帶來強烈的真實感、現(xiàn)場感、鮮活感和期待感，使其超越別的傳播形態(tài)，成為“流量之王”。

直播第一大魅力就是真實?！凹卓焊纭痹谥袊男谐逃蓄A先的策劃和安排，但每到一個地方隨時隨地與路人和粉絲的互動是難以策劃和設(shè)計的。在全程大直播中，觀眾跟著“甲亢哥”在中國各大城市citywalk，看到“甲亢哥”與路人即興互動，被粉絲“圍追堵截”和“投喂”，被各種要求簽名、合影、蹭流量，隨時發(fā)生各種令人啼笑皆非的現(xiàn)場畫面，不僅增加了節(jié)目的吸引力，更讓國內(nèi)觀眾感覺這是“甲亢哥”看到現(xiàn)實中國的真實反應，也讓國外網(wǎng)友認為，“甲亢哥”直播里的中國就是真實的中國。

直播第二大魅力在于“懸念”。直播具有某種“不可控性”，隨時會發(fā)生各種“意外”。粉絲關(guān)注在線直播其實就是一場對各種“意外事件”的大型圍觀。全球粉絲對“甲亢哥”的隨機應變能力和即興表演充滿期待，每次“意外”，“甲亢哥”就來一場“瞳孔地震”和發(fā)瘋式即興表演，貢獻一個“名場面”，形成一場全球粉絲的大狂歡；每一場直播，都是一連串的“意外”，給全球觀眾帶來不斷的驚喜和意外，形成持續(xù)的吸引力。如在成都體驗采耳，他貢獻了“精湛的演技”：當技師手持鵝毛棒輕觸耳道時夸張地驚呼“老媽！”，滑稽的應激反應瞬間點燃圍觀市民的笑點；隨著采耳過程的慢慢深入，他瞪大的雙眼逐漸松弛，從最初全身僵硬的“痛苦面具”變?yōu)榱恕按松鸁o憾”的陶醉神情。這段直播片段被廣大網(wǎng)友二創(chuàng)與傳播，“采耳師傅治好了甲亢”成為當日熱搜詞條，許多海外網(wǎng)友表示“想要親自去成都感受這個古老技藝”

（二）互動的魅力

互動有助于產(chǎn)生“意外”，大規(guī)模的線上線下互動，是全球粉絲一起圍觀“甲亢哥”中國行的重要因素。

在線下，“甲亢哥”每到一處，不僅有粉絲圍觀，還有“路人”的即興圍觀，帶來各種令人意想不到的“小插曲”。比如，在上海，“甲亢哥”遇到了一位舉著相親牌的“美女”，相親牌放下站起來的竟是個女裝肌肉大漢；在重慶，面具背后的粉絲是一個個“偽裝的足球明星”；在長沙，剪紙藝人“強行”給“甲亢哥”剪紙，最后還裝裱好“強行”送給“甲亢哥”…這些隨機涌現(xiàn)的互動，不僅讓“甲亢哥”驚詫地貢獻了一個又一個表情包，更讓在線觀眾沉浸其中，海外網(wǎng)友直言：“中國年輕人的生活真是有趣。”

線上的留言彈幕點贊更是如同潮水般洶涌而來，蔚為壯觀，形成了大型的數(shù)字廣場，成為“甲亢哥”直播中國流量奇觀的重要組成部分。在抖音平臺，“甲亢哥”7條視頻總留言量達到18.18萬，其中最高一條留言8萬。留言的內(nèi)容豐富多彩，有嚴肅的，也有活潑的，“搞抽象”帶來的幽默留言更是增加了直播圍觀的歡樂。如“甲亢哥”在少林寺“拜師學藝”，深度體驗中國功夫繩鏢時被連捶三棍，其痛到“懷疑人生”的表情，引發(fā)彈幕區(qū)議論紛紛：“一棍打碎功夫夢”“真西游記劇情”“千辛萬苦終得真經(jīng)”。在算法統(tǒng)治的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字星球上，真情實感的交流，幽默搞笑的情節(jié)最能穿透文化的壁壘，成為互聯(lián)網(wǎng)時代國際傳播最強“破壁機”。

（三）中國的魅力

不論是直播的魅力，還是互動的魅力，“甲亢哥”的破圈傳播都是基于中國的魅力。不論是中國網(wǎng)友，還是國外網(wǎng)友，圍觀的是“甲亢哥”直播鏡頭中的中國。沒有中國的魅力，直播和互動的魅力都將大打折扣。雖然通過影視劇、新聞、短視頻等各種節(jié)目內(nèi)容，中國故事實現(xiàn)了全球傳播，但真實立體鮮活的當代中國在某種層面上還是“秘境”，不為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶所知。“甲亢哥”的這場中國行紀實直播為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶打開了解中國的鮮活窗口，讓他們看到與西方媒體宣傳完全不一樣的中國。

一是普通中國人友善熱情充滿活力?！凹卓焊纭钡闹辈テ鋵嵤且粓鰣雠c中國普通人的偶遇和互動，有禮貌拒絕把最佳觀景位讓出的重慶大爺，有跟Speed自拍時開十級美顏的北京大姐，有被當?shù)匚穆镁掷瓉砭葓稣J真教武術(shù)的少林寺梁師傅，有一起坐船、分享各自成長小煩惱的浙江女孩；有街頭尷尬的搭汕，也有極富魅力的即興表演各種意想不到的“小插曲”令人眼花繚亂、目不暇接，展現(xiàn)的都是中國人的友善、熱情、充滿活力。在TikTok及YouTube直播中，外國網(wǎng)民留言驚訝“中國城市好干凈”“中國人好友善”。

二是中國高科技無處不在，令人驚艷。機器人跳舞、華為三折疊手機、美團外賣無人機配送肯德基、無人駕駛直升機、中國高鐵、共享單車、中國互聯(lián)網(wǎng)、手機掃描支付這些在中國人日常生活中常見的高科技產(chǎn)品和服務，不僅讓“甲亢哥”不斷地爆發(fā)“瞳孔地震”，更讓海外網(wǎng)友驚詫中國高科技之先進，彈幕刷屏：“這才是真正的中國！”

三是真實中國與西方刻板印象的大反轉(zhuǎn)。甲亢哥的全球直播行以各種“驚心動魄”的直播鏡頭獲取流量。但在中國，其流量密碼來自他和全球粉絲對中國印象的“大反轉(zhuǎn)”：高鐵上穩(wěn)定的網(wǎng)絡信號、街頭市民的松弛感，甚至大媽們的廣場舞，都讓外國網(wǎng)友震驚。這種強烈的“認知反差”，帶來巨大的流量。在體驗高鐵的過程中，“甲亢哥”在時速350公里的高鐵隧道中全程2K高清直播沒有一絲卡頓，外國網(wǎng)友驚呼：“我在紐約地鐵刷不出文字，他卻在中國地底2K直播，屬實降維打擊！”

甚至有網(wǎng)友表示：“在美國白活了20年?！薄癈NN騙了我們幾十年！”“Speed在6個小時內(nèi)揭穿了他們所有的謊言！”

五、國際傳播怎么做？

中國駐美大使館稱贊Speed中國行紀實直播為外國觀眾了解中國創(chuàng)造了新渠道。海外媒體認為，此類互動有助于打破刻板印象。中國網(wǎng)友更是高度評價“甲亢哥”以一己之力“扭轉(zhuǎn)了西方的反華宣傳”。一位美國博主說：“美國政府過去一年剛花了16億美元抹黑中國，結(jié)果被一些個人網(wǎng)紅在影響力上碾壓了?！薄凹卓焊纭敝袊屑o實直播的強大傳播力，為做好國際傳播提供新視角。

（一）全球性網(wǎng)紅成為國際傳播新?lián)?/p>

“甲亢哥”中國行紀實直播掀起全球互聯(lián)網(wǎng)狂歡，讓世界看到“中國不常被美國主流報道的一面”，極大地破除了西方媒體長期以來對中國的濾鏡，為國際傳播更新賽道提供了新思路；“甲亢哥”中國行也為其他全球性網(wǎng)紅直播中國提供了示范。未來，全球性網(wǎng)紅或?qū)⒊蔀橹袊鴩H傳播新?lián)敗?/p>

（二）直播成為國際傳播新常態(tài)

“甲亢哥”中國行紀實直播雖然一路走馬觀花，沒有故事情節(jié)，有時不免看個“寂寞”甚至有點莫名其妙，一會兒遭遇“翻車”，一會兒出現(xiàn)強行闖入者，畫面鬧鬧哄哄，鏡頭搖搖晃晃，但這些未加剪輯的粗糙畫面卻給人鮮活感、真實感，比刻意營造的精美畫面更能打動人、吸引人，更具傳播力。在8場直播中，素人闖入者貢獻了直播中最精彩的時刻。

（三）打造中國本土全球性社交媒體平臺

“借嘴說話”是國際傳播常用招數(shù)，但只有在全球性的互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，這一招才能取得最好效果?！凹卓焊纭敝袊屑o實直播主平臺是YouTube、Ins等美國互聯(lián)網(wǎng)平臺，中國互聯(lián)網(wǎng)平臺雖然也迎來了一波又一波的流量狂歡，但影響仍局限在粉絲群體內(nèi)。隨著小紅書、抖音、微博、B站平臺國際化程度的不斷提高，外國網(wǎng)紅在中國的直播，將有助于推動中國平臺的進一步全球化，中外網(wǎng)友將在中國本土全球性平臺互動，讓中國本土全球性平臺成為“造星”平臺，讓全球網(wǎng)友不僅看到真實立體全面的中國，還能看到真實立體全面的世界各國。

六、結(jié)語

中國有著全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，有著最大規(guī)模的視頻用戶，以及成熟的直播業(yè)態(tài)。越來越開放的中國，將迎來更多的全球網(wǎng)紅直播中國，中國國際傳播已經(jīng)迎來從“走出去”到“走進來”、從“中國人傳播中國”到“外國人傳播中國”變革的新時代。

（作者朱新梅系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心國際傳播所所長、研究員）

責任編輯：任雨希