有關(guān)融媒體新聞采編能力建設(shè)的思考

融媒體時代新聞采編工作模式發(fā)生了重大變化。不同于傳統(tǒng)媒體，融媒體往往要求采編人員同時操作多個平臺，快速掌握新的技術(shù)工具，分析大量數(shù)據(jù)，創(chuàng)新內(nèi)容形式。隨著媒體融合的深入，進(jìn)一步提升新聞采編人員綜合能力成為迫切需要解決的問題。

一、融媒體環(huán)境下新聞采編能力的內(nèi)涵

（一）跨平臺采編能力

在融媒體環(huán)境下，信息往往需要跨平臺傳播。這要求采編人員熟練使用并操作文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體報道形式。采編人員不僅要具備生產(chǎn)多樣性內(nèi)容的能力，還要掌握不同平臺的傳播規(guī)律和用戶習(xí)慣，根據(jù)各平臺特點(diǎn)，針對不同受眾群體，生產(chǎn)適應(yīng)不同平臺傳播特點(diǎn)的內(nèi)容。采編人員要實(shí)時監(jiān)測各平臺的熱點(diǎn)事件，把握用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，以迅速調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略。此外，采編人員還要具備較強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力，協(xié)調(diào)不同平臺資源，滿足高效分發(fā)并傳播內(nèi)容的需求[1]。

（二）數(shù)據(jù)運(yùn)用能力

數(shù)據(jù)運(yùn)用是融媒體環(huán)境下新聞采編工作的重要能力之一。采編人員借助大數(shù)據(jù)分析有助于了解受眾的行為習(xí)慣、興趣愛好及互動模式，為內(nèi)容生產(chǎn)提供參考。數(shù)據(jù)運(yùn)用能力主要涉及從社交媒體、搜索引擎、用戶反饋中提取有效信息，并展開數(shù)據(jù)可視化分析等。采編人員要學(xué)會借助數(shù)據(jù)，分析用戶的點(diǎn)擊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，洞察受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容傳播策略。同時，數(shù)據(jù)運(yùn)用能力還體現(xiàn)在采編人員能夠解讀數(shù)據(jù)結(jié)果，并將其轉(zhuǎn)化為提高采編內(nèi)容質(zhì)量的具體依據(jù)，提高新聞內(nèi)容的傳播效率[2]

（三）輿論引導(dǎo)能力

融媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)能力對新聞采編人員來說尤為重要。采編人員不僅要掌握社會輿情動態(tài)，還要具備引導(dǎo)輿論的能力。輿論引導(dǎo)能力較強(qiáng)的新聞采編人員可以識別并分析輿情熱點(diǎn)，借助合適的措施，引導(dǎo)公眾理性參與輿論表達(dá)。采編人員要準(zhǔn)確把握輿情變化，及時回應(yīng)公眾關(guān)切，進(jìn)而引導(dǎo)輿論方向。采編人員在處理負(fù)面輿論過程中要謹(jǐn)慎處理信息，避免引發(fā)更大范圍的誤解。同時，提高輿論引導(dǎo)效果的方式還包括新聞采編人員借助多渠道發(fā)布權(quán)威信息，向公眾提供真實(shí)、可靠的事實(shí)，保證輿論朝著正確的方向發(fā)展。

（四）內(nèi)容創(chuàng)新能力

新聞采編人員在碎片化的信息傳播環(huán)境下，要具備較強(qiáng)的內(nèi)容策劃能力，持續(xù)推出富有新意和吸引力的新聞產(chǎn)品。內(nèi)容創(chuàng)新能力要求采編人員結(jié)合新技術(shù)、新形式、新視角，策劃吸引不同受眾的內(nèi)容產(chǎn)品。對此，采編人員要具備創(chuàng)意構(gòu)思能力，融合文字、圖片、音視頻等多種媒體元素，創(chuàng)新新聞報道形式，以提升內(nèi)容傳播效果。內(nèi)容創(chuàng)新能力還要求采編人員敢于打破傳統(tǒng)，嘗試新穎的敘述方式和表現(xiàn)手法，以吸引用戶關(guān)注并引發(fā)互動[3]。

二、融媒體新聞采編能力提升路徑

（一）優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和工作流程

在融媒體新聞采編能力建議過程中，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和工作流程至關(guān)重要。一個高效且靈活的組織結(jié)構(gòu)可以加快信息流通，提高新聞采編效率。新聞機(jī)構(gòu)要優(yōu)化傳統(tǒng)分工模式，采用多部門、多職能交叉協(xié)作模式，讓各類新聞產(chǎn)品生產(chǎn)在采編各環(huán)節(jié)得以快速反饋。編輯、記者、技術(shù)人員等各方依靠跨部門的協(xié)作機(jī)制密切配合，保證新聞內(nèi)容及時、高質(zhì)量輸出。新聞機(jī)構(gòu)在組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)工作流程的再造。傳統(tǒng)新聞采編流程較為復(fù)雜，層級繁多，有力保障了新聞內(nèi)容安全，但一定程度上也降低傳播的時效性。新聞機(jī)構(gòu)針對該問題可以優(yōu)化采編流程，提高決策靈活性。同時，新聞機(jī)構(gòu)要利用工作流程管理系統(tǒng)和協(xié)同辦公平臺，提升信息流轉(zhuǎn)速度，確保各環(huán)節(jié)高效銜接。此外，新聞機(jī)構(gòu)還要重視對采編團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化培訓(xùn)，提升采編人員的工作能力。讓每一個采編人員都能在明確的責(zé)任框架內(nèi)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。總之，依托全面優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和工作流程，可顯著提高融媒體新聞采編的整體效能和響應(yīng)速度[4]。

（二）強(qiáng)化技術(shù)平臺建設(shè)

融媒體新聞采編能力的提升，離不開強(qiáng)大而高效的技術(shù)平臺支撐，技術(shù)的進(jìn)步是內(nèi)容創(chuàng)新和提升傳播效率的重要因素。對此，新聞機(jī)構(gòu)要加大技術(shù)平臺建設(shè)力度，強(qiáng)化現(xiàn)有平臺的功能，推動現(xiàn)有平臺朝著智能化、自動化方向發(fā)展，積極引入集成化的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），統(tǒng)一管理文本、圖片、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨平臺、跨終端的無縫對接，使新聞采編工作流程更加高效。新聞機(jī)構(gòu)還要積極推動數(shù)據(jù)分析技術(shù)的全面應(yīng)用，依托大數(shù)據(jù)分析平臺，實(shí)時收集并處理受眾反饋、點(diǎn)擊率、閱讀時間等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握新聞傳播的實(shí)時動態(tài)。采編團(tuán)隊(duì)利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果，根據(jù)受眾興趣定向發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，做到精準(zhǔn)化傳播，由此提高新聞傳播效果。新聞機(jī)構(gòu)結(jié)合人工智能技術(shù)的自動化內(nèi)容推薦功能，提升新聞傳播的精準(zhǔn)性。此外，直播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)的應(yīng)用，也為融媒體新聞采編開辟了新天地。采編人員依靠以上技術(shù)，不僅可以為受眾提供沉浸式、互動性的新聞體驗(yàn)，還可以促使受眾進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，進(jìn)而提升受眾的參與度?？梢?，加強(qiáng)技術(shù)平臺建設(shè)，是提升融媒體新聞采編能力的重要路徑之一[5]

（三）推動行業(yè)協(xié)作和資源共享

融媒體時代，新聞機(jī)構(gòu)之間加強(qiáng)行業(yè)協(xié)作和資源共享才能為行業(yè)帶來更大效益。行業(yè)之間的協(xié)作和資源共享，不僅有助于提高新聞采編效率，還有助于提升內(nèi)容質(zhì)量。新聞機(jī)構(gòu)要主動與其他媒體平臺建立合作，以滿足內(nèi)容的跨平臺傳播，覆蓋更廣泛的受眾群體，確保信息傳播不受地域、平臺限制。同時，新聞機(jī)構(gòu)借助跨平臺合作，還可以進(jìn)行資源互換、共享新聞素材等，提升效率，節(jié)約成本。除此之外，不同新聞機(jī)構(gòu)依靠共享技術(shù)平臺、軟件工具及數(shù)據(jù)資源，還有助于進(jìn)一步升級采編技術(shù)。比如，在視頻編輯、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容管理等領(lǐng)域，新聞機(jī)構(gòu)可以通過集中采買或共享技術(shù)平臺，降低技術(shù)投入成本，提升技術(shù)運(yùn)用能力。不僅如此，推動內(nèi)容資源共享也是提升新聞采編能力的一項(xiàng)重要舉措。新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立內(nèi)容創(chuàng)作平臺，匯集來自不同領(lǐng)域的專家和創(chuàng)作者，共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此種合作可以應(yīng)用于專題報道、深度挖掘、跨領(lǐng)域合作等方面，有助于增強(qiáng)新聞內(nèi)容的全面性、影響力和權(quán)威性。開展行業(yè)協(xié)作和資源共享，促使融媒體新聞采編整體能力得以有效增強(qiáng)，并為新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅實(shí)基礎(chǔ)。

（四）定期組織新媒體技術(shù)培訓(xùn)

定期組織采編人員參加新媒體技術(shù)培訓(xùn)是提升融媒體新聞采編能力的基礎(chǔ)。在媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，短視頻制作、圖文排版、直播等新工具和新平臺層出不窮，已然成為新聞采編工作常用技術(shù)。中央廣電總臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目便是新媒體技術(shù)應(yīng)用的典范，其短視頻版《聯(lián)播+》以短視頻剪輯、互動投票等新媒體技術(shù)作為依托，成功吸引了廣大用戶關(guān)注。新聞采編人員定期參加系統(tǒng)化培訓(xùn)，可以進(jìn)一步精進(jìn)視頻剪輯軟件的操作、高級圖文排版工具的應(yīng)用、直播工具的使用等能力。這不僅可以提升采編人員對新媒體技術(shù)的認(rèn)知和應(yīng)用能力，還可以為采編報道方式多樣化提供堅實(shí)的專業(yè)支撐[6]。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代的新聞采編工作面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新聞采編人員除了要具備跨平臺采編、數(shù)據(jù)運(yùn)用等新型技能，還要在輿論引導(dǎo)和內(nèi)容創(chuàng)新等方面展現(xiàn)更強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)。而新聞機(jī)構(gòu)積極優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和工作流程、強(qiáng)化技術(shù)平臺建設(shè)、推動行業(yè)協(xié)作和資源共享、組織相關(guān)人員定期培訓(xùn)，則可以有效提升融體新聞機(jī)構(gòu)的競爭力，從而適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭璐璐，張錫凱，楊凱嚴(yán)．融媒體新聞采編能力的提升方法分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024（24）：88-90.

[2]張慶華．廣播電視新聞記者融媒采編能力的提升方法研究[J].西部廣播電視，2022，43（5）：190-192.

[3]劉雅靜，李艷紅，融媒體時代提高報社記者新聞采編能力的策略分析[J].傳播力研究，2022，6（11）：124-126

[4]謝景．融媒體時代提高報社記者新聞采編能力的路徑探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（1）：172-173.

[5]馬力.新媒體背景下記者新聞采編能力提升策略分析[J].傳播力研究，2023，7（12）：91-93.

[6」陳斌．融媒體時代廣播電視臺新聞記者采編能力提升路徑[J].西部廣播電視，2022，43（13）：186-188.

（作者趙磊系天津海河傳媒中心主任記者）

責(zé)任編輯：曹婧逸