新媒體時(shí)代廣播新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型路徑探究

新媒體環(huán)境下，記者需要具備全媒體運(yùn)營(yíng)的能力，不僅要參與新聞策劃、制作和發(fā)布，還需要運(yùn)用多種技術(shù)工具來(lái)適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播要求。同時(shí)，記者不再僅僅是信息的生產(chǎn)者，更是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)者及話題互動(dòng)的參與者。受眾對(duì)新聞的要求逐步從單純獲取信息轉(zhuǎn)向參與內(nèi)容產(chǎn)生，因此廣播新聞?dòng)浾卟粌H要具備傳統(tǒng)的專業(yè)素養(yǎng)，還需要對(duì)新興技術(shù)和多平臺(tái)的傳播方式有深入的了解，并能根據(jù)受眾需求創(chuàng)新報(bào)道模式。

一、廣播新聞?dòng)浾咴诓删幹械慕巧D(zhuǎn)型

（一）向全媒體記者轉(zhuǎn)型

廣播新聞?dòng)浾邚膫鹘y(tǒng)的記者逐步向全媒體記者轉(zhuǎn)型，不僅意味著新聞采編工作內(nèi)容的變化，更代表著新聞?dòng)浾咴谛侣勆a(chǎn)鏈條中的職能發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容生產(chǎn)模式中，記者通常專注于信息采集和編輯，依賴于單一的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播。隨著多平臺(tái)融合發(fā)展，廣播新聞?dòng)浾卟粌H要具備傳統(tǒng)新聞采編的基礎(chǔ)素養(yǎng)，還需要掌握新的技術(shù)工具，如視頻編輯、數(shù)據(jù)分析、社交媒體運(yùn)用等，成為能夠跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域操作的全能型人才[1]。全媒體記者需要主動(dòng)適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播特性，能夠根據(jù)不同受眾的需求調(diào)整內(nèi)容形式，如文字報(bào)道、音頻、視頻、圖文結(jié)合等多種形式，都成為全媒體記者的工作內(nèi)容。記者還須具備較強(qiáng)的互動(dòng)意識(shí)，參與受眾的互動(dòng)與反饋，與受眾保持緊密聯(lián)系，這就要求全媒體記者應(yīng)具備較強(qiáng)的社交溝通能力及實(shí)時(shí)反應(yīng)能力。隨著AI時(shí)代的到來(lái)，記者還需要運(yùn)用新興技術(shù)工具探索新型新聞生產(chǎn)方式。例如，利用數(shù)據(jù)新聞工具進(jìn)行深度分析、利用人工智能進(jìn)行新聞推薦和內(nèi)容分發(fā)等，進(jìn)一步提升工作效率、擴(kuò)大報(bào)道受眾范圍。

（二）向用戶需求滿足者轉(zhuǎn)型

廣播新聞?dòng)浾卟粌H要強(qiáng)技術(shù)上的應(yīng)用能力，更要在理念和職責(zé)上轉(zhuǎn)變。從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者到用戶需求滿足者的轉(zhuǎn)型，標(biāo)志著新聞工作從單純的信息傳遞者轉(zhuǎn)向了更加注重受眾需求和互動(dòng)的“參與者”和“服務(wù)者”[2]。過去廣播新聞?dòng)浾叩墓ぷ髦饕獓@事件的發(fā)現(xiàn)與采寫，確保報(bào)道的時(shí)效性與真實(shí)性。如今，記者不僅要關(guān)注新聞的報(bào)道質(zhì)量，還必須深入了解受眾的興趣和需求，這要求記者具備一定的受眾分析能力，通過數(shù)據(jù)分析、受眾反饋等手段洞察受眾的偏好，提高新聞內(nèi)容供給的匹配度，從而提升新聞服務(wù)質(zhì)量。記者還需適應(yīng)多平臺(tái)的傳播特性，將新聞內(nèi)容與不同平臺(tái)受眾需求相結(jié)合，采用更加靈活、互動(dòng)性強(qiáng)的呈現(xiàn)形式，提升受眾的參與感。通過社交媒體、評(píng)論區(qū)、在線投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)，記者不僅能更快速地了解受眾的反應(yīng)和訴求，還能根據(jù)實(shí)時(shí)反饋調(diào)整報(bào)道策略和內(nèi)容架構(gòu)。記者的工作不僅僅是傳遞信息，更肩負(fù)著正確引導(dǎo)受眾思想的責(zé)任，這要求記者在報(bào)道時(shí)要堅(jiān)持正確的價(jià)值取向和立場(chǎng)，同時(shí)保持內(nèi)容的可讀性。在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中，新聞?dòng)浾叩墓ぷ饕髲摹皢蜗蛏a(chǎn)新聞”逐步優(yōu)化為“滿足受眾需求”，推動(dòng)了新聞內(nèi)容的個(gè)性化、精準(zhǔn)化和多元化生產(chǎn)傳播。

二、新媒體環(huán)境下廣播新聞采編的創(chuàng)新實(shí)踐

（一）技術(shù)賦能與采編模式革新

在技術(shù)賦能的背景下，廣播新聞?dòng)浾叩牟删幠Ｊ綇膫鹘y(tǒng)的線性工作轉(zhuǎn)向高度融合的全媒體生產(chǎn)體系，這一過程中人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在重塑新聞的采集、編輯和傳播環(huán)節(jié)。AI技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字的自動(dòng)化處理，大數(shù)據(jù)分析則能夠精準(zhǔn)把握受眾需求，幫助記者快速鎖定選題方向。更重要的是，技術(shù)賦能不僅提高了新聞生產(chǎn)的效率，也極大地拓展了廣播新聞的表現(xiàn)形式和傳播范圍，從而賦予了廣播這一傳統(tǒng)媒體形式更多的可能[3]。以中央廣播電視總臺(tái)的“云聽”平臺(tái)為例，這個(gè)平臺(tái)是傳統(tǒng)廣播與新媒體深度融合的代表。作為一款以音頻為核心的融媒體平臺(tái)，“云聽”借助AI語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)和智能算法，為用戶提供個(gè)性化的廣播新聞推薦服務(wù)，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和播報(bào)策略，以滿足不同用戶群體的需求。在新聞采編環(huán)節(jié)，記者可以通過移動(dòng)終端遠(yuǎn)程采集并直接上傳素材，極大地縮短了從采集到播出的時(shí)間。

（二）多元傳播渠道的拓展

新媒體環(huán)境下廣播新聞的傳播渠道不再局限于傳統(tǒng)的調(diào)頻廣播，而是逐步向多平臺(tái)、多形式的方向延伸，以適應(yīng)受眾日益多樣化的獲取習(xí)慣。借助新媒體平臺(tái)融合傳播的優(yōu)勢(shì)，廣播新聞?wù)龔膯蜗騻鬏斈Ｊ较蚨嘣?dòng)模式轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型不僅拓寬了傳播的觸達(dá)范圍，也提升了內(nèi)容傳播的靈活性和適應(yīng)性。如短視頻平臺(tái)、社交媒體與播客等形式的結(jié)合，使廣播新聞能夠以更加生動(dòng)和多樣的方式進(jìn)入受眾生活。尤其是在碎片化傳播的趨勢(shì)下，多元渠道的布局成為廣播新聞媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)為新聞?dòng)浾咛峁┬侣劚憩F(xiàn)形式上的創(chuàng)新空間。以上海廣播電視臺(tái)旗下“看看新聞”為例，“看看新聞”結(jié)合自身的新聞采編優(yōu)勢(shì)，通過短視頻、直播、社交媒體矩陣等多平臺(tái)傳播策略，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容分發(fā)的高效化與多樣化。在新聞傳播中，其不僅依托廣播平臺(tái)覆蓋傳統(tǒng)聽眾，還積極在抖音、微博、微信等新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞短視頻，并利用平臺(tái)算法實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)精準(zhǔn)分發(fā)，極大地提升了廣播新聞的觸達(dá)能力。

（三）內(nèi)容形式的多樣化

廣播新聞內(nèi)容形式的多樣化不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道的表現(xiàn)手法上，也包括信息傳播的載體、形式和受眾互動(dòng)方式。新媒體的崛起為新聞采編提供了更廣闊的創(chuàng)作空間，從音頻到視頻，從文字到圖像，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加豐富，進(jìn)一步提升了受眾的接受度和參與感[4]。隨著短視頻、直播、互動(dòng)問答等多種新媒體形式的普及，廣播新聞逐漸打破了傳統(tǒng)新聞的框架，開始融合更多的媒介元素和表達(dá)方式。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，新聞的即時(shí)性、互動(dòng)性和沉浸感成為新的追求，廣播新聞內(nèi)容的形式變得更加靈活，可以根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)選擇最適合的方式進(jìn)行表達(dá)。這種多樣化不僅提高了新聞報(bào)道的豐富度，還增強(qiáng)了廣播新聞的吸引力和影響力。新聞內(nèi)容的多樣化還體現(xiàn)在與受眾的互動(dòng)上，通過社交媒體平臺(tái)、用戶評(píng)論、投票等方式，受眾能夠參與新聞事件的討論和傳播，提高了受眾的參與度。

（四）新聞倫理與輿論導(dǎo)向

隨著新媒體的迅速發(fā)展，廣播新聞采編面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新聞倫理與輿論導(dǎo)向方面，在信息爆炸的環(huán)境中要始終保持公正性、客觀性和真實(shí)性是廣播媒體必須堅(jiān)守的底線。新媒體的快速傳播和互動(dòng)性增強(qiáng)了受眾參與的深度，但也帶來(lái)了諸多等問題，因此廣播新聞在采編過程中必須更加注重新聞倫理，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，自覺承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。為此，要完善輿論導(dǎo)向?qū)徍巳藱C(jī)制，確保萬(wàn)無(wú)一失。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)為廣播新聞?dòng)浾咛峁┬碌陌l(fā)展機(jī)遇。隨著受眾需求的多樣化和信息傳播方式的變革，廣播新聞?dòng)浾咭M快從單一的內(nèi)容生產(chǎn)者向全媒體運(yùn)營(yíng)者轉(zhuǎn)型。為了適應(yīng)這一變化，廣播新聞采編工作亟需創(chuàng)新，不僅要注重新聞內(nèi)容的多元化和互動(dòng)性，還要借助新技術(shù)提升新聞生產(chǎn)效率和傳播效果。廣播新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗵嵘约旱木C合素質(zhì)，掌握更多新興技術(shù)，以適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周文茹.廣播記者借力新媒體的工作創(chuàng)新之路[J].傳播與版權(quán)，2022，（02）：7-9.

[2]梁明星．融媒體環(huán)境下廣播記者的轉(zhuǎn)型探討[J]．傳媒論壇，2021，4（24）：59-61.

[3]徐濤．新媒體背景下廣播記者的素質(zhì)提高及轉(zhuǎn)型[J].記者搖籃，2020，（10）：151-152.

[4]李明杰.媒介融合背景下廣播記者新聞采寫技巧試析[J]．國(guó)際公關(guān)，2020，（07）：30-31.

（作者韓建文系山東省鄄城縣融媒體中心專題部副主任）

責(zé)任編輯：任雨希