縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略探究

一般意義上，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體涵蓋了報(bào)紙、廣播、電視等主流傳統(tǒng)媒介形式。當(dāng)前新媒體環(huán)境下，縣級(jí)媒體需要全面加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，以全面提升傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代信息傳播與輿論引導(dǎo)的主體地位，不斷拓寬媒體覆蓋面與社會(huì)影響力，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，確?？h級(jí)傳統(tǒng)媒體在媒體融合過(guò)程中順利轉(zhuǎn)型，并可持續(xù)的健康發(fā)展。

一、縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在媒體融合中遇到的問(wèn)題

隨著各類(lèi)新興媒介形式的迅猛發(fā)展，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在新聞采編，媒體運(yùn)營(yíng)、推廣模式等方面都面臨新的挑戰(zhàn)。

首先，面臨技術(shù)瓶頸。新媒體時(shí)代各類(lèi)新的媒體采編技術(shù)與傳播途徑更加多元化。各類(lèi)新聞?lì)怉PP、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以及社交媒體平臺(tái)成為人們?nèi)粘＋@取信息消息的主要渠道。而縣級(jí)傳統(tǒng)媒體由于缺乏足夠的資金投入以及強(qiáng)大的技術(shù)支持，加上傳統(tǒng)媒體采編及運(yùn)營(yíng)的思維慣性，在技術(shù)革新方面進(jìn)展相對(duì)緩慢[1]。

其次，存在人才缺口?？h級(jí)傳統(tǒng)媒體在吸引以及留住人才上面臨一定困難。在建設(shè)融媒體中心的過(guò)程中，不少地方面臨掌握和應(yīng)用新型采編技術(shù)能力的人才不足等問(wèn)題，使得縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在融合創(chuàng)新過(guò)程中受到一定限制。主要表現(xiàn)為，當(dāng)前縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中普遍缺乏既懂新聞傳播報(bào)道又懂新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才。

最后，面臨創(chuàng)新力不足、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題。在當(dāng)前信息爆炸、熱點(diǎn)易逝、追求點(diǎn)擊率的各種新的傳播環(huán)境下，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在日常新聞采編過(guò)程中，存在自身內(nèi)容生產(chǎn)缺乏原創(chuàng)性以及地方特色，并且內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重等問(wèn)題，很難形成良好的品牌效應(yīng)與媒體影響力。這也體現(xiàn)在一些縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中對(duì)受眾個(gè)性化、多樣化的信息需求不能充分滿足等方面。

二、縣級(jí)傳統(tǒng)媒體加快融合發(fā)展的意義

（一）進(jìn)一步拓展傳播途徑與渠道

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合發(fā)展，能夠全面拓寬縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。借助各類(lèi)新媒體平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心能夠?qū)崿F(xiàn)各類(lèi)新聞報(bào)道及信息內(nèi)容的即時(shí)發(fā)布和多渠道傳播。有助于更好滿足不同受眾群體在新媒體時(shí)代對(duì)各類(lèi)信息的不同需求以及對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的更高要求。

（二）進(jìn)一步提升話語(yǔ)權(quán)與輿論引導(dǎo)力

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中，借助整合“臺(tái)、網(wǎng)、端、微”四大傳播平臺(tái)，采用新的傳播技術(shù)與信息推廣方式，將“移動(dòng)優(yōu)先”作為融合發(fā)展的主要著力點(diǎn)，在日常新聞采編報(bào)道與傳播過(guò)程中形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播矩陣[2]。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心信息傳播的重要支點(diǎn)，受到廣大群眾的認(rèn)可與信賴?？h級(jí)傳統(tǒng)媒體加快與新媒體融合發(fā)展，有助于進(jìn)一步提升縣級(jí)媒體的話語(yǔ)權(quán)與輿論引導(dǎo)力。

三、縣級(jí)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)提升用戶體驗(yàn)

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐中，首要任務(wù)是全面推動(dòng)廣播電視媒體展開(kāi)系統(tǒng)性變革。也就是說(shuō)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)與新媒體展開(kāi)深度、緊密、創(chuàng)新的融合。借助自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)以及新媒體的傳播理念與獨(dú)特風(fēng)格，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式及傳播方式，從而全面提升內(nèi)容質(zhì)量以及用戶體驗(yàn)。例如，當(dāng)前縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要生產(chǎn)一些符合用戶不同需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并通過(guò)多渠道、多平臺(tái)進(jìn)行傳播，其中應(yīng)涵蓋社交媒體平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)等。通過(guò)融合創(chuàng)新形成優(yōu)質(zhì)資源共享，最終實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（二）鞏固與提升廣播電視采編工作水平

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合發(fā)展時(shí)要不斷鞏固與提升廣播電視采編工作的整體水平?，F(xiàn)如今，隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以優(yōu)化傳統(tǒng)采編流程，實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的動(dòng)態(tài)化、實(shí)時(shí)化、多元化。當(dāng)前，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以借助新媒體平臺(tái)以及新媒體采編技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容傳播的多樣化。制作傳播各類(lèi)新聞產(chǎn)品與節(jié)目?jī)?nèi)容，不再局限于傳統(tǒng)傳播方式，要力求做到“提質(zhì)出彩”。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，持續(xù)提升廣播電視的節(jié)目質(zhì)量，力爭(zhēng)為受眾帶來(lái)更多“冒熱氣”“接地氣”的本地原創(chuàng)內(nèi)容。

（三）推進(jìn)頻道頻率精簡(jiǎn)精辦和結(jié)構(gòu)優(yōu)化

針對(duì)當(dāng)前一些縣級(jí)融媒體中心機(jī)構(gòu)臃腫以及崗位職責(zé)“撞車(chē)”等問(wèn)題，縣級(jí)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)大力推進(jìn)頻道頻率精簡(jiǎn)精辦、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，全面提升新聞生產(chǎn)效率與傳播質(zhì)量[3]。這需要縣級(jí)融媒體中心結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，打破傳統(tǒng)人才管理機(jī)制，積極創(chuàng)建新的人才培養(yǎng)與激勵(lì)機(jī)制，引進(jìn)優(yōu)秀新媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，為融媒體中心建設(shè)工作注入新鮮血液。此外，縣級(jí)融媒體中心也需要為優(yōu)秀人才提供更好的發(fā)展環(huán)境，力爭(zhēng)吸引更多復(fù)合型人才加盟。

（四）加強(qiáng)廣告監(jiān)管

縣級(jí)媒體在融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型實(shí)踐過(guò)程中，還需要全面加強(qiáng)各類(lèi)廣告播出的管理工作，杜絕虛假?gòu)V告，拒絕虛假宣傳。尤其是縣級(jí)廣播電視媒體需要用規(guī)范化、制度化的廣告播出和宣傳方式，確保媒體的公信力與社會(huì)影響力。

（五）增強(qiáng)觀眾參與感和媒體黏性

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的創(chuàng)新之路上，要通過(guò)不懈努力，做強(qiáng)做優(yōu)新媒體，從而提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力，增加用戶數(shù)量與媒體黏性。這就需要縣級(jí)融媒體中心依靠先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀人才，通過(guò)創(chuàng)新媒體運(yùn)營(yíng)理念與模式，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域略。例如，各地縣級(jí)廣播電視臺(tái)積極利用新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)線上線下新聞報(bào)道與信息傳遞的“無(wú)縫連接”，依靠各類(lèi)新媒體平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與受眾展開(kāi)積極的互動(dòng)與交流，全面增強(qiáng)觀眾的參與感，提高媒體黏性。

（六）全面深化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)機(jī)制改革

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體要在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還需全面深化機(jī)制改革，從而激發(fā)自身活力，增強(qiáng)社會(huì)影響力。這需要在縣級(jí)傳統(tǒng)媒體大力推行先進(jìn)的管理理念。在媒體融合發(fā)展過(guò)程中建立行之有效的績(jī)效考核體系，用科學(xué)的考核體系激發(fā)內(nèi)部活力。當(dāng)前階段，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)不斷優(yōu)化組織架構(gòu)，可嘗試推動(dòng)“大部制 + 專(zhuān)班化”等新型運(yùn)作制度，全面提升日常新聞采編工作以及信息傳播效率。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，新媒體時(shí)代，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中想要有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就需要充分發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)拓展新媒體陣地，促進(jìn)資源共享與互利共贏。同時(shí)，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新思路、加強(qiáng)實(shí)干、多方探索、勇于實(shí)踐、以飽滿的熱情真正融入融媒體中心建設(shè)的各項(xiàng)工作中，力爭(zhēng)讓縣級(jí)融媒體中心的報(bào)道與傳播水平整體邁上新臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚福，陳禹潤(rùn).縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的困境與發(fā)展路徑探討[J]．嶺南師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2024，45（04）：119-124.

[2]段良輝．縣級(jí)媒體深度融合發(fā)展推進(jìn)策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（01）：74-76.

[3]梁賽．新媒體背景下縣級(jí)媒體融合發(fā)展的困境與出路[J]．西部廣播電視，2023，44（09）：214-216.

（作者張華系山東菏澤曹縣融媒體中心助理工程師）

責(zé)任編輯：曹婧逸