鳳凰傳奇跨時代翻紅現(xiàn)象與音樂產(chǎn)業(yè)影響研究

鳳凰傳奇組合由楊魏玲花和曾毅二人組成，自1998年成立以來，一路披荊斬棘，成為中國內(nèi)地流行音樂中一顆令人無法忽視的璀璨明星。其作品如《月亮之上》《最炫民族風(fēng)》等，跨越多個平臺，于各個年齡段，都產(chǎn)生了廣泛影響。不僅在中國本土市場占據(jù)了一席之地，更在國際舞臺上展現(xiàn)了中國流行音樂的文化輸出能力。而這個出道至今已20年的音樂組合在經(jīng)歷了爆火到被調(diào)侃“土嗨”，今時卻又成為“國潮”的代表，鳳凰傳奇是如何做到跨越時代鴻溝、撫平審美差異而屹立于華語樂壇的呢？近些年對于這方面的研究相對空白，本文意在填補這一空白，為中國流行音樂的發(fā)展提供新視角。

一、鳳凰傳奇的崛起與音樂風(fēng)格演變

楊魏玲花，1980年出生于內(nèi)蒙古自治區(qū)，曾毅，1973年出生于中國湖南，心懷歌唱夢想的二人都選擇只身前往深圳打拼，并相識于深圳的一家歌舞廳。受到當(dāng)時韓流的影響，二人參考了韓國的“酷龍組合”，組成“酷火組合”，并迅速成為了歌舞廳的臺柱子，一段傳奇之旅就此展開。

在早期發(fā)展階段，鳳凰傳奇一直緊扣“民族+流行”的理念，以強烈的節(jié)奏韻律與濃厚的民族氣息為顯著特征，他們的歌詞通俗易懂、朗朗上口，旋律明快強烈，頗具感染力，在演唱形式上采用“女唱男說”，視覺設(shè)計上融合民族舞與現(xiàn)代時尚，在當(dāng)時的音樂市場，可謂別具一格。也正是這些因素共同促使他們在當(dāng)時的電視廣播等主流媒體上迅速走紅。尤其值得一提的是，手機彩鈴作為當(dāng)時音樂傳播的一個重要媒介，對鳳凰傳奇歌曲的普及起到了不可忽視的推動作用。憑借一首《月亮之上》，鳳凰傳奇實現(xiàn)了高達7900萬次的下載量，使他們的音樂跨出了演藝場所的局限，深入到廣大民眾的生活之中，也助力他們走上了2008年的春晚舞臺。

而隨著時間推移、時代變化，鳳凰傳奇這個上世紀出道的組合被貼上了“土嗨”的標(biāo)簽，一些年輕人甚至“引以為恥”。一時間，聽鳳凰傳奇好像成為了一種跟不上時代潮流的表現(xiàn)。在過去，鳳凰傳奇或是因為彩鈴、廣場舞等因素，受眾主要集中于中年群體，而年輕人往往對其持否定的態(tài)度，認為其風(fēng)格“土氣”。這樣的現(xiàn)象主要與當(dāng)時的社會文化環(huán)境相關(guān)。流行文化受到歐美、日韓潮流的沖擊，年輕人更傾向于追求具有強烈潮流感與現(xiàn)代感的音樂風(fēng)格，如嘻哈、Ramp;B等。而鳳凰傳奇的作品扎根于民族音樂文化，有著濃厚的鄉(xiāng)土氣息，歌詞直白，旋律簡單，與年輕人追求的“個性”“潮流”不符，無法滿足他們借音樂尋求獨特自我的需求，導(dǎo)致年輕人無法欣賞與接受鳳凰傳奇的音樂。同時早期鳳凰傳奇的形象包裝與表演風(fēng)格偏向接地氣的鄉(xiāng)土風(fēng)，這也與追求時尚、精致的年輕人審美相悖，一定程度上使得年輕人在未了解其音樂前，便產(chǎn)生了抵觸心理。

但在近兩年，鳳凰傳奇卻在年輕人群體中實現(xiàn)了跨時代的再度翻紅，這一現(xiàn)象不僅源于他們自身對音樂行業(yè)精準洞察后所做出的卓有成效的創(chuàng)新，更映射出當(dāng)下流行音樂的審美變遷，以及傳播方式的深刻變革。

二、鳳凰傳奇跨時代翻紅的驅(qū)動因素

近些年中國音樂產(chǎn)業(yè)可謂飛速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2023年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約4695.62億元，同比增長 10.75% ，其中數(shù)字音樂成為重要組成部分，音樂演出市場增長迅速[1]。在傳播方面，數(shù)字音樂市場的傳播方式正在從傳統(tǒng)的廣播、電視向社交媒體和短視頻平臺轉(zhuǎn)移[2]。在消費者偏好上，受到古裝電視劇的影響，國風(fēng)音樂熱度持續(xù)上升，年輕一代對音樂個性化需求逐漸凸顯?？梢娭袊魳樊a(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)向數(shù)字、流媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，而鳳凰傳奇敏銳地洞察到了音樂市場新動向，根據(jù)自身組合特點，積極迎合時代變化。

在音樂創(chuàng)新上，他們不被傳統(tǒng)音樂形式所束縛，勇于打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代的界限，將二者巧妙融合。他們以華夏大地的民族音樂、原生態(tài)音樂、民間特色的原始音樂為核心，嘗試在其中加入不同的民族樂器營造極富地域色彩的氛圍，并大膽融入了電子、搖滾、民謠、嘻哈、說唱等時尚元素，使民族音樂與流行音樂完美地結(jié)合在了一起[3]。同時他們注重情感表達與故事敘述，于是我們可以聽到“春日雨夏蟬鳴，明天是個好天氣；秋風(fēng)起雪花輕，海底看不見四季”，這樣富有國風(fēng)特色、東方韻味的意象表達，使得歌曲在流行曲風(fēng)的基礎(chǔ)上，融入中國特色意境之美，畫面感之強、體驗感之深刻，令人回味無窮。如此創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為鳳凰傳奇贏得了更加廣泛的聽眾與文化影響力。

在傳播策略上，鳳凰傳奇的作品符合當(dāng)下新媒體傳播機制。首先，其作品節(jié)奏明快、情感強烈等特點，符合短視頻傳播“短平快”的需求，眾多熱門視頻以其歌曲為背景音樂，短視頻平臺再憑借算法，根據(jù)用戶的音樂喜好精準推送鳳凰傳奇的作品，擴大作品在年輕群體中的曝光度。其次，鳳凰傳奇歌曲旋律抓耳洗腦，易于引發(fā)共鳴，而年輕人樂于在社交媒體中分享有趣新奇的內(nèi)容。如《奢香夫人》因一段舞蹈視頻在抖音爆火，用戶通過平臺分享、點贊、評論等，形成病毒式傳播，使得歌曲熱度持續(xù)攀升，成為全民熱議話題。再次，鳳凰傳奇作品的高傳唱度為大眾提供了廣闊創(chuàng)作空間，在B站、抖音等平臺涌現(xiàn)大量“二次創(chuàng)作”視頻作品，如2023年由鳳凰傳奇《奢香夫人》衍生的二創(chuàng)作品在B站大量涌現(xiàn)，播放量上百萬的有十多個，甚至有投稿達到了1200萬播放[4]。這些創(chuàng)作融入新一代的創(chuàng)意與巧思，賦予歌曲全新生命力，從而吸引了更多年輕人關(guān)注，進一步推動了鳳凰傳奇的作品在年輕群體中的傳播。最后鳳凰傳奇活躍于各大新媒體平臺，在微博，他們發(fā)布新歌預(yù)告、幕后故事，引發(fā)粉絲討論；抖音上，歌曲與創(chuàng)意短視頻結(jié)合，成為熱門背景音樂；在小紅書，博主分享鳳凰傳奇歌曲的演唱技巧、舞蹈教程。正如郭新波說，網(wǎng)絡(luò)推廣可以分為1.0、2.0和3.0三個階段。其中，1.0階段就是占領(lǐng)貨架，“就像超市里賣康師傅、今麥郎這些方便面一樣，誰擺進貨架最多，誰就賣得好”。進入2.0階段，音樂推廣強調(diào)通過微博、人人網(wǎng)等SNS平臺進行互動傳播，而3.0階段則側(cè)重于移動互聯(lián)網(wǎng)[。通過這樣的媒介融合，鳳凰傳奇成功實現(xiàn)了跨媒介的內(nèi)容流動和受眾互動，進一步擴大了其影響力。

除此之外，鳳凰傳奇不局限于傳統(tǒng)歌唱領(lǐng)域的邊界，秉持著多元音樂表達的理念，在堅守自身獨特音樂風(fēng)格的同時，不斷拓展音樂邊界。他們積極參加多檔音綜，如《經(jīng)典詠流傳》《蒙面唱將猜猜猜》《為歌而贊》《時光音樂會》等，持續(xù)不斷地向大眾輸出著自己的音樂表達。同時他們也尋求跨領(lǐng)域跨圈層的合作。如以幫唱嘉賓的身份參加了2022《中國說唱巔峰對決》，節(jié)目播出后迅速登上微博熱搜。又如他們?yōu)榫W(wǎng)易手游逆水寒演唱的推廣曲《鐵衣》，引發(fā)了游戲玩家與音樂愛好者的廣泛關(guān)注和討論，歌曲登上微博熱榜與B站熱門，實現(xiàn)了游戲與音樂的互利共贏。

同時，鳳凰傳奇注重建立與粉絲的情感鏈接。入駐微博、抖音、快手、B站等熱門網(wǎng)絡(luò)平臺，以直播等方式積極與粉絲進行互動，拉近粉絲距離的同時增進了與歌迷們的情感勾連。其中不得不提的便是“梗文化傳播”的助力。“梗文化”是網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，通常是將近期的網(wǎng)絡(luò)熱點、笑點進行壓縮后，所產(chǎn)出的詞匯，擁有著包含大眾共同情感、能夠迅速傳播擴散的特點。“玩梗、造梗”已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人社交與日常交流中不可忽視的潮流。正如前文所說，鳳凰傳奇的歌曲大多簡單直白、朗朗上口，旋律具有“中毒性”，這樣的歌曲特點切中了梗文化傳播的要點。于是我們可以看到自帶聲音的魔性表情包“烏！蒙！山！連！著！山！外！山！”，看到演唱會后“豫淋軍”“臣妾要告發(fā)鳳凰傳奇私自練兵”等詞條登上微博熱榜…這些梗的傳播不僅為鳳凰傳奇吸引了更多的關(guān)注度，也使得觀看鳳凰傳奇演唱會成為了一種獨特的文化現(xiàn)象與潮流符號。

在每一次中國飛速發(fā)展的新生事物熱潮中，鳳凰傳奇也在跟著悄悄蛻變[6]?？梢婙P凰傳奇翻紅的背后不僅有其自身的革新與努力破局，更是抓住了時代特性后，時代給予的紅利與東風(fēng)。

三、鳳凰傳奇對音樂產(chǎn)業(yè)的深遠影響

通過前文的分析我們可以總結(jié)出鳳凰傳奇跨時代的翻紅給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了以下影響與啟示：

首先，體現(xiàn)在推動音樂創(chuàng)作多元化發(fā)展上。將民族風(fēng)格與流行元素巧妙融合，不僅塑造了獨屬于鳳凰傳奇自己的音樂風(fēng)格、開創(chuàng)了流行音樂創(chuàng)作新賽道，同時拓寬了傳統(tǒng)音樂市場的邊界，推動了傳統(tǒng)音樂的新媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展。這樣的跨界融合滿足了新時代下聽眾對音樂個性化與獨特性的需求，也給了更多音樂人創(chuàng)作的新思路，促進了音樂產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。并且隨著鳳凰傳奇音樂作品的廣泛傳播，他們的音樂風(fēng)格逐漸成為一種文化符號與現(xiàn)象走出了國門，代表中國流行音樂，進一步拓展了音樂市場版圖。

其次，在音樂作品的商業(yè)價值方面，鳳凰傳奇也向我們展現(xiàn)了打造“音樂IP”的重要性。在前期孵化階段，鳳凰傳奇瞄準“民族 + 流行”這一核心概念，深入民間采風(fēng)，汲取傳統(tǒng)音樂精華，再融入流行元素，做到接地氣的同時又能夠雅俗共賞，再加上二人“唱與說”的搭配，創(chuàng)造出一種前所未有的聽覺體驗，使其從眾多音樂中脫穎而出。在后期拓展階段，鳳凰傳奇先是在自身音樂創(chuàng)作與演出上實現(xiàn)創(chuàng)新與突破；其次在多平臺進行傳播與推廣，進一步提升了知名度；同時，注重粉絲運營與社群建設(shè)，增強粉絲的粘性與忠誠度；與其他品牌或IP的跨界合作，實現(xiàn)雙贏局面，提升音樂IP的商業(yè)價值。最終將他們的音樂作品打造成了具有強大商業(yè)潛力的音樂IP，并還在不斷深化品牌形象、延長IP的價值鏈。這為整個音樂產(chǎn)業(yè)提供了新的商業(yè)模式與發(fā)展方向。

同時，注重音樂品質(zhì)，堅持品質(zhì)與創(chuàng)新并重，也是鳳凰傳奇成功的重要經(jīng)驗之一。不是獨樹一幟，不是特立獨行，并非為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，鳳凰傳奇始終將音樂創(chuàng)作品質(zhì)放在首位，力求每一首歌都能觸動人心，于是才有了一次次的有效出圈。是他們對音樂的熱愛與執(zhí)著，使得鳳凰傳奇能夠屹立在華語樂壇上，使得鳳凰傳奇的歌曲能夠留在聽眾們的心中，這正是他們的核心競爭力所在。

最后，精準定位和差異化營銷，也使得鳳凰傳奇在競爭激烈的音樂市場中脫穎而出。他們深刻洞察市場需求與聽眾心理，準確鎖定自己的目標(biāo)受眾群體，并圍繞這一群體展開一系列有針對性的營銷活動，同時充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，進一步拓展受眾群體。這樣的營銷智慧為音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供了有益借鑒。

四、鳳凰傳奇翻紅現(xiàn)象的反思與未來展望

盡管鳳凰傳奇的跨時代翻紅現(xiàn)象為音樂產(chǎn)業(yè)提供了一個值得深入研究的成功案例，但我們?nèi)孕鑼徱暺浞t之路上所存在的挑戰(zhàn)與局限性。

鳳凰傳奇融合民族與流行元素的獨特音樂風(fēng)格，為他們在當(dāng)時的音樂市場中辟出一條獨一無二的道路，同時也贏得了廣泛聽眾基礎(chǔ)。然而正如翻紅前的消沉期，隨著音樂市場的多元化發(fā)展與聽眾的審美變遷，他們的音樂風(fēng)格逐漸顯現(xiàn)出局限性，“廣場舞神曲”的固化認知使得一部分追求潮流、前衛(wèi)音樂風(fēng)格的聽眾，尤其是年輕群體，“不屑于”去聽鳳凰傳奇，在未聽之前便產(chǎn)生了偏見。想要改變這樣根深蒂固的印象并非易事，可能會出現(xiàn)新聽眾不買單，老粉絲不接受的尷尬局面。雖然從現(xiàn)在來看，鳳凰傳奇的轉(zhuǎn)型無疑是成功的，然而當(dāng)國潮熱度過去后，鳳凰傳奇是否還能留下像《月亮之上》《最炫民族風(fēng)》這樣經(jīng)久不衰的時代金曲？是否在下一波“風(fēng)格浪潮”襲來之時，仍能及時作出適時的調(diào)整？

與此同時，市場競爭的激烈與產(chǎn)業(yè)變革的加速，也為鳳凰傳奇帶來前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)逐漸衰退，取而代之的是數(shù)字化音樂時代，流媒體、短視頻等新興音樂平臺帶來更多傳播便利的同時，是更多獨立音樂人的涌出，搶占市場份額。如何從流量明星和熱門新人手中搶占流量資源、如何在流量至上的新媒體時代中保持熱度長虹，是值得每一位音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者深入研究的課題。

挑戰(zhàn)諸多，但鳳凰傳奇并未止步不前，在未來的發(fā)展航向上，鳳凰傳奇當(dāng)繼續(xù)深耕音樂與多元文化的交融，深挖民族音樂寶庫，勇于以個性化、現(xiàn)代化、創(chuàng)新化的理念和方式，對民族精神、品格、氣質(zhì)、審美等進行展示，開辟出當(dāng)代流行音樂民族化發(fā)展的新境界[7]。注重自身品牌深化，充分利用粉絲經(jīng)濟建立□碑、推動傳播，如經(jīng)營官方粉絲俱樂部；線上定期直播演唱會、分享會、展示音樂幕后制作等；線下組織粉絲見面會、音樂節(jié)、演唱會等，加強構(gòu)建與粉絲的情感勾連，增強粉絲粘性，形成活躍且忠誠的粉絲社群。除此之外，國際化視野也是鳳凰傳奇未來發(fā)展的關(guān)鍵所在，作為“民族風(fēng)”的音樂代表，鳳凰傳奇有責(zé)任也有潛力作為跨文化交流的橋梁，向世界輸出帶有中國特色的流行音樂，作為一種文化符號，走出國門，增進國際間音樂文化的交流與理解。

總結(jié)

總而言之，鳳凰傳奇跨時代的翻紅并非偶然現(xiàn)象，是其自身音樂上的融合創(chuàng)新、精準有效的品牌營銷策略與新媒體時代多方助力的共同結(jié)果。無論是從早期知名度國民度的鋪墊積累，還是從其獨具特色的二人組合形式，亦或從歌曲中傳統(tǒng)與流行的平衡來看，鳳凰傳奇的翻紅之路都可謂不可復(fù)制。通過前面的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)，盡管面臨著音樂風(fēng)格轉(zhuǎn)變、聽眾印象固化、市場競爭激烈等諸多挑戰(zhàn)，鳳凰傳奇仍憑借其對音樂品質(zhì)的堅守、多元融合的創(chuàng)新精神、品牌深化的營銷策略以及國際化視野，成功破局，完成跨越20年的再度崛起。

展望未來，鳳凰傳奇的發(fā)展動態(tài)仍然具有持續(xù)關(guān)注的價值。希望以鳳凰傳奇為案例，能為更多音樂從業(yè)者及音樂企業(yè)提供借鑒與變革思路，進而推動音樂產(chǎn)業(yè)，乃至文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展和融合創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]中國傳媒大學(xué).（2024）.2024中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告.北京：中國傳媒大學(xué)出版社.

[2]艾瑞咨詢.（2022）.中國數(shù)字音樂市場研究報告.上海：艾瑞咨詢集團.

[3]董園園.淺談鳳凰傳奇對中國民族音樂的意義[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2013，（29）：207.

[4]嘩哩嘩哩.（2023）.B站音樂內(nèi)容生態(tài)報告.上海：嘩哩嗶哩公司。

[5]郭新波.（2013）.音樂網(wǎng)絡(luò)推廣進入3.0時代.中國文化報.

[6]視覺志.（2024，5月8日）.鳳凰傳奇，中國人不讓你塌房[公眾號文章]，https：//mp.weixin.qq.com/s/Olq30GIEbgldA_mnQh1ytw.

[7]高藝璇.當(dāng)代中國流行音樂民族化創(chuàng)演的呈現(xiàn)與展望[J].交響（西安音樂學(xué)院報），2024，43（02）：137-142.

作者簡介：趙超逸，中國傳媒大學(xué)2024級本科生