文 化 IP

文化IP，是民族精神的基因密碼，如同文明長(zhǎng)河的根脈，讓傳統(tǒng)智慧在時(shí)代浪潮中煥發(fā)新生。它是敦煌壁畫(huà)修復(fù)師筆下流轉(zhuǎn)千年的礦物巖彩，是故宮匠人將飛檐斗拱化作文創(chuàng)的奇思妙想，是戲曲演員在霓裳水袖間演繹的當(dāng)代氣韻……從非遺傳承人到數(shù)字博物館的開(kāi)發(fā)者，堅(jiān)守文化IP的創(chuàng)作者們正以現(xiàn)代語(yǔ)匯打開(kāi)歷史封印，讓文化記憶化作跨越時(shí)空的密鑰，在文明對(duì)話中激蕩出永恒的回響。

《黑神話：悟空》：

解碼東方神話的“數(shù)字圖騰”

2024年8月20日，單機(jī)動(dòng)作類角色扮演游戲《黑神話：悟空》正式發(fā)售，很快便打破國(guó)產(chǎn)游戲的銷量記錄。這款游戲以《西游記》為藍(lán)本，將小說(shuō)的精神內(nèi)核熔鑄于游戲引擎，在手柄震動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化的現(xiàn)象級(jí)輸出，成為了繼功夫、熊貓之后最具辨識(shí)度的中國(guó)符號(hào)。

游戲以“取經(jīng)后時(shí)代”為切口，對(duì)《西游記》的故事細(xì)節(jié)進(jìn)行二次創(chuàng)作，將孫悟空從神壇拉回人間：褪去佛袍的“斗戰(zhàn)勝佛”因拒絕天庭招安慘遭鎮(zhèn)壓，六根靈蘊(yùn)散落三界。玩家化身的“天命人”，手持原型為如意金箍棒的武器，穿越黑風(fēng)山、火焰山等36處西游故地，在云岡石窟中與黑熊精過(guò)招，在應(yīng)縣木塔中破解機(jī)關(guān)。這些場(chǎng)景原型取材于研發(fā)團(tuán)隊(duì)在各地實(shí)景掃描的28640處名勝古跡，于是玩家可以真切地看到懸空寺的鐵索在山風(fēng)中輕顫，佛光寺的藻井隨晝夜變換光影。這些被列入世界遺產(chǎn)的文明密碼，通過(guò)“鱗棍·蟠龍”的每一次揮砍、“定身咒”的每一道金光，在陜北說(shuō)書(shū)與電子交響樂(lè)的共振中，在古琴音與BOSS戰(zhàn)鼓點(diǎn)的交織中，衍生出340億產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，讓山西古建游熱度暴漲120%，讓傳統(tǒng)樂(lè)器銷量增長(zhǎng)300%，創(chuàng)造了“游戲IP反哺文化遺產(chǎn)”的范式。

◆解讀

《黑神話：悟空》以震撼的畫(huà)面、精彩的劇情及宏大的敘事格局，讓孫悟空以全新的姿態(tài)走向世界。它的成功不僅體現(xiàn)在游戲本身的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)成就上，還讓全球玩家看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲技術(shù)結(jié)合的更多可能。

電影哪吒：打破乾坤的文化破圈者

當(dāng)混天綾在IMAX銀幕上攪動(dòng)星光與波浪，那個(gè)扎著沖天鬏的魔童便不再是《封神演義》里的叛逆少年。作為中國(guó)影史首部進(jìn)入全球票房榜前五、全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜第一的動(dòng)畫(huà)電影，《哪吒之魔童降世》以“打破偏見(jiàn)”的精神內(nèi)核，將傳統(tǒng)神話人物鍛造成具有全球穿透力的形象，在觀眾的記憶里刻下了“我命由我不由天”的東方哲學(xué)。

讓人眼前一亮的是，電影通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和現(xiàn)代影視技術(shù)的運(yùn)用，贏得了國(guó)內(nèi)外觀眾的廣泛贊譽(yù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電影中出現(xiàn)了約186個(gè)文化符號(hào)，涉及23項(xiàng)非遺技藝。

而到了海外上映的時(shí)候，字幕組又創(chuàng)造性地將川普轉(zhuǎn)化為美式俚語(yǔ)、日語(yǔ)關(guān)西腔，讓“我命由我不由天”的吶喊跨越語(yǔ)言障礙。在戛納電影節(jié)放映時(shí)，法國(guó)觀眾為哪吒與敖丙的“山河社稷圖”打斗戲起立鼓掌;在馬來(lái)西亞，影片票房打破《千與千尋》保持21年的紀(jì)錄。正是因?yàn)檫@樣的創(chuàng)新與誠(chéng)意，電影周邊才能帶動(dòng)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈，其中“哪吒敖丙手辦”成為亞馬遜年度暢銷品，“太乙真人的酒葫蘆”被故宮文創(chuàng)選為年度聯(lián)名款，這些都是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的典例。

◆解讀

當(dāng)紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮起“吒兒”的巨幅海報(bào)時(shí)，我們看到的不僅是一個(gè)動(dòng)畫(huà)角色的成功，更是一種文化敘事的勝利。這或許就是頂級(jí)文化IP的魅力。

2025蛇年春晚：用科技解碼非遺基因的成功嘗試

2025年乙巳蛇年是中國(guó)春節(jié)申遺成功后的首個(gè)春節(jié)。1月28日，以“巳巳如意，生生不息”為主題的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，將126個(gè)非遺元素通過(guò)5G-A超高清技術(shù)面向全球128國(guó)同步直播。

晚會(huì)以紅山玉龍、良渚玉蛇等12種考古蛇形為視覺(jué)原點(diǎn)，在開(kāi)場(chǎng)秀中集齊打鐵花、剪紙、青神竹編等16項(xiàng)非遺。舞臺(tái)中央的“活態(tài)水墨”穹頂將甲骨文動(dòng)態(tài)解構(gòu)為粒子光影，而AI虛擬戲班以全息投影重現(xiàn)失傳的宋元南戲唱腔，與青年戲曲演員同臺(tái)共演“古今對(duì)唱”?！堆鞡OT》節(jié)目中，有500臺(tái)仿生機(jī)器人與非遺秧歌隊(duì)共舞，機(jī)械臂的每一次擺動(dòng)都精準(zhǔn)復(fù)刻河北昌黎秧歌的“鳳凰三點(diǎn)頭”步法，讓百年秧歌步在賽博空間煥發(fā)新生。

可以說(shuō)，2025年春晚既是一場(chǎng)藝術(shù)與美的視覺(jué)盛宴，又是科技賦能的新背景下傳統(tǒng)文化完成“破次元”的一次新生。

◆解讀

2024年12月4日，中國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這意味著春節(jié)才是我們最大牌的“非遺”。除了那些盛大的儀式外，我們?cè)诩亦l(xiāng)貼春聯(lián)、燃爆竹的每一個(gè)行為，其實(shí)都在參與世界級(jí)的文化傳承。