記者手記：商業(yè)運(yùn)作對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)需要充分尊重

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)是文化傳承與弘揚(yáng)的重要載體，從古老的詩詞歌賦、傳統(tǒng)手工藝，到現(xiàn)代的電影、音樂、戲劇等，文化產(chǎn)業(yè)以多樣化的表現(xiàn)形式將文化的價(jià)值傳遞給大眾，以獨(dú)特的魅力滋養(yǎng)著人們的心靈。

在商業(yè)與文化交織的舞臺(tái)上，總有一些閃耀的案例，如同璀璨星辰，照亮著產(chǎn)業(yè)前行的道路。在廊坊采訪“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”的記者，對(duì)此有著一番深切的體會(huì)。

“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”是知名導(dǎo)演王潮歌繼“印象”“又見”系列之后傾心打造的又一全新模式的文化盛宴。它宛如一座橋梁，連接起商業(yè)與文化的兩端，讓我們看到商業(yè)運(yùn)作文化產(chǎn)業(yè)尊重發(fā)展規(guī)律所帶來的無限魅力和生機(jī)活力。當(dāng)新奧集團(tuán)董事局主席王玉鎖懷揣著對(duì)《紅樓夢(mèng)》的熱愛，向王潮歌發(fā)出打造《紅樓夢(mèng)》主題大戲的邀約時(shí)，王潮歌起初是拒絕的。在她看來，《紅樓夢(mèng)》這部經(jīng)典之作高深宏大，難以用舞臺(tái)形式完整呈現(xiàn)出來。是王玉鎖的堅(jiān)持與執(zhí)著，以及那句“《紅樓夢(mèng)》是文化的集大全者，如果你能把《紅樓夢(mèng)》導(dǎo)演出來，那么我們就有了一個(gè)以中國文化為母體的大園子”，這句以文化為先、對(duì)文化給予充分尊重的話語，如同一束光照亮了王潮歌這位具有無限情懷的藝術(shù)家內(nèi)心深處的創(chuàng)作之路。

這一邀約，不僅是商業(yè)與文化的一次碰撞，更是商業(yè)對(duì)文化價(jià)值的敏銳洞察。新奧集團(tuán)作為商業(yè)主體，看到了《紅樓夢(mèng)》這一文化瑰寶背后巨大的商業(yè)潛力與文化價(jià)值。但它沒有將文化簡(jiǎn)單地視為商業(yè)的附屬品，而是以尊重的態(tài)度，試圖通過商業(yè)化的運(yùn)作，讓這部經(jīng)典名著以全新的形式煥發(fā)出生機(jī)。這種商業(yè)慧眼識(shí)珠的行為，為“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”的誕生，奠定了基礎(chǔ)，也讓我們看到了一個(gè)商業(yè)與文化結(jié)合的美好案例。

遵循文化脈絡(luò)匠心雕琢賦能多

據(jù)“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”的管理人員介紹，從接受邀約到“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”的正式亮相，王潮歌與她的團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)了8年的匠心雕琢。這8年，堪稱是一場(chǎng)與文化的深度對(duì)話，是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻遵循。在創(chuàng)作過程中，王潮歌沒有局限于小說原著，而是花大力氣演繹問世270多年來《紅樓夢(mèng)》讀者的故事與心情。她以中國古典留白寫意的審美理念，發(fā)揚(yáng)中國建筑的優(yōu)勢(shì)特色，激發(fā)、呼喚游人的想象和參與，構(gòu)建起每個(gè)人心目中獨(dú)特的紅樓情境、想象空間。這種創(chuàng)作思路，尊重了《紅樓夢(mèng)》作為文化經(jīng)典所蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵與多元解讀的可能性，沒有強(qiáng)行將文化塞進(jìn)商業(yè)的框架，而是讓文化在商業(yè)的土壤中自然生長(zhǎng)。

建筑師王戈在設(shè)計(jì)過程中，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。他沒有為了追求商業(yè)利益而犧牲文化的藝術(shù)性，而是在兩者之間找到了平衡，讓建筑成為文化的載體，同時(shí)也為商業(yè)運(yùn)營提供了獨(dú)特空間。如今，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”已成為京津冀文旅新地標(biāo)，更多的人通過它了解了《紅樓夢(mèng)》，喜愛上了《紅樓夢(mèng)》文化。這是商業(yè)與文化的結(jié)合讓文化插上了騰飛的翅膀，文化品牌也因此走向了更為廣闊的市場(chǎng)。可謂：商業(yè)多元賦能，文化傳播遠(yuǎn)揚(yáng)。

無獨(dú)有偶，成立25年的希肯國際文化集團(tuán)也在投資、創(chuàng)制、運(yùn)營時(shí)，格外尊重文化藝術(shù)的獨(dú)特性。25年來，他們堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)道路，深耕文化演出領(lǐng)域，為中國演藝舞臺(tái)奉獻(xiàn)了許多精品劇目。希肯國際文化集團(tuán)董事長(zhǎng)安庭告訴記者，市場(chǎng)需要觀眾，文化需要傳播正能量。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之時(shí)，?？蠂H文化集團(tuán)與上海市靜安區(qū)委合作，打造出了我國歷史上第一部反映中共二大重大歷史事件的音樂劇作品《輔德里》，讓“輔德里”這處深藏于民間的紅色地標(biāo)，在100年后迎來了生生不息的風(fēng)華正茂。如今的“輔德里”已經(jīng)作為紅色地標(biāo)，成了著名歷史文化打卡地。不但如此，?？蠂H文化集團(tuán)為紀(jì)念偉大的抗美援朝精神，還打造了話劇《上甘嶺》，獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，線上、線下受眾達(dá)千萬人次。而為了讓包括演員在內(nèi)的主創(chuàng)人員能夠深度體驗(yàn)上甘嶺戰(zhàn)場(chǎng)上的饑渴感，劇組進(jìn)行了極端條件下的軍事訓(xùn)練模擬：演員們?cè)谌炀o閉門窗、關(guān)掉空調(diào)電扇，16位演員一天共飲一瓶礦泉水。演出用的戲服，也就是志愿軍戰(zhàn)士的棉襖，在三伏天穿在演員的身上……幾個(gè)月后，演員們的狀態(tài)改變了、氣質(zhì)也改變了，志愿軍的高大形象也就刻在了他們的心靈上，展現(xiàn)在了舞臺(tái)上，印記在無數(shù)觀眾的內(nèi)心里。

不尊重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律就會(huì)破壞底蘊(yùn)

在商業(yè)與文化的結(jié)合過程中，也有不和諧的例子。如有的商業(yè)主體為了追求短期利益，忽視文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，對(duì)文化資源進(jìn)行過度開發(fā)以及商業(yè)化包裝，導(dǎo)致了文化價(jià)值被扭曲。有些旅游景區(qū)為了吸引游客，盲目建設(shè)一些與當(dāng)?shù)匚幕环姆鹿沤ㄖ陀螛吩O(shè)施，破壞了原有的文化風(fēng)貌和歷史底蘊(yùn)。也有文化產(chǎn)品在創(chuàng)作過程中，為了迎合市場(chǎng)口味，過度追求娛樂化和低俗化，忽視了文化的教育功能和審美價(jià)值，使文化產(chǎn)品失去了應(yīng)有的精神內(nèi)涵。所有這些，無不警示我們，商業(yè)運(yùn)作如果不尊重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，就會(huì)對(duì)文化造成傷害，最終也會(huì)累及商業(yè)自身，影響可持續(xù)發(fā)展。

著名電影藝術(shù)研究專家、中國藝術(shù)研究院支菲娜教授在跟記者談及電影遇到的問題時(shí)指出，當(dāng)今的商業(yè)化運(yùn)作存在著厚此薄彼。她說，在我們國家，電影既是一項(xiàng)事業(yè)，也是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，這就要求電影工作者在創(chuàng)作一部作品的時(shí)候既要著眼市場(chǎng)效益，更要以社會(huì)效益優(yōu)先，需要讓兩者相結(jié)合、相統(tǒng)一。電影本身具有商業(yè)性、藝術(shù)性和技術(shù)性，但在這三者之外還有一個(gè)發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)作用的思想性。她告訴記者，電影行業(yè)現(xiàn)在要想獲得貸款，非常不容易，因?yàn)殡娪皩儆谳p資產(chǎn)、屬于文化創(chuàng)意，沒有可以抵押的東西，所以獲得貸款非常難。但她也欣喜地告訴記者，目前在江蘇這方面就做得特別好，他們推出的“蘇影保”，由政府和銀行共同開白名單。除此，北京、河南也有扶持政策推出。

商業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)如同兩條并行的河流，雖源頭不同、流向各異，但最終都會(huì)匯入我們?nèi)祟惿鐣?huì)發(fā)展的浩瀚海洋中。愿商業(yè)與文化攜手共進(jìn)，既尊重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，不忘以文化為魂，同時(shí)也以商業(yè)為翼，在商業(yè)與文化的融合中，譜寫出動(dòng)人的產(chǎn)業(yè)華章，讓中華文化在世界的舞臺(tái)上綻放出耀眼的光芒。