引領“直播經濟”成為品質經濟

具備用戶量大、鏈接精準、互動性強、轉化率高等多重優(yōu)點的直播經濟，在激發(fā)市場經濟潛能方面能夠發(fā)揮更大作用。

在促消費“主戰(zhàn)場”，直播經濟成為激發(fā)消費潛力、優(yōu)化供應能力、推動數字經濟與實體經濟深度融合的重要平臺。在謀發(fā)展“第一線”，直播經濟成為區(qū)域經濟高質量發(fā)展的重要抓手之一，多地密集出臺相關政策，左手抓扶持，右手抓規(guī)范，紛紛搶灘“直播之城”，意在撬動地域經濟轉型升級。

如果說2019年是直播電商元年，那么6年來，直播電商生態(tài)始終在不斷的調整之中。從頭部主播分庭抗禮，到各大主播百花齊放；從達人直播風生水起到品牌店播后來居上；在政府這個“看不見的手”和市場這個“看得見的手”的共同作用下，直播經濟在經歷野蠻生長、有序整頓后，正步入高質量發(fā)展的新階段，迎來自己的成熟期。

一是更加規(guī)范化。類似“成本89元只賣39元”的惡性價格競爭絕非長久之計，雖然一時讓消費者得了小利，但是會給實體經濟發(fā)展帶來實打實的傷害，最終也會侵害消費者的長遠利益。此外，產品質量問題、售后服務不佳、銷售數據造假、虛假宣傳以及價值觀偏差等問題仍需持續(xù)得到有力監(jiān)管和有效引導。

二是更加產業(yè)化。電子商務是數字經濟和實體經濟的重要組成部分，是提升人民生活品質的重要方式，是推動國民經濟和社會發(fā)展的重要力量。在直播經濟發(fā)展的后半場，實現平臺產業(yè)深度聯(lián)動、線上線下深度融合是必然之舉，也是黨的二十大報告提出“加快發(fā)展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業(yè)集群”的應有之義。

三是更加精準化。第55次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人。這是非常龐大的消費群體，蘊藏著巨大的消費空間。直播經濟打破了傳統(tǒng)消費時空的現實，連接供需兩端，讓產品端直面消費端。2023年以來，抖音、快手等各大平臺持續(xù)加大店播力度，豐富店播供給，讓消費者更加直接地參與消費品創(chuàng)新與升級。

四是更加專業(yè)化?！吨袊W絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2024年，電商直播領跑、各類型垂類直播全面發(fā)展，我國職業(yè)主播達3880萬人。短視頻直播生態(tài)孕育和催生了174個新職業(yè)，推動傳統(tǒng)職業(yè)視頻化轉型及數字類新職業(yè)發(fā)展，帶動普惠型就業(yè)創(chuàng)業(yè)。對于新職業(yè)群體，同樣需要完善職業(yè)技能培訓，不斷提高職業(yè)素養(yǎng)水平。

直播經濟本質上依然是信任經濟，只有從重量走向重質、從“吸血”轉向“輸血”，讓流量與熱度成為澆灌實體經濟之根的營養(yǎng)，才能收獲真正的長期主義。