新媒體時(shí)代精神譜系傳播特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略

中國共產(chǎn)黨人的精神譜系是中華民族寶貴的精神財(cái)富，激勵(lì)人們奮發(fā)向前、勇攀高峰。新媒體時(shí)代信息技術(shù)飛速發(fā)展，傳播方式變革，使精神譜系迅速觸達(dá)廣大受眾，激發(fā)社會(huì)正能量。但信息泛濫、價(jià)值觀念多元化以及受眾注意力分散等問題，也給精神譜系傳播帶來困擾。因此，有必要分析新媒體時(shí)代精神譜系傳播現(xiàn)狀，研究傳播規(guī)律，提出針對(duì)性應(yīng)對(duì)策略。

新媒體時(shí)代精神譜系傳播的特點(diǎn)及挑戰(zhàn)

渠道多、速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)

社交媒體平臺(tái)如微信、微博、抖音等已成為新媒體時(shí)代精神譜系傳播的重要渠道，平臺(tái)以其龐大的用戶基礎(chǔ)為精神譜系的傳播提供空間。在社交媒體中，公眾通過評(píng)論、點(diǎn)贊、私信等方式，進(jìn)行直接互動(dòng)，使得公眾在參與中深入了解精神譜系內(nèi)涵。例如抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以其簡(jiǎn)短生動(dòng)特點(diǎn)，成為新媒體時(shí)代精神譜系傳播的新寵，通過生動(dòng)的畫面和感人的音樂，易于被公眾接受，迅速在社交媒體上引發(fā)傳播效應(yīng)，擴(kuò)大精神譜系的影響力。

除上述渠道外，專業(yè)網(wǎng)站也是精神譜系傳播的重要平臺(tái)。網(wǎng)站和論壇聚集對(duì)某一領(lǐng)域感興趣的公眾，公眾在這里分享自身對(duì)精神譜系的感悟，形成深度互動(dòng)交流。

新媒體實(shí)現(xiàn)信息的全球化傳播，受眾群體無論身處何地，只要有網(wǎng)絡(luò)連接，公眾便能接收到來自世界各地的信息，在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播。

新媒體時(shí)代，信息的傳播不再是單向，而是實(shí)現(xiàn)傳播者與接收者之間的雙向互動(dòng)。打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息傳播壁壘，使精神譜系的傳播不再局限于特定渠道。公眾通過社交媒體、論壇、評(píng)論區(qū)等多種方式，與傳播者進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋。雙向互動(dòng)模式增強(qiáng)公眾對(duì)精神譜系的參與感，使精神譜系的傳播更貼近公眾的生活實(shí)際，促進(jìn)公眾之間的價(jià)值認(rèn)同，形成積極向上的社會(huì)氛圍。

信息過載、虛假失真、注意力碎片化

新媒體時(shí)代信息海量，其中不乏虛假信息。精神譜系在傳播中遭遇歪曲夸大，降低傳播效果。新媒體平臺(tái)上價(jià)值觀念多元，不同受眾對(duì)精神譜系的認(rèn)同存在差異。此種差異導(dǎo)致傳播中產(chǎn)生誤解，影響精神譜系正面?zhèn)鞑ァ２糠志褡V系的傳播仍然沿用傳統(tǒng)的宣傳方式，如單調(diào)的敘述說教，難以吸引新媒體時(shí)代受眾的注意力。

新媒體時(shí)代，受眾在面對(duì)龐大信息量時(shí)，難以篩選出真正有價(jià)值的信息。對(duì)精神譜系的傳播而言，意味著容易被淹沒在信息海洋中，難以引起受眾注意。新媒體時(shí)代的受眾注意力呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，受眾在短時(shí)間內(nèi)快速瀏覽多個(gè)信息源，難以對(duì)某個(gè)特定內(nèi)容保持持續(xù)關(guān)注。精神譜系雖然具有意義，但并不意味著其能吸引所有受眾的興趣，有些受眾更加偏向于娛樂內(nèi)容。

新媒體時(shí)代精神譜系傳播的應(yīng)對(duì)策略

明確目標(biāo)定位，增強(qiáng)參與性

加強(qiáng)宣傳教育，明確目標(biāo)定位。新媒體時(shí)代精神譜系傳播要通過生動(dòng)故事，傳遞精神力量，激發(fā)愛國情感、社會(huì)責(zé)任感和奉獻(xiàn)精神。宣傳教育的目標(biāo)應(yīng)定位在提升公眾對(duì)精神譜系的認(rèn)知度，利用新媒體平臺(tái)廣泛發(fā)布，讓更多人了解精神譜系的深刻內(nèi)涵。利用新媒體的互動(dòng)性，鼓勵(lì)受眾參與討論，分享感悟，擴(kuò)大影響力。結(jié)合時(shí)代背景，將精神譜系與現(xiàn)實(shí)生活相聯(lián)系，讓受眾感受到精神譜系的時(shí)代價(jià)值。通過宣傳教育活動(dòng)，引導(dǎo)受眾將精神譜系轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，如參與志愿服務(wù)、踐行社會(huì)公德等。樹立典型示范，表彰在踐行精神譜系方面表現(xiàn)突出個(gè)人，激勵(lì)更多人投身到踐行精神譜系實(shí)踐中。

加強(qiáng)宣傳教育，離不開一支高素質(zhì)宣傳教育隊(duì)伍。新媒體時(shí)代對(duì)宣傳教育隊(duì)伍提出更高要求，需要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)技能。應(yīng)定期組織宣傳教育隊(duì)伍參加新媒體技能培訓(xùn)，提高其運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳教育能力。對(duì)在宣傳教育工作中表現(xiàn)突出的個(gè)人予以表彰，激發(fā)相關(guān)人員的工作熱情。加強(qiáng)宣傳教育隊(duì)伍之間的溝通協(xié)作，形成合力，共同推動(dòng)精神譜系傳播。

創(chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)針對(duì)性

新媒體技術(shù)為精神譜系的傳播提供多元化渠道。應(yīng)充分利用新技術(shù)，拓展傳播渠道，讓精神譜系以更生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給公眾。如可以開發(fā)專門的精神譜系傳播APP，集新聞資訊、事跡展示、互動(dòng)交流等功能于一體，為公眾提供一站式的精神譜系學(xué)習(xí)平臺(tái)。結(jié)合新媒體技術(shù)、藝術(shù)手段，如動(dòng)畫、VR/AR技術(shù)等，創(chuàng)作具有視覺沖擊力的作品。為滿足不同受眾的需求，可以進(jìn)行定制化內(nèi)容創(chuàng)作，如根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)等特征，進(jìn)行分眾化傳播。新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)傳播提供可能。根據(jù)受眾的畫像偏好，針對(duì)不同受眾群體，制作符合其興趣的內(nèi)容，提高傳播有效性。利用新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)化傳播環(huán)節(jié)。如設(shè)置在線問答、投票評(píng)選、互動(dòng)游戲等，引導(dǎo)受眾積極參與。

建立信息審核機(jī)制，增強(qiáng)準(zhǔn)確性

完善審核流程，包括信息提交、初步審核、復(fù)審、發(fā)布等環(huán)節(jié)，確保每一環(huán)節(jié)有明確責(zé)任人。利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，輔助信息審核工作。對(duì)審核人員進(jìn)行定期培訓(xùn)教育，提高相關(guān)人員的專業(yè)素養(yǎng)。對(duì)于所有涉及精神譜系傳播信息，對(duì)于違反審核標(biāo)準(zhǔn)的信息，應(yīng)堅(jiān)決予以刪除，確保傳播內(nèi)容準(zhǔn)確通過信息審核機(jī)制，確保傳播的精神譜系真實(shí)準(zhǔn)確，增強(qiáng)公眾對(duì)精神譜系的認(rèn)同感，過濾虛假信息，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，為精神譜系傳播創(chuàng)造良好環(huán)境。

設(shè)立評(píng)估指標(biāo)，增強(qiáng)有效性

要采用多元化的評(píng)估方法客觀地衡量新媒體時(shí)代精神譜系傳播成效。通過數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)傳播廣度、傳播深度等可量化的指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。利用新媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能，對(duì)傳播活動(dòng)進(jìn)行即時(shí)反饋調(diào)整。建立受眾數(shù)據(jù)庫，對(duì)受眾的認(rèn)知進(jìn)行長期跟蹤和記錄，評(píng)估傳播長期效果。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)傳播活動(dòng)中存在的問題，及時(shí)制定改進(jìn)措施，合理分配傳播資源，如人力、物力、財(cái)力等，確保資源投入到最有效的傳播環(huán)節(jié)。將評(píng)估結(jié)果與傳播主體績效考核、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等掛鉤，激勵(lì)傳播主體積極創(chuàng)新，提高傳播效果。

（作者為江蘇常州三杰紀(jì)念館黨支部書記、館長）