紙頁開合間，線上線下的文化慢旅

暮色四合，街角那盞暖黃的燈又亮起了。玻璃櫥窗里，新到的《藝術(shù)的力量》被擺成流動的星河，書香混著咖啡氣息漫過門檻，像某種無聲的邀請。忙碌了一天的讀書會、簽售會活動，書店創(chuàng)始人拿起手機(jī)和電腦，整理新一期的活動計劃和新書推薦，并上傳至?xí)讶汉凸娞?。另一邊的書店主理人正在為晚間的夜校課程做準(zhǔn)備，閑暇之余將白天的講座和書店日常的視頻進(jìn)行剪輯，再上傳視頻號…

書店，從來不只是一個單純的知識交換場所，它是一個人與生活、人與文化、人與人對話的空間。在電子閱讀持續(xù)攀升的今天，實體書店正在經(jīng)歷一場靜默的革命。它們不再局限于四墻之間的圖書銷售，而是以數(shù)字技術(shù)為紐帶，將線上平臺與線下空間深度融合，重構(gòu)著人與書籍、人與社區(qū)的連接方式。這種新型的文化生態(tài)中，書店不再是孤島，而是成為社區(qū)文化版圖的核心節(jié)點，用知識的光照亮城市的精神角落。

書店活動、圖書、文創(chuàng)的新動態(tài)。

爰躋書店，地處，真山真水好書的氛圍，愜意養(yǎng)人。受地理位置影響，書店的客群主要以科技城一帶的大院大所內(nèi)的高知人才居多，也吸引來自蘇州市區(qū)、蘇州工業(yè)園區(qū)，乃至昆山等地的讀者。書店占地面積480平方米，“爰路”一名源于清華天學(xué)校歌，書店主要發(fā)起人來自清華環(huán)境創(chuàng)新研究院，參與主體經(jīng)營者來自清華校友和熱愛讀書的科技創(chuàng)新工作者等。“書店的特色，首推清華氛圍、清華元素，書架上的書多是清華大學(xué)的推薦書單，也有知名學(xué)者、作家推薦圖書，分成人文新書專區(qū)、親子繪本專區(qū)等，可購買，也可借閱。書店支持舊書流動，倡導(dǎo)讀者把不需要的圖書帶來書店，兌換相應(yīng)的咖啡茶飲券。書店也會根據(jù)市場趨勢和顧客反饋，利用數(shù)據(jù)分析，定期更新圖書庫，調(diào)整圖書陳列和推廣計劃，以提高銷售量和周轉(zhuǎn)率?！彪架Q書店主理人孫儒介紹。

數(shù)字技術(shù)重構(gòu)書業(yè)生態(tài)

當(dāng)讀者在微信小程序上下單時，這看似平常的操作背后，是書店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的精密齒輪在運轉(zhuǎn)。小陳像往常一樣打開爰躋清華店小程序，點了一杯特色茶飲，在書店一角翻看著那本《蘇東坡傳》。小程序上，羅列了悅兮文化、清華印象、天英博物館、藝術(shù)博物館、書店活動、讀書會等板塊，方便讀者在線閱覽，一站式獲悉。

為適應(yīng)現(xiàn)代閱讀趨勢，愛躋書店探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓書籍以更智能的方式與讀者相遇。設(shè)立書店公眾號，建立企業(yè)微信，定期分享好書與名家讀書感悟；開通視頻號，錄制讀書會、人文講座等活動，更好地進(jìn)行文化輸出；舉辦線上線下相結(jié)合的互動活動，同時利用社交媒體平臺進(jìn)行品牌推廣、收集顧客讀書感想，并設(shè)立意見反饋留言板，與讀者建立更緊密的聯(lián)系。

優(yōu)秀的書店主理人，懂書、愛書、有屬于自己的守店“哲學(xué)”及運維理念。羅力恒不喜歡用“情懷”標(biāo)榜自己所堅持的書店事業(yè)，但他確實讓這份“堅持”有了更美好的回報。艾伯特的書店創(chuàng)始人羅力恒從天學(xué)時期愛上人文閱讀，受那個年代文學(xué)、哲學(xué)思想的影響很深。2014年，羅力恒打造了這家位于金雞湖畔的家庭人文書店，從親子閱讀開始，開啟一場名為“艾伯特”的書店夢想。

為了緊隨書店業(yè)態(tài)發(fā)展，艾伯特的書店在微信公眾號和小紅書同步推出分級閱讀報名、新書推薦、少兒分級閱讀書單、讀書會活動、繪本借閱、微店等內(nèi)容。最近，書店發(fā)起“伴讀計劃”招募，這是書店建立的一個以閱讀為核心的社群活動，旨在通過共讀、分享與交流，幫助孩子養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣?！皶昝吭略履└孪聜€月的閱讀主題，全方位培養(yǎng)孩子的閱讀興趣。深耕閱讀10多年，我們深刻認(rèn)識到籠統(tǒng)的共讀并不能解決多年齡段孩子的閱讀問題，我們堅持分級閱讀。本次伴讀計劃共分4個級別：1年級、2至3年級、4至5年級、6年級及以上，幫助孩子穩(wěn)步提升閱讀能力。每月還有線上讀書會，書店建立專門的微信打卡群，小朋友可以針對文本和閱讀指南在群里做相應(yīng)打卡。在此基礎(chǔ)上，書店每月月末舉辦線上讀書會，引導(dǎo)孩子暢談閱讀心得?！绷_力恒說。

位于蘇州旅游咨詢中心鳳凰街中心站的二樓，這家定位“書店 + 旅游”的一喜書店像是鬧市里的詩意棲居地。書架上的蘇州歷史、文化、旅游等全品類書籍約3000冊，書店構(gòu)建一個開放和互動并重的復(fù)合文化空間。店長秦正宇自學(xué)運營、設(shè)計等技能，從書店管理、宣傳、活動策劃執(zhí)行到社群運營，事無巨細(xì)，忙忙碌碌，樂在其中。身為河南學(xué)子的他，當(dāng)聽到河南大學(xué)大禮堂被大火燒毀的消息，立馬和書店小伙伴連夜設(shè)計圖紙，根據(jù)老照片在電腦上繪制了一幅特別精細(xì)的建筑平面圖，將其捐贈給了母校。

在活動發(fā)布上，一喜書店借助朋友圈、社群、小紅書、微信公眾號進(jìn)行推廣。最近新成立了“書州雅集”社群，主要發(fā)布親簽書籍的作者見面會活動。書友們習(xí)慣進(jìn)入社群鏈接購買圖書，每周五也會推出福利書籍，對部分好書進(jìn)行優(yōu)惠促銷。一喜書店還在嘗試直播，之前在蘇州博物館附近辦了一場直播，現(xiàn)場講解獨家文創(chuàng)“點子怪獸”系列產(chǎn)品。談到書店直播的未來，秦正宇坦言，要進(jìn)一步加強創(chuàng)新，打造專屬直播IP，聯(lián)動線下活動，全方位展示書店品牌形象與優(yōu)質(zhì)圖書資源。

知識聚光點，推廣閱讀的價值

書店的時光總是流淌得緩慢。周末下午的兒童讀書會像座秘密花園，五歲的孩子正踞著腳尖往“童話樹”上掛自己畫的月亮。書店如同一個文化孵化器，線下活動正悄然改變著社區(qū)文化生態(tài)。

各類文化沙龍、讀書會、作家簽售會、講座等活動，不僅為讀者提供與作者面對面對話的機(jī)會，也提供情緒價值，促進(jìn)不同領(lǐng)域思想的碰撞與融合，也讓書店逐步成為社區(qū)文化的核心樞紐，續(xù)寫著這座城市的文化篇章。

來艾伯特的書店采訪這天，正好遇見書店每周三都會舉辦的“四葉”讀書會。領(lǐng)讀人大蔚老師陪伴著20多位各行各業(yè)的讀者，通過欣賞一幅作品，感知一個時代；通過閱讀一幅畫，提高眼力的同時也在消化知識。這便是藝術(shù)的力量。去年“四葉”讀書會，書友們共讀16本書。今年，書店仍從哲學(xué)、歷史、國內(nèi)外經(jīng)典小說等挑選書目。讀書會舉辦至今，已經(jīng)形成專屬閱讀社群，讀者在這里深度交流思想，逐步積累、成長。

這群參加讀書會的人，也把他們的孩子引入書店參加“啟明星讀書會”等閱讀活動，通過學(xué)習(xí)與生活的結(jié)合，培養(yǎng)孩子更好的思維。書店還以文本為載體，自主研發(fā)不同領(lǐng)域適合不同年齡孩子認(rèn)知規(guī)律的課程。

“辦讀書會最大的價值在于閱讀推廣。閱讀有多天的價值，我們就有多大的動力去推廣。尤其是人工智能時代，更要閱讀，建立起更全面的思辨能力。”每年來書店參加讀書會的人群，在5000人次左右。羅力恒說，書店秉承“在文字間觀自我，從書店里看世界”的初心，精心選書，用心講書，為全民閱讀事業(yè)盡一份力。而這家書店的一大特色還在于，店員，不僅是賣書人，也是愛書人、選書人、講書人，將“四合一”的角色詮釋得很好。

艾伯特的書店也經(jīng)常舉辦作者分享會，邀請《東京八平來》的作者吉井忍、中科院植物學(xué)博士史軍、天體物理學(xué)博士孫正凡等大咖前來與讀者交流。每年還會舉辦世界史主題冬令營和夏令營活動，并走進(jìn)周邊社區(qū)、學(xué)校和市民中心開展公益講座。豐富的書店文化活動正在重塑社區(qū)精神紐帶。

在線下，爰路書店也是社區(qū)文化活動的一方樂土。孫儒在母親和書店經(jīng)營雙重身份下的選擇與突破，讓她每天在思考書店如何鏈接資源，呈現(xiàn)更好的樣子。書籍是她的良師益友，不僅自己獲益匪淺，更激發(fā)她想要發(fā)展讀書事業(yè)，幫助更多像她一樣的媽媽，以及身邊所有渴望知識的人。于是，她勇敢地選擇跨行業(yè)，來到爰躋書店。

每周四中午，一群父母相約“育見讀書會”，探討育己、育兒、育見未來的深意。孫儒覺得，“育見讀書會”不僅是一個讀書的地方，更是一個溫暖的社群。十幾位家長從陌生到熟悉，相互交流育兒經(jīng)驗，共同探討孩子成長中遇到的問題。通過分享與傾聽，大家彼此支持、鼓勵，在這個社群中找到歸屬感和前行的力量。

名人講座、文化分享會和兒童閱讀則是爰躋書店的另一道風(fēng)景。邀請來的專家學(xué)者，從多個領(lǐng)域深入解讀，分享人生閱歷，其中包括知名作家郝景芳讀書會、哈佛女孩潘楚珩的“哈弗之路與創(chuàng)作分享”、低碳科普作家藍(lán)虹“碳中和的故事”分享會等。兒童公益讀書會、兒童燭光心靈故事會更是備受歡迎，致力于培養(yǎng)孩子以項目式學(xué)習(xí)為核心，實現(xiàn)從紙頁到現(xiàn)實，從接收到創(chuàng)造這一閱讀目標(biāo)，以深厚的素養(yǎng)滋養(yǎng)孩子一生。據(jù)悉，2024年，愛躋書店累計舉辦主題讀書會200余場，聯(lián)合企業(yè)組織活動舉辦公益講座20余場，累計服務(wù)3000余人。

夜校、展覽、親子沙龍、古琴集訓(xùn)營“書店+”的更多可能

書店不斷發(fā)展，必須有更加走心的內(nèi)容和多樣化的閱讀形式源源不斷輸出。

作為高新區(qū)文化分館的爰躋書店，已成為高新區(qū)科技人文融合的文化新地標(biāo)。定期開展小提琴吉他合奏、爵士鋼琴薩克斯昆曲表演、藝術(shù)展等。書店還積極參與愛心公益，如捐贈圖書、文創(chuàng)給貧困地區(qū)。

書店的夜晚總是充滿驚喜。今年爰躋書店開設(shè)青年夜校，推出美妝、中醫(yī)藥文化體驗等夜校課程，以及《智慧父母研修班》課程。夜校課堂就像一盞明燈，助力家庭和諧發(fā)展，成功破解生活難題。

一喜書店的創(chuàng)意活動同樣精彩。每周五的文化大師課，邀請專家學(xué)者，以專業(yè)視角解讀蘇州，包括蘇州狀元、蘇州民國建筑等，至今已開展近百期。走讀蘇州、自然教育、夏令營、油畫寫生、非遺課堂等，則帶領(lǐng)讀者實地探尋蘇州的歷史遺跡、人文景觀，更真切地感受文化的魅力。此外，書店還舉辦古琴文化公益課，助力傳統(tǒng)文化發(fā)展。一喜書店在“書店 + ”領(lǐng)域不斷深度探索。

從書店宣傳、活動策劃到社群運營，秦正宇忙忙碌碌，樂在其中

夜幕降臨，城市里的書店依然燈火通明。這里有人在參加讀書會，有人觀看電影與書中場景“虛實”串聯(lián)，有人打開直播在線參加閱讀分享。這些流動的光影勾勒出現(xiàn)代書店的真實面貌：它們是數(shù)字時代的文化基站，用書籍連接過去與未來，用溫度縫合虛擬與現(xiàn)實，在歲月長河中散發(fā)著獨特的光芒。書店正以全新的姿態(tài)，重新定義著人與城市的精神契約。