五個(gè)字讀懂首發(fā)經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景創(chuàng)新

在提振消費(fèi)的政策組合拳中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是關(guān)鍵一招，而最引人關(guān)注的，是首發(fā)場(chǎng)景創(chuàng)新。從上海到成都、從深圳到杭州……首發(fā)場(chǎng)景不僅成為消費(fèi)市場(chǎng)的“流量王”，其數(shù)量多少更是衡量城市競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)尺。

作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)場(chǎng)景具有極強(qiáng)的“溢出效應(yīng)”，不僅帶動(dòng)一批品牌成長(zhǎng)，還將消費(fèi)場(chǎng)景、流通網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)支撐與制度創(chuàng)新融為一體，直接實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的倍增。

因此，作為提振消費(fèi)的新風(fēng)口，各地積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)景創(chuàng)新，但怎樣才能抓住紅利？

商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室的一份研究報(bào)告顯示，全國(guó)各地在推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，逐步構(gòu)建起“點(diǎn)鏈面圈”架構(gòu)，蘊(yùn)含著首發(fā)場(chǎng)景的密鑰。

首先是“點(diǎn)”，是首店、首展、首秀等高頻次的首發(fā)場(chǎng)景密集地。以上海南京路、北京三里屯、成都春熙路等為代表，已形成高能級(jí)品牌首發(fā)的聚集點(diǎn)，消費(fèi)吸引力極為明顯。

其次是“鏈”，是涵蓋研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示、銷(xiāo)售到后端服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，推動(dòng)從單點(diǎn)首發(fā)轉(zhuǎn)向“全鏈賦能”，提升首發(fā)產(chǎn)品從制造到營(yíng)銷(xiāo)的綜合效率。在上海南京西路、成都太古里，高端品牌和專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)集聚，從新品引入、服務(wù)支撐到品牌沉淀，形成一個(gè)完整的首發(fā)場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)鏈。

第三是“面”，體現(xiàn)為多場(chǎng)景、多領(lǐng)域的融合發(fā)展。如重慶龍湖的藝術(shù)展與花市聯(lián)動(dòng)，將首發(fā)場(chǎng)景跟商文旅有機(jī)整合，推動(dòng)消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)向多維聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)。

第四是“圈”，指的是資源要素的集聚與生態(tài)聯(lián)動(dòng)，依托首店集群、供應(yīng)鏈企業(yè)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)商和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，構(gòu)建起完整的首發(fā)消費(fèi)支撐體系。如北京服貿(mào)會(huì)、上海進(jìn)博會(huì)、海南消博會(huì)等以展會(huì)為生態(tài)圈，帶動(dòng)設(shè)計(jì)、制造和服務(wù)場(chǎng)景的整體迭代。

第五，將“點(diǎn)鏈面圈”聚焦到一個(gè)點(diǎn)上，就是“新”。創(chuàng)新能力是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，“首發(fā)”的本身就是新。每一個(gè)首發(fā)場(chǎng)景的背后，都是一次前所未有的創(chuàng)新，不僅僅是新品、新店，而是涵蓋新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)的差異化、特色化發(fā)展。

上海是中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一城，上海市商務(wù)委負(fù)責(zé)人表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)的是最新商品在消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景創(chuàng)新背后，能夠洞察整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)的全面升級(jí)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是城市與品牌的一場(chǎng)雙向奔赴。正如央視新聞評(píng)論所說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)賦予一座城市更多引領(lǐng)消費(fèi)潮流的底氣，是場(chǎng)景化、沉浸式的城市敘事。

從上海、深圳、成都等萬(wàn)億消費(fèi)中心城市的實(shí)踐來(lái)看，首發(fā)品牌看重的是市場(chǎng)體量、消費(fèi)審美、供應(yīng)效率、制度紅利與創(chuàng)新環(huán)境的全生命周期支撐。

這是一個(gè)生態(tài)體系，涉及多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)不同部門(mén)的政策協(xié)同提出了重大考驗(yàn)。面對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮涌起，要想收獲多維度的放大、疊加、倍增效應(yīng)，城市的決策者與創(chuàng)意者、設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者，都準(zhǔn)備好了嗎？