從“墻外香”到“墻里香”，中國(guó)打出“組合拳”

2025年4月以來(lái)，美國(guó)對(duì)華實(shí)施了新一輪“對(duì)等關(guān)稅\"政策，這一舉措直接沖擊了中國(guó)紡織服裝、電子設(shè)備等出口傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，使中國(guó)外貿(mào)企業(yè)面臨出口成本攀升、訂單流失的雙重壓力。

面對(duì)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的巨變，中國(guó)迅速啟動(dòng)一系列國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略響應(yīng)。其中，就包括4月13日商務(wù)部在海口正式啟動(dòng)的“外貿(mào)優(yōu)品中華行”行動(dòng)，行動(dòng)旨在通過(guò)政策扶持、渠道對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)銜接等舉措，充分發(fā)揮中國(guó)14億人口的超大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，為外貿(mào)企業(yè)搭建轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速通道，打一場(chǎng)漂亮的“轉(zhuǎn)身突圍戰(zhàn)”。

從“世界工廠”到“國(guó)民優(yōu)選”的轉(zhuǎn)型樣本

4月13日，在第五屆消博會(huì)上，一場(chǎng)名為“外貿(mào)優(yōu)品中華行”的全國(guó)行動(dòng)在海南國(guó)際會(huì)展中心拉開序幕，一場(chǎng)覆蓋全國(guó)的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷行動(dòng)就此展開。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在活動(dòng)上表示，當(dāng)前外部不確定性上升，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，外貿(mào)承壓明顯?！巴赓Q(mào)優(yōu)品中華行”活動(dòng)將推出一系列務(wù)實(shí)舉措，培育內(nèi)外貿(mào)一體化綜合服務(wù)平臺(tái)，在線下組織外貿(mào)優(yōu)品進(jìn)商超，在線上引導(dǎo)電商平臺(tái)設(shè)立相關(guān)專區(qū)，把更多外貿(mào)優(yōu)品納入“以舊換新”政策支持范圍等，幫助企業(yè)打通出口產(chǎn)品內(nèi)銷堵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展、順暢切換、相互促進(jìn)。

長(zhǎng)期為國(guó)際品牌代工的企業(yè)，正可借助政策東風(fēng)完成自主品牌蛻變。作為代表企業(yè)，溢達(dá)集團(tuán)旗下十如仕品牌總經(jīng)理蔡崴表示：“從代工到品牌運(yùn)營(yíng)，必須讀懂中國(guó)消費(fèi)者?！边@家曾因堅(jiān)定選擇新疆棉而受美國(guó)制裁的企業(yè)，用五年時(shí)間走通了轉(zhuǎn)型之路，其高品質(zhì)襯衫憑借“同線同標(biāo)同質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)，迅速贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可，也為外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)48.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 3.5% ，不斷釋放的消費(fèi)需求，為外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供了可觀的市場(chǎng)容量。中國(guó)制造正借機(jī)從“世界工廠”邁向“國(guó)民優(yōu)選”，為全球產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整提供“中國(guó)方案”。

從?？诘饺珖?guó)：一場(chǎng)供需“雙向奔赴”的消費(fèi)革命

“外貿(mào)優(yōu)品中華行”并非一城一地的嘗試，而是全國(guó)聯(lián)動(dòng)的系統(tǒng)性工程，截至4月底已在多個(gè)省份成功舉辦。

作為全國(guó)首批內(nèi)外貿(mào)一體化試點(diǎn)省份，江蘇省率先啟動(dòng)，4月19—20日，“外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站”在南京舉辦，活動(dòng)匯聚200多家企業(yè)，涵蓋紡織服裝、家居萌寵、輕工休閑、消費(fèi)電子、醫(yī)藥保健等行業(yè)。其中，紡織服裝行業(yè)成為突圍重點(diǎn)，以參展企業(yè)蘇豪控股為例，其帶來(lái)的松鼠葡萄紋新中式套裝、玉蘭花宋錦旗袍套裝等服飾，憑借設(shè)計(jì)理念與精湛工藝，首秀即引發(fā)采購(gòu)商和消費(fèi)者熱烈反響。商務(wù)部還組織了京東、永輝、字節(jié)跳動(dòng)等80余家大型商超、電商平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，首日即達(dá)成諸多合作協(xié)議。據(jù)悉，“外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站”活動(dòng)兩日累計(jì)接待觀眾超5.2萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售火爆，國(guó)潮絲綢服飾、抗菌地墊、智能跟隨行李箱等產(chǎn)品供不應(yīng)求?；顒?dòng)過(guò)程中，江蘇省商務(wù)廳還同步推出內(nèi)外貿(mào)一體化專題宣講，聚焦標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等企業(yè)關(guān)切問(wèn)題，搭建“政策直通車”。這場(chǎng)供需兩端的“雙向奔赴”，讓江蘇外貿(mào)優(yōu)品與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的共鳴愈發(fā)強(qiáng)烈。

緊隨江蘇，4月24日，“外貿(mào)優(yōu)品中華行”全國(guó)紡織服裝對(duì)接活動(dòng)在廈門舉行?！皬B門站”以紡織服裝為特色，共吸引來(lái)自全國(guó)的500余家展商，涵蓋紡織服裝、面輔料、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等。京東、天貓、淘寶、抖音電商等40余家頭部采購(gòu)商悉數(shù)到場(chǎng)，與參展企業(yè)面對(duì)面、一對(duì)一進(jìn)行采購(gòu)，推動(dòng)外貿(mào)優(yōu)品“產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu)、賣得出”。同時(shí)，主辦精心打造了“廈門外貿(mào)優(yōu)品匯”專區(qū)，其內(nèi)設(shè)置戶外休閑、內(nèi)衣面料、運(yùn)動(dòng)功能、寵物家居、平臺(tái)賦能、綜合品類六大特色展區(qū)，入駐了26家外貿(mào)品牌企業(yè)和2家平臺(tái)企業(yè)，全方位展示了廈門外貿(mào)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與創(chuàng)新成果。展區(qū)中的“外貿(mào)優(yōu)品網(wǎng)”作為重點(diǎn)展示項(xiàng)目備受矚目，網(wǎng)站在支持企業(yè)特色產(chǎn)品出海的同時(shí)，積極與阿里巴巴等內(nèi)銷網(wǎng)站合作，推動(dòng)網(wǎng)站成為內(nèi)外貿(mào)一體化賦能平臺(tái)，目前網(wǎng)站已有近170家品牌企業(yè)入駐，上線近9000種商品。

4月26日，“外貿(mào)優(yōu)品中華行湖北站”則以“樂(lè)購(gòu)湖北”消費(fèi)季為契機(jī)舉辦，打造出口產(chǎn)品拓內(nèi)銷的標(biāo)志性平臺(tái)，通過(guò)系列專題對(duì)接活動(dòng)，助力外貿(mào)企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)?，F(xiàn)場(chǎng)，京東集團(tuán)、淘天集團(tuán)、武商集團(tuán)等與多家外貿(mào)出口企業(yè)簽訂出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷采購(gòu)協(xié)議、合作計(jì)劃，簽約金額達(dá)145億元，為湖北外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)需市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。約200家省內(nèi)外的外貿(mào)企業(yè)、近100家流通企業(yè)開展對(duì)接。據(jù)悉，今年一季度，湖北省進(jìn)出口總額突破1700億元，同比增長(zhǎng) 16.6% ，增速高于全國(guó)15.3個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng) 7.3% ，高于全國(guó)2.7個(gè)百分點(diǎn)。湖北省商務(wù)廳廳長(zhǎng)龍小紅表示，湖北將穩(wěn)外貿(mào)與擴(kuò)消費(fèi)相結(jié)合，通過(guò)增加外貿(mào)優(yōu)品供給、培育新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快釋放消費(fèi)潛力；同時(shí)，湖北將支持外貿(mào)企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)資源整合，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。

展望未來(lái)：構(gòu)建“雙循環(huán)”下的消費(fèi)新圖景

“外貿(mào)優(yōu)品中華行”不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品展銷，更是一次產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)制造的高品質(zhì)商品大量供應(yīng)海外市場(chǎng)，如今這些符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的外貿(mào)產(chǎn)品正通過(guò)政策支持和渠道對(duì)接，加速進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。雖然，還存在出口商品的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)內(nèi)要求不一致等問(wèn)題，但我們相信，在國(guó)家的大力推動(dòng)下，這些問(wèn)題將會(huì)很快得到妥善解決。

4月24日，在商務(wù)部召開的新聞發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人特別針對(duì)助力“穩(wěn)外貿(mào)、擴(kuò)消費(fèi)”，談到了未來(lái)四方面的重點(diǎn)工作：一是暢通外貿(mào)優(yōu)品內(nèi)銷渠道，搭建外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)內(nèi)銷平臺(tái)。比如通過(guò)線下渠道，在重點(diǎn)步行街、商圈開展形式多樣的展示展銷、對(duì)接洽談。在重要展會(huì)設(shè)立外貿(mào)優(yōu)品展區(qū)，通過(guò)線上渠道在主要電商平臺(tái)設(shè)置專區(qū)，促進(jìn)渠道對(duì)接、產(chǎn)銷對(duì)接，使消費(fèi)者更加便捷地購(gòu)買。二是加大外貿(mào)優(yōu)品消費(fèi)支持。目前各部門、各地方已出臺(tái)系列擴(kuò)消費(fèi)的政策措施，有的已經(jīng)把外貿(mào)優(yōu)品納入到消費(fèi)品以舊換新的政策實(shí)施范圍。下一步，要用好用足這些政策措施；同時(shí)，商務(wù)部還要把外貿(mào)優(yōu)品擴(kuò)內(nèi)銷同各地促消費(fèi)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，充分挖掘消費(fèi)潛力。三是培育外貿(mào)優(yōu)品消費(fèi)品牌，摸排外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷需求，建立重點(diǎn)外貿(mào)優(yōu)品企業(yè)名單。鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展自主品牌，積極打造外貿(mào)優(yōu)品IP，講好外貿(mào)優(yōu)品故事，擴(kuò)大宣傳推廣，營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍。四是推動(dòng)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證銜接。會(huì)同有關(guān)部門開展國(guó)內(nèi)外貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證銜接調(diào)查，組織國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)，提升國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)一致性，打通出口產(chǎn)品內(nèi)銷堵點(diǎn)，降低企業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換制度成本。同時(shí)，培育內(nèi)外貿(mào)一體化服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)拓展內(nèi)銷提供公共服務(wù)。A