以品質(zhì)競爭打破低價(jià)內(nèi)卷

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·阿克洛夫教授曾經(jīng)基于信息不對(duì)稱原理總結(jié)了“檸檬市場”現(xiàn)象。以二手車市場為例，消費(fèi)者因無法充分了解汽車品質(zhì)，傾向于購買價(jià)格更低的二手車，這樣就會(huì)導(dǎo)致市場上車輛的價(jià)格和質(zhì)量不斷地往低走。這個(gè)現(xiàn)象在消費(fèi)品市場同樣存在，尤其是在線上消費(fèi)場景。由于消費(fèi)者區(qū)別產(chǎn)品品質(zhì)的能力有限，而價(jià)格信號(hào)的傳導(dǎo)卻簡單清晰，有的企業(yè)甚至采取“全網(wǎng)最低價(jià)”的營銷策略。供應(yīng)商為了保持市場份額，只能持續(xù)地壓低價(jià)格，而這往往造成消費(fèi)品品質(zhì)下降，形成消費(fèi)者、生產(chǎn)者與投資者預(yù)期的惡性循環(huán)。

當(dāng)前納入統(tǒng)計(jì)的經(jīng)濟(jì)信息集中于“數(shù)量”或“價(jià)格”維度，缺乏“質(zhì)量”維度。反映消費(fèi)數(shù)量的指標(biāo)是社會(huì)零售額，反映消費(fèi)價(jià)格的指標(biāo)是居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，而反映質(zhì)量的指標(biāo)一直以來就是各國經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的難題。在全球范圍內(nèi)，還沒有一個(gè)覆蓋多個(gè)行業(yè)、多個(gè)地區(qū)的指數(shù)來度量消費(fèi)的質(zhì)量。因此，一個(gè)緊迫而重要的任務(wù)是聚焦消費(fèi)質(zhì)量，構(gòu)建一個(gè)指數(shù)，以數(shù)據(jù)傳遞消費(fèi)品質(zhì)信息。以有效的質(zhì)量指標(biāo)，激發(fā)市場主體參與品質(zhì)競爭的活力，逆轉(zhuǎn)價(jià)格與品質(zhì)下降的趨勢(shì)，推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)發(fā)展。

過去20年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，電商平臺(tái)已經(jīng)成為居民消費(fèi)的重要渠道。隨著移動(dòng)支付、物流運(yùn)輸?shù)扰涮追?wù)的發(fā)展，幾乎所有門類的商品，都可以在電商平臺(tái)買到。這意味著，電商平臺(tái)已經(jīng)自然形成了消費(fèi)大數(shù)據(jù)，只要我們合理合規(guī)地去挖掘它，就能找到消費(fèi)質(zhì)量的信息。特別是，消費(fèi)大數(shù)據(jù)還為質(zhì)量的識(shí)別提供了一種可行的辦法，那就是用品牌來識(shí)別品質(zhì)。打造品牌的關(guān)鍵在于品質(zhì)，我們可以從搜索量、銷售額、好評(píng)率、回購率多個(gè)維度為品牌評(píng)分，再用一籃子消費(fèi)品牌的平均分來代表消費(fèi)品質(zhì)。

我們?cè)?025年確定了一個(gè)研究重點(diǎn)，就是構(gòu)建中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI），是基于銷售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度構(gòu)建的反映品牌質(zhì)量的綜合性指數(shù)。這將是全球首個(gè)以真實(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費(fèi)指數(shù)。在多個(gè)電商平臺(tái)中，我們最終決定采用阿里巴巴淘寶天貓的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，淘寶天貓平臺(tái)成立時(shí)間較早，用戶規(guī)模較大，覆蓋行業(yè)多，價(jià)格層次豐富?；谔詫毺熵垟?shù)據(jù)，我們?yōu)楦骷径?、各地?jí)市、各行業(yè)構(gòu)建了CBI指數(shù)，去度量一籃子消費(fèi)的平均品質(zhì)，這也是第一個(gè)由商品、品牌的細(xì)顆粒微觀數(shù)據(jù)，去細(xì)分到地區(qū)×行業(yè)的消費(fèi)指數(shù)，有助于充分理解中國線上消費(fèi)市場；為了更全面地提取消費(fèi)信息，我們還同時(shí)構(gòu)建了品牌購買力指數(shù)（BPI），以一籃子消費(fèi)品牌的總評(píng)分，來度量不同地區(qū)的整體購買能力。

整體而言，線上品牌指數(shù)傳遞了積極正面的信息：消費(fèi)在穩(wěn)步升級(jí)；消費(fèi)者仍在追求品質(zhì)，愿意為了“好一些”而接受“貴一點(diǎn)”；各個(gè)行業(yè)的銷售額在向優(yōu)質(zhì)品牌集中，低價(jià)內(nèi)卷不是出路，積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、促進(jìn)品質(zhì)競爭才能實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

學(xué)術(shù)觀點(diǎn)

實(shí)體清單制裁對(duì)中國重點(diǎn)行業(yè)的影響

北京大學(xué) 邵新哲

新加坡國立大學(xué) 江帆

北京大學(xué) 陳麗華

“實(shí)體清單制裁對(duì)我國各行業(yè)企業(yè)的長短期影響——政府幫扶和供應(yīng)鏈韌性的視角”

《外國經(jīng)濟(jì)與管理》2025年第5期

本文歸納了受實(shí)體清單制裁后企業(yè)、市場和政府的長短期響應(yīng)機(jī)制和中國特色的集群供應(yīng)鏈模式的韌性作用，構(gòu)建雙重差分模型檢驗(yàn)實(shí)體清單制裁對(duì)中國相關(guān)行業(yè)出口的長短期影響以及對(duì)美國進(jìn)口的影響。

研究發(fā)現(xiàn)，實(shí)體清單的制裁對(duì)中國重點(diǎn)行業(yè)短期具有負(fù)面沖擊，但從長期來看負(fù)面效應(yīng)減弱。通過政府幫扶程度和供應(yīng)鏈集群的中介效應(yīng)分析解釋了政府和集群供應(yīng)鏈韌性是如何影響中美進(jìn)出口貿(mào)易，體現(xiàn)了中國產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈在應(yīng)對(duì)斷鏈等問題上的韌性和互補(bǔ)能力，研究在一定程度上為政府和企業(yè)面對(duì)各類風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的應(yīng)對(duì)方式提供了參考和建議。

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10 讓人民群眾成為消費(fèi)的主體

資料來源：《財(cái)經(jīng)》APP