鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師到底在運(yùn)營(yíng)什么

近幾年，“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師”這個(gè)新職業(yè)很火。在不同地方，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師有不同的稱(chēng)謂：廣東稱(chēng)之為“鄉(xiāng)村管家”，安徽、浙江將其叫作“鄉(xiāng)村CEO”，還有一些地方則稱(chēng)“鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人”。

鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師到底能為鄉(xiāng)村帶來(lái)什么呢？

有山有水，就能留得住人

鄉(xiāng)伴蘇家理想村位于南京城郊，白鷺湖畔。這里沒(méi)有車(chē)水馬龍的喧囂，出門(mén)即見(jiàn)滿目蒼翠的青山；漫步就可望到幽靜的白鷺湖光，野鴨戲水，鳥(niǎo)叫蟲(chóng)鳴，白墻灰瓦，仿佛世外桃源。

每到周末和節(jié)假日，村莊便熱鬧起來(lái)。這里有房車(chē)營(yíng)地，游客們體驗(yàn)采摘、烹飪，暢聊人生；可以在碧綠的湖面上體驗(yàn)皮劃艇帶來(lái)的刺激；可以去垂釣中心，安靜地沐浴著暖陽(yáng)，等待收獲的驚喜；當(dāng)然，還可以去充滿浪漫情調(diào)的咖啡屋，坐在全景落地窗前享受整片湖光山色。

在2016年之前，鄉(xiāng)伴蘇家理想村還叫“西毗蘇村”，由于村民整體搬遷，整個(gè)村子都空了。溫瑩從南京林業(yè)大學(xué)室內(nèi)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，從事過(guò)10多年的戶外廣告工作，喜歡旅游的她決定轉(zhuǎn)行到文旅行業(yè)，加入南京鄉(xiāng)伴蘇家文化發(fā)展有限公司。

公司剛剛起步，前期主要為文旅景區(qū)做配套設(shè)計(jì)。秣陵街道打算引入社會(huì)資本改造西毗蘇村，將閑置資源盤(pán)活，做成田園綜合體，邀請(qǐng)公司設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)去考察。

溫瑩和共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到村子，立即被眼前美麗的自然環(huán)境吸引住了，團(tuán)隊(duì)商量后，決定接下這個(gè)項(xiàng)目，盡量保留原汁原味的環(huán)境人文生態(tài)和特有的自然屬性，嫁接鄉(xiāng)村文創(chuàng)、田園活動(dòng)、自然教育等新業(yè)態(tài)，讓附加屬性慢慢生長(zhǎng)出來(lái)。

看得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，也就留得住鄉(xiāng)愁。溫瑩覺(jué)得這是一個(gè)圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)，集民宿、鄉(xiāng)食、文創(chuàng)、親子體驗(yàn)于一體的鄉(xiāng)伴蘇家理想村，將留住城里人的腳步，在這兒盡情享受安逸的田園生活，找回兒時(shí)家鄉(xiāng)的記憶。

是建設(shè)，不是破壞

在蘇家團(tuán)隊(duì)剛剛駐扎進(jìn)村的時(shí)候，整個(gè)村沒(méi)有路燈，夜晚只有螢火蟲(chóng)的光亮星星點(diǎn)點(diǎn)。螢火蟲(chóng)被認(rèn)為是環(huán)境指標(biāo)昆蟲(chóng)，它們對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境的要求非?？量?，喜歡有水有植被、潮濕無(wú)污染、黑暗的環(huán)境。在景觀規(guī)劃的過(guò)程中，蘇家團(tuán)隊(duì)意外發(fā)現(xiàn)了常出現(xiàn)的螢火蟲(chóng)的來(lái)源——濕地。他們?cè)谝?guī)劃建設(shè)的過(guò)程中，特意留住了這片水生螢火蟲(chóng)棲息地，守住了村莊的生命力所在。

在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，去做好美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，這是一個(gè)良性的循環(huán)。留住了螢火蟲(chóng)的那片生態(tài)地后來(lái)被擴(kuò)展為“綠樂(lè)園”，由5000平方米室外兒童樂(lè)園和400平方米配套建筑組成，有室外兒童主題樂(lè)園、自然教室、濕地螢火蟲(chóng)基地等。室外兒童主題樂(lè)園以螞蟻家族在綠樂(lè)園發(fā)生的主題故事為線索，包括四季農(nóng)田、彩虹花田、沙湖星空等一系列主題文創(chuàng)裝置和無(wú)動(dòng)力兒童游戲設(shè)施。

溫瑩說(shuō)：“我們舉辦插秧活動(dòng)，讓孩子們學(xué)會(huì)播種的同時(shí)，也讓他們有所收獲，體驗(yàn)到農(nóng)民勞作的辛苦?！钡洁l(xiāng)村體驗(yàn)采茶、插秧、收稻等農(nóng)耕文化，與好友學(xué)習(xí)剪紙、扎染、藤編等傳統(tǒng)手工藝術(shù)，帶孩子參加香包、蘇扇、雕版印刷等非遺學(xué)堂體驗(yàn)活動(dòng)，成為鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)。

更奇妙的是，當(dāng)團(tuán)隊(duì)尋找園區(qū)的文創(chuàng)IP時(shí)，第一時(shí)間想到的就是螢火蟲(chóng)形象“蘇小星”。蘇小星的故事貫穿村頭至村尾的彩繪圖畫(huà)，散布在每個(gè)角落的IP形象，代表著每個(gè)人對(duì)美好和夢(mèng)想的堅(jiān)守。

每年夏天，鄉(xiāng)伴蘇家理想村團(tuán)隊(duì)還會(huì)利用螢火蟲(chóng)的元素，舉辦時(shí)尚音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，以藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村。木偶戲、夏令營(yíng)、自然教育課程、露天音樂(lè)劇，“綠樂(lè)園”借助自然力量療愈著都市人的身心。

人氣有了，就有住宿的需求?！捌陨帷で渌焙汀霸帷て胶笔菆F(tuán)隊(duì)最先打造的兩家民宿?！捌陨帷比』ㄆ灾狻＿M(jìn)門(mén)左手邊有一塊花圃，用竹子錯(cuò)落搭著支架，右手邊一圈菜地，一座木亭子，新苗在生長(zhǎng)，花枝在蔓延。大廳內(nèi)，隨手抽一本書(shū)，就可以蓋著毯子窩在角落過(guò)一個(gè)午后。

“原舍·平湖”則占據(jù)著村中最佳景觀之地。它與白鷺湖相對(duì)，雨天時(shí)能看到在雨幕中低飛而過(guò)的白色身影。門(mén)口有一座露天泳池，成為南京首家擁有湖邊泳池的民宿。

運(yùn)營(yíng)師就是“六邊形戰(zhàn)士”

鄉(xiāng)伴蘇家理想村起初的三分之一是由團(tuán)隊(duì)自己運(yùn)營(yíng)的，后來(lái)通過(guò)招商，越來(lái)越多的“新村民”入駐。“一個(gè)人的夢(mèng)想只是夢(mèng)想，一群人的夢(mèng)想就是理想?！贝迩f變成一個(gè)開(kāi)放的鄉(xiāng)村社群，每個(gè)來(lái)到鄉(xiāng)伴蘇家理想村的“新村民”都帶著各自的“事業(yè)”。

生活在鄉(xiāng)伴蘇家理想村的“新村民”，在城市里他們是創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)教授、藝術(shù)家，到了村里搖身一變，成為陶藝師、泥瓦匠、寵物飼養(yǎng)員、釀酒師、農(nóng)夫、花匠等，感受鄉(xiāng)村美好的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

在鄉(xiāng)村，溫瑩也在不斷“解鎖”各種各樣的新技能。她不僅管理著團(tuán)隊(duì)，還學(xué)會(huì)了刷漆、鋸木頭、做咖啡、線上推廣，最近還忙著和同事搭建小木屋。

在鄉(xiāng)村，運(yùn)營(yíng)師常常是集協(xié)調(diào)師、宣講師、金融師、規(guī)劃師、創(chuàng)作者和執(zhí)行者職能于一身的“六邊形戰(zhàn)士”。在溫瑩看來(lái)，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師就是來(lái)幫村里“做生意”的。他們打造特色項(xiàng)目、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，吸引游客或企業(yè)投資以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

（摘自《深圳青年》2025年第3期，范李麗圖）