數(shù)字化時代群眾文化傳播路徑探索

一、引言

群眾文化作為社會主義文化的重要組成部分，對豐富群眾精神文化生活，提升群眾文化素養(yǎng)，營造和諧的社區(qū)氛圍具有重要作用。在數(shù)字化時代，信息技術(shù)的迅速普及與新媒體的快速發(fā)展，為群眾文化的傳播帶來了前所未有的機(jī)遇。面對這一機(jī)遇，如何巧妙運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，有效拓寬群眾文化的傳播渠道，已然成為群眾文化發(fā)展領(lǐng)域亟待解決的重要問題。本文從數(shù)字化技術(shù)為群眾文化傳播帶來的影響入手，在此基礎(chǔ)上提出具有針對性的傳播策略，旨在為群眾文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供堅實的理論支撐。

二、數(shù)字化技術(shù)對群眾文化傳播的影響

（一）傳播渠道多樣

數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展推動了傳播渠道的顯著變革。具體而言，其一，數(shù)字電視、移動終端等新媒體的普及，使群眾文化傳播突破了以往依賴報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的局限。其二，微博、微信等社交媒體平臺憑借其即時性和廣泛覆蓋能力，成為文化信息傳播的重要載體，提高了信息觸達(dá)效率，擴(kuò)大了信息覆蓋面，使不同群體能夠更便捷地獲取和分享群眾文化資源。[1]

（二）傳播形式豐富

數(shù)字化技術(shù)顯著豐富了群眾文化內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，使其從單一的文字表達(dá)形式發(fā)展為融合文字、圖片、音頻、視頻等豐富的形式，不僅增強(qiáng)了群眾文化傳播效果，還提升了群眾的文化活動參與度和認(rèn)知度。例如，短視頻通過動態(tài)影像和背景音樂的結(jié)合，使民間藝術(shù)、地方習(xí)俗等文化元素更具感染力；播客和有聲書則通過聲音敘事，讓群眾文化內(nèi)容更易于被群眾接受。這一趨勢得益于數(shù)字技術(shù)門檻的不斷降低，使普通用戶也能便捷地參與群眾文化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。[2]

（三）傳播速度即時

數(shù)字化技術(shù)的普及使信息傳播突破了傳統(tǒng)媒介的時空限制，群眾文化的傳播效率達(dá)到了前所未有的水平。依托互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與移動通信技術(shù)，社交媒體平臺能夠在數(shù)分鐘內(nèi)實現(xiàn)全球范圍的傳播。這種即時性顯著縮短了文化符號從生產(chǎn)到群眾接收的周期，大大提高了傳播效率。[3]

從技術(shù)層面看，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）與邊緣計算優(yōu)化了數(shù)據(jù)傳輸路徑，5G技術(shù)更是將端到端延遲降至毫秒級。算法推薦系統(tǒng)通過用戶行為預(yù)測實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，加速了文化內(nèi)容的傳播。值得注意的是，這種高速傳播也帶來信息過載與文化快餐化等挑戰(zhàn)，要從傳播倫理角度對其加以審視。

（四）傳播互動增強(qiáng)

在數(shù)字化時代，新媒體的發(fā)展徹底重構(gòu)了文化傳播的互動范式，使群眾從信息的被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者。以彈幕功能為例，其疊加式評論系統(tǒng)創(chuàng)造了集體觀看的臨場感，形成獨(dú)特的參與式文化體驗。應(yīng)用程序接口（API）開放策略促進(jìn)了平臺間的數(shù)據(jù)互通，使跨平臺互動成為可能。情感計算算法的應(yīng)用則能捕捉用戶情緒反應(yīng)，優(yōu)化互動體驗設(shè)計。這種深度互動機(jī)制不僅提升了文化傳播的趣味性，也為文化研究提供了實時動態(tài)的觀測窗口。[4]但要警惕算法偏見可能導(dǎo)致的互動失衡問題。

三、數(shù)字化時代群眾文化傳播路徑

（一）創(chuàng)新傳播內(nèi)容

數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展為群眾文藝作品的創(chuàng)作與傳播提供了新的可能性，使群眾文藝作品的表現(xiàn)形式得以豐富。其一，數(shù)字音樂等作品形式逐漸成為主流。數(shù)字音樂制作軟件降低了音樂創(chuàng)作門檻，使更多非專業(yè)創(chuàng)作者能夠進(jìn)行音樂創(chuàng)作。其二，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步提升了文化體驗的沉浸感。在文化展覽等場景中，VR技術(shù)可還原歷史場景，讓觀眾身臨其境地感受文化氛圍；AR技術(shù)則能疊加數(shù)字信息于現(xiàn)實世界，例如通過手機(jī)掃描展品二維碼觸發(fā)3D動畫解說，增強(qiáng)互動性。[5]其三，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的興起為群眾文化創(chuàng)作注入新的活力，如AI繪畫、AI作曲等工具輔助群眾文化創(chuàng)作者探索更受群眾歡迎的表達(dá)方式。

值得注意的是，在運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行傳播內(nèi)容創(chuàng)新的過程中要兼顧群眾文化內(nèi)涵的深度挖掘。過度依賴技術(shù)可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化或流于表面，因此要在技術(shù)應(yīng)用與文化價值之間尋求平衡。

（二）加強(qiáng)管理

在數(shù)字化時代，群眾文化傳播的有效性不僅依賴于技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新，更離不開科學(xué)的管理。為此，建立健全的數(shù)字化傳播管理體系顯得尤為重要。其一，應(yīng)通過制定嚴(yán)格的信息審核機(jī)制，確保群眾文化信息真實、合規(guī)，從而營造一個健康、有序的傳播環(huán)境。其二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測是數(shù)字化傳播管理的另一重要環(huán)節(jié)。通過實時監(jiān)測和分析網(wǎng)絡(luò)輿情，能夠及時發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對負(fù)面信息，有效維護(hù)群眾文化的良好生態(tài)。[6]其三，相關(guān)部門還應(yīng)完善群眾文化互動機(jī)制，鼓勵社會各界參與群眾文化傳播，形成部門引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與的良性互動機(jī)制。通過這樣的引導(dǎo)，可以有效地推動群眾文化傳播的進(jìn)程，提升其傳播效果和社會影響力。通過這些綜合措施，不僅能夠保障群眾文化傳播的順利進(jìn)行，還能進(jìn)一步推動其創(chuàng)新發(fā)展。

（三）提供資金與技術(shù)保障

相關(guān)部門的支持對群眾文化數(shù)字化傳播至關(guān)重要，可以為群眾文化的數(shù)字化傳播提供堅實的后盾。相關(guān)部門可設(shè)立專項基金、提供財政補(bǔ)貼等，以緩解群眾文化傳播過程中的資金壓力；還應(yīng)提供技術(shù)方面的支持，如推動先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，為數(shù)字化時代的群眾文化傳播提供技術(shù)保障。

（四）拓寬傳播渠道

在數(shù)字化時代，拓寬群眾文化傳播渠道的主要方式有建立數(shù)字化傳播平臺、搭建社交媒體矩陣等。

1.建立數(shù)字化傳播平臺

建立數(shù)字化傳播平臺是擴(kuò)大群眾文化傳播范圍的重要舉措。建立功能完善的官方網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序，可以實現(xiàn)文化資源的系統(tǒng)化整合與智能化管理。這類平臺通常采用響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計（Responsive Web Design）確保多終端適配，并運(yùn)用云計算技術(shù)實現(xiàn)資源的彈性擴(kuò)展。在架構(gòu)設(shè)計上，采用微服務(wù)架構(gòu)（Microservices Architecture）能夠有效支持高并發(fā)訪問，同時通過開放API接口實現(xiàn)與第三方系統(tǒng)的數(shù)據(jù)互通。[7]

值得注意的是，平臺建設(shè)要嚴(yán)格遵循Web內(nèi)容無障礙指南（WCAG 2.1），確保群眾能平等享受文化服務(wù)。同時，信息安全至關(guān)重要，應(yīng)采用超文本傳輸安全協(xié)議（HTTPS）保護(hù)數(shù)據(jù)在傳輸過程中的安全，避免信息泄露；或者利用區(qū)塊鏈存證技術(shù)，為數(shù)字內(nèi)容提供不可篡改的存證服務(wù)，進(jìn)一步保障數(shù)據(jù)的完整性和可信度。

2.搭建社交媒體矩陣

搭建社交媒體矩陣對群眾文化傳播具有重要作用。群眾文化機(jī)構(gòu)與主流媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，可實現(xiàn)群眾文化內(nèi)容的多平臺分發(fā)與協(xié)同傳播效應(yīng)。這種跨平臺傳播模式通常采用“中央廚房”式的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，即一次采集、多種生成、多元傳播，既保證內(nèi)容質(zhì)量，又能適應(yīng)不同平臺的傳播特性。在微博、微信、抖音等主流平臺開設(shè)官方賬號時，應(yīng)根據(jù)不同平臺的算法特性和用戶畫像制定差異化運(yùn)營策略。例如，微信生態(tài)圈適合深度內(nèi)容傳播和社群運(yùn)營；短視頻平臺則更側(cè)重視覺化表達(dá)；直播技術(shù)的應(yīng)用則突破了傳統(tǒng)傳播的時空限制，通過實時彈幕互動等機(jī)制能夠顯著提升用戶參與度和文化傳播的滲透率。具體而言，其一，通過自然語言處理（NLP）技術(shù)分析用戶評論情感傾向，可以優(yōu)化互動策略。其二，大數(shù)據(jù)分析工具的運(yùn)用能夠精準(zhǔn)追蹤內(nèi)容傳播效果，為運(yùn)營決策提供數(shù)據(jù)支撐。在應(yīng)用過程中要特別關(guān)注其算法邏輯和用戶行為特征。抖音、快手等短視頻平臺的推薦算法主要基于用戶興趣圖譜和行為數(shù)據(jù)，因此制作在其平臺播放的視頻時要注重前3秒內(nèi)容的吸引力，并合理運(yùn)用話題標(biāo)簽和挑戰(zhàn)賽等互動形式擴(kuò)大傳播范圍。[8]其三，5G網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)的應(yīng)用可優(yōu)化直播的服務(wù)質(zhì)量，確保畫質(zhì)的高清晰度和低延遲傳輸。未來，5G、元宇宙等技術(shù)的成熟將進(jìn)一步推動文化傳播渠道的拓寬，形成更具吸引力的參與式文化生態(tài)。

（五）促進(jìn)資源共享

在建立統(tǒng)一的數(shù)字化平臺后，還應(yīng)整合各類群眾文化資源，包括非遺項目、文藝作品等，打破地域的界限，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。其一，平臺不僅應(yīng)允許用戶隨時隨地訪問豐富多樣的文化資源，還應(yīng)支持資源的上傳與分享，形成互動式的文化社區(qū)。[9]其二，通過數(shù)據(jù)分析和智能推薦技術(shù)，平臺能夠精準(zhǔn)推送符合用戶需求的文化資源，提升用戶體驗。其三，群眾文化資源共享還能鼓勵跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的文化交流與合作，激發(fā)文化創(chuàng)新的活力?？傊罕娢幕Y源的共享能夠促進(jìn)資源的均衡分布，使鄉(xiāng)村群眾也能享受到高質(zhì)量的文化服務(wù)，縮小各地文化差距；還能夠提高資源利用效率，為群眾文化的廣泛傳播和深入發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

（六）打造高質(zhì)量人才隊伍

在數(shù)字化時代，加強(qiáng)人才培養(yǎng)是推動群眾文化傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。針對群眾文化工作者，應(yīng)著力提升其數(shù)字素養(yǎng)和文化傳播能力，以適應(yīng)新時代的需求。其一，通過組織專業(yè)培訓(xùn)、工作坊、研討會等形式，深入講解數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用、新媒體運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等知識，幫助群眾文化工作者掌握數(shù)字化傳播的核心知識與技能。其二，鼓勵群眾文化工作者積極參與實踐，通過項目實操、案例分析等方式，提升其在實際工作中的應(yīng)對能力，激發(fā)其創(chuàng)新思維。其三，應(yīng)加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)優(yōu)秀的數(shù)字化傳播人才，為群眾文化傳播工作注入新鮮血液。其四，應(yīng)注重培養(yǎng)專業(yè)的數(shù)字化傳播管理團(tuán)隊，提升群眾文化工作者在信息篩選、內(nèi)容優(yōu)化、危機(jī)處理等方面的能力，確保群眾文化傳播在數(shù)字化軌道上穩(wěn)步前行。其五，建立人才激勵機(jī)制，對在數(shù)字化傳播中表現(xiàn)突出的個人或團(tuán)隊給予表彰和獎勵，激發(fā)群眾文化工作者的積極性和創(chuàng)造力。總之，應(yīng)通過系統(tǒng)化、持續(xù)化的人才培養(yǎng)工作，打造一支既懂群眾文化又精通數(shù)字化傳播的專業(yè)人才隊伍，為群眾文化在數(shù)字化時代的繁榮發(fā)展提供有力的人才保障。

（七）深化合作創(chuàng)新

創(chuàng)新是在數(shù)字化時代推動群眾文化傳播的核心動力。其一，應(yīng)鼓勵跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的深度融合，將科技、藝術(shù)等元素融入群眾文化傳播中，不斷探索和開辟新的傳播路徑。其二，應(yīng)支持群眾文化工作者和科技、藝術(shù)領(lǐng)域的專家開展合作，共同研發(fā)具有創(chuàng)新性和引領(lǐng)性的數(shù)字化群眾文化產(chǎn)品和服務(wù)。其三，應(yīng)建立創(chuàng)新激勵機(jī)制，對在創(chuàng)新群眾文化傳播方式過程中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀創(chuàng)新案例和團(tuán)隊給予表彰和扶持，營造良好的創(chuàng)新氛圍。[10]

四、結(jié)語

數(shù)字化時代，群眾文化傳播迎來了變革浪潮，既得到了機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文通過深入研究，提出創(chuàng)新傳播內(nèi)容、加強(qiáng)管理、提供資金與技術(shù)保障、拓寬傳播渠道、促進(jìn)資源共享、打造高質(zhì)量人才隊伍及探索新型傳播方式等路徑，旨在為數(shù)字化時代的群眾文化傳播提供參考。然而，實現(xiàn)這一目標(biāo)非一日之功，有關(guān)部門、社會力量與個人應(yīng)協(xié)同合作，共同推動群眾文化在數(shù)字化時代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡春光.5G時代下的群眾文化活動傳播推廣思考[J].中國民族博覽，2023（20）：57-59.

[2]張海穎.短視頻讓群眾文化迸發(fā)新活力[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（20）：64-66.

[3]章輝明.新媒體時代群眾文化工作推廣路徑[J].中國報業(yè)，2024（08）：170-171.

[4]陳正俊.新媒體時代群眾文化工作推廣路徑探討[J].中國報業(yè)，2024（18）：52-53.

[5]馬紹闖，周宇.數(shù)字時代的群眾文化傳播媒介轉(zhuǎn)型——論當(dāng)代文化館服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級[J].大眾文藝，2016（01）：25-26.

[6]李穎.全媒體語境下群眾文化傳播的創(chuàng)新路徑研究——以山東文藝全媒體傳播實踐為例[J].山東藝術(shù)，2023（02）：117-120.

[7]徐靜.新媒體時代下群眾文化的傳播探析[J].參花，2025（08）：156-158.

[8]趙子彧，葛薈，朱俊迪.新媒體時代下群眾文化傳播方式探析[J].中原文化與旅游，2024（16）：10-12.

[9]王昆.群眾文化活動與媒體融合推廣——以貴州省畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)為例[J].記者搖籃，2024（12）：12-14.

[10]嚴(yán)晨菲.淺論媒介融合背景下群眾文化的傳播策略——以武漢市為例[J].新傳奇，2024（31）：117-119.

（作者簡介：楊忠輝，男，大專，莘縣網(wǎng)格化服務(wù)管理中心，助理工程師，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）