“冰雪同夢(mèng)”國家形象認(rèn)同的新聞話語體系塑造-以《中國日?qǐng)?bào)》（英文版）亞冬會(huì)體育新聞報(bào)道為例

中圖分類號(hào)：G80-056 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-3488（2025）02-0084-08

Abstract：The2O25HarbinAsian Winter Games isanimportantopportunity for Chinato constructits national image.Strengthening the grasp of the discourse resources characteristics of mainstream foreign propaganda media is helpful for China to enhance its international sports discourse power.By retrieving the news reports relatedtotheAsian WinterGames publishedinChina Daily from2003 to2024，relyingonVanDijk'stheoretical framework of news discourse analysis and combining with the research paradigm of the corpus，this paper analyzes and extracts thecharacteristics of news discourse from the text perspective.It is found that in terms of the representation of news discourse，China Daily has carried outal-round and multi-anglereports on the sports eventsofAsian Winter Games fromthe aspects ofreporting subjects，reporting themesand social effcts.In terms of the rhetoric ofnews discourse，China Daily has shaped the image ofChina’s iceand snow sports in the new era， which is broad-minded and confident and open，from theaspectsofreporting verbsand metaphors.It is proposed thatdomestic mainstream media should adopt publicity strategies such as constructing multiple subjects to

highlight humanistic exchanges，implementingmultidimensional reports to keep up with the communication cycle，and using discourse rhetoric to reduce emotional biases.By shaping the national image of‘Dream of Winter”，the understandingof the development strategy of large-scale sports events can be continuously

deepened.

KeyWords：iceandsnow sports;nationalimageconstruction;newsdiscourseanalysis;corpus;China Daily;Asian Winter Games

體育是展現(xiàn)綜合國力和社會(huì)文明的重要標(biāo)志，舉辦大型體育賽事可以彰顯國家綜合實(shí)力、弘揚(yáng)民族文化、提升國際話語權(quán)、促進(jìn)對(duì)外開放與文化交流互鑒，在維護(hù)國際關(guān)系與塑造國家形象方面具有重要意義[1-2]。在2022年北京冬奧會(huì)中，中國充分展現(xiàn)出以冰雪運(yùn)動(dòng)為載體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，為提升國際形象和國家軟實(shí)力作出重大嘗試。2025年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱亞冬會(huì)）在市舉辦，這是繼北京冬奧會(huì)后中國舉辦的又一重大國際綜合性冰雪盛會(huì)。本屆亞冬會(huì)以“冰雪同夢(mèng)，亞洲同心”為主題口號(hào)，其不僅能有力促進(jìn)亞洲冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也為建構(gòu)中國國家形象提供了重要契機(jī)。因此，本研究以國內(nèi)主流外宣媒體《中國日?qǐng)?bào)》（英文版）（以下簡(jiǎn)稱ChinaDaily）的亞冬會(huì)體育新聞報(bào)道為例，從文本視角探討其中呈現(xiàn)的話語資源特征，分析大型體育賽事對(duì)促進(jìn)國家形象建構(gòu)的影響，在此基礎(chǔ)上為提升我國體育話語能力建設(shè)提出有益建議。

1新聞學(xué)視角下的研究背景與思路

1.1新聞話語與語料庫分析

美國結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)家Harris[3]于1952年正式提出“話語分析”（DiscourseAnalysis）這一概念，此后的半個(gè)多世紀(jì)，學(xué)者們結(jié)合語言學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)等多學(xué)科，對(duì)法律文本、醫(yī)患交流、師生對(duì)話等社會(huì)生活領(lǐng)域內(nèi)的話語展開深入分析，從研究語言的抽象結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向研究語言的實(shí)際應(yīng)用。VanDijk[4首次將話語分析理論應(yīng)用于新聞話語研究，認(rèn)為新聞是意識(shí)形態(tài)的載體，并主張新聞話語分析應(yīng)當(dāng)由兩個(gè)維度構(gòu)成：一是文本視角，主要分析話語內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的內(nèi)在特點(diǎn)；二是語境視角，著重探討影響話語建構(gòu)的社會(huì)文化、政治環(huán)境因素。以往研究基于VanDijk的新聞文本分析視角，揭示新聞報(bào)道如何通過語言的選擇和組織構(gòu)建現(xiàn)實(shí)、傳遞信息以及塑造公眾形象，充分證實(shí)新聞話語不單是信息的載體，更是意識(shí)形態(tài)和權(quán)力關(guān)系的表現(xiàn)。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)不斷發(fā)展演進(jìn)，數(shù)智時(shí)代的到來和數(shù)字人文研究方法為挖掘人、社會(huì)、語言之間的關(guān)系提供了諸多可能[5]。依托相關(guān)技術(shù)支撐的語料庫一方面能夠通過量化數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)詞匯、短語、語法結(jié)構(gòu)的原始出現(xiàn)頻次，揭示語言的使用傾向和發(fā)展趨勢(shì)；另一方面，龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模可有效降低話語分析中的片面性，客觀的數(shù)據(jù)分析也會(huì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)話語分析中可能存在的主觀性不足問題[6-7]，為本研究提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐。

1.2國家形象與體育賽事報(bào)道

國家形象是一國的內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)該國政治、經(jīng)濟(jì)特色與質(zhì)量、國民社會(huì)、文化等方面狀況的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)[8。隨著中國綜合國力、國際地位和影響力的日益提升，如何建構(gòu)中國國家形象，開展持續(xù)有效的外宣工作已成為備受關(guān)注的研究主題。當(dāng)前，關(guān)于中國國家形象的研究主要涵蓋以下四個(gè)方面：一是從政治學(xué)視角探討中國國家形象的定位與概念，研究國家政策和外交手段對(duì)中國國家形象的塑造和傳播[9-10]；二是從文化學(xué)角度利用文化符號(hào)、推廣文化產(chǎn)業(yè)建構(gòu)中國國家形象[11-12]；三是從語言學(xué)視角考察新聞報(bào)道、翻譯作品、紀(jì)錄片中對(duì)中國國家形象的描述[13-14]；四是從經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域研究中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、企業(yè)形象、品牌形象等對(duì)國家形象的影響[15-16]。然而由于各國在傳媒實(shí)力、文化理念以及社會(huì)制度等方面存在顯著差異，當(dāng)前國際社會(huì)對(duì)中國國家形象的認(rèn)知仍存在一定程度的偏差。因此，目下需以柔性傳播的力量化解西方社會(huì)冰凍的刻板印象[17]。而體育作為世界共通的語言，可以充當(dāng)國家間交往的“第一媒介”，全方位、多角度展現(xiàn)國家實(shí)力，潛移默化塑造立體化、多元化的國家形象。近年來，許多國家已經(jīng)意識(shí)到參加和舉辦大型國際體育賽事對(duì)國家形象的潛在積極影響，紛紛主動(dòng)承辦體育活動(dòng)以提升國家形象[18]。如巴西（2014年FIFA世界杯足球賽）、澳大利亞（2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)）、韓國（2024年世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽）等，都先后主動(dòng)通過體育賽事的媒體宣傳，以海量的信息傳播和集中的媒體曝光向全球傳遞積極形象信息。盡管如此，學(xué)界對(duì)我國體育賽事報(bào)道與國家形象的研究絕大部分仍與2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022 年北京冬奧會(huì)[1，19]有關(guān)，對(duì)亞冬會(huì)體育賽事的新聞報(bào)道尚未得到充分關(guān)注。

1.3 研究思路

本研究依托VanDijk的新聞話語分析理論框架，結(jié)合語料庫和語言學(xué)，旨在探討以下三個(gè)問題：1.作為向世界講述中國故事、傳播中國聲音的主流外宣媒體，ChinaDaily針對(duì)亞冬會(huì)報(bào)道時(shí)采用了哪些話語資源，體現(xiàn)出哪些關(guān)注焦點(diǎn)？2.報(bào)道中隱含的話語修辭技巧有哪些？3.通過哪些話語策略塑造“冰雪同夢(mèng)”的良性國家形象？為解決上述問題，本研究首先以“AsianWinterGames”“China”作為關(guān)鍵詞，檢索ChinaDaily2003年1月1日 ～ 2 0 2 4 年1月31日，涵蓋第五屆至第九屆亞冬會(huì)的英文體育新聞報(bào)道。通過對(duì)原始語料進(jìn)行人工篩選和數(shù)據(jù)清洗，最終提取與話題具有直接關(guān)聯(lián)度的新聞報(bào)道144篇，在此基礎(chǔ)上自建“亞冬會(huì)體育新聞報(bào)道”語料庫。隨后，基于自建語料庫利用NVivo12進(jìn)行質(zhì)性編碼檢索高頻實(shí)詞，結(jié)合高頻詞搭配初步探討新聞報(bào)道中所使用的話語資源及其傳達(dá)的意義。從消息轉(zhuǎn)述和隱喻兩方面深入剖析亞冬會(huì)體育新聞中隱含的話語修辭技巧。最后分析主流外宣媒體如何共建情感認(rèn)知、有效連接海內(nèi)外受眾，以及提高中國冰雪體育的國際形象。

2亞冬會(huì)新聞話語分析

2.1亞冬會(huì)新聞的話語表征分析

新聞文本作為一個(gè)意義的表征、再現(xiàn)系統(tǒng)，其敘事特色必然會(huì)在詞匯、語法等層面上有跡可循[20]，因此，統(tǒng)計(jì)語料庫中出現(xiàn)頻率較高的詞語有助于揭示文本的核心議題及關(guān)注焦點(diǎn)。本研究運(yùn)用NVivo12軟件的詞云功能統(tǒng)計(jì)語料庫中出現(xiàn)頻率較高的實(shí)詞，選取排序前100的高頻實(shí)詞并根據(jù)語義將其劃分為報(bào)道主體、報(bào)道主題、社會(huì)效應(yīng)三類，以進(jìn)一步識(shí)別新聞話語的潛在意識(shí)傾向。

2.1.1報(bào)道主體：共同參與，友好共建

報(bào)道主體指的是參與新聞活動(dòng)的核心個(gè)體或集體，原則上，人類社會(huì)中的每一個(gè)成員和組織均能成為新聞的傳播與活動(dòng)主體[21]。本研究的報(bào)道主體涵蓋與主題直接相關(guān)、關(guān)聯(lián)度較高的地域性詞匯，以及與主題相關(guān)的人員、機(jī)構(gòu)、政府等非地域性詞匯（表1）。

由表1可知，作為亞冬會(huì)的“賽事主體”，中國（China）、中國人（Chinese）、吉林（Jilin）、長春（Changchun）、（Harbin）等中國區(qū)域性詞匯，日本（Japan）、韓國人（Korean）、哈薩克斯坦（Kazakhstan）等非中國地域性詞匯，以及亞洲的（Asian）、世界（world）、國家的（national）等國際性詞匯的高頻出現(xiàn)，一方面表明ChinaDaily將亞冬會(huì)置于更廣泛的歷史性、國際化語境中，通過對(duì)比彰顯中國在此次亞冬會(huì)中獨(dú)特的東道主地位；另一方面，顯示出新聞工作者在遵循“人類命運(yùn)共同體”的最高標(biāo)準(zhǔn)下探求融通中外的敘事策略，發(fā)揮新聞媒體介入社會(huì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)性力量，以展示真實(shí)、立體、全面的中國形象[22]。新聞不只報(bào)道中國運(yùn)動(dòng)員，也會(huì)報(bào)道外國運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)賽狀況，通過描述中外運(yùn)動(dòng)員和平友好的關(guān)系，讓更多“穿著運(yùn)動(dòng)衣的外交家”用體育講好中國故事。

習(xí)近平總書記（Xi）和政府（government）等國家領(lǐng)導(dǎo)層相關(guān)詞匯出現(xiàn)頻率較高，反映出中國政府機(jī)構(gòu)參與賽事的組織和管理，既顯示政府的行政力和執(zhí)行力，也強(qiáng)調(diào)中國政府對(duì)冰雪體育賽事的高度重視。王濛（Wang）、武大靖（Wu）等冰雪項(xiàng)目知名運(yùn)動(dòng)員在亞冬會(huì)相關(guān)報(bào)道中成為媒體的關(guān)注焦點(diǎn)，表明主流媒體以社會(huì)主流價(jià)值觀為導(dǎo)向[23]，將優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員樹立為內(nèi)外兼修的“榜樣”，借運(yùn)動(dòng)員之口傳達(dá)國家價(jià)值理念，建構(gòu)受眾理想感和立場(chǎng)感。

2.1.2報(bào)道主題：多維構(gòu)建，核心明確

新聞報(bào)道主題是否明確直接影響新聞報(bào)道的價(jià)值[24]。結(jié)合發(fā)布的報(bào)道數(shù)量和內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)

ChinaDaily亞冬會(huì)新聞文本更傾向于報(bào)道亞冬會(huì) 本體維度，關(guān)注核心為賽事本身（表2）。

首先，亞冬會(huì)作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大、備受矚目的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，冬季（winter）、比賽（games），以及冰（ice）、雪（snow）、滑冰（skating）、滑雪（ski）等高頻關(guān)鍵詞，不僅彰顯出本次賽事的季節(jié)性特征和競(jìng)技性質(zhì)，也突出賽事中的關(guān)鍵項(xiàng)目，為受眾提供明確的閱讀指向。其次，體育新聞報(bào)道通常聚焦于各參賽國家代表團(tuán)的成績(jī)、表現(xiàn)以及獎(jiǎng)牌榜等熱點(diǎn)話題，如金牌（gold）、冠軍（champion）、獎(jiǎng)牌（medal）、第一名（top）等名詞類高頻關(guān)鍵詞，或贏得（won）、標(biāo)志（mark）等動(dòng)詞類搭配詞，以動(dòng)態(tài)視角再現(xiàn)發(fā)生在冰面上的熱點(diǎn)賽事新聞，描述參賽國在競(jìng)賽中取得的優(yōu)異成績(jī)。奪獎(jiǎng)瞬間作為全民關(guān)注的“媒介事件”，能夠在短時(shí)間內(nèi)凝聚觀看者的情感共識(shí)[25]，并成為賽后觀眾津津樂道的話題。

除了比賽成績(jī)，報(bào)道還展示出主辦方為確保亞冬會(huì)順利進(jìn)行所做的籌備工作，包括亞冬會(huì)場(chǎng)館建設(shè)與維護(hù)（host、hold）、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練（training）、賽事日程安排（schedule）等。開幕式是大型國際賽事中最重要的儀式，也是受眾面最為廣泛、傳播最為有效的手段[26]。在賽事過程中，ChinaDaily會(huì)率先通過對(duì)開幕式（ceremony）的細(xì)節(jié)報(bào)道，以鮮明的文化符號(hào)織就大國形象，以冰雪為媒，建構(gòu)“可親、可愛、可敬”的中國形象。隨著賽事日程的推進(jìn)，則進(jìn)一步以強(qiáng)大的賽事記憶鑄造強(qiáng)國形象，通過對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作（team）、比賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍（atmosphere）、運(yùn)動(dòng)員突破性成績(jī)（record）等賽事細(xì)節(jié)方面的報(bào)道，展現(xiàn)各參賽國運(yùn)動(dòng)員積極向上的體育精神和風(fēng)貌。最后，報(bào)道從亞冬會(huì)倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀（value、spirit），參與者、社會(huì)大眾對(duì)亞冬會(huì)的認(rèn)知（attitude）等方面對(duì)賽事理念進(jìn)行反復(fù)論述與佐證，引導(dǎo)受眾對(duì)亞冬會(huì)的正面因素進(jìn)行框選，強(qiáng)化中國冰雪體育的積極形象。

2.1.3社會(huì)效應(yīng)：衍生輻射，擴(kuò)大影響

體育賽事作為提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，能夠?qū)ι鐣?huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響，促進(jìn)文化、經(jīng)濟(jì)和綜合效益的顯著增長[27]。ChinaDaily通過多維度、多層次的敘事策略，有效地對(duì)亞冬會(huì)進(jìn)程中的中國國家形象進(jìn)行全面而深入的話語建構(gòu)，其新聞敘事具有“一體多面”的特征。報(bào)道不僅聚焦于賽事本身，還擴(kuò)展至政治、經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)問題等諸多層面，并由此產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)（表3）。

表3中，冰雪旅游（tourism、investment）、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（transport、stadium）、冰雪體育產(chǎn)業(yè)（industry、sponsorship）等經(jīng)濟(jì)議題凸顯出體育作為一種國際性語言，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高水平對(duì)外開放方面發(fā)揮著獨(dú)特作用[28]。其中，僅旅游業(yè)（tourism）一詞就出現(xiàn)了126次，充分體現(xiàn)出體育賽事對(duì)冰雪旅游的強(qiáng)大帶動(dòng)作用。以市為例，2024年元旦期間累計(jì)接待游客304.79萬人次，旅游總收入59.14億元，均達(dá)歷史峰值[29]。吉祥物（mascot）、藝術(shù)（arts）、文化（culture）等詞匯表明吉祥物作為亞冬會(huì)關(guān)鍵的文化傳播符號(hào)，不僅是體育賽事的標(biāo)志性象征，也是東道主文化特色與體育精神有效展現(xiàn)的物質(zhì)載體，并成為亞冬會(huì)進(jìn)程中建構(gòu)國家形象的重要突破口。此外，有關(guān)政治（right、human）、人口（youth、age）、社會(huì)問題（environment、education）等強(qiáng)化新發(fā)展理念、推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)人類命運(yùn)共同體建構(gòu)的宏大議題，則旨在將中國塑造為“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者”[30]，進(jìn)一步推動(dòng)國際社會(huì)對(duì)中國冰雪體育強(qiáng)國形象的正向認(rèn)可。

2.2亞冬會(huì)新聞的話語修辭分析

在大眾文化語境下，體育新聞文本應(yīng)在易讀的基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘語言本身的表現(xiàn)力和張力，借助強(qiáng)感性色彩的言辭和表達(dá)方式激發(fā)新聞?wù)Z言的豐富性、鮮活性和趣味性[31]，以此增強(qiáng)文本可讀性。結(jié)合索引行分析，發(fā)現(xiàn)語料庫中亞冬會(huì)體育新聞在話語修辭方面使用的策略性手段主要包括消息轉(zhuǎn)述和巧用隱喻。

2.2.1消息轉(zhuǎn)述：增強(qiáng)文本信服力

在新聞?lì)I(lǐng)域，新聞工作者經(jīng)常將大量轉(zhuǎn)述話語編織在報(bào)道語篇中，一方面希望利用民眾頭腦中對(duì)所轉(zhuǎn)述信息是“關(guān)于客觀/外部/參照世界的事實(shí)／真相”的刻板印象[32]，加強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性和客觀性；另一方面又借助轉(zhuǎn)述在新聞?wù)Z篇中篩選、重塑原始話語，達(dá)到反映和傳達(dá)特定意識(shí)形態(tài)觀點(diǎn)的目的[33]。本研究根據(jù) Thompson[34]等對(duì)轉(zhuǎn)述動(dòng)詞的分類，將轉(zhuǎn)述動(dòng)詞分為積極（positive）、消極（negative）、中性（neutral）三類（表4）。

由表4呈現(xiàn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，ChinaDaily體育新聞報(bào)道中絕大部分轉(zhuǎn)述動(dòng)詞以中性形式出現(xiàn)，占比高達(dá) 91 . 3 6 % 。其中，said是出現(xiàn)頻數(shù)最高的中性轉(zhuǎn)述動(dòng)詞，再次驗(yàn)證Cole[35]等的觀點(diǎn)，即使用said是最可信、最精確、最客觀、最冷靜和最清楚的表述方式。在本語料庫中，said主要用于轉(zhuǎn)述領(lǐng)導(dǎo)人、運(yùn)動(dòng)員、教練員或其他相關(guān)人士的觀點(diǎn)和意見，具體表示如下：

例1：Organizers said they also learned from the successof the Turin20o6 OlympicWinterGamesand have opened an online registration system to facilitate participation.

例2：They were sent to gain insights into 24 practical aspects，ranging from competition organization to venue operation，the committee said onFriday.

例3：Lizak said：“It is a complicated thing to balance tourism development and environmental protection.In Slovakia，we have restrictions on developing ski resorts in important nature reserves.\"

如例 1 ～ 3 所示，新聞工作者使用said一詞直接轉(zhuǎn)述賽事承辦方、亞奧委員會(huì)、駐華大使的話語，將來自消息源的話語直接傳遞給讀者，在報(bào)道過程中盡可能減少記者本人觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)的介入。告知（tell）、認(rèn)為（think）、宣告（announce）等積極轉(zhuǎn)述動(dòng)詞的使用則能有效避免新聞話語的重復(fù)和單調(diào)，在客觀呈現(xiàn)報(bào)道事實(shí)的同時(shí)，傳達(dá)出轉(zhuǎn)述者對(duì)被轉(zhuǎn)述信息的積極評(píng)價(jià)態(tài)度，如：

例 4：“I did not ski my best and the strong wind also affected my performance.Iam very happy with the result andIthinkitwasa little bit luck as myteammatesallhadchancetowin，’saidHan，now rankedfifthintheworld.

轉(zhuǎn)述動(dòng)詞在一定程度上能夠反映出語言使用者對(duì)于轉(zhuǎn)述內(nèi)容的隱性評(píng)價(jià)與態(tài)度。如例4所示，think一詞傳達(dá)出韓曉鵬對(duì)自己比賽結(jié)果的主觀評(píng)價(jià)和對(duì)隊(duì)友們獲得更好成績(jī)的期盼?？梢?，新聞工作者不僅追求客觀、公正、中立的報(bào)道視角，也試圖創(chuàng)造正面、積極的語境，以增強(qiáng)讀者的主觀情感和閱讀體驗(yàn)。

2.2.2巧用隱喻：促進(jìn)受眾情感共鳴

隱喻不僅是一種修辭手段，更是媒體賴以構(gòu)建意識(shí)形態(tài)、影響公眾輿論的重要工具，它荷載著媒體基于新聞立場(chǎng)和利益關(guān)系設(shè)定的話語意圖[36-37]。隱喻通過再現(xiàn)與重構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)事件，潛移默化地影響公眾思維及行為方式，被廣泛應(yīng)用于體育新聞報(bào)道中。亞冬會(huì)作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)之一，對(duì)帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及、促進(jìn)亞洲國家之間的交流與合作、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)地區(qū)的國際影響力具有重要意義。為生動(dòng)闡釋抽象陌生的專業(yè)性體育議題、助力觀眾切身感受體育競(jìng)技的激情與力量，體育相關(guān)報(bào)道呈現(xiàn)出鮮明的隱喻特色，如：

例5：Veteran Li Chengjiang and China's 2007 Asian Winter Gameschampion，Xu Ming，arealso expectedto shineontheirhome soil.

例6：Before the competition，Man had taken firstplaceinthe ladies’sprintfinalattheFIS China Tour de Ski Changchun stage.A rising star， she began to terminate Nordic countries’and regions' domination in tough games.

例5通過使用動(dòng)詞shine，借太陽喻說生命，主要寓意在于彰顯生命的蓬勃與活力，同時(shí)暗示運(yùn)動(dòng)員們具有出眾的實(shí)力，既增強(qiáng)觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)的期待，也營造出積極、光明的比賽氛圍。例6使用Arisingstar，將滿丹丹視為冉冉升起的新星，強(qiáng)調(diào)其在賽事中的出色表現(xiàn)與突破性的能力，同時(shí)也進(jìn)一步暗示中國運(yùn)動(dòng)員在國際冰雪體育舞臺(tái)上的崛起。此外，競(jìng)技性是體育運(yùn)動(dòng)的精粹和魅力之源，在亞冬會(huì)體育新聞中常借用來自戰(zhàn)爭(zhēng)、博弈、神話等領(lǐng)域的隱喻性的詞句，以展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的對(duì)抗性和觀賞性，如：

例7：China did a good job in curling in the day，asitsmen'steamdefeatedSouthKorea8-3，and thewomen'steambeatJapan8-5.

例8：Oikawa became the second Japanese totriumph in the speed skating eventhere in 9.59 seconds.

作為對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中缺失的英雄品質(zhì)的補(bǔ)償，英雄主義表征并宣泄了讀者和觀眾的英雄情結(jié)[38]。正如例7、8所示，通過使用擊敗（defeated、beat）、戰(zhàn)勝（triumph）等詞語，報(bào)道將比賽的緊張程度與戰(zhàn)爭(zhēng)的情境聯(lián)系在一起，借由隱喻建構(gòu)以英雄為中心的敘事。語句架構(gòu)出力與美高度結(jié)合、奮發(fā)向上、愈挫愈勇的運(yùn)動(dòng)健兒形象，突出競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及最后勝利的來之不易。

3塑造“冰雪同夢(mèng)”國家形象的宣傳策略

體育作為一種靈活的元素，可以通過合理的規(guī)劃導(dǎo)入城市的宣傳體系中[39]。亞冬會(huì)作為北京冬奧會(huì)的“續(xù)篇”，不僅是全亞洲冰雪運(yùn)動(dòng)健兒展示風(fēng)采的平臺(tái)，也是東道主中國展示冰雪運(yùn)動(dòng)綜合實(shí)力、彰顯“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果的舞臺(tái)。因此，為做好2025年亞冬會(huì)各階段的宣傳工作，通過體育賽事全面展示“冰雪文化之都”的獨(dú)特魅力，進(jìn)而塑造“冰雪同夢(mèng)”的中國國家形象，本研究特提出下述策略以供參考。

3.1構(gòu)建多元主體，彰顯人文交流

亞冬會(huì)賽事的報(bào)道主體呈現(xiàn)多元化特征，運(yùn)動(dòng)員、教練員代表體育界發(fā)聲，體現(xiàn)出報(bào)道的專業(yè)性；工作人員、亞冬會(huì)組委會(huì)、政企官員和國際組織代表官方立場(chǎng)，彰顯出報(bào)道的權(quán)威性?？梢?，不同參與主體都期望通過新聞文本的傳播，有效傳達(dá)自身的態(tài)度、立場(chǎng)和觀點(diǎn)，以此獲得公眾的積極認(rèn)同，而運(yùn)動(dòng)員作為其中最受關(guān)注的報(bào)道主體，是國家最閃亮的“活名片”。國際大型體育賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員塑造的個(gè)人形象，不僅是國民素質(zhì)的體現(xiàn)，更是國家文明的象征[40]。因此，主流媒體在關(guān)注本國運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)之余，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)亞洲其他參賽國家及非冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道，真正實(shí)現(xiàn)用“冰雪”串聯(lián)亞洲各國，促進(jìn)亞洲各國體育人文交流。此外，在多元報(bào)道主體發(fā)展過程中，媒體應(yīng)有效借助不同主體靈活轉(zhuǎn)換敘事視角，對(duì)重要議題多角度、精準(zhǔn)化敘事，共同完成冰雪體育話語場(chǎng)域的構(gòu)建。例如針對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)體進(jìn)行報(bào)道時(shí)，為展現(xiàn)人文關(guān)懷、增強(qiáng)報(bào)道感染力，新聞工作者可以采用第一人稱敘事視角，實(shí)現(xiàn)讀者與文本之間的有效互動(dòng)。而報(bào)道社會(huì)效應(yīng)類議題時(shí)，可以使用第三人稱客觀、中立的敘事視角，更多保持報(bào)道的公正性和權(quán)威性。

3.2實(shí)施多維報(bào)道，緊跟傳播周期

體育新聞的主題影響報(bào)道內(nèi)容的選擇，反映媒體的關(guān)注焦點(diǎn)與價(jià)值取向。由表2可知，亞冬會(huì)新聞?wù)Z篇的主題清晰、層級(jí)分明，重要議題在不同報(bào)道主體下呈現(xiàn)多元交叉，共同彰顯亞冬會(huì)在推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)等方面付出的努力。其中既涵蓋賽事籌備、賽事結(jié)果、運(yùn)動(dòng)員等核心內(nèi)容，又涉及城市文化、社會(huì)影響等衍生話題。2025年亞冬會(huì)承載著冰雪運(yùn)動(dòng)賦予人類的生命價(jià)值，詮釋著“冰雪同夢(mèng)，亞洲同心”的辦賽理念，從申辦、籌辦到舉辦的全部過程，都受到國際國內(nèi)的充分關(guān)注。主流媒體應(yīng)遵循“內(nèi)容為王”的價(jià)值邏輯，自覺以內(nèi)容建設(shè)為根本[41]，將確定好的中國體育議題傳達(dá)給國際社會(huì)，落實(shí)體育對(duì)外傳播工作。對(duì)體育賽事新聞的傳播仍應(yīng)遵循以體育賽事作為話語敘事本源的基本準(zhǔn)則，通過多元主題的層級(jí)設(shè)置提升新聞?wù)Z篇話語生產(chǎn)、受眾接收的傳播效果，彰顯“賽事有故事、體育有價(jià)值”的傳播理念。需要注意的是，新聞是具有時(shí)效性的，ChinaDaily在不同時(shí)段針對(duì)亞冬會(huì)新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)、角度應(yīng)有不同。具體而言，亞冬會(huì)舉辦前期的新聞可聚焦于賽事籌備、城市文化及日程安排；舉辦期間的相關(guān)報(bào)道則要集中于各國運(yùn)動(dòng)員的賽事表現(xiàn)及獎(jiǎng)牌榜；亞冬會(huì)結(jié)束后的焦點(diǎn)則可以轉(zhuǎn)移到閉幕式、賽后影響、未來展望中。

3.3運(yùn)用話語修辭，減少情感偏差

國內(nèi)主流媒體不僅需要客觀呈現(xiàn)新聞報(bào)道，也應(yīng)著眼于如何通過話語修辭技巧創(chuàng)造更多吸引人、打動(dòng)人的冰雪體育故事，使中國冰雪體育故事更加生動(dòng)、真實(shí)、可信。由例 5 ～ 8 可知，隱喻作為一種話語修辭實(shí)踐，能夠充分發(fā)揮貼近群眾生活的語言優(yōu)勢(shì)，將既定的傳統(tǒng)新聞話語形象化。因此，國內(nèi)主流媒體需要因地制宜、因人而異地運(yùn)用一些質(zhì)樸鮮活、生動(dòng)傳神的隱喻表達(dá)，從而形成中國特色冰雪體育傳播話語體系，更好地促進(jìn)新時(shí)代冰雪體育產(chǎn)生吸引力、凝聚力、感染力。在客觀實(shí)踐基礎(chǔ)上，要推動(dòng)中國話語在國際傳播中從情感上的“共情”到道理上的“共通”再到價(jià)值上的“共享”[42]。此外，“以事實(shí)為依據(jù)”是新聞寫作的核心要求，新聞修辭也不僅限于文學(xué)中常見的修辭手法，還包括為增加新聞報(bào)道的真實(shí)性、合理性以及可信度而使用的策略手段[43]。由表1呈現(xiàn)的報(bào)道主體及例 1 ～ 4 可知，新聞中的可靠信息通常源于政府、機(jī)構(gòu)、教練員、運(yùn)動(dòng)員，這些主體因其特殊地位、身份或經(jīng)歷，在受眾群體中具備天然的權(quán)威性和影響力。而新聞工作者可以借助 said、suggest、report等中性轉(zhuǎn)述動(dòng)詞轉(zhuǎn)述權(quán)威信息源的話語，有效增進(jìn)報(bào)道的真實(shí)感、可信度。同時(shí)，要注意使用comment、inform、announce等積極轉(zhuǎn)述動(dòng)詞巧妙傳達(dá)自身立場(chǎng)與觀點(diǎn)，塑造信息源堅(jiān)定、嚴(yán)謹(jǐn)和自信的良性形象。

4結(jié)束語

體育賽事不僅是單純的競(jìng)技較量，更是各國體育話語權(quán)的角逐場(chǎng)域，2025年亞冬會(huì)作為我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，是展現(xiàn)我國國家形象的關(guān)鍵契機(jī)。深入分析亞冬會(huì)體育賽事新聞報(bào)道中的文本特征和話語建構(gòu)，發(fā)現(xiàn)ChinaDaily將China與各種積極話語聯(lián)系起來，通過對(duì)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、賽事舉辦能力、國際責(zé)任等方面的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)亞冬會(huì)體育新聞傳播話語的有序構(gòu)建，展現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性和影響力。ChinaDaily對(duì)亞冬會(huì)的報(bào)道進(jìn)一步深化了國際體育傳播與國家形象建構(gòu)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，在我國舉辦大型體育賽事常態(tài)化的當(dāng)下，不僅有助于我們加深對(duì)中國大型體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)知，也為如何借助大型體育賽事展示國家形象、提升國際體育話語權(quán)提供了借鑒和參考。

此外，本研究探索了數(shù)智時(shí)代下的研究范式（NVivo12軟件和語料庫分析法）在實(shí)際語言應(yīng)用研究中的可行性。然而，本研究?jī)H選取了近21年來ChinaDaily的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析，未能充分展現(xiàn)該方法在處理大量文本數(shù)據(jù)和呈現(xiàn)文本內(nèi)部話語秩序方面的優(yōu)勢(shì)。因此，未來研究可以進(jìn)一步拓展語料范圍，從中西媒體對(duì)比角度出發(fā)，探討中西媒體報(bào)道在用詞選擇和話語建構(gòu)方面存在的差異，并分析這些話語選擇對(duì)塑造中國國家形象的影響。

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