破局與新生：中國田徑如何從冷門到頂流

熱鬧背后的尷尬

上述四場田徑大賽，都進行了全球直播，央視都有呈現(xiàn)。即便足不出戶，也能通過屏幕感知現(xiàn)場的熱鬧。如果到了現(xiàn)場，更能被震撼。聲光電的巧妙運用，呼應(yīng)著場上比拼的節(jié)奏，觀眾的掌聲與歡呼連綿不斷，來參賽的世界選手中，很多人表達了對現(xiàn)場氛圍的贊嘆。

然而，看似喧鬧的現(xiàn)場充斥著一種詭異的割裂感——有的場次，最昂貴的票價區(qū)域，坐“滿”了彼此熟悉的觀眾，他們甚至穿著相同款式的衣服。賽道上高潮迭起時，這些觀眾很多在埋頭玩手機。他們來現(xiàn)場，更像是湊一個“出勤率”。還有的比賽安保，“管控”著大家的情緒：嚴(yán)厲禁止觀眾起立歡呼，更不能一激動就跳進場地。如能制止一次“極端行為”，安?？色@獎幾千元。

很顯然，這些比賽的觀眾，大多是“組織”來的。有一組尷尬的數(shù)據(jù)來印證：現(xiàn)場超半數(shù)是持贈票的觀眾，僅8%的贈票觀眾能準(zhǔn)確說出任意一名中國參賽選手的名字；自費購票群體平均觀賽4.2個小時，而組織觀眾僅待1.7個小時，便匆忙離場。世界田聯(lián)的觀察員坦言：“中國賽場的上座率在數(shù)字上令人驚嘆，但要警惕數(shù)字背后的空心化?！?/p>

自費購票群體可謂田徑的鐵桿支持者，其中很多是年輕人。他們來看比賽，也在賽場以及運動員酒店內(nèi)外，追逐田徑明星，尋求簽名與合影。有的粉絲過于瘋狂，已經(jīng)深深影響到運動員的正常出行，于是，組委會不得不增加安保、設(shè)置隔離帶。

然而，“瘋狂”背后，很多粉絲并不完全清楚自己合影的對象是誰，他們只要看到是外國人，就去求合影，之后，再通過各種詢問獲知這個“明星”是誰。有的還拿著錯誤的照片，請運動員簽名，換來的是一句非常不開心的“No！”

靠明星來拯救票房

4月中旬，2025年全國田徑大獎賽在廣東肇慶迎來第一站。這不是一座一線城市，但卻有著非常深厚的田徑傳統(tǒng)。今年，因為短跑名將蘇炳添參加，賽場無比熱鬧?！疤K神”參加的男子100米預(yù)賽和4×100米接力決賽進行時，全場有幾千臺手機的攝像頭對向了賽道。必須說明，肇慶站比賽的觀眾是免費入場。

如此上佳的氛圍讓不少業(yè)內(nèi)人士認為：中國田徑想火爆，需要多幾個像蘇炳添這樣的明星。說起蘇炳添，不由得想起劉翔。劉翔時代曾讓中國人相信“田徑可以和NBA一樣火爆”。但筆者親歷過劉翔時代的比賽，他參與的跨欄項目一結(jié)束，場上觀眾就走了大半，哪怕后面還有其他精彩比拼。

劉翔、蘇炳添的涌現(xiàn)，的確讓更多人開始關(guān)注田徑，甚至參與田徑，尤其是青少年——他們有了直觀的榜樣。這對于田徑運動的發(fā)展絕對是有利的，但單靠明星拓展田徑比賽的票房，顯然不夠。明星效應(yīng)能短暫點燃市場，卻難以持續(xù)造血。

對此，一些人有完全相反的觀點。他們說：“如果明星效應(yīng)沒有用的話，為何一些歌手的演唱會即便門票天價，也能門庭若市？”此言不虛。鉆石聯(lián)賽廈門站的舉辦場館是白鷺體育場，這座體育場連同旁邊的鳳凰體育館，以及位于島內(nèi)核心地帶的廈門市體育中心，經(jīng)常舉辦演唱會，一線明星如周杰倫的演唱會門票，開市即售罄。此前刀郎廈門演唱會的門票甚至炒至萬余元一張，依然一票難求。

演唱會與田徑比賽根本不在同一個維度，沒有可比性。歌星演唱會的市場體系相對成熟，田徑比賽的市場從來沒有被好好打理過。而且，買票去看演唱會的歌迷一定熟悉偶像的作品，甚至可以全場大聯(lián)唱。當(dāng)初很多慕名來看劉翔比賽的觀眾卻不清楚110米欄是個什么項目，至于欄高多少，欄間距多少，一無所知，來到現(xiàn)場純?yōu)榭磦€熱鬧，對項目本身既不了解，也無感覺。劉翔退役后，這個項目沒有新的明星，觀眾也就流失了，虛假的繁榮破滅。

文化熏染需從基礎(chǔ)做起

中國這幾場田徑比賽剛剛落幕，瑞士傳來消息：將于今年8月底舉行的鉆石聯(lián)賽蘇黎世站，倒計時100天左右，門票售罄。這一比賽，每年的門票都會售罄，今年是最早售罄的一年。說起來，瑞士此刻并無具有世界級影響力的田徑明星，但其田徑比賽的票房出奇之好，不需要費力推廣宣傳。

面對差距，中國田徑該怎樣做？

首先，要耐住寂寞，從基層做起，從草根起步。

在廣大青少年甚至幼兒群體中，上好田徑這一課，對增強國民體質(zhì)、拓展田徑市場，有著不可估量的作用。田徑被譽為“運動之母”，不應(yīng)當(dāng)是小眾的。從小培養(yǎng)孩子觀看田徑、參與田徑的興趣和習(xí)慣，未來不管是否繼續(xù)參與田徑或者改練別的項目，哪怕只是純愛好，都是極好的。在培養(yǎng)孩子們田徑情結(jié)的過程中，家長也會受到熏染。這個培養(yǎng)過程，體育課就能實現(xiàn)。

其次，既要多辦比賽，更要清楚比賽為誰而辦。

曾幾何時，除馬拉松等路跑賽事外，面向大眾的田徑比賽非常稀少。很多身體素質(zhì)卓越的人，僅參加過校運會田徑比賽。如今，各類田徑大眾賽、公開賽如雨后春筍般多了起來。辦這類比賽的目的，絕不只是為了給所謂的田徑愛好者搭建一個競技的平臺，更應(yīng)該成為普及田徑文化的窗口。包括各級專業(yè)比賽，全國賽、省市賽，從一開始就要明確：不是為了比賽而辦賽，不應(yīng)只服務(wù)于一小部分的運動員。

可否敞開大門，吸引民眾來看田徑比賽？可否通過各種形式，來向大家傳遞田徑的魅力，哪怕場上沒有明星？可否盤活全國近21萬座田徑場，讓各種靈活、精彩的比賽簡易便捷地呈現(xiàn)給全社會，甚至人人皆可參與？

第三，培育田徑文化，刻不容緩。

奧運會田徑比賽設(shè)有近50枚金牌，是不折不扣的大項。然而，國內(nèi)的田徑文化并不流行。雖然涌現(xiàn)出了一些田徑明星，但大眾的崇拜往往與項目本身無關(guān)，甚至不需要了解項目。田徑運動本身并非沒有魅力，關(guān)鍵是如何講述田徑故事——這一點，馬拉松做出了表率。雖然馬拉松當(dāng)下在中國的發(fā)展存在一定問題，但這個項目真的已經(jīng)有了相對深厚的文化基礎(chǔ)，積攢了大量酷愛且參與的粉絲，國內(nèi)不管哪里舉辦路跑比賽，熱鬧程度都不低。

第四，睜開眼睛學(xué)習(xí)全世界，庖丁解牛尋找突破口。

在國內(nèi)看田徑，感覺很“冷門”，但世界上的其他地方，田徑比賽不僅熱門，還非常賺錢。美國有幾場商業(yè)性的田徑“百年老賽”，比如始于1895年的賓夕法尼亞大學(xué)接力賽，還有始于20世紀(jì)初的紐約米爾羅斯室內(nèi)賽——既面向青少年，又吸引世界高手前來對決。每次無不例外，門票售罄，現(xiàn)場人聲鼎沸?？科狈恳约柏S厚的贊助，比賽將田徑運動真正成為“產(chǎn)業(yè)”，形成完美的良性循環(huán)。

這些比賽在最初創(chuàng)辦的時候，也沒什么大眾基礎(chǔ)。但用心去辦，當(dāng)作長期的生意去經(jīng)營，田徑比賽本身連同文化都會得以傳世。

大力發(fā)展田徑運動，對增強國民體魄，甚至對提高綜合國力，都有不可估量的作用?？傉f得田徑者得天下，這不僅針對“大體育”概念。田徑運動綜合實力強的國家，往往也是綜合國力強的國家。

中國田徑崛起絕非單純體育議題——當(dāng)操場廣泛開放，當(dāng)賽道遍及城鄉(xiāng)，當(dāng)青少年能脫口講出各類田徑的佳話，當(dāng)田間地頭熱議如何備戰(zhàn)自己的下一場田徑比賽……這才是綜合國力最生動的注腳。破局之道，正在于讓田徑從“賽事”升維為“文明載體”，從“競技場”滲透進“生活場”。這場關(guān)乎民族精氣神的變革或許需要一代人的堅守，但唯有如此，“運動之母”才能重獲新生。