上述四場田徑大賽,都進(jìn)行了全球直播,央視都有呈現(xiàn)。即便足不出戶,也能通過屏幕感知現(xiàn)場的熱鬧。如果到了現(xiàn)場,更能被震撼。聲光電的巧妙運(yùn)用,呼應(yīng)著場上比拼的節(jié)奏,觀眾的掌聲與歡呼連綿不斷,來參賽的世界選手中,很多人表達(dá)了對現(xiàn)場氛圍的贊嘆。
然而,看似喧鬧的現(xiàn)場充斥著一種詭異的割裂感——有的場次,最昂貴的票價(jià)區(qū)域,坐“滿”了彼此熟悉的觀眾,他們甚至穿著相同款式的衣服。賽道上高潮迭起時(shí),這些觀眾很多在埋頭玩手機(jī)。他們來現(xiàn)場,更像是湊一個(gè)“出勤率”。還有的比賽安保,“管控”著大家的情緒:嚴(yán)厲禁止觀眾起立歡呼,更不能一激動(dòng)就跳進(jìn)場地。如能制止一次“極端行為”,安??色@獎(jiǎng)幾千元。
很顯然,這些比賽的觀眾,大多是“組織”來的。有一組尷尬的數(shù)據(jù)來印證:現(xiàn)場超半數(shù)是持贈(zèng)票的觀眾,僅8%的贈(zèng)票觀眾能準(zhǔn)確說出任意一名中國參賽選手的名字;自費(fèi)購票群體平均觀賽4.2個(gè)小時(shí),而組織觀眾僅待1.7個(gè)小時(shí),便匆忙離場。世界田聯(lián)的觀察員坦言:“中國賽場的上座率在數(shù)字上令人驚嘆,但要警惕數(shù)字背后的空心化。”
自費(fèi)購票群體可謂田徑的鐵桿支持者,其中很多是年輕人。他們來看比賽,也在賽場以及運(yùn)動(dòng)員酒店內(nèi)外,追逐田徑明星,尋求簽名與合影。有的粉絲過于瘋狂,已經(jīng)深深影響到運(yùn)動(dòng)員的正常出行,于是,組委會(huì)不得不增加安保、設(shè)置隔離帶。
然而,“瘋狂”背后,很多粉絲并不完全清楚自己合影的對象是誰,他們只要看到是外國人,就去求合影,之后,再通過各種詢問獲知這個(gè)“明星”是誰。有的還拿著錯(cuò)誤的照片,請運(yùn)動(dòng)員簽名,換來的是一句非常不開心的“No!”
4月中旬,2025年全國田徑大獎(jiǎng)賽在廣東肇慶迎來第一站。這不是一座一線城市,但卻有著非常深厚的田徑傳統(tǒng)。今年,因?yàn)槎膛苊麑⑻K炳添參加,賽場無比熱鬧。“蘇神”參加的男子100米預(yù)賽和4×100米接力決賽進(jìn)行時(shí),全場有幾千臺(tái)手機(jī)的攝像頭對向了賽道。必須說明,肇慶站比賽的觀眾是免費(fèi)入場。
如此上佳的氛圍讓不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:中國田徑想火爆,需要多幾個(gè)像蘇炳添這樣的明星。說起蘇炳添,不由得想起劉翔。劉翔時(shí)代曾讓中國人相信“田徑可以和NBA一樣火爆”。但筆者親歷過劉翔時(shí)代的比賽,他參與的跨欄項(xiàng)目一結(jié)束,場上觀眾就走了大半,哪怕后面還有其他精彩比拼。
劉翔、蘇炳添的涌現(xiàn),的確讓更多人開始關(guān)注田徑,甚至參與田徑,尤其是青少年——他們有了直觀的榜樣。這對于田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展絕對是有利的,但單靠明星拓展田徑比賽的票房,顯然不夠。明星效應(yīng)能短暫點(diǎn)燃市場,卻難以持續(xù)造血。
對此,一些人有完全相反的觀點(diǎn)。他們說:“如果明星效應(yīng)沒有用的話,為何一些歌手的演唱會(huì)即便門票天價(jià),也能門庭若市?”此言不虛。鉆石聯(lián)賽廈門站的舉辦場館是白鷺體育場,這座體育場連同旁邊的鳳凰體育館,以及位于島內(nèi)核心地帶的廈門市體育中心,經(jīng)常舉辦演唱會(huì),一線明星如周杰倫的演唱會(huì)門票,開市即售罄。此前刀郎廈門演唱會(huì)的門票甚至炒至萬余元一張,依然一票難求。
演唱會(huì)與田徑比賽根本不在同一個(gè)維度,沒有可比性。歌星演唱會(huì)的市場體系相對成熟,田徑比賽的市場從來沒有被好好打理過。而且,買票去看演唱會(huì)的歌迷一定熟悉偶像的作品,甚至可以全場大聯(lián)唱。當(dāng)初很多慕名來看劉翔比賽的觀眾卻不清楚110米欄是個(gè)什么項(xiàng)目,至于欄高多少,欄間距多少,一無所知,來到現(xiàn)場純?yōu)榭磦€(gè)熱鬧,對項(xiàng)目本身既不了解,也無感覺。劉翔退役后,這個(gè)項(xiàng)目沒有新的明星,觀眾也就流失了,虛假的繁榮破滅。
中國這幾場田徑比賽剛剛落幕,瑞士傳來消息:將于今年8月底舉行的鉆石聯(lián)賽蘇黎世站,倒計(jì)時(shí)100天左右,門票售罄。這一比賽,每年的門票都會(huì)售罄,今年是最早售罄的一年。說起來,瑞士此刻并無具有世界級(jí)影響力的田徑明星,但其田徑比賽的票房出奇之好,不需要費(fèi)力推廣宣傳。
面對差距,中國田徑該怎樣做?
首先,要耐住寂寞,從基層做起,從草根起步。
在廣大青少年甚至幼兒群體中,上好田徑這一課,對增強(qiáng)國民體質(zhì)、拓展田徑市場,有著不可估量的作用。田徑被譽(yù)為“運(yùn)動(dòng)之母”,不應(yīng)當(dāng)是小眾的。從小培養(yǎng)孩子觀看田徑、參與田徑的興趣和習(xí)慣,未來不管是否繼續(xù)參與田徑或者改練別的項(xiàng)目,哪怕只是純愛好,都是極好的。在培養(yǎng)孩子們田徑情結(jié)的過程中,家長也會(huì)受到熏染。這個(gè)培養(yǎng)過程,體育課就能實(shí)現(xiàn)。
其次,既要多辦比賽,更要清楚比賽為誰而辦。
曾幾何時(shí),除馬拉松等路跑賽事外,面向大眾的田徑比賽非常稀少。很多身體素質(zhì)卓越的人,僅參加過校運(yùn)會(huì)田徑比賽。如今,各類田徑大眾賽、公開賽如雨后春筍般多了起來。辦這類比賽的目的,絕不只是為了給所謂的田徑愛好者搭建一個(gè)競技的平臺(tái),更應(yīng)該成為普及田徑文化的窗口。包括各級(jí)專業(yè)比賽,全國賽、省市賽,從一開始就要明確:不是為了比賽而辦賽,不應(yīng)只服務(wù)于一小部分的運(yùn)動(dòng)員。
可否敞開大門,吸引民眾來看田徑比賽?可否通過各種形式,來向大家傳遞田徑的魅力,哪怕場上沒有明星?可否盤活全國近21萬座田徑場,讓各種靈活、精彩的比賽簡易便捷地呈現(xiàn)給全社會(huì),甚至人人皆可參與?
第三,培育田徑文化,刻不容緩。
奧運(yùn)會(huì)田徑比賽設(shè)有近50枚金牌,是不折不扣的大項(xiàng)。然而,國內(nèi)的田徑文化并不流行。雖然涌現(xiàn)出了一些田徑明星,但大眾的崇拜往往與項(xiàng)目本身無關(guān),甚至不需要了解項(xiàng)目。田徑運(yùn)動(dòng)本身并非沒有魅力,關(guān)鍵是如何講述田徑故事——這一點(diǎn),馬拉松做出了表率。雖然馬拉松當(dāng)下在中國的發(fā)展存在一定問題,但這個(gè)項(xiàng)目真的已經(jīng)有了相對深厚的文化基礎(chǔ),積攢了大量酷愛且參與的粉絲,國內(nèi)不管哪里舉辦路跑比賽,熱鬧程度都不低。
第四,睜開眼睛學(xué)習(xí)全世界,庖丁解牛尋找突破口。
在國內(nèi)看田徑,感覺很“冷門”,但世界上的其他地方,田徑比賽不僅熱門,還非常賺錢。美國有幾場商業(yè)性的田徑“百年老賽”,比如始于1895年的賓夕法尼亞大學(xué)接力賽,還有始于20世紀(jì)初的紐約米爾羅斯室內(nèi)賽——既面向青少年,又吸引世界高手前來對決。每次無不例外,門票售罄,現(xiàn)場人聲鼎沸。靠票房以及豐厚的贊助,比賽將田徑運(yùn)動(dòng)真正成為“產(chǎn)業(yè)”,形成完美的良性循環(huán)。
這些比賽在最初創(chuàng)辦的時(shí)候,也沒什么大眾基礎(chǔ)。但用心去辦,當(dāng)作長期的生意去經(jīng)營,田徑比賽本身連同文化都會(huì)得以傳世。
大力發(fā)展田徑運(yùn)動(dòng),對增強(qiáng)國民體魄,甚至對提高綜合國力,都有不可估量的作用??傉f得田徑者得天下,這不僅針對“大體育”概念。田徑運(yùn)動(dòng)綜合實(shí)力強(qiáng)的國家,往往也是綜合國力強(qiáng)的國家。
中國田徑崛起絕非單純體育議題——當(dāng)操場廣泛開放,當(dāng)賽道遍及城鄉(xiāng),當(dāng)青少年能脫口講出各類田徑的佳話,當(dāng)田間地頭熱議如何備戰(zhàn)自己的下一場田徑比賽……這才是綜合國力最生動(dòng)的注腳。破局之道,正在于讓田徑從“賽事”升維為“文明載體”,從“競技場”滲透進(jìn)“生活場”。這場關(guān)乎民族精氣神的變革或許需要一代人的堅(jiān)守,但唯有如此,“運(yùn)動(dòng)之母”才能重獲新生。