新農(nóng)人賦能農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的路徑探析

關(guān)鍵詞：新農(nóng)人；產(chǎn)業(yè)振興；產(chǎn)業(yè)融合中圖分類號(hào)：F323.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：ADOI:10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.07.001文章編號(hào)：1674-7909（2025）7-04-6

0 引言

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的引擎。2015年中央一號(hào)文件首次提出促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2024年中央一號(hào)文件再次強(qiáng)調(diào)促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2024年5月，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開(kāi)展高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)學(xué)用貫通綜合試點(diǎn)的通知》印發(fā)旨在通過(guò)培育高素質(zhì)農(nóng)民來(lái)助推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合。這不僅為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障，還為新農(nóng)人發(fā)展提供了全方位支持和引導(dǎo)。中國(guó)新聞網(wǎng)2025年2月16日《經(jīng)濟(jì)觀察》專欄“中國(guó)新型消費(fèi)加速下鄉(xiāng)”報(bào)道顯示，2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬(wàn)億元。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2024年7月1日發(fā)布的《對(duì)十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議第0124號(hào)建議的答復(fù)摘要》顯示，截至該答復(fù)發(fā)布日，全國(guó)累計(jì)培育4068個(gè)總產(chǎn)值超9000億元的農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)村鎮(zhèn)。新農(nóng)人通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式重構(gòu)及管理流程優(yōu)化，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售及服務(wù)等環(huán)節(jié)發(fā)揮了重要作用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?；谏鲜稣邔?dǎo)向與實(shí)踐成效探究“新農(nóng)人賦能農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的路徑\"這一課題，顯然具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與學(xué)術(shù)意義。

1相關(guān)文獻(xiàn)綜述

1.1新農(nóng)人促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的作用

杜志雄研究了新農(nóng)人在中國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵作用，提出其本質(zhì)是基于生態(tài)自覺(jué)，通過(guò)環(huán)境友好型、資源節(jié)約化的方式進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制與經(jīng)營(yíng)管理司課題組2發(fā)布的研究指出，新農(nóng)人通過(guò)構(gòu)建農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)村服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，開(kāi)辟了農(nóng)村三產(chǎn)融合的實(shí)踐路徑。葉敬忠等3提出，新農(nóng)人不僅引領(lǐng)著生產(chǎn)方式的革新潮流，還通過(guò)帶動(dòng)各類要素下鄉(xiāng)，有力地推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，有效促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式銜接。江澤林4認(rèn)為，不同市場(chǎng)主體所面臨的內(nèi)外條件會(huì)直接影響其產(chǎn)業(yè)其融合模式的選擇，而市場(chǎng)主體的綜合素質(zhì)決定著其融合的深度和廣度，掌握現(xiàn)代要素能力越強(qiáng)的主體，其融合發(fā)展層次越高。傅琳琳等5基于共生理論，揭示了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體“互利共生”的機(jī)制，并指出這種機(jī)制是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合的前提條件。

1.2農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合背景下新農(nóng)人的發(fā)展路徑

研究者主要從內(nèi)部因素和外部環(huán)境兩個(gè)方面，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合背景下新農(nóng)人的發(fā)展路徑進(jìn)行探討。姜長(zhǎng)云[指出，隨著產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程的推進(jìn)，參與主體的多樣性和復(fù)雜性不斷加劇，完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制已成為推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的工作重點(diǎn)。郭軍等通過(guò)對(duì)河南省農(nóng)村三產(chǎn)融合調(diào)研案例的分析，強(qiáng)調(diào)應(yīng)著力完善人才培育機(jī)制、加大財(cái)稅政策扶持力度，為技術(shù)滲透提供必要的資源與要素支持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。肖衛(wèi)東等8認(rèn)為，主體是構(gòu)建三產(chǎn)融合發(fā)展體系的基礎(chǔ)，在不斷培育壯大多元化融合主體的同時(shí)，需要強(qiáng)化各主體間的融合協(xié)同效能。王定祥等提出，農(nóng)村人力資本的提升能夠顯著提升農(nóng)村數(shù)字化對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的促進(jìn)效能，因此應(yīng)著重培養(yǎng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的數(shù)字意識(shí)和數(shù)字化技能。

1.3 相關(guān)研究述評(píng)

綜上所述，學(xué)術(shù)界已就新農(nóng)人對(duì)促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的顯著作用達(dá)成共識(shí)，研究方向逐漸從側(cè)重其重要作用，轉(zhuǎn)向新農(nóng)人發(fā)展體系的研究，研究方法逐漸多元化，引入案例分析、實(shí)證研究等方法。由于新農(nóng)人群體來(lái)源廣泛、類型多樣且發(fā)展尚不成熟，研究者需要進(jìn)一步聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行具體分析。鑒于此，研究者從不同類型的新農(nóng)人賦能農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的作用出發(fā)，在分析新農(nóng)人促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分別選取技術(shù)型新農(nóng)人湯鑫晨、經(jīng)營(yíng)型新農(nóng)人曾慶歡、三產(chǎn)融合型新農(nóng)人趙紅松等具體案例展開(kāi)分析研究，并針對(duì)實(shí)際存在的問(wèn)題提出優(yōu)化路徑。

2新農(nóng)人促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國(guó)新農(nóng)人隊(duì)伍逐漸壯大。2018年5月20日，《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，截至2017年底，全國(guó)新型職業(yè)農(nóng)民總體規(guī)模突破1500萬(wàn)人，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村人才振興的突出亮點(diǎn)。此后印發(fā)實(shí)施的《“十四五\"職業(yè)技能培訓(xùn)規(guī)劃》明確提出，力爭(zhēng)到2025年，實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)全國(guó)3000萬(wàn)名新型職業(yè)農(nóng)民的發(fā)展目標(biāo)。這表明越來(lái)越多的人將投身農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，并為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合提供堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

2.1 新農(nóng)人分類

目前，在新農(nóng)人的分類方面，很多學(xué)者基于不同視角，劃分出了各式各樣的類型。研究者借鑒張?jiān)旅鹊淖龇?，從新農(nóng)人促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的角度將其分為技術(shù)型新農(nóng)人、經(jīng)營(yíng)型新農(nóng)人和三產(chǎn)融合型新農(nóng)人，如表1所示。

2.1.1 技術(shù)型新農(nóng)人

技術(shù)型新農(nóng)人是指主要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)工作的新型職業(yè)群體，主要包括農(nóng)業(yè)科技研發(fā)人員、職業(yè)農(nóng)民和智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用者。這類新農(nóng)人由于對(duì)學(xué)歷和專業(yè)背景要求較高，數(shù)量相對(duì)較少。然而，他們卻在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。2024年4月26日，《人民日?qǐng)?bào)》\"刊發(fā)的文章《糧食增產(chǎn)提質(zhì)在行動(dòng)(深度觀察)》數(shù)據(jù)表明，以水稻種植為例，技術(shù)型新農(nóng)人通過(guò)引入并應(yīng)用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)早稻每 產(chǎn)量從過(guò)去的 2 5 0 k g 增加到 3 5 0 k g ，晚稻每 產(chǎn)量提升到 5 5 0 k g 以上。

2.1.2 經(jīng)營(yíng)型新農(nóng)人

經(jīng)營(yíng)型新農(nóng)人主要以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷活動(dòng)為核心，包括農(nóng)村電商從業(yè)者、農(nóng)業(yè)企業(yè)與合作社從業(yè)者等。這類新農(nóng)人的發(fā)展深受市場(chǎng)環(huán)境的影響。一方面，由于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)壓力等多種因素的存在，其數(shù)量增長(zhǎng)相對(duì)緩慢；另一方面，他們憑借市場(chǎng)洞察力與運(yùn)營(yíng)策略，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，不斷提升知名度和影響力，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2.1.3三產(chǎn)融合型新農(nóng)人

三產(chǎn)融合型新農(nóng)人主要是依托農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新型農(nóng)業(yè)從業(yè)者。這類新農(nóng)人緊跟時(shí)代步伐，其占比在逐漸提升，且影響力日益顯著，在引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。三產(chǎn)融合型新農(nóng)人推動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果顯著。 ? ? 2 0 2 4 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書(shū)》顯示，由三產(chǎn)融合型新農(nóng)人推動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)直接或間接創(chuàng)造了超過(guò)6000萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

2.2 新農(nóng)人促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的特點(diǎn)

2.2.1 新農(nóng)人群體構(gòu)成多元化

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，大量青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)新農(nóng)人群體向多元化發(fā)展。當(dāng)前，新農(nóng)人主要包括返鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、跨界精英等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。《2024年全國(guó)高素質(zhì)農(nóng)民發(fā)展報(bào)告》顯示，高素質(zhì)農(nóng)民群體呈現(xiàn)兩大特征：一是平均年齡已降至45歲，二是高中及以上學(xué)歷者占比達(dá) 6 4 . 2 8 % ，年輕化、高素質(zhì)趨勢(shì)顯著。這一數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的年輕人正投身農(nóng)業(yè)，并以創(chuàng)新思維推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合。

2.2.2 融合發(fā)展模式多樣化

2.2.2.1 技術(shù)滲透型 -“農(nóng)業(yè)+科技\"模式

在該模式下，技術(shù)型新農(nóng)人的核心作用通過(guò)以下三方面得以發(fā)揮：其一，技術(shù)型新農(nóng)人通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備來(lái)改造傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，推動(dòng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)精準(zhǔn)化，從而顯著提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率與效益；其二，技術(shù)型新農(nóng)人貫徹綠色發(fā)展理念，借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)，既保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，又塑造綠色品牌形象；其三，技術(shù)型新農(nóng)人通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，顯著提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

2.2.2.2產(chǎn)業(yè)鏈延伸型 —“農(nóng)業(yè) 電商\"模式

在該模式下，經(jīng)營(yíng)型新農(nóng)人積極開(kāi)拓銷售途徑：一方面保留傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，另一方面依托淘寶、京東、拼多多、抖音等電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者。此外，經(jīng)營(yíng)型新農(nóng)人通過(guò)拍攝特色短視頻，向消費(fèi)者全程展示農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、加工流程等細(xì)節(jié)，強(qiáng)化綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，同時(shí)結(jié)合用戶偏好精準(zhǔn)推送產(chǎn)品信息，顯著提升銷售效率。

2.2.2.3產(chǎn)業(yè)交叉型 “農(nóng)業(yè) ? + 文旅\"模式

在該模式下，三產(chǎn)融合型新農(nóng)人將農(nóng)業(yè)與旅游、文化、教育等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，通過(guò)打造田園觀光旅游項(xiàng)目，將農(nóng)家樂(lè)與鄉(xiāng)村民宿相結(jié)合；依托當(dāng)?shù)氐拿?/p>

俗文化資源，策劃傳統(tǒng)農(nóng)耕文化節(jié)；開(kāi)發(fā)建設(shè)農(nóng)場(chǎng)、種植園等場(chǎng)所，建設(shè)農(nóng)業(yè)科普示范園區(qū)，并發(fā)展農(nóng)業(yè)研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2.3 地方特色融合化

農(nóng)業(yè)發(fā)展前景與當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦息息相關(guān)。近年來(lái)的成功案例表明，新農(nóng)人在發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)時(shí)，始終以地方特色為核心，通過(guò)深挖當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。新農(nóng)人依托優(yōu)越的自然環(huán)境，發(fā)展特色種植業(yè)和獨(dú)特田園觀光產(chǎn)業(yè)；結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化和傳統(tǒng)習(xí)俗，開(kāi)發(fā)加工農(nóng)產(chǎn)品和主題旅游服務(wù)。通過(guò)將自身特色與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)深度融合，新農(nóng)人不僅降低了市場(chǎng)開(kāi)拓成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，還顯著提升了競(jìng)爭(zhēng)力，有效規(guī)避了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

2.3不同類型新農(nóng)人在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合中的作用：多案例分析

新農(nóng)人群體通過(guò)“農(nóng)業(yè) + 科技”“農(nóng)業(yè)+電商\"和“農(nóng)業(yè) + 文旅\"等模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品銷售從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)由單一結(jié)構(gòu)邁向多元化。這不僅顯著提升了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益，而且有效推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的全面振興。研究通過(guò)對(duì)案例資料的深入分析，擇取湯鑫晨、曾慶歡、趙紅松等3位新農(nóng)人的典型案例，探究新農(nóng)人推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的多元路徑。

2.3.1 技術(shù)型新農(nóng)人

湯鑫晨通過(guò)自學(xué)與專業(yè)咨詢，僅用3個(gè)多月就將果園轉(zhuǎn)型為標(biāo)準(zhǔn)化家庭農(nóng)場(chǎng)，并于2022年底正式創(chuàng)建邛崍市葉綠體家庭農(nóng)場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱葉綠體農(nóng)場(chǎng)），2023年推出“就就就”品牌。2023年，依托品牌效應(yīng)，農(nóng)場(chǎng)通過(guò)線上預(yù)售渠道，2周內(nèi)售出50t紅心獼猴桃。農(nóng)場(chǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為當(dāng)?shù)?07個(gè)果園建立種植數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)土壤監(jiān)測(cè)、病蟲(chóng)害預(yù)警等數(shù)字化管理，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供數(shù)據(jù)支撐。同時(shí)，農(nóng)場(chǎng)與多家農(nóng)業(yè)科技公司開(kāi)展深度合作，引入新技術(shù)與設(shè)備。例如，從沐秦智能引入無(wú)人車，僅2.5d就完成 農(nóng)場(chǎng)的植保作業(yè)，作業(yè)效率大幅提升；與道創(chuàng)智能聯(lián)合研發(fā)人工智能水果分選機(jī)，借助AI技術(shù)精準(zhǔn)分析水果內(nèi)部病變和酸甜度，高效篩選優(yōu)質(zhì)水果。農(nóng)場(chǎng)通過(guò)深加工將水果制成果酒、罐頭等產(chǎn)品，使產(chǎn)品附加值提高約 60 % 。農(nóng)場(chǎng)同步推出“全年地主計(jì)劃”，會(huì)員可定期獲取農(nóng)產(chǎn)品，并享受觀光、采摘等沉浸式農(nóng)耕體驗(yàn)，形成“產(chǎn)銷一體\"的黏性社群。這一系列舉措不僅提升了農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)效率，還增強(qiáng)了品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓葉綠體家庭農(nóng)場(chǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域快速崛起。

葉綠體家庭農(nóng)場(chǎng)以科技驅(qū)動(dòng)為核心，構(gòu)建\"種植-加工-銷售-體驗(yàn)\"全產(chǎn)業(yè)鏈，形成\"數(shù)字農(nóng)業(yè)+品牌化 + 農(nóng)旅融合\"的差異化發(fā)展模式。通過(guò)縱向一體化布局，農(nóng)場(chǎng)從生產(chǎn)端到消費(fèi)端全程可控，降低了流通成本，并精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求。這一發(fā)展模式不僅聚焦產(chǎn)品品質(zhì)與生產(chǎn)優(yōu)化，還強(qiáng)化品牌影響力與消費(fèi)體驗(yàn)，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范。

2.3.2 經(jīng)營(yíng)型新農(nóng)人

“90后\"曾慶歡，作為最早一批探索電商直播領(lǐng)域的“三農(nóng)\"主播，于2019年正式開(kāi)啟電商直播帶貨征程。起初，曾慶歡以拍攝短視頻為切入點(diǎn)，用細(xì)膩的鏡頭向人們展示家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，迅速積累大量粉絲。在發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)親們的農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題后，曾慶歡果斷轉(zhuǎn)型為帶貨主播，借助短視頻與直播平臺(tái)，詳細(xì)展示白溪腐乳、蘿卜等農(nóng)副產(chǎn)品的特色，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，為了保證經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性，曾慶歡著手整合供應(yīng)鏈，打造出一個(gè)占地20 ，集直播電商培訓(xùn)、產(chǎn)品展示、倉(cāng)儲(chǔ)物流于一體的綜合性基地，從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化銷售渠道。短短2年內(nèi)，曾慶歡為家鄉(xiāng)銷售各類農(nóng)副產(chǎn)品超1000萬(wàn)元，幫助農(nóng)民增收超200萬(wàn)元，帶動(dòng)200余名村民就業(yè)。2021年，曾慶歡開(kāi)設(shè)湘妹心寶直播培訓(xùn)基地，并發(fā)起“一村一品一直播\"項(xiàng)目，聯(lián)合高校推動(dòng)政校企聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)學(xué)研融合，免費(fèi)為村民開(kāi)展直播和視頻拍攝技能培訓(xùn)，為鄉(xiāng)村培養(yǎng)電商人才。截至2024年6月，曾慶歡已成功培訓(xùn)“三農(nóng)”主播2306名，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售總額達(dá)1.3167億元，惠及農(nóng)民逾3萬(wàn)人。此外，曾慶歡還深入挖掘家鄉(xiāng)文化資源，憑借自身的影響力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳家鄉(xiāng)文旅，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注人了新活力。

曾慶歡依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，以電商直播為突破口，著力塑造個(gè)人品牌，并打造獨(dú)特的助農(nóng)模式，沿著“特色農(nóng)產(chǎn)品 短視頻傳播 直播帶貨 人才培養(yǎng) 多產(chǎn)業(yè)發(fā)展\"的一體化路徑發(fā)展。這一發(fā)展模式不僅顯著提高了農(nóng)產(chǎn)品銷量與農(nóng)民收入，還培養(yǎng)了大批專業(yè)“三農(nóng)”主播，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式的重大革新。

2.3.3 三產(chǎn)融合型新農(nóng)人

“85后”趙紅松在大學(xué)畢業(yè)后響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，返鄉(xiāng)到額爾古納市養(yǎng)殖野豬和羊。在2014年養(yǎng)殖遇到瓶頸后，趙紅松開(kāi)始探索引入旅游產(chǎn)業(yè)，翌年創(chuàng)立“撒歡牧場(chǎng)”。2016年，趙紅松成立以推動(dòng)農(nóng)文旅融合業(yè)務(wù)為主的公司，召集當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)大學(xué)生一起創(chuàng)業(yè)。截至2024年，牧場(chǎng)年接待游客數(shù)量從最初16人增至5.3萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。在發(fā)展過(guò)程中，牧場(chǎng)秉持以游客為中心的理念，精心策劃了抓豬比賽、與小豬賽跑等趣味項(xiàng)目，提升游客的參與度；主動(dòng)組織力量保護(hù)牧場(chǎng)周邊野生芍藥，將芍藥文化融入旅游活動(dòng)，豐富游客的文化體驗(yàn)。牧場(chǎng)還依托當(dāng)?shù)氐匦蔚孛玻O(shè)計(jì)多條獨(dú)具特色的游覽路線，滿足游客多樣化的觀光需求；持續(xù)完善游客休息區(qū)、餐飲區(qū)等配套設(shè)施，提升游客游玩的舒適度與便利性。為擴(kuò)大影響力，牧場(chǎng)利用抖音等熱門平臺(tái)分享日常運(yùn)營(yíng)活動(dòng)與動(dòng)物趣事，吸引大量粉絲關(guān)注，實(shí)現(xiàn)線上流量向線下客源的轉(zhuǎn)化，并積極與當(dāng)?shù)卮笮吐眯猩绾献?，拓寬游客?lái)源和市場(chǎng)覆蓋面。此外，牧場(chǎng)還與高校、科研院所開(kāi)展深度合作，持續(xù)拓展“農(nóng)文旅融合\"項(xiàng)目，通過(guò)搭建實(shí)習(xí)與實(shí)踐平臺(tái)定向培養(yǎng)專業(yè)人才，為牧場(chǎng)持續(xù)發(fā)展提供有力人才支撐。

撒歡牧場(chǎng)以畜牧養(yǎng)殖和草原資源為基礎(chǔ)，融合多元業(yè)態(tài)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造獨(dú)特的牧場(chǎng)文化，沿著“特色資源 農(nóng)文旅融合 傳媒推廣 人才保障 可持續(xù)發(fā)展\"的一體化路徑發(fā)展。這一發(fā)展模式打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一生產(chǎn)的局限，通過(guò)三產(chǎn)融合實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、效益疊加，是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑的創(chuàng)新探索，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

3新農(nóng)人賦能農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)困境

雖然新農(nóng)人推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合取得了顯著成效，但目前產(chǎn)業(yè)融合程度仍較低，尤其是農(nóng)村在人才、技術(shù)、土地、資金等關(guān)鍵要素供給方面存在短缺，嚴(yán)重制約了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展。

3.1人才匱乏與新農(nóng)人能力欠缺

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有力推動(dòng)青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但當(dāng)前返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年人才數(shù)量與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的龐大需求仍有較大差距，人才短缺嚴(yán)重制約農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，不同類型的新農(nóng)人在發(fā)展過(guò)程中也面臨各自困境。技術(shù)型新農(nóng)人湯鑫晨雖掌握先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，但難以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的自然與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)營(yíng)型新農(nóng)人曾慶歡善于精準(zhǔn)銷售，但銷售過(guò)于依賴線上交易。如今直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，流量獲取成本不斷攀升，他不僅需要持續(xù)投入大量的時(shí)間和精力用于內(nèi)容創(chuàng)新和粉絲維護(hù)，還面臨品牌建設(shè)難、競(jìng)爭(zhēng)壓力大等諸多挑戰(zhàn)。三產(chǎn)融合型新農(nóng)人趙紅松充分挖掘農(nóng)場(chǎng)特色資源，成功打造新產(chǎn)業(yè)。但牧場(chǎng)所在地區(qū)生態(tài)較為脆弱，易發(fā)生寒流、雪災(zāi)等自然災(zāi)害，再加上旅游項(xiàng)目的季節(jié)性問(wèn)題明顯，冬季旅游項(xiàng)目少，游客接待量大幅下降，可持續(xù)發(fā)展面臨諸多難題。

3.2資金短缺與土地資源利用效率不高

由于農(nóng)業(yè)對(duì)自然條件的高度依賴、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的不穩(wěn)定性及投資回報(bào)周期長(zhǎng)，大多數(shù)新農(nóng)人在創(chuàng)業(yè)初期便面臨較大的資金壓力。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的推進(jìn)需要引人技術(shù)設(shè)備與人才，這進(jìn)一步加大了資金需求，推高了運(yùn)營(yíng)成本。以葉綠體家庭農(nóng)場(chǎng)為例，引入無(wú)人車、分選機(jī)后，設(shè)備日常維護(hù)、技術(shù)迭代更新需要大量資金投入，進(jìn)一步加重農(nóng)場(chǎng)的資金負(fù)擔(dān)。此外，農(nóng)村土地碎片化問(wèn)題突出，小塊土地分散在各個(gè)農(nóng)戶手中，新農(nóng)人為了獲取足夠的生產(chǎn)用地，需要逐一與村民簽訂土地流轉(zhuǎn)合同，程序復(fù)雜，交易成本高，這極大制約了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。同時(shí)，隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，對(duì)建設(shè)用地的需求日益增長(zhǎng)。但農(nóng)用地轉(zhuǎn)為建設(shè)用地的審批程序煩瑣且環(huán)節(jié)眾多，加之嚴(yán)格的土地利用規(guī)劃，導(dǎo)致很多農(nóng)旅發(fā)展項(xiàng)目很難落實(shí)。

3.3科創(chuàng)投入不足與智能化應(yīng)用滯后

農(nóng)村地區(qū)研發(fā)投入嚴(yán)重不足，科研人員匱乏，致使農(nóng)業(yè)科技成果難以在農(nóng)村落地生根，無(wú)法轉(zhuǎn)化為推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。例如，曾慶歡在建設(shè)直播培訓(xùn)基地時(shí)，由于缺乏科技力量支持，難以引進(jìn)先進(jìn)的電商培訓(xùn)技術(shù)與理念，嚴(yán)重制約了培訓(xùn)基地的進(jìn)一步發(fā)展壯大。此外，多數(shù)農(nóng)村地區(qū)依舊采用傳統(tǒng)的種植和養(yǎng)殖模式，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、智能灌溉等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用不足，機(jī)械化、智能化設(shè)備的普及率較低。這導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率提升緩慢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸困難，附加值難以提高。例如，湯鑫晨在創(chuàng)業(yè)初期，接手的果園因長(zhǎng)期疏于管理，果樹(shù)生長(zhǎng)狀況不佳，果品質(zhì)量和產(chǎn)量提升困難，直到四川省供銷社派常駐農(nóng)技專家對(duì)果農(nóng)進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)后才有所好轉(zhuǎn)。

4新農(nóng)人賦能農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展對(duì)策

4.1廣納外部人才，強(qiáng)化培育本土人才

4.1.1 構(gòu)建多元化人才引入機(jī)制

首先，培育本土人才。強(qiáng)化區(qū)域農(nóng)業(yè)職業(yè)教育，增加農(nóng)學(xué)專業(yè)，并在農(nóng)村建立各類實(shí)踐基地，如農(nóng)村電商培訓(xùn)中心，使本土人才能夠獲得實(shí)際操作和鍛煉機(jī)會(huì)。其次，吸引人才回流。地方政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的扶持力度，尤其是針對(duì)落后地區(qū)，應(yīng)提高農(nóng)業(yè)機(jī)械購(gòu)置補(bǔ)貼額度、給予適當(dāng)稅收減免，提供創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、場(chǎng)地支持等一系列優(yōu)惠政策。最后，引進(jìn)外部人才。地方政府通過(guò)與高校建立合作關(guān)系，搭建實(shí)習(xí)就業(yè)一體化平臺(tái)，吸引農(nóng)業(yè)相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生投身鄉(xiāng)村建設(shè)。同時(shí)，地方政府應(yīng)依據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，制定專項(xiàng)人才招引計(jì)劃，從農(nóng)業(yè)企業(yè)高薪聘請(qǐng)技術(shù)和管理人才，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)注人動(dòng)力。

4.1.2實(shí)施精準(zhǔn)化人才培訓(xùn)策略

相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)不同類型新農(nóng)人的發(fā)展需求，提供精準(zhǔn)、多元的培訓(xùn)課程。例如，針對(duì)技術(shù)型新農(nóng)人，開(kāi)展系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，重點(diǎn)教授氣象災(zāi)害應(yīng)對(duì)、病蟲(chóng)害防治等專業(yè)知識(shí)；針對(duì)經(jīng)營(yíng)型新農(nóng)人，開(kāi)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售培訓(xùn)課程，涵蓋線上線下?tīng)I(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)技巧、售后服務(wù)等內(nèi)容，鼓勵(lì)拓展多渠道銷售；針對(duì)三產(chǎn)融合型新農(nóng)人，支持其深度挖掘農(nóng)村特色資源，打造特色品牌，推動(dòng)\"一村一品\"\"一村一特\"等項(xiàng)目與其他特色資源深度融合，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

4.2拓寬融資渠道，盤活土地資源

4.2.1完善資金支持體系

完善資金支持體系需要政府、金融機(jī)構(gòu)與社會(huì)資本三方協(xié)同努力。政府應(yīng)對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)及潛力項(xiàng)目提供適度資金補(bǔ)貼，設(shè)立專項(xiàng)資金池，特別是在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品加工及農(nóng)村電商發(fā)展等領(lǐng)域加大投入。金融機(jī)構(gòu)則需根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的不同需求設(shè)計(jì)專項(xiàng)貸款方案，如推出基于農(nóng)戶信用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的\"鄉(xiāng)村振興貸”，實(shí)行無(wú)抵押、利息優(yōu)惠政策。社會(huì)資本方面，政府應(yīng)出臺(tái)稅收優(yōu)惠、租金減免等激勵(lì)政策，吸引企業(yè)投資鄉(xiāng)村旅游等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并通過(guò)公私合作模式共同推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

4.2.2 強(qiáng)化土地政策調(diào)控

地方政府應(yīng)根據(jù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，靈活調(diào)整相關(guān)政策。具體而言，地方政府應(yīng)制定農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合專項(xiàng)土地使用規(guī)劃，依據(jù)產(chǎn)業(yè)類型精準(zhǔn)劃定區(qū)域，同步推進(jìn)土地整治復(fù)墾、未利用地開(kāi)發(fā)等工作，合理增加產(chǎn)業(yè)融合用地指標(biāo)；應(yīng)出臺(tái)土地流轉(zhuǎn)激勵(lì)政策，按流轉(zhuǎn)面積與時(shí)長(zhǎng)向農(nóng)民發(fā)放補(bǔ)貼，引導(dǎo)土地流向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體，同時(shí)簡(jiǎn)化審批流程，為規(guī)?；?jīng)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。此外，地方政府應(yīng)通過(guò)線上線下多渠道開(kāi)展政策宣傳，包括政府網(wǎng)站、政務(wù)新媒體等，以提高群眾政策認(rèn)知度，確保政策有效落地執(zhí)行。

4.3深化科技創(chuàng)新，加速農(nóng)技推廣

4.3.1 加大農(nóng)業(yè)科研投入

為持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)科研發(fā)展，地方政府應(yīng)設(shè)立農(nóng)村產(chǎn)業(yè)科研專項(xiàng)資金。專項(xiàng)資金的額度按一定比例逐年遞增，并重點(diǎn)投入農(nóng)業(yè)新技術(shù)研發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品深加工技術(shù)創(chuàng)新及農(nóng)業(yè)與電商融合技術(shù)研究等關(guān)鍵領(lǐng)域，持續(xù)為農(nóng)業(yè)科研注入動(dòng)力。同時(shí)，地方政府應(yīng)定期組織農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)、高校與農(nóng)村企業(yè)、種植養(yǎng)殖大戶開(kāi)展成果對(duì)接會(huì)，促進(jìn)科研成果與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)需求的精準(zhǔn)匹配。對(duì)于成功轉(zhuǎn)化應(yīng)用的科研成果，地方政府應(yīng)給予科研團(tuán)隊(duì)和應(yīng)用主體一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)和政策扶持，如稅收減免、項(xiàng)目?jī)?yōu)先立項(xiàng)等，加快科研成果在農(nóng)村的落地速度。

4.3.2 加速技術(shù)推廣應(yīng)用

為了讓農(nóng)業(yè)新技術(shù)更好地服務(wù)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，地方政府需多管齊下加強(qiáng)技術(shù)推廣。線上，地方政府可充分利用微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、農(nóng)業(yè)技術(shù)類APP等新媒體工具，制作發(fā)布生動(dòng)有趣、通俗易懂的技術(shù)科普視頻，開(kāi)設(shè)在線答疑板塊，讓農(nóng)民隨時(shí)隨地獲取最新的農(nóng)業(yè)科技動(dòng)態(tài)和技術(shù)指導(dǎo)。線下，地方政府可定期在各個(gè)村莊舉辦技術(shù)講座和培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家深入田間地頭，圍繞精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、智能灌溉、無(wú)人機(jī)植保等先進(jìn)技術(shù)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)示范，詳細(xì)講解技術(shù)要點(diǎn)，針對(duì)農(nóng)民實(shí)際操作中的問(wèn)題開(kāi)展一對(duì)一指導(dǎo)幫扶。

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Analysis of the Paths for New Rural Talents to Empower the Integration of Rural Industries

LI Xueqin HAN Chunhong

School of Public Administration，Anhui Jianzhu University，Hefei 23oo22，Chinε

Abstract: The foundation of rural revitalization lies in industrial revitalization，and the core of industrial revitalization lies in industrial integration.Industrial integrationrelieson the support and leadershipof talents.In the process of promoting the integrationof rural industries\"，new farmers，\"as a key force，with their mastery of new technologies，new methods，and adherence to new concepts，are constantly updating agricultural production method，innovating sales models，and developing new agricultural business forms，which strongly promotes the transformation and upgrading of agricultural modernization.However，at this stage，rural areas are facing problems such as a shortage of talents， backward technology，insuficient land supply，and a shortage ofcapital chains.These problems not only restricttheenabling role of new farmers butalsoaffectthe in-depth developmentof rural industrial integration.This article mainly analyzes theunique roles of diffrent types of \"new farmers\" in promoting rural industrial integration，reveals the specific paths for various types of new farmers to promote rural industrial integration，and proposes corresponding development strategies for the problems that arise during the integration process.

Keywords:new rural talents; industrial revitalization; industrial integration