古希臘諸神與Logo設(shè)計

古希臘神話里的諸神，都有各自獨特的超凡能力，他們的名字本身就是神之光環(huán)的加持，所以成為很多品牌名稱和Logo視覺形象的設(shè)計靈感源泉。很多品牌直接用古希臘神話里神的名字命名，比如，法國著名奢侈品品牌Hermès（愛馬仕）、意大利家具設(shè)計品牌Zeus、著名體育服飾品牌Nike，以及以古希臘神話十二主神居住的山峰奧林匹斯山命名的相機品牌Olympus等。

在古希臘神話中，赫爾墨斯（Hermès）是奧林匹斯十二主神之一，也是眾神的使者，他的帽子和鞋子上都有翅膀，代表速度與敏捷。愛馬仕成為高質(zhì)量皮具的象征是從拿破侖時代的馬具開始的，所以，雖然品牌名字為Hermès，但是之后設(shè)計的Logo并沒有用與赫爾墨斯相關(guān)的元素，而是一個馬車圖案。這個圖案的設(shè)計靈感，來源于法國畫家阿爾弗萊德·德勒的一幅名為《四輪馬車與馬童》的水粉畫。

赫爾墨斯代表速度的形象，也被另一個與時尚完全不同領(lǐng)域的公司所使用，它就是美國著名的輪胎品牌GOODYEAR（中文譯為“固特異”）。固特異的Logo設(shè)計風(fēng)格不論是字體還是圖形都比較復(fù)古，在品牌名稱的兩個英文單詞中間夾著一個帶翅膀的古希臘風(fēng)格涼鞋造型，這正是赫爾墨斯的典型特征。這個造型給整個標識增添了動感，生動體現(xiàn)了代表前進速度的企業(yè)形象。

意大利家具品牌Zeus則利用了宙斯雷電之神的元素設(shè)計視覺標識。因為Zeus的產(chǎn)品是現(xiàn)代簡約風(fēng)格，所以Logo設(shè)計沒有用具象的古典形象元素，而是用鋒利如閃電一樣的線條造型組成Zeus幾個字母，簡約有力，與該品牌眾多線條簡約現(xiàn)代的黑色金屬材質(zhì)家具產(chǎn)品極為契合。

還有一些品牌，雖然沒有采用古希臘神話人物的名字，卻在Logo設(shè)計上借用了古希臘神話中的一些特定角色來呈現(xiàn)品牌個性，其中最直接、最古典寫實的當數(shù)意大利著名時尚品牌范思哲（Versace）。這個品牌的Logo上就是蛇發(fā)女妖美杜莎的頭像，在古希臘神話里，美杜莎代表著致命的誘惑和吸引力。她曾是雅典最美麗的女子，但因為在雅典娜面前夸耀自己的美麗，被雅典娜變成蛇發(fā)女妖。

現(xiàn)在城市年輕人都熟悉的咖啡店品牌星巴克的Logo，也是相對寫實地運用了古希臘神話中的人物形象。這個Logo乍看起來像一個美人魚，但仔細看會發(fā)現(xiàn)她有兩條尾巴。其實，她是從古希臘神話中的海妖塞壬演變而來的。塞壬會發(fā)出美妙的歌聲，誘惑航行路過的船只上的水手，而致使航船觸礁。星巴克創(chuàng)始人選擇這一標識是想體現(xiàn)星巴克咖啡像塞壬女妖的歌聲一樣誘人。

與范思哲和星巴克的古典肖像風(fēng)格Logo完全相反的一個品牌，是廣為人知的體育運動品牌耐克（Nike）。這個像一個鉤子一樣現(xiàn)代簡約的Logo圖案，看起來不像與古希臘神話有任何關(guān)聯(lián)，但其實它的設(shè)計靈感恰恰來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike），她的形象通常是一個長著翅膀的女神，象征勝利的榮耀與速度。盧浮宮博物館三大鎮(zhèn)館之寶之一的藝術(shù)品就是薩莫雷斯的勝利女神雕像，她坐落在盧浮宮主樓梯上方，雖然雕像本身失去了頭部與雙肩，但女神展開雙翅的高達5米的生動身姿，卻震撼了無數(shù)前來參觀的世界各地的游客和藝術(shù)愛好者。美國設(shè)計師卡洛琳·戴維森正是從那對輕盈而充滿力量的女神翅膀造型中提煉出一個簡約的鉤子形象，這個后來被稱為Swoosh的標志，充滿著速度與動感，準確地傳達了一個體育品牌應(yīng)有的積極向上、勇于拼搏、奮爭勝利的體育精神，成為品牌形象標識設(shè)計史上最成功的案例之一。

（摘自《少年新知》2025年第2期）