中小企業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷策略的關(guān)系研究

品牌與市場(chǎng)營銷作為企業(yè)經(jīng)營的重要組成部分，在中小企業(yè)的發(fā)展中具有特殊意義。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，傳統(tǒng)的單一品牌建設(shè)或營銷手段難以滿足企業(yè)持續(xù)發(fā)展的需求。品牌建設(shè)不僅關(guān)乎企業(yè)形象和消費(fèi)者信任，還是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營銷效果的關(guān)鍵，而市場(chǎng)營銷則為品牌增值和傳播提供了重要手段。

一、中小企業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀

1.品牌建設(shè)意識(shí)不足與資源約束

在品牌建設(shè)方面，中小企業(yè)普遍面臨著意識(shí)不足的問題。許多企業(yè)管理者更傾向于將資源投人到短期收益的項(xiàng)目中，而對(duì)品牌建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)較為有限。這種短視行為導(dǎo)致企業(yè)難以形成長(zhǎng)久的品牌形象和消費(fèi)者信任。品牌建設(shè)的投入通常需要大量時(shí)間、資金和專業(yè)知識(shí)，而中小企業(yè)的資金來源和人才儲(chǔ)備有限，使品牌推廣活動(dòng)難以持續(xù)開展。與此同時(shí)，資源約束也成為中小企業(yè)在品牌建設(shè)中面臨的重要挑戰(zhàn)。由于規(guī)模較小，中小企業(yè)通常無法像大型企業(yè)那樣完成高質(zhì)量的品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研以及線上線下的綜合推廣。這種局限性使許多中小企業(yè)的品牌形象難以與行業(yè)龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更無法有效地吸引消費(fèi)者。

2.市場(chǎng)營銷策略的靈活性與局限性

中小企業(yè)在市場(chǎng)營銷中展現(xiàn)出極大的靈活性，這是其在資源有限的條件下能夠生存并發(fā)展的重要原因之一。這種靈活性體現(xiàn)在營銷方式的多樣化和對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求的快速響應(yīng)上。當(dāng)前，許多中小企業(yè)通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行低成本營銷，以創(chuàng)新的內(nèi)容吸引消費(fèi)者的關(guān)注。這種方式不僅節(jié)約了廣告費(fèi)用，還增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)，為品牌塑造增加了個(gè)性化的元素。通過短視頻、直播等形式，中小企業(yè)能夠迅速與目標(biāo)群體建立聯(lián)系，提高品牌曝光率，這種迅速反應(yīng)的市場(chǎng)策略為企業(yè)帶來了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

然而，靈活性背后也伴隨著局限性。由于缺乏專業(yè)化的營銷團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)分析能力，中小企業(yè)難以制定系統(tǒng)化的營銷策略。一些企業(yè)的營銷活動(dòng)缺乏深度，僅停留在促銷和打折等基礎(chǔ)層面，未能有效挖掘品牌的核心價(jià)值，導(dǎo)致營銷效果短期化。數(shù)字化營銷手段雖然為中小企業(yè)提供了新機(jī)遇，但也暴露了其技術(shù)能力不足的問題，如缺乏對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度分析能力，使其數(shù)字化轉(zhuǎn)型常常事倍功半。更重要的是，隨著數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多中小企業(yè)未能有效整合線上和線下的營銷策略，導(dǎo)致其市場(chǎng)覆蓋面和影響力相對(duì)有限。

3.品牌與營銷協(xié)同中的實(shí)踐困境

品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷的協(xié)同發(fā)展應(yīng)當(dāng)是一個(gè)自然的過程，但在實(shí)際操作中，中小企業(yè)常常面臨多重困難，導(dǎo)致兩者無法有效融合。首先，許多中小企業(yè)在戰(zhàn)略層面沒有充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷的緊密關(guān)系，品牌戰(zhàn)略未能深度嵌入營銷策略中。企業(yè)常常將品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷分開進(jìn)行，導(dǎo)致兩者各自為政，缺乏協(xié)調(diào)性。舉例來說，某些企業(yè)的品牌定位可能專注于高端、專業(yè)的形象，但在市場(chǎng)營銷過程中卻采取低價(jià)促銷和打折的策略，導(dǎo)致品牌形象與市場(chǎng)營銷信息相沖突，消費(fèi)者無法準(zhǔn)確感知品牌的獨(dú)特價(jià)值和市場(chǎng)定位，從而影響品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，由于資源和技術(shù)的限制，許多中小企業(yè)在品牌塑造過程中缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃，往往依賴于臨時(shí)的營銷活動(dòng)來吸引短期流量，這種做法容易造成品牌形象的不穩(wěn)定。品牌建設(shè)應(yīng)是一個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)的過程，但在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，一些企業(yè)可能為了迅速提升銷量而頻繁調(diào)整營銷策略和品牌傳播的方向，忽視了品牌價(jià)值的持續(xù)性和一致性。這種品牌形象的頻繁波動(dòng)不僅難以贏得消費(fèi)者的信任，也可能削弱品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，中小企業(yè)亟須提升品牌與營銷的協(xié)同機(jī)制，形成品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷策略的統(tǒng)一性，以更好地傳遞品牌價(jià)值并持續(xù)鞏固市場(chǎng)地位。

二、品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷策略的關(guān)系

1.品牌建設(shè)強(qiáng)化市場(chǎng)營銷的傳播效果

品牌建設(shè)對(duì)市場(chǎng)營銷的傳播效果具有顯著的強(qiáng)化作用。一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠在市場(chǎng)營銷中充當(dāng)“信任放大器”，提高營銷活動(dòng)的傳播效率和消費(fèi)者的接受程度。通過對(duì)目標(biāo)受眾的深人研究，品牌建設(shè)不僅可以明確企業(yè)的核心價(jià)值，還能設(shè)計(jì)出契合消費(fèi)者心理需求的傳播語言和視覺符號(hào)，使?fàn)I銷內(nèi)容更具感染力和辨識(shí)度。品牌能夠通過一貫的視覺和情感元素，建立與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。例如，在中小企業(yè)中，那些能夠塑造獨(dú)特品牌形象的企業(yè)往往在營銷推廣中更容易吸引消費(fèi)者關(guān)注，進(jìn)而形成“品牌記憶點(diǎn)”，這一過程使消費(fèi)者在做出購買決策時(shí)更傾向于選擇熟悉的品牌。此外，品牌的價(jià)值定位不僅是一個(gè)長(zhǎng)期的積累過程，還通過營銷活動(dòng)的持續(xù)滲透，讓品牌成為消費(fèi)者日常生活中的一部分，進(jìn)而提升消費(fèi)者的復(fù)購率和口碑傳播效應(yīng)。有效的品牌傳播能夠幫助中小企業(yè)突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的瓶頸，為企業(yè)贏得更廣泛的市場(chǎng)份額。

2.市場(chǎng)營銷助力品牌價(jià)值的全面提升

市場(chǎng)營銷是推動(dòng)品牌價(jià)值全面提升的重要手段，其在消費(fèi)者認(rèn)知塑造和品牌影響力擴(kuò)展方面具有不可替代的作用。在實(shí)踐中，市場(chǎng)營銷通過多渠道的互動(dòng)，能夠精準(zhǔn)傳遞品牌核心信息，將品牌從“標(biāo)志化”向“體驗(yàn)化”轉(zhuǎn)變。例如，一家專注于綠色環(huán)保的中小企業(yè)，可以通過線上社交媒體分享其生產(chǎn)過程的可持續(xù)性，進(jìn)一步豐富品牌形象內(nèi)涵，從而使消費(fèi)者感受到品牌的社會(huì)責(zé)任感。通過這種方式，市場(chǎng)營銷不僅為品牌增添了情感聯(lián)結(jié)，還提升了品牌的文化附加值。此外，市場(chǎng)營銷的動(dòng)態(tài)特性使其能夠迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化，為品牌注入更多活力。數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷策略已經(jīng)成為品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵工具。通過精準(zhǔn)的用戶畫像和實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析，市場(chǎng)營銷可以幫助中小企業(yè)及時(shí)捕捉消費(fèi)者偏好，快速調(diào)整品牌定位和推廣策略。

3.品牌與營銷互動(dòng)推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展

品牌與營銷之間的互動(dòng)形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)循環(huán)，這種關(guān)系對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展起到了支撐作用。在互動(dòng)過程中，品牌建設(shè)為營銷活動(dòng)提供了目標(biāo)和方向，而營銷策略則為品牌提供了實(shí)踐路徑和落地效果。例如，一家注重地方文化的中小企業(yè)，在品牌建設(shè)中定位為“地方特色代表”，并通過地方節(jié)慶活動(dòng)和區(qū)域宣傳強(qiáng)化這一品牌形象。營銷活動(dòng)的實(shí)施不僅擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，還為品牌積累了更多文化內(nèi)涵。這種正向反饋機(jī)制使企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固自身優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，品牌與營銷的互動(dòng)關(guān)系不僅影響消費(fèi)者的短期購買行為，還對(duì)長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)積累具有重要意義。市場(chǎng)營銷活動(dòng)帶來的用戶反饋和數(shù)據(jù)，可以為品牌建設(shè)提供更多創(chuàng)新靈感，從而確保品牌能夠與時(shí)俱進(jìn)，保持市場(chǎng)相關(guān)性。而品牌的持續(xù)塑造也會(huì)反過來提升營銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效果，形成雙向促進(jìn)的良性循環(huán)。通過這種方式，中小企業(yè)不僅能夠突破資源和規(guī)模的限制，還能實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)份額的協(xié)同增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

三、中小企業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷策略結(jié)合的優(yōu)化路徑

1.精準(zhǔn)定位：契合市場(chǎng)層次需求

中小企業(yè)在品牌建設(shè)中精準(zhǔn)定位的核心是將有限的資源投人到最具潛力的目標(biāo)市場(chǎng)，避免盲目擴(kuò)張或資源分散。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，企業(yè)需要明確自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，包括產(chǎn)品特性、技術(shù)優(yōu)勢(shì)或文化屬性等獨(dú)特元素。通過對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局的深入分析，可以確定企業(yè)最適宜切人的市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域。此外，消費(fèi)者需求的多樣化為精準(zhǔn)定位提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。中小企業(yè)應(yīng)充分利用市場(chǎng)調(diào)研工具，通過數(shù)據(jù)采集與分析了解消費(fèi)者的行為偏好、消費(fèi)動(dòng)機(jī)及價(jià)格敏感性，以便開發(fā)更加契合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，企業(yè)還需針對(duì)不同的市場(chǎng)層次（高端市場(chǎng)、主流市場(chǎng)或小眾市場(chǎng)）設(shè)計(jì)差異化的品牌形象與傳播策略。高端市場(chǎng)應(yīng)突出品牌的獨(dú)特性和稀缺性，而主流市場(chǎng)則需強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和功能性優(yōu)勢(shì)。精準(zhǔn)定位不僅能提升品牌與消費(fèi)者的契合度，還能通過減少無效投人，實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化。

例如，某化妝品企業(yè)在市場(chǎng)定位調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于“純天然、無添加”的護(hù)膚產(chǎn)品格外喜愛，同時(shí)對(duì)品牌的環(huán)保理念高度關(guān)注。因此，該企業(yè)采取了一系列措施來契合這一需求。一方面，該企業(yè)專注于開發(fā)純植物提取、無添加的護(hù)膚品系列，并將“天然”作為品牌核心價(jià)值進(jìn)行宣傳；另一方面，與知名環(huán)保組織合作推出限量版環(huán)保包裝產(chǎn)品，并在包裝材料中融入可回收設(shè)計(jì)。通過將產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，該企業(yè)成功進(jìn)入了主打環(huán)保和健康理念的高端護(hù)膚品市場(chǎng)，建立了差異化的品牌形象，顯著提升了市場(chǎng)份額和消費(fèi)者忠誠度。

2.技術(shù)驅(qū)動(dòng)：深化品牌營銷整合

在數(shù)字化時(shí)代，中小企業(yè)的品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷策略的深度整合，離不開技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全面支持。技術(shù)不僅為品牌傳播帶來了更廣闊的空間，還為企業(yè)提供了精準(zhǔn)化、智能化的營銷手段。通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的行為軌跡、購買習(xí)慣和潛在需求，從而制定更加個(gè)性化的營銷策略。企業(yè)可以通過分析消費(fèi)者的搜索歷史、社交媒體互動(dòng)和在線購物行為，識(shí)別最具潛力的消費(fèi)群體和關(guān)鍵時(shí)刻，從而精準(zhǔn)推送廣告和促銷活動(dòng)，提高轉(zhuǎn)化率和用戶黏性。此外，人工智能技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步優(yōu)化了品牌營銷效果。通過機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，企業(yè)可以更智能地進(jìn)行廣告投放，識(shí)別目標(biāo)用戶群體并進(jìn)行個(gè)性化推薦。這不僅提高了品牌曝光率，還能為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦，從而提升消費(fèi)者體驗(yàn)和品牌忠誠度。在數(shù)字平臺(tái)的運(yùn)營中，企業(yè)還可以借助社交媒體和電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與產(chǎn)品銷售的無縫銜接，打造一體化的營銷生態(tài)體系。借助社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，企業(yè)能夠更好地與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的溝通關(guān)系，通過社交分享、用戶生成內(nèi)容等方式提升品牌口碑。

通過技術(shù)賦能，中小企業(yè)不僅能夠提高品牌傳播的效率，還能增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)深度，進(jìn)一步積累忠實(shí)客戶。值得注意的是，技術(shù)的使用不能忽視數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)。企業(yè)在進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和用戶分析時(shí)，必須遵循相關(guān)法律法規(guī)，保障消費(fèi)者的隱私權(quán)益，以建立消費(fèi)者與品牌之間的信任，確保品牌營銷活動(dòng)的可持續(xù)性和健康發(fā)展。舉例來說，服裝零售企業(yè)在推進(jìn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析消費(fèi)者的購買記錄和瀏覽習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)年輕用戶群體更青睞多樣化的搭配推薦與線上優(yōu)惠活動(dòng)。因此，該企業(yè)開發(fā)了一款智能穿搭應(yīng)用，利用人工智能算法為用戶提供個(gè)性化搭配建議。

3.體系支撐：構(gòu)建穩(wěn)健管理機(jī)制

品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷的有效結(jié)合需要穩(wěn)健的管理機(jī)制作為支撐，尤其對(duì)資源有限的中小企業(yè)而言，這一機(jī)制至關(guān)重要。一個(gè)高效的管理體系應(yīng)包含清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃、科學(xué)的資源分配以及靈活的執(zhí)行機(jī)制。在戰(zhàn)略層面，企業(yè)需明確品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷的長(zhǎng)期目標(biāo)，確保兩者的發(fā)展方向一致。在資源分配方面，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境與發(fā)展需求，將有限的人力、財(cái)力和物力優(yōu)先配置到具有戰(zhàn)略意義的項(xiàng)目中。在執(zhí)行過程中，靈活的調(diào)整機(jī)制能夠幫助企業(yè)快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。例如，通過制定品牌與營銷的一體化運(yùn)營手冊(cè)，可以規(guī)范內(nèi)部流程，減少部門之間的溝通障礙。同時(shí)，企業(yè)需定期評(píng)估品牌建設(shè)與營銷活動(dòng)的效果，根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)整策略，以確保整體運(yùn)營的可持續(xù)性與目標(biāo)的達(dá)成。

例如，食品企業(yè)在品牌與營銷協(xié)同管理上，制定了詳細(xì)的運(yùn)營手冊(cè)，將品牌傳播、市場(chǎng)推廣與銷售環(huán)節(jié)納入統(tǒng)一管理框架。通過引入ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）系統(tǒng)，該企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌與營銷數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)共享和分析，使?fàn)I銷團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)了解消費(fèi)者反饋并優(yōu)化推廣內(nèi)容。此外，企業(yè)在運(yùn)營中引入了效果評(píng)估機(jī)制，每月召開一次品牌與營銷策略協(xié)調(diào)會(huì)議，根據(jù)實(shí)際銷售數(shù)據(jù)、客戶滿意度等指標(biāo)調(diào)整宣傳方向與資源投放。在某季度發(fā)現(xiàn)健康理念逐漸受到消費(fèi)者關(guān)注后，企業(yè)迅速調(diào)整廣告主題，強(qiáng)化“健康、安全”的品牌形象宣傳，取得了強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。這套穩(wěn)健的管理機(jī)制使品牌與營銷活動(dòng)高度協(xié)調(diào)，為企業(yè)持續(xù)擴(kuò)展市場(chǎng)份額奠定了基礎(chǔ)。

4.成本導(dǎo)向：設(shè)計(jì)創(chuàng)新營銷方案

中小企業(yè)在資源有限的情況下，需要通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)成本效益均衡的營銷方案，這也是品牌與營銷協(xié)同的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。創(chuàng)新營銷不僅體現(xiàn)在傳播形式的獨(dú)特性上，更重要的是通過精準(zhǔn)化的投入帶來更高的回報(bào)率。例如，通過合作營銷或跨界合作，可以大幅降低單一企業(yè)的宣傳成本，同時(shí)增加品牌曝光度。另一種有效方法是借助UGC（用戶生成內(nèi)容）和口碑營銷，激發(fā)消費(fèi)者自愿參與品牌傳播活動(dòng)，從而減少企業(yè)在廣告宣傳上的過度投入。此外，低成本的社交媒體平臺(tái)也為中小企業(yè)提供了高效的宣傳途徑，通過病毒式營銷、互動(dòng)直播等手段，可以迅速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者群體。在此過程中，企業(yè)需始終關(guān)注消費(fèi)者需求，確保營銷策略與品牌核心價(jià)值的統(tǒng)一性。只有通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能在有限預(yù)算內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌與營銷的協(xié)同優(yōu)化。

舉例而言，一家創(chuàng)業(yè)型飲品企業(yè)在營銷策劃中，為控制成本，采取了與健身房跨界合作的策略。該企業(yè)發(fā)現(xiàn)健身人群對(duì)健康飲品需求強(qiáng)烈，于是設(shè)計(jì)了一系列專屬健身套餐，將產(chǎn)品與健身理念結(jié)合推廣。此外，在社交媒體上，企業(yè)通過發(fā)起“健身挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享飲品與運(yùn)動(dòng)的照片，以此擴(kuò)大品牌影響力。這種UGC營銷策略，不僅降低了廣告費(fèi)用，還有效增加了消費(fèi)者的參與感與品牌認(rèn)同感。同時(shí)，企業(yè)利用短視頻平臺(tái)，發(fā)布健康飲品制作過程的創(chuàng)意視，吸引了大量關(guān)注者。這些成本導(dǎo)向的創(chuàng)新舉措，不僅讓企業(yè)以較低預(yù)算實(shí)現(xiàn)了高效傳播，還成功樹立了“健康生活”的品牌形象。

四、結(jié)語

中小企業(yè)在資源受限的情況下，通過品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷策略的深度融合，可以有效提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)適應(yīng)能力。中小企業(yè)應(yīng)以動(dòng)態(tài)視角應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，在實(shí)踐中不斷完善策略，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察與技術(shù)革新的應(yīng)用。只有在品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷之間形成良性互動(dòng)，企業(yè)才能在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中找到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方向與動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]武承榮.市場(chǎng)營銷中的品牌建設(shè)與維護(hù)策略[J].環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望，2024（6）：8-11.

[2]常青.市場(chǎng)營銷中企業(yè)品牌建設(shè)的作用[J].今日財(cái)富，2022（10）：40-42.

[3]馬金成，張柏梅.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下品牌特征與品牌營銷創(chuàng)新策略[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2024（14）：16-19.

[4]胡冕.品牌建設(shè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的策略重要性[J].老字號(hào)品牌營銷，2024（8）：30-32.

[5]夏榮貴.品牌定位在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理中的重要性研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2023（19）：113-116.

[6]趙艷.新媒介時(shí)代品牌助力市場(chǎng)營銷的進(jìn)化策略[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2024（19）：102-104.

作者簡(jiǎn)介：邱微微（1983.10一），女，漢族，山東濟(jì)南人，碩士研究生，，講師，研究方向：電子商務(wù)。