國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的策略選擇

國(guó)際消費(fèi)中心城市的概念起源于“消費(fèi)城市”理論，經(jīng)歷了從前工業(yè)化時(shí)代的傳統(tǒng)消費(fèi)城市向后工業(yè)時(shí)代的現(xiàn)代消費(fèi)城市的轉(zhuǎn)變。國(guó)際消費(fèi)中心城市的概念并非由某一特定個(gè)人提出，而是隨著全球化的發(fā)展和全球消費(fèi)市場(chǎng)一體化的趨勢(shì)逐漸形成和完善的。

1920年，馬克思·韋伯（MaximilianKarlEmilWeber）最早提出了“消費(fèi)城市”這一理論，將依賴特權(quán)階層消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市定義為消費(fèi)城市。21世紀(jì)初，愛德華·格菜澤（EdwardGlaeser）進(jìn)一步深化了這一理論，他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代消費(fèi)城市正在從“服務(wù)生產(chǎn)”向“服務(wù)消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)功能在城市發(fā)展中的核心地位越發(fā)凸顯。隨著這一轉(zhuǎn)變，城市逐漸從以生產(chǎn)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)為主導(dǎo)，成了吸引高技能人才和創(chuàng)意階層的“消費(fèi)機(jī)器”。

紹興作為中國(guó)歷史文化名城，近年來在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等方面持續(xù)發(fā)力，逐漸顯現(xiàn)出建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的雄厚基礎(chǔ)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。憑借豐富的文化資源、先進(jìn)的制造業(yè)基礎(chǔ)和日益提升的開放程度，將紹興市建設(shè)成為國(guó)際中心消費(fèi)城市，不僅能推動(dòng)紹興地方經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還能增強(qiáng)紹興市的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，有助于提高中國(guó)東部地區(qū)乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

一、紹興市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)浪潮中，紹興市不僅以其堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、豐富的文化資源和旅游資源吸引了全球的目光，更以其優(yōu)越的地理位置、便捷的交通條件、濃厚的商業(yè)氛圍和卓越的消費(fèi)環(huán)境，成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

1.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

紹興市的經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)社會(huì)開放水平高，為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。經(jīng)全省統(tǒng)一初步核算，2023年全市生產(chǎn)總值（GDP）7791億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比2022年增長(zhǎng) 7.8% ，增速居全省第二位。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢(shì)，展現(xiàn)了該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力和潛力，為消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和消費(fèi)水平的提升提供了有力保障。其中，數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的增量更是達(dá)到了41.3億元，充分展示了新產(chǎn)業(yè)、新市場(chǎng)、新服務(wù)的巨大潛力。

2.消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

紹興市的消費(fèi)市場(chǎng)活躍，2023年紹興市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2820億元，同比增長(zhǎng) 9.1% ，增速居全省第2位，限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售額也實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)?？焖僭鲩L(zhǎng)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額表明紹興市的消費(fèi)市場(chǎng)具有較大的潛力和活力。紹興市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元，不僅工業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，服務(wù)業(yè)也增長(zhǎng)迅速。例如，2023年服務(wù)業(yè)增加值達(dá)到3823億元，增長(zhǎng) 8.2% 。傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)如交通運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)、住宿餐飲業(yè)、批發(fā)零售業(yè)延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的金融業(yè)、營(yíng)利性服務(wù)業(yè)也保持較快增長(zhǎng)。多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為消費(fèi)市場(chǎng)提供了豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

3.地理位置優(yōu)勢(shì)

紹興市地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)中心、杭州灣南岸，擁有天然的水路運(yùn)輸條件與完善的信息、交通、物流等設(shè)施體系，自古以來就是江南地區(qū)的交通樞紐，有利于開展外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)活動(dòng)。

紹興市毗鄰寧波舟山港這一類中國(guó)對(duì)外開放的國(guó)際貿(mào)易大港，使紹興市能夠快速融入全球貿(mào)易體系。而紹興市城內(nèi)發(fā)達(dá)的鐵路與公路等交通網(wǎng)絡(luò)也可以加強(qiáng)其與國(guó)內(nèi)其他城市的聯(lián)系，為紹興市連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的保障。這一交通格局，為紹興市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐，也奠定了紹興市打造長(zhǎng)三角網(wǎng)絡(luò)大城市的基礎(chǔ)。

4.文化資源優(yōu)勢(shì)

紹興市作為歷史文化名城，擁有豐富的文化資源和深厚的歷史底蘊(yùn)，承載著數(shù)千年的文明史，也孕育了眾多璀璨奪目的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。紹興市文化名人輩出，擁有眾多的紀(jì)念館、故居、墓葬等名人文化遺產(chǎn)。這些文化遺產(chǎn)不僅見證了紹興市的養(yǎng)人風(fēng)水，還成了吸引游客的重要景點(diǎn)。

紹興市政府對(duì)文化資源的保護(hù)和利用高度重視，通過制定和實(shí)施一系列法規(guī)，如《紹興市浙東唐詩(shī)之路文化資源保護(hù)和利用條例》，為紹興市的文化資源保護(hù)提供了法治保障。同時(shí)，紹興“十四五”規(guī)劃明確提出的“文、商、旅”融合發(fā)展戰(zhàn)略，更是為紹興市的文化資源活化利用指明了方向。

這些豐富的文化資源為紹興市帶來了大量的游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市2023年共接待游客3324.3萬人次，同比增長(zhǎng)30.0% ，實(shí)現(xiàn)旅游總收入453.0億元，同比增長(zhǎng) 12.5% 。2023年年末有A級(jí)景區(qū)共87個(gè)，其中5A景區(qū)1個(gè)，4A景區(qū)18個(gè)，3A景區(qū)43個(gè)。

紹興市在成為國(guó)際消費(fèi)中心城市方面具有得天獨(dú)厚的自然與文化資源優(yōu)勢(shì)。這些資源優(yōu)勢(shì)不僅提升了紹興的城市魅力和吸引力，也為紹興市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播提供了強(qiáng)大支撐。

二、紹興市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的現(xiàn)實(shí)瓶頸

1.貿(mào)易投資國(guó)際化程度有所欠缺

城市國(guó)際化程度是影響國(guó)際消費(fèi)城市發(fā)展水平的一個(gè)重要方面。國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)際合作中心推出的中國(guó)城市對(duì)外開放指數(shù)是較為權(quán)威的城市國(guó)際化水平評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，涵蓋經(jīng)濟(jì)開放度、技術(shù)開放度和社會(huì)開放度的48項(xiàng)指標(biāo)，其中經(jīng)濟(jì)方面主要涉及貿(mào)易往來、投資往來與貿(mào)易合作。

從貿(mào)易往來方面看，雖然紹興市2023年新批外資項(xiàng)目數(shù)量可觀，但合同外資額比2022年下降 37.6% ，實(shí)到外資額下降 4.3% 。國(guó)際投資帶動(dòng)的人力和資金遷移以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以直接或間接推動(dòng)消費(fèi)方面的國(guó)際化發(fā)展。貿(mào)易投資國(guó)際化程度不足意味著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的封閉和傳統(tǒng)，難以快速適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)變化，從而影響城市消費(fèi)全球化延伸和拓展。因此，紹興市招商引資的力度還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)水平有待提升

在消費(fèi)環(huán)境方面，雖然紹興市擁有一些商業(yè)中心和特色歷史文化街區(qū)，但整體而言，商業(yè)設(shè)施的建設(shè)和布局仍需優(yōu)化。一些適用于線下消費(fèi)、以服裝飾品銷售為主的商業(yè)街與商場(chǎng)已經(jīng)不適合現(xiàn)代商場(chǎng)的發(fā)展模式。隨著網(wǎng)購(gòu)的盛行與年輕人消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，商場(chǎng)應(yīng)提供更多的“體驗(yàn)式”消費(fèi)空間，為休閑與餐飲提供更大的區(qū)域，提升商場(chǎng)吸引力。

紹興市在吸引全球知名品牌連鎖店、旗艦店和體驗(yàn)店方面存在不足。這主要是由于紹興市在國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)連鎖品牌引進(jìn)方面的策略有待優(yōu)化，力度還有待加強(qiáng)。與杭州、寧波等城市相比，紹興市在引進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)連鎖品牌的首店的時(shí)間普遍較晚，這可能與紹興市在品牌引進(jìn)方面的政策支持、本土品牌強(qiáng)盛的市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者認(rèn)知度等因素有關(guān)。因此，在引進(jìn)國(guó)內(nèi)外連鎖品牌時(shí)，需要制定更具針對(duì)性的政策，不僅要在政策上吸引連鎖品牌的入駐，還需要提升消費(fèi)者對(duì)首店和首發(fā)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知度和接受度。

3.文化旅游資源國(guó)際知名度不高

通過對(duì)比2000年以來紹興、上海、杭州三市的入境旅游游客數(shù)（人次），可以發(fā)現(xiàn)紹興市與上海市、杭州市之間還存在一定差距，紹興市的文化旅游資源的國(guó)際知名度受到多方面因素的制約。

宣傳推介力度不足是導(dǎo)致紹興市文化旅游資源國(guó)際知名度不高的重要因素之一。紹興市因經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率高，但人境旅游市場(chǎng)發(fā)展不足被稱為“幼童地區(qū)”，說明旅游時(shí)長(zhǎng)的國(guó)際化營(yíng)銷策略仍有不足。

三、紹興市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的策略選擇

1.形成消費(fèi)市場(chǎng)的特色和吸引力

打造國(guó)際消費(fèi)中心城市須致力于做大城市特色旅游消費(fèi)。作為歷史文化古城，紹興在兩千多年的建城歷史中積淀了豐富的文化體系和名人資源。雖然在自然生態(tài)上難以找到獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，但紹興可以重點(diǎn)圍繞這些獨(dú)有的名人和文化資源，培育和發(fā)展具有獨(dú)特地域魅力的文旅消費(fèi)產(chǎn)品。因此，紹興應(yīng)充分挖掘各個(gè)縣市區(qū)的名人和文化資源，借鑒魯迅故里景區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，集中力量打造更多具有特色的景點(diǎn)。在規(guī)劃過程中，要堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃、因地制宜、各有特色的原則，同時(shí)注重景點(diǎn)的串聯(lián)和線路的整合，以形成規(guī)模效應(yīng)，提升整體吸引力。

打造國(guó)際消費(fèi)中心城市需著力做大城市特色賽事消費(fèi)。紹興市是全國(guó)首批全民運(yùn)動(dòng)健身模范市，具有舉辦各類大賽的良好基礎(chǔ)和條件。杭州亞運(yùn)會(huì)期間，紹興市越城區(qū)和柯橋區(qū)就分別舉辦了棒壘球和攀巖等相關(guān)亞運(yùn)賽事。2023年12月，浙江省體育局發(fā)文認(rèn)定的全省11個(gè)賽事集聚縣里，紹興市上虞區(qū)名列其中，紹興市在賽事舉辦方面已具備一定的實(shí)力和影響力。紹興市要進(jìn)一步著力打造賽事之城，鼓勵(lì)各個(gè)縣市區(qū)按照各自的實(shí)際條件打造特色賽事，通過賽事來吸引人流、集聚人氣、拉動(dòng)消費(fèi)，進(jìn)一步做大做活賽事經(jīng)濟(jì)。

打造國(guó)際消費(fèi)中心城市還應(yīng)關(guān)注特色產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展。紹興市有豐富的美味特產(chǎn)，如紹興黃酒、紹興臭豆腐、紹興霉千張、紹興茴香豆等。目前，黃酒產(chǎn)業(yè)已頗具規(guī)模，打造了“黃酒小鎮(zhèn)”等旅游消費(fèi)項(xiàng)目，也衍生出近年來深受年輕人喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品，如黃酒奶茶、黃酒棒冰。但其他特色產(chǎn)品的營(yíng)銷模式和規(guī)模的完善和提升都還有很大潛力。在2023年的第三屆中國(guó)地方菜發(fā)展大會(huì)上，周令飛就表示，現(xiàn)在紹興各旅游景區(qū)，炸臭豆腐攤販?zhǔn)窃絹碓蕉?，既然是非它不可的地理?biāo)識(shí)，那么不如研發(fā)一個(gè)脫臭炸鍋來解決問題。此外，還可以通過優(yōu)化和豐富紹興特色食品生產(chǎn)工藝、拓展線上銷售渠道、舉辦紹興特色美食節(jié)等方式增加紹興特色美食的知名度、影響力和市場(chǎng)占有率。

2.打造消費(fèi)環(huán)境的品質(zhì)和持續(xù)力

要將紹興市打造為國(guó)際消費(fèi)中心城市，第一，要提升消費(fèi)環(huán)境的硬件支撐。旅游消費(fèi)過程中一般都會(huì)涉及吃住行，所以餐飲、住宿、交通三方面所涉及的硬件基礎(chǔ)必須按高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)或完善，讓游客在紹興消費(fèi)過程中吃得稱心、住得舒適、行得便利。同時(shí)，也要做好城市的凈化、綠化和美化，體現(xiàn)消費(fèi)環(huán)境的質(zhì)感和美感。新城區(qū)向杭州城市公園系統(tǒng)和綠色屋頂設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，古城向上海、北京看齊，使歷史古城風(fēng)貌復(fù)興。不僅如此，紹興市還要提高舉辦各種國(guó)際性大型活動(dòng)的硬件承載力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和開放程度的提高，各類音樂節(jié)、演唱會(huì)、國(guó)際展會(huì)活動(dòng)陸續(xù)在紹興舉辦，對(duì)交通與場(chǎng)地設(shè)施提出了更高的要求，因此提高硬件承載力是必不可少的環(huán)節(jié)。

第二，提升消費(fèi)環(huán)境的軟件實(shí)力也是打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要環(huán)節(jié)。消費(fèi)環(huán)境既需要硬件方面的賞心悅目，也需要各種服務(wù)的暖心怡人。要不斷推進(jìn)城市治理科學(xué)化和現(xiàn)代化，不斷提升城市的安全指數(shù)和幸福指數(shù)。在餐飲、住宿、旅游景點(diǎn)等方面，要推進(jìn)星級(jí)創(chuàng)建工作，提升服務(wù)質(zhì)量和管理水平。同時(shí)也要積極申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家體育消費(fèi)活力城市等，以創(chuàng)促建，打造與國(guó)際消費(fèi)中心城市相匹配的軟實(shí)力支撐。這些舉措將有助于打造與國(guó)際消費(fèi)中心城市相匹配的軟實(shí)力支撐，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

第三，提升消費(fèi)環(huán)境的獨(dú)特魅力。在提升紹興市消費(fèi)環(huán)境硬件和軟件水平的過程中，具體消費(fèi)環(huán)境的硬件打造要體現(xiàn)好與紹興當(dāng)?shù)匚幕嗥ヅ涞莫?dú)特美感。近年來，以烏鎮(zhèn)為首的許多古城都根據(jù)自身文化特點(diǎn)挖掘歷史資源，讓文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)的觀光型消費(fèi)轉(zhuǎn)向了現(xiàn)代沉浸式消費(fèi)，滿足了游客個(gè)性化的需求。紹興市擁有眾多古鎮(zhèn)與古建筑，通過古鎮(zhèn)沉浸式消費(fèi)環(huán)境的改善，有助于吸引更多游客。

通過提升硬件支撐、軟件實(shí)力和獨(dú)特魅力，紹興市將為游客提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)、舒適、獨(dú)特的消費(fèi)環(huán)境，吸引更多的國(guó)際游客前來消費(fèi)，推動(dòng)城市的國(guó)際化進(jìn)程。

3.做好消費(fèi)亮點(diǎn)的宣傳

主流媒體是宣傳推廣的重要途徑之一，具有廣泛的傳播覆蓋面和權(quán)威性，《紹興日?qǐng)?bào)》《紹興晚報(bào)》《新報(bào)》等報(bào)刊和“紹興網(wǎng)”“越牛新聞”等都是大眾關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)客戶端。

紹興市可以在具有互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性的網(wǎng)絡(luò)社交媒體上發(fā)布相關(guān)推廣視頻與圖片。紹興市應(yīng)抓住重要節(jié)日、大型活動(dòng)、旅游旺季等時(shí)機(jī)，集中力量進(jìn)行宣傳推廣。例如，可以結(jié)合紹興市的文化旅游節(jié)、黃酒節(jié)等活動(dòng)，通過舉辦特色消費(fèi)活動(dòng)、推出優(yōu)惠政策等方式，吸引國(guó)內(nèi)外游客來體驗(yàn)紹興市的消費(fèi)魅力；還可以通過擴(kuò)大周邊城市旅行社宣傳、將廣告植入周邊城市公共活動(dòng)區(qū)域如地鐵站、公交站等廣告位來進(jìn)行宣傳。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)視頻宣傳應(yīng)注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，通過實(shí)時(shí)宣傳美景、活動(dòng)、好人好事，拍攝高質(zhì)量的宣傳片、開展線上互動(dòng)活動(dòng)等方式，展示紹興的消費(fèi)亮點(diǎn)和特色。在周邊城市公共廣告位的宣傳則需選擇相應(yīng)區(qū)域投放，以美景和大字相結(jié)合的方式吸引擁有閑暇時(shí)間的游客來紹興市消費(fèi)。

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作者簡(jiǎn)介：黃福蓉（1974.02—），女，漢族，浙江紹興人，本科，，講師；周聽雨（2002.05一），女，漢族，江蘇常州人，，碩士研究生在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易、中國(guó)史。