“非遺” 文化助力對外文旅交流探究

一、成都“非遺”情況簡介

（一）成都“非遺”的豐富種類

成都作為歷史文化名城，擁有豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是成都文化的瑰寶，承載著這座城市深厚的歷史底蘊與獨特的人文風情，在多個領域綻放光彩，共同呈現(xiàn)出多元共生的文化生態(tài)。成都的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大體可以分為以下三類：

一是高端傳統(tǒng)技藝。蜀錦、蜀繡、銀花絲、漆器、瓷胎竹編被譽為成都“非遺”的“五朵金花”。蜀繡作為中國四大名繡之一，針法多樣，有12大類122種，能將花鳥人物栩栩如生地繡于錦緞之上，每一針都飽含川西風情。蜀錦起源于戰(zhàn)國時期，秦漢時達到鼎盛，憑借獨特的織造工藝和絢麗的色彩聞名遐邇。成都漆器以精美華麗著稱，采用雕漆隱花等獨特技法制成，不僅實用，更具極高的藝術價值。銀花絲工藝繁復，需經(jīng)拉絲、焊接等多道工序才能制成精巧的藝術品。銀絲在匠人手中化作靈動的造型，或為花鳥魚蟲，或為吉祥圖案，展現(xiàn)出成都傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝。瓷胎竹編選用薄如蟬翼的竹絲，依瓷胎精心編制而成，成品雅致美觀。竹絲的自然質(zhì)感與瓷器的溫潤相互映襯，為瓷器增添了別樣的韻味，是實用與美觀的完美結合。

二是互動性傳統(tǒng)“非遺”。糖畫、繩編、蛋殼畫、剪紙等趣味性強。糖畫藝人用糖液在石板上快速創(chuàng)作，圖案兼具觀賞性與食用性。繩編將普通繩索變成實用又美觀的物品。蛋殼畫在易碎的蛋殼上創(chuàng)作精美圖案，展現(xiàn)藝人的技藝。剪紙藝人用剪刀在紅紙上剪出寓意吉祥的圖案，傳遞著對生活的美好向往。

三是傳統(tǒng)表演藝術，木偶戲與四川清音是代表。成都木偶戲歷史久、種類多，杖頭、提線木偶造型精美，藝人操縱技巧精湛，能演繹精彩的故事。四川清音曲調(diào)豐富，歌詞描繪成都風土人情，搭配月琴等樂器，呈現(xiàn)出獨特的韻味。

（二）成都“非遺”的地域特色

成都“非遺”的獨特風格深受自然環(huán)境與人文傳統(tǒng)的雙重滋養(yǎng)。在自然環(huán)境方面，成都地處四川盆地，氣候溫潤，物產(chǎn)豐饒。溫和濕潤的氣候條件孕育出了優(yōu)質(zhì)的桑蠶，為蜀繡、蜀錦提供了上乘的絲線原料。當?shù)刎S富的竹資源，為瓷胎竹編提供了取之不盡的材料。在人文傳統(tǒng)的積淀上，古蜀文化、道教文化與移民文化在成都交融碰撞。古蜀文化的神秘浪漫，為成都“非遺”注入了獨特的基因，如蜀錦、蜀繡中獨特的圖案符號，便蘊含著古蜀先民的信仰與審美。道教文化中的八卦、太極等元素，頻繁出現(xiàn)在成都傳統(tǒng)工藝品與民俗活動中，為其增添了神秘的文化底蘊。移民文化的融合，讓成都“非遺”吸收了各地文化的精華，在傳統(tǒng)技藝中融入多元風格，使成都“非遺”呈現(xiàn)出兼收并蓄、豐富多彩的特點。

（三）成都“非遺”的傳承現(xiàn)狀

當前，成都“非遺”傳承既迎來了機遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。政府與社會各界高度重視非遺保護，出臺一系列政策法規(guī)，設立專項資金，為“非遺”傳承提供堅實的保障。“非遺”進校園、進社區(qū)活動的廣泛開展，培養(yǎng)了年輕一代對“非遺”的興趣與認知。例如，蜀繡、剪紙等“非遺”項目走進校園課堂，讓學生親身體驗非遺魅力，激發(fā)了他們對傳統(tǒng)文化的熱愛。同時，各類“非遺”展覽、文化節(jié)等活動頻繁舉辦，提升了成都“非遺”的知名度與影響力。但目前部分“非遺”項目因學習周期長、難度大、經(jīng)濟效益低，年輕人參與度不高，傳承后繼無人，如復雜的蜀錦織造工藝掌握者日益減少。此外，“非遺”產(chǎn)品在創(chuàng)新與市場推廣方面存在不足，產(chǎn)品設計與包裝陳舊，難以滿足現(xiàn)代消費者的審美與需求，市場份額有待提升。在數(shù)字化與文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，成都“非遺”在IP授權轉化方面積極探索，一些“非遺”項目與動漫、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等合作，實現(xiàn)了“非遺”文化的創(chuàng)新性表達。

二、“非遺”在對外文旅交流活動中的作用

（一）文化傳播作用

非遺是文化的重要載體，成都的“非遺”文化蘊含著豐富的歷史、藝術和科學價值，在對外文旅交流中成為傳播中國文化的重要使者。蜀繡、蜀錦等傳統(tǒng)技藝，以其精湛的工藝和獨特的文化內(nèi)涵向世界展示了中國古代絲綢文化的輝煌。當外國游客欣賞到精美的蜀繡作品時，能夠感受到中國傳統(tǒng)手工藝人的智慧和創(chuàng)造力，以及中國文化對美的追求和表達。綿竹年畫則以其鮮艷的色彩和生動的畫面，講述著中國傳統(tǒng)的神話故事、民間傳說和生活場景，讓外國友人更直觀地了解中國的傳統(tǒng)文化和民俗風情。而成都的民俗類“非遺”，如燈會、茶館文化等也在對外交流中傳播著中國的生活方式和價值觀念2。

（二）經(jīng)濟推動作用

“非遺”在對外文旅交流中對經(jīng)濟發(fā)展具有顯著的推動作用。以成都的“非遺”體驗游為例，游客可以參觀蜀繡、蜀錦的制作工坊，親身體驗傳統(tǒng)技藝的制作過程，并購買精美的“非遺”產(chǎn)品作為紀念品。這種體驗式旅游不僅滿足了游客的文化需求，還為當?shù)貛砹丝捎^的旅游收入，產(chǎn)品的出口也為經(jīng)濟增長作出了貢獻。蜀繡、蜀錦等在國際市場上具有一定的知名度和市場份額。隨著對外文旅交流的不斷深入，越來越多的外國消費者對這些產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣，訂單量不斷增加，促進了當?shù)氐耐赓Q(mào)發(fā)展。

（三）形象塑造作用

成都“非遺”在對外文旅交流中塑造了獨特的城市形象。蜀繡、蜀錦等傳統(tǒng)技藝體現(xiàn)了成都的精致與典雅，讓世界看到了成都在傳統(tǒng)手工藝方面的卓越成就；綿竹年畫等傳統(tǒng)美術則展現(xiàn)了成都的民俗風情和民間智慧，使成都的城市形象更加生動、鮮活。成都的“非遺”文化還體現(xiàn)了城市的創(chuàng)新精神和包容態(tài)度，一些“非遺”傳承人在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎上將現(xiàn)代元素融人其中，開發(fā)出符合現(xiàn)代審美和市場需求的產(chǎn)品，展示了成都在文化傳承與創(chuàng)新方面的積極探索，吸引了來自世界各地的游客和文化愛好者，進一步提升了成都的國際影響力和美譽度。

三、“非遺”在對外文旅交流中的活動形式

近年來，“歡樂春節(jié)”“你好！中國”“感知中國”等大型國家級品牌活動在海外產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。自2015年起，成都市積極組織優(yōu)秀“非遺”項目走出國門，開展對外交流活動，足跡遍布新西蘭、澳大利亞、法國、德國、摩洛哥、沙特、突尼斯、阿爾及利亞、埃及、哈薩克斯坦、韓國、土耳其、約旦、黎巴嫩、阿曼等15個國家。在這些交流活動中，蜀錦、蜀繡、漆器、銀花絲、竹編、繩編、棕編、糖畫、蛋殼畫、剪紙、書法等項目大放異彩，引發(fā)了熱烈的互動高潮。其中：蜀錦、漆器和銀花絲以現(xiàn)場作品展示為主，同時搭配文創(chuàng)產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了精湛的工藝與獨特的文化內(nèi)涵；而竹編、繩編、棕編、糖畫、蛋殼畫、剪紙、書法等項目更注重互動體驗，觀眾能夠跟隨非遺老師學習，親手制作，從而更加直觀地感受其獨特魅力。

四、文旅融合背景下“非遺”文化對外交流策略的探索

（一）創(chuàng)新“非遺”展示形式

在文旅融合背景下，為了更好地對外交流，需要創(chuàng)新展示形式。一方面，可以利用現(xiàn)代科技手段，打造沉浸式的非遺體驗空間。例如，通過虛擬現(xiàn)實（VR）增強現(xiàn)實（AR）等技術，讓外國游客身臨其境地感受蜀繡、蜀錦的制作過程。還可以利用3D投影技術，將綿竹年畫的畫面生動地展示出來，增強其視覺沖擊力和吸引力。另一方面，可以舉辦多樣化的展覽和演出活動。除了傳統(tǒng)的靜態(tài)展覽，還可以增加動態(tài)的表演環(huán)節(jié)。例如：邀請蜀繡藝人進行刺繡表演，讓外國游客自睹精湛的技藝；組織民俗表演團隊，展示成都的燈會、茶館文化等，通過歌舞、戲劇等將其更加生動地呈現(xiàn)給觀眾。此外，還可以與國際知名的文化機構合作，在海外舉辦成都“非遺”文化展覽和演出，提升其國際影響力。

（二）加強“非遺”品牌建設

品牌建設是成都“非遺”文化對外交流的關鍵，其中非遺IP授權是加強品牌建設的重要一環(huán)。在當今文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代，將非遺IP授權給品牌進行文創(chuàng)研發(fā)，成為非遺品牌化進程中不可或缺的步驟。通過授權，能夠將非遺元素巧妙融入各類文創(chuàng)產(chǎn)品之中，在助力打造非遺品牌的同時讓非遺以更具創(chuàng)意和吸引力的形式走進大眾生活?；诖?，應根據(jù)成都非遺的特色和優(yōu)勢，打造具有獨特魅力和市場競爭力的品牌。在這一過程中，非遺IP授權可發(fā)揮重要作用。例如：將蜀繡、蜀錦的IP授權給相關絲綢品牌，利用品牌的設計與營銷資源研發(fā)高端絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品，打造高端的絲綢文化品牌，突出其精湛的工藝和深厚的文化內(nèi)涵；把綿竹年畫的IP授權給文創(chuàng)企業(yè)，開發(fā)具有民俗特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如筆記本、手工藝品等，打造具有民俗特色的文化品牌，強調(diào)其獨特的藝術風格和文化價值[3]。

與此同時，還應利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺開展全方位的品牌宣傳活動。在宣傳推廣中融入非遺IP授權后的文創(chuàng)產(chǎn)品展示，進一步豐富宣傳內(nèi)容。例如：制作精美的非遺品牌宣傳片，不僅展示成都非遺的魅力和風采，還著重展示非遺IP授權后開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品；在國際知名的旅游網(wǎng)站、文化論壇等平臺上進行品牌推廣時，也可將這些文創(chuàng)產(chǎn)品作為亮點進行推薦，提高其知名度和美譽度。同時，還可以通過舉辦品牌發(fā)布會、參加國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會等，設置專門的非遺IP授權文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，進一步提升品牌的影響力。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍

培養(yǎng)專業(yè)的非遺人才隊伍是推動成都“非遺”文化對外交流的關鍵。一方面，要加強對傳承人的培養(yǎng)，通過舉辦培訓班、研討會等方式，提高傳承人的技藝水平和創(chuàng)新能力，鼓勵他們在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎上不斷探索新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手法。另一方面，要培養(yǎng)具備國際視野和跨文化交流能力的專業(yè)人才。這些人才不僅要了解成都的“非遺”文化，還要掌握外語、國際文化交流等方面的知識和技能?？梢酝ㄟ^在高校開設相關專業(yè)、舉辦短期培訓班等方式，培養(yǎng)一批能夠在國際舞臺上推廣成都“非遺”文化的專業(yè)人才。

（四）拓展對外交流渠道

為促進成都“非遺”文化的對外交流，需拓展多元化交流渠道。加強與國際旅游機構的合作，將成都“非遺”旅游項目納入國際旅游線路，吸引更多外國游客前來體驗，積極參與國際文化交流活動，參加國際文化節(jié)、藝術展等。與國外文化機構、藝術院校建立長期合作關系，開展文化交流、學術研討等活動，促進不同文化間的相互了解與學習。利用海外華人社團、孔子學院等平臺推廣，增強海外華人對家鄉(xiāng)文化的認同感和歸屬感。同時，利用線上平臺拓展交流渠道，通過舉辦線上活動，打破地域限制，讓全球觀眾都能參與其中。搭建國際交流線上平臺，為國內(nèi)外非遺愛好者、研究者提供交流互動的空間，促進成都“非遺”文化在國際上的傳播與交流。

（五）促進“非遺”與旅游深度融合

在文旅融合背景下進一步推動成都“非遺”與旅游深度融合，開發(fā)以“非遺”為主題的旅游線路和產(chǎn)品。例如：推出“蜀繡蜀錦文化之旅”，游客可參觀蜀繡蜀錦博物館、制作工坊，學習傳統(tǒng)技藝，購買特色產(chǎn)品；打造“成都民俗文化體驗游”，讓游客深入體驗成都的茶館文化。在旅游景區(qū)，如武侯祠、杜甫草堂等設置非遺展示區(qū)和體驗區(qū)，豐富游客旅游體驗，實現(xiàn)非遺與旅游的相互促進、共同發(fā)展。

五、結語

成都“非遺”文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在文旅融合背景下，對于對外文旅交流具有不可替代的作用。文章通過系統(tǒng)地了解成都“非遺”的豐富種類、地域特色和傳承現(xiàn)狀，明確了其獨特的價值。同時，其在文化傳播、經(jīng)濟推動和形象塑造等方面發(fā)揮著積極作用，為成都的對外文旅交流增添了亮點。在探索對外交流策略時，創(chuàng)新展示形式、加強品牌建設、培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍、拓展對外交流渠道、促進其與旅游深度融合等措施具有重要的現(xiàn)實意義。通過這些策略的實施，能夠更好地推動其走向世界，提升成都的國際影響力和文化軟實力，實現(xiàn)文化與旅游的協(xié)同發(fā)展，為推動中華文化的國際傳播和交流作出更大的貢獻。未來，隨著文旅融合的不斷深入和對外交流的日益頻繁，成都“非遺”文化必將在國際舞臺上綻放更加絢麗的光彩。

【參考文獻】

[1]魏永珍．文旅融合視域下民族非遺文化發(fā)展研究[]：2024（03）：13-15.

[2]周少華．試析文旅融合背景下非遺文化的保護與開發(fā)]中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（全文版）社會科學，2022（09）：85-88.

[3]黃靖．文旅交融視域下提升閩甌非遺文化對外影響力的路徑探究[]：沈陽文旅，2024（06）：30-32.