數(shù)說(shuō)中國(guó)智能眼鏡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及用戶行為

2025年，中國(guó)智能眼鏡迎來(lái)高光時(shí)刻。無(wú)論是科技大廠，還是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，均跑步入場(chǎng)智能眼鏡領(lǐng)域，整個(gè)行業(yè)似乎在“狂歡”。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面與AI的快速發(fā)展、風(fēng)口息息相關(guān)；另一方面，眼鏡形態(tài)產(chǎn)品被普遍認(rèn)為是AI落地的最佳載體之一。再者，國(guó)外已出現(xiàn)了爆款單品，極大地起到了推動(dòng)作用。此外，資本也在流向該領(lǐng)域。多重因素綜合影響之下，造就了當(dāng)下智能眼鏡賽道的如火如荼。iiMedia Research（簡(jiǎn)稱：艾媒咨詢）監(jiān)測(cè)研究數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模為46.9億元，較2023年增長(zhǎng)216.89%。預(yù)計(jì)2029年全國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1191.1億元（見(jiàn)圖1）。

隨著眾多廠商紛紛入局，以及AI概念的加持，智能眼鏡賽道變得異?；馃?。然而，現(xiàn)階段智能眼鏡仍處在B端“狂歡”階段，消費(fèi)者市場(chǎng)仍未完全打開。為客觀反映當(dāng)前消費(fèi)者狀況及消費(fèi)需求，不久前，艾媒智庫(kù)（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開展了主題為“中國(guó)智能眼鏡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)”的全國(guó)隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好地幫助人們了解智能眼鏡的消費(fèi)群體、消費(fèi)意愿和市場(chǎng)趨勢(shì)。

消費(fèi)者對(duì)智能眼鏡產(chǎn)品的認(rèn)知度不斷提高

調(diào)研中，有65.13%的消費(fèi)者表示主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告（如社交媒體、視頻平臺(tái)等）獲取智能眼鏡相關(guān)信息，50.49%的消費(fèi)者選擇電視廣告作為了解途徑，47.53%的消費(fèi)者則通過(guò)朋友或家人的推薦了解智能眼鏡，44.08%的消費(fèi)者選擇在線下實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)，而33.39%的消費(fèi)者則通過(guò)科技新聞或評(píng)測(cè)文章獲取相關(guān)資訊。

伴隨對(duì)智能眼鏡的需求日益多樣化，消費(fèi)者在購(gòu)買智能眼鏡時(shí)，不僅關(guān)注其視力矯正功能，還越來(lái)越注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、品牌信譽(yù)、售后服務(wù)以及個(gè)性化定制等方面。數(shù)據(jù)顯示， 21.38%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買知名品牌；58.22%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮知名品牌；13.82%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌不是決定購(gòu)買的唯一因素；2.14%的消費(fèi)者更看重產(chǎn)品本身。值得一提的是，盡管市場(chǎng)上涌現(xiàn)了眾多新銳智能眼鏡品牌，以華為、小米、蘋果、谷歌和三星等為代表的大廠推出的智能眼鏡似乎更受消費(fèi)者關(guān)注，占比分別為47.70%、40.46%、32.24%、29.44%、28.29%（見(jiàn)圖2）。

具體到類型選擇上，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，67.50%的消費(fèi)者選擇視頻眼鏡，58.25%的消費(fèi)者偏好AR眼鏡，37.00%的消費(fèi)者選擇AI眼鏡，而30.75%的消費(fèi)者則青睞于音頻眼鏡，另有24.25%的消費(fèi)者選擇VR眼鏡（見(jiàn)圖3）。

在整體滿意度方面，超過(guò)八成的消費(fèi)者對(duì)目前使用的智能眼鏡表示滿意，具體體現(xiàn)在配戴舒適度（72.45%）、外觀設(shè)計(jì)（67.35%）、智能功能（56.12%）、續(xù)航能力（54.08%），以及拍照/錄像質(zhì)量（31.63%）方面。

銷售渠道線上線下融合，

智能眼鏡使用場(chǎng)景更多元化

如今，線上線下融合已成為智能眼鏡行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。線上渠道具有便捷性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能夠吸引大量年輕消費(fèi)者；而線下門店則通過(guò)提供專業(yè)的驗(yàn)光、配鏡、試戴體驗(yàn)及維修等服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，37.50%的消費(fèi)者會(huì)選擇綜合電商平臺(tái)（如京東、淘寶、天貓等）購(gòu)買智能眼鏡，19.75%的消費(fèi)者會(huì)傾向于品牌線下專賣店，16.50%的消費(fèi)者會(huì)選擇品牌官方網(wǎng)站，16.50%的消費(fèi)者會(huì)選擇數(shù)碼產(chǎn)品連鎖店（如蘇寧易購(gòu)、順電等），5.75%的消費(fèi)者選擇眼鏡專賣店（如博士眼鏡、寶島眼鏡等）（見(jiàn)圖4）。隨著消費(fèi)者對(duì)智能眼鏡產(chǎn)品體驗(yàn)和售后服務(wù)要求的提高，線上線下渠道的協(xié)同發(fā)展將成為行業(yè)提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的關(guān)鍵，這也將促進(jìn)智能眼鏡行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)以及市場(chǎng)拓展等方面的進(jìn)一步發(fā)展。

在購(gòu)買智能眼鏡時(shí)，消費(fèi)者主要關(guān)注續(xù)航能力、舒適度、適配性、硬件性能以及時(shí)尚美觀度，其分別占比61.25%、56.00%、48.00%、40.75%和40.75%（見(jiàn)圖5）。

在使用場(chǎng)景方面，53.75%的消費(fèi)者會(huì)選擇日常出行（如步行、乘坐公共交通等），12.50%的消費(fèi)者會(huì)選擇戶外運(yùn)動(dòng)（如跑步、騎行等），15.25%的消費(fèi)者會(huì)在工作場(chǎng)景中使用（如會(huì)議、培訓(xùn)等），18.50%的消費(fèi)者則會(huì)在娛樂(lè)場(chǎng)景中使用（如看視頻、玩游戲等）（見(jiàn)圖6）。隨著智能眼鏡應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)也會(huì)考慮產(chǎn)品的實(shí)用性、便捷性以及與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通能力。這些多樣化的需求推動(dòng)了智能眼鏡行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能開發(fā)以及市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的不斷創(chuàng)新。

智能眼鏡AR功能應(yīng)用的主要場(chǎng)景方面，79.50%消費(fèi)者會(huì)選擇教育場(chǎng)景（如虛擬學(xué)習(xí)、互動(dòng)教學(xué)等），60.00%消費(fèi)者會(huì)選擇旅游場(chǎng)景（如景點(diǎn)導(dǎo)覽、歷史文化展示等），58.00%消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)物場(chǎng)景（如虛擬試穿、商品信息展示等），26.00%消費(fèi)者會(huì)選擇游戲場(chǎng)景（如沉浸式游戲體驗(yàn)等）。

展望：

希望增強(qiáng)語(yǔ)音交互功能的準(zhǔn)確性及穩(wěn)定性

受訪者表示，目前智能眼鏡存在的主要問(wèn)題為：功能不穩(wěn)定，容易出現(xiàn)故障；與其他設(shè)備兼容性不好；續(xù)航能力差；配戴不合適，如太重、夾臉等；隱私安全存在擔(dān)憂（見(jiàn)圖7）。

數(shù)據(jù)顯示，36.50%的消費(fèi)者認(rèn)為智能眼鏡將成為大眾普遍使用的電子產(chǎn)品，50.50%的消費(fèi)者認(rèn)為其僅在特定領(lǐng)域或人群中得到應(yīng)用，12.75%的消費(fèi)者認(rèn)為其發(fā)展將緩慢且不會(huì)有太大突破，而0.25%的消費(fèi)者則認(rèn)為它將逐漸被其他產(chǎn)品替代。

對(duì)智能眼鏡未來(lái)發(fā)展的期望方面，68.25%的消費(fèi)者希望增強(qiáng)語(yǔ)音交互功能的準(zhǔn)確性與穩(wěn)定性；44.00%的消費(fèi)者期望優(yōu)化顯示技術(shù)；43.00%的消費(fèi)者希望完善健康監(jiān)測(cè)功能；41.75%的消費(fèi)者期待提高拍照/錄像功能的畫質(zhì)；36.00%的消費(fèi)者則希望改進(jìn)配戴舒適度（見(jiàn)圖8）。

目前，智能眼鏡正處在從技術(shù)探索向商業(yè)化應(yīng)用轉(zhuǎn)變的快速發(fā)展階段。隨著5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算能力、感知計(jì)算，以及光學(xué)模組技術(shù)等的持續(xù)革新與演進(jìn)，智能眼鏡場(chǎng)景應(yīng)用或?qū)⒊掷m(xù)性、漸進(jìn)性地完善。未來(lái)，智能眼鏡將在醫(yī)療、工業(yè)、教育等多個(gè)領(lǐng)域?qū)⒌玫綇V泛應(yīng)用。