戶外運動趨勢洞察：向外探索，躍動萬象

隨著國家政策紅利釋放、運動品牌跨界創(chuàng)新和體育賽事商業(yè)運作熱潮興起，健康生活的理念日益深入人心，越來越多的消費者將體育運動融入到生活方式中，呈現(xiàn)出更加“多元化”“細分化”和“大社交”的趨勢。

人群“廣泛化”

戶外運動走向“全民時代”

當(dāng)前，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，形成新的消費熱潮?！吨袊鴳敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》指出，以親子家庭、中產(chǎn)階級為代表的80后，與初入職場、追趕潮流的90后構(gòu)成了戶外運動群體的核心，二者在2023年度戶外運動參與群體中占比分別為37.13%和35.17%。

集瓜數(shù)據(jù)顯示，戶外運動用戶年齡主要以18～35歲人群為主，且有更加年輕化的趨勢。天貓發(fā)布的《2024春夏運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》也同樣印證了這一點：18～29歲的年輕群體在天貓春夏運動戶外市場消費占比近4成，在戶外運動中更傾向于娛樂消遣、增長見識，精神追求和社交屬性更強。

此外，中老年群體的積極參與也為戶外運動市場注入了新的活力。據(jù)阿里發(fā)布的老年用戶大數(shù)據(jù)報告顯示，天貓?zhí)詫毶?000多萬中老年用戶人均購買運動裝備次數(shù)達到4次，在購買頻率和客單價上都有較大幅度的增長。事實上，中老年人“有錢有閑”，更有毅力，運動需求也更為強烈。然而，目前適老化體育設(shè)施、運動裝備和體育場所供給缺口仍然存在，中老年運動健身領(lǐng)域有望成為行業(yè)的一個重要突破口。

面對戶外運動的興起，眼鏡行業(yè)敏銳洞察到用戶需求的變化，并有意制造新的風(fēng)口。無論是在線上社交媒體掀起關(guān)于戶外運動的討論熱潮，還是在線下零售終端提供豐富的產(chǎn)品選擇，以及獨特的生活方式和品牌體驗，以蔡司、暴龍、派麗蒙、高特、海倫凱勒為代表的眼鏡品牌都開始嘗試用新的方式與消費者對話，不斷貼合消費群體對于情緒價值和體驗感的“升維”需求。

場景“細分化”

從“千人一面”到“千景千面”

運動項目的拓展與戶外運動人群規(guī)模的擴大使得大眾對戶外運動產(chǎn)品的整體需求隨之上升。以露營為例，隨著戶外運動消費者購買心智日益成熟，不再局限于品牌和品類詞，而是更偏好風(fēng)格、場景等細分需求。一些眼鏡品牌正在嘗試由單純的功能性產(chǎn)品向兼具時尚的方向邁進，占據(jù)更多日常穿搭場景。

如派麗蒙CC鏡精準(zhǔn)洞察近視人群戶外時尚需求，以一拍即合、輕便防曬、舒適配戴等實用功能屬性，為近視人群提供戶外出行解決方案；One amp; One近視專用套鏡突破傳統(tǒng)眼鏡鏡架束縛，打造極致輕巧的配戴體驗，使配戴者能夠自在切換職場、休閑、戶外等場景；海昌則獨家冠名星海拾光露營歌會，將有效植入、全場景覆蓋嵌入到全鏈路營銷中，加深了用戶對于品牌的價值理解和形象記憶。

這種消費升級浪潮同樣席卷滑雪市場，催生出差異化產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢：年輕潮流群體在街頭文化、嘻哈流行、運動時尚風(fēng)的驅(qū)動下，對時尚屬性強，具備街頭感的滑雪鏡表現(xiàn)出更高的購買意愿；而親子家庭作為滑雪市場中不斷增長的群體，更傾向于選擇具備安全性、舒適性和功能性的滑雪鏡。對此，蔡司推出了具備專業(yè)性能的極躍系列、時尚多彩屬性的極光系列和針對青少年的極風(fēng)系列滑雪鏡，以滿足不同消費群體多樣化、個性化的需求，提供更優(yōu)質(zhì)的視覺體驗及安全性增強保護。

據(jù)《2025運動戶外市場趨勢洞察》報告，輕戶外、全民健身等細分賽道呈進階和品類精細化趨勢，仍然有新增量市場可挖掘。在此背景下，消費者對防曬、防紫外線及運動護眼等需求不斷涌現(xiàn)且日益增長，功能性太陽鏡這一融合型產(chǎn)品受到了前所未有的廣泛關(guān)注，并成為市場突破口。

當(dāng)消費者趨向細分，其關(guān)聯(lián)需求延伸至各個領(lǐng)域，戶外運動已經(jīng)從專業(yè)運動形式轉(zhuǎn)變?yōu)槌绷魃罘绞?。這就需要眼鏡品牌深入探索消費人群的差異化、使用場景的多元化，以及產(chǎn)品功能與風(fēng)格的精細分類等多個維度，在細分市場不斷深耕。

消費“進階化”

生活方式的探索與營造

眼下的戶外運動不再是少數(shù)探險家的專利，而是成為了激活中國體育消費的密碼。從消費頻次看，與2019年相比，2023年與戶外運動相關(guān)的訂單人次增長14.99%；2024年上半年的同比增速達到59.78%。從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，戶外運動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000～5000元。從類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長，戶外運動消費城市以一線及新一線城市為主。

以騎行運動為例，自行車不再只是交通工具，更是一種社交體驗和生活態(tài)度的體現(xiàn)。通過騎行活動，消費者能夠結(jié)識“搭子”朋友、分享騎行樂趣，踐行新的生活方式?；诖?，星創(chuàng)視界深入騎行人群，洞察其在運動中的視健康需求，從產(chǎn)品周邊、運動系列巡展到組織騎行活動，構(gòu)建NSVE運動興趣生態(tài)，為更多騎行人群帶來健康、安全的運動生活。這一舉措不僅揭示了眼鏡品牌如何通過觀念先行、場景和生態(tài)打造、社群運營等策略完成構(gòu)建，同時也為線下實體零售提供了關(guān)于場景創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和用戶運營的啟示和借鑒。

“戶外經(jīng)濟”的熱潮不僅是商業(yè)市場升級的必然結(jié)果，也反映了消費者心智的深刻變化?！暗靡嬗谡咧С?、消費升級以及社交媒體的興起，戶外運動逐漸從少數(shù)精眾圈層的活動走向全民化，成為一種新的生活時尚。”部分從業(yè)者指出，越來越多的消費者追求更全面的購物體驗和生活方式，愿意為健康、快樂等非物質(zhì)價值買單，而戶外運動正好滿足了消費者對強參與性和強互動性的消費傾向。從長期來看，“戶外經(jīng)濟”將推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)如戶外裝備和旅游等的創(chuàng)新變革，有助于提升國民健康和生活品質(zhì)。

過去十年間，伴隨民眾對健康幸福生活的美好愿望和對體育運動產(chǎn)品的消費需求的不斷釋放，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期，而國產(chǎn)運動品牌的集體崛起、制造企業(yè)的創(chuàng)新突破、生產(chǎn)工藝的提質(zhì)增效，共同勾勒出中國體育制造業(yè)由大變強的時代縮影。在推動體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大的同時，期待眼鏡行業(yè)通過專業(yè)、高效、高質(zhì)量的發(fā)展路徑，為全民健康事業(yè)注入持久動力。