花漾洛陽城

河南洛陽，洛邑古城。華燈初上，當(dāng)五彩光影投射在柳樹上，當(dāng)如酥的小雨洗去塵埃，從雕花木門走出的姑娘，讓網(wǎng)友驚呼：一不小心就闖進(jìn)了電視劇《國色芳華》的片場。滿城的“蔣長揚(yáng)”“何惟芳”，還有“高秉燭”“武思月”，讓游客“嗑CP”從劇中追到生活。從牡丹文化到漢服經(jīng)濟(jì)，從歷史遺存到沉浸體驗(yàn)，洛陽這座十三朝古都正以文化為筆、產(chǎn)業(yè)為墨，書寫著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文旅新篇章。

作為洛陽城市旅游集大成者的老城區(qū)，近年來以“漢服+洛邑古城”火爆全國。河南省洛陽市老城區(qū)委書記趙書政說：“近年來，我們始終以人民為中心，全面發(fā)展‘人民文旅’，堅(jiān)定不移走文旅富民興區(qū)之路，堅(jiān)持‘人民文旅’為人民、靠人民、惠人民、聚人民，讓人人參與文旅、人人受益文旅，全體人民吃上了‘旅游飯’，掙上了‘旅游錢’，過上了幸福生活?！?/p>

洛邑古城火爆出圈也是洛陽文旅頂流“出圈”的象征?！耙怀欠比A半城煙，多少世人醉里仙。”若有一座城，訴不盡千年歷史煙云，看不完山水盛景，盛得下四季繁花，那一定是洛陽。洛陽是十三朝古都，以洛陽牡丹國色天香聞名天下，更依托優(yōu)質(zhì)的歷史文化資源和景區(qū)特點(diǎn)，用與時(shí)俱進(jìn)的全新視角解構(gòu)千年古城，以顛覆性創(chuàng)意引領(lǐng)文旅發(fā)展，將整座城市打造出穿越感十足的文旅場景。

一望千年、夢回隋唐漢服賞花解鎖古都文旅新體驗(yàn)

一座洛陽城，半部中國史。洛陽是中國最古老的城市之一，有五千多年的文明史，四千多年的城市史，一千五百多年的建都史；洛陽是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，十三個(gè)王朝建都于此，是絲綢之路的東方起點(diǎn)、隋唐大運(yùn)河的中心、萬里茶道的交匯處，龍馬負(fù)圖、周公制禮、孔子問道、李杜相會(huì)……儒學(xué)淵源于此，道學(xué)肇始于此，經(jīng)學(xué)興盛于此，佛學(xué)首傳于此，玄學(xué)形成于此，理學(xué)尋源于此。行走在洛陽，吹過的風(fēng)都是文化，腳踩的路都是歷史。

洛陽還是一座能用花來詮釋的城市?！奥尻柕孛}花最宜，牡丹尤為天下奇。”洛陽素有“千年帝都，牡丹花城”的美譽(yù)。洛陽牡丹以其悠久的歷史、豐富的品種和深厚的文化內(nèi)涵聞名于世，成為中國傳統(tǒng)文化的重要意象。從隋唐時(shí)期的宮廷雅賞、花譜著述，到現(xiàn)代的盛世花事、全民狂歡，跨越千年的洛陽牡丹觀賞傳統(tǒng)，不僅塑造了獨(dú)特的東方花卉美學(xué)體系，更在當(dāng)代完成了從物候觀察到文化消費(fèi)的范式轉(zhuǎn)換，解鎖了洛陽文旅的“長紅密碼”。

每至四月春深，洛陽的牡丹花會(huì)如約而至，吸引著全國各地的游客來洛陽邂逅國色天香，共赴牡丹之約，感受古都文化。近年來，洛陽以牡丹為媒，發(fā)展新文旅，將“賞花游”升級(jí)為全民共享的文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年牡丹文化節(jié)期間，洛陽共接待游客636.69萬人次，旅游總收入達(dá)到52.39億元，酒店、民宿、景點(diǎn)門票、交通等旅游消費(fèi)預(yù)訂量增長了約50%，女性游客訂單占比近七成。

新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已從以“資源為王”向以“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變，無論是文化資源的活化，還是文旅項(xiàng)目的開發(fā)，都需要在創(chuàng)意的加持下激發(fā)新活力。今年，洛陽第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)以“花YOUNG洛陽城”為主題，圍繞牡丹、漢服、音樂、消費(fèi)等，開展45項(xiàng)主體和聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，漢服賞花成為洛陽旅游獨(dú)特的打開方式。

開公交的漢朝公主、騎電動(dòng)車的唐代貴妃、坐地鐵的唐僧師徒，每個(gè)人在洛陽，都能隨時(shí)隨地來一場古今穿越，邂逅千年前的自己；還有“隋唐全城劇本殺”“博物館奇妙夜”“國風(fēng)穿越節(jié)”等，一系列富有創(chuàng)意、充滿話題度的活動(dòng)，吸引全國大學(xué)生“特種兵”連夜“兵臨城下”……近年來，洛陽把整個(gè)城市當(dāng)作文旅場景打造，再現(xiàn)巍峨輝煌的隋唐宮城、富麗繁華的天街十二坊、熱鬧繁忙的隋唐大運(yùn)河、行人如織的絲綢之路。每到牡丹盛開的時(shí)節(jié)，整個(gè)洛陽還會(huì)形成“滿城國色”的沉浸式體驗(yàn)?！皦艋厣穸?，花開洛陽”“總要來洛陽穿穿漢服”等話題頻頻登上熱搜，全國各地的網(wǎng)友在社交平臺(tái)上“種草”洛陽，感慨“這里的每一幀都值得熱愛”。

產(chǎn)業(yè)為本、創(chuàng)新為要“人民文旅”打開富民興區(qū)新畫卷

洛陽在新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的實(shí)踐和探索，帶來許多深刻變化，而在古今輝映、發(fā)展“人民文旅”的老城區(qū)，這種變化尤為明顯。

洛陽市老城區(qū)位于洛陽市城市區(qū)中部，是全國唯一一座歷經(jīng)三千年沒有斷代的城池，建城史可追溯至公元前1036年的西周時(shí)期；隋唐至北宋時(shí)期，是隋唐洛陽城的東城；金朝時(shí)期，是中京金昌府城；元、明、清時(shí)期，是河南府城。直到1948年洛陽解放前，城區(qū)仍保留公元1217年金昌府的建筑格局，“老城”之名也由此而來。如果說洛陽是“最早的中國”，那老城便是“最早的洛陽”。

習(xí)近平總書記指出：“中國式現(xiàn)代化是強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興的康莊大道?！边@條康莊大道需要各地區(qū)各部門結(jié)合具體實(shí)際，在實(shí)踐中大膽探索，通過改革創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展。洛陽市老城區(qū)著眼于中國式現(xiàn)代化這個(gè)“全局所需”，找準(zhǔn)了老城區(qū)“一域所能”，就是全面發(fā)展“人民文旅”。

現(xiàn)存于洛陽市老城區(qū)的洛邑古城是洛陽地面上唯一存續(xù)的古代城池，“九街十八巷七十二胡同”古城肌理保護(hù)完整，是最能代表千年古都洛陽的地方，也是每個(gè)來洛陽的游客必須打卡的地方。

近年來，“古城游”雖然受歡迎，但千篇一律“想你的風(fēng)吹到了XX”也讓游客審美疲勞。伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的“Z世代”，更加注重情緒價(jià)值和沉浸體驗(yàn)，并愿意為興趣和情懷買單。

洛陽市老城區(qū)敏銳捕捉到當(dāng)代人旅游需求的變化和漢服在年輕人心中冉冉上升的地位，深刻把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的發(fā)展理念，以“人民文旅”為抓手，在洛邑古城打造沉浸式體驗(yàn)場景，大力發(fā)展“穿越式”漢服經(jīng)濟(jì)，形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，打造“漢服+演藝”“漢服+民宿”“漢服+餐飲”“漢服+研學(xué)”“漢服+節(jié)會(huì)”等組合。漢服和洛邑古城這兩樣老傳統(tǒng)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，成為古都洛陽的文旅頂流IP，吸引著各地游客“千軍萬馬來相見”。

無論是古靈精怪的唐宮侍女、剛?cè)岵?jì)的龍門金剛、翩若驚鴻的水中洛神、儒雅俊秀的牡丹仙君，還是著漢服的“公主”、化唐妝的“貴妃”以及穿飛魚服的“錦衣衛(wèi)”，都可以在洛邑古城眾多歷史場景中自由穿梭。不少網(wǎng)友戲稱“前世，我愿意做新潭里的一條魚、文峰塔上的一片瓦”。網(wǎng)友的妙趣評(píng)論足見國人的文化自信，也是老城區(qū)文旅資源豐富的有力印證。

老城區(qū)不僅以厚重底蘊(yùn)為漢服經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了創(chuàng)意生根、靈感萌芽的沃野，更致力于以點(diǎn)帶面，將整座城市打造成互動(dòng)性、故事性十足的沉浸式文旅目的地。走馬觀花的“觀景”變成了身臨其境的“入景”，游客的腳步慢下來了，整座城市的文博、景區(qū)、展演資源被有效調(diào)動(dòng)，吃、住、行、游、購、娛各行業(yè)由此獲益。

古城火了，客商也來了。百余家企業(yè)主動(dòng)到老城區(qū)考察對(duì)接，圍繞民宿、文創(chuàng)、餐飲等領(lǐng)域投資興業(yè)。2024年以來，洛邑古城片區(qū)累計(jì)舉辦11批入駐商戶簽約儀式，累計(jì)簽約項(xiàng)目118個(gè)，吸引社會(huì)投資7.23億元，盤活資產(chǎn)約9.92萬平方米。日益火爆的市場還在持續(xù)吸引600余家企業(yè)與洛邑古城洽談。

今年元宵節(jié)期間，洛陽市老城區(qū)攜手河南衛(wèi)視在洛邑古城打造“元宵奇妙游”主題游園活動(dòng)，“胡俑奇妙夜”“武林風(fēng)又起”“洛邑幻術(shù)師”等演藝節(jié)目全天不間斷演出100余場次，活動(dòng)8天時(shí)間內(nèi)，共接待游客31.6萬人次，同比增長7.1%，游客在園區(qū)停留時(shí)間增長251%，景區(qū)營業(yè)額同比增長23%，帶動(dòng)洛邑古城及周邊區(qū)域游客人均消費(fèi)提升約25%，部分文創(chuàng)店日均營業(yè)額增長166%以上，拉動(dòng)消費(fèi)增長效果明顯。

文旅的火爆，帶給群眾最直觀的感受就是環(huán)境越來越美、腰包越來越鼓、日子越來越好。在整個(gè)老城區(qū)，新文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)3萬余人就業(yè)，從業(yè)者人均月增收3000余元，還催生出了妝造師、跟拍師、簪娘等新就業(yè)形態(tài)。

中國式現(xiàn)代化堅(jiān)持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享。老城區(qū)全面發(fā)展“人民文旅”，堅(jiān)定不移走文旅富民興區(qū)之路。中國旅游協(xié)會(huì)會(huì)長段強(qiáng)認(rèn)為，正是因?yàn)槔铣菂^(qū)很好地抓住了當(dāng)代游客重視體驗(yàn)的心理，才有了洛邑古城的火爆出圈?！案驹谟谒麄円匀嗣駷橹行模鹬厝嗣竦奈幕枰?，實(shí)現(xiàn)了文旅發(fā)展成果由群眾共享?！?/p>

示范引領(lǐng)、輻射帶動(dòng)十三朝古都迎華麗蝶變

過去洛陽旅游在牡丹文化節(jié)后便轉(zhuǎn)入淡季，有“一季吃一年”的說法。洛陽老城區(qū)文旅扇動(dòng)蝴蝶之翼，帶動(dòng)洛陽文旅市場蝶變，隨著“漢服熱”持續(xù)升溫，洛陽文旅的火熱不再受季節(jié)限制，出現(xiàn)了諸多積極的變化。

沒有“旅游”、沒有“景區(qū)”、沒有“線路”，洛陽加快從“旅游城市”向“城市旅游”的轉(zhuǎn)變。洛陽老城區(qū)按照5A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，將整個(gè)城區(qū)作為文旅體驗(yàn)場景來打造，提升沉浸式體驗(yàn)水平。近年來，打造了“天心·隋唐里”“天心·校場里”“天心·隋唐匯”等一批新文旅項(xiàng)目，提升古墓博物館、萬里茶道博物館周邊環(huán)境，完善區(qū)域交通組織，讓洛陽老城區(qū)成為天南海北游客的城市旅游目的地。

洛邑古城打造“文峰暮鼓”“永遠(yuǎn)的盛唐”等穿越場景和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目80余個(gè)，每日游客數(shù)量常態(tài)化保持在3萬人以上，周末5萬至7萬人，節(jié)假日保持在10萬人以上，成為洛陽的“引流之王”，帶動(dòng)洛陽文旅市場全年無淡季。過去洛陽旅游只在牡丹文化節(jié)火爆一個(gè)月，現(xiàn)在牡丹文化節(jié)以外的時(shí)間段，洛陽市接待游客數(shù)從2023年的1.11億增加到2024年的1.27億，增長14.4%。2024年洛陽龍門高鐵站出站旅客在牡丹文化節(jié)的4至5月達(dá)到190.33萬人次，在暑期的7至8月達(dá)到221.64萬人次，暑期外地游客數(shù)已超過牡丹文化節(jié)。

過去洛陽更多扮演旅游中轉(zhuǎn)站的角色，而非目的地。在龍門石窟和白馬寺打卡后，游客便轉(zhuǎn)道西安，較少在洛陽過夜。在洛邑古城火爆出圈后，洛陽文旅也在由“流量”向“留量”轉(zhuǎn)變。洛陽市主要引流點(diǎn)由龍門石窟、白馬寺轉(zhuǎn)變?yōu)槁逡毓懦?、老君山等，游客也由停半天不過夜到在洛陽停留3至4天。游客過夜停留時(shí)間的變長，讓酒店民宿的平均入住率超70%。游客住了下來，夜經(jīng)濟(jì)也活了起來，更多消費(fèi)也就留在了洛陽。通過打造特色消費(fèi)場景，增加消費(fèi)產(chǎn)品供給，洛陽市文旅消費(fèi)市場火熱，游客量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，全市旅游總收入從2023年的1041.69億元增長到2024年的1208.59億元，增長16%。全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破2600億元，同比增長6.2%。

文旅的火熱帶來的更深遠(yuǎn)的影響在于文明互鑒。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開放包容的特質(zhì)拉近了不同文明間的距離。身穿漢服漫步洛邑古城的73歲的美國人尚心語在網(wǎng)絡(luò)走紅，意大利設(shè)計(jì)學(xué)院院長感嘆“漢服文化必將走向世界”，洛邑古城與馬來西亞馬六甲州締結(jié)友好街區(qū)……以漢服為媒，洛陽讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地活在當(dāng)下、傳向世界。

過去，洛陽最知名的城市名片就是牡丹，現(xiàn)在的洛陽、現(xiàn)在的老城區(qū)有速度、有態(tài)度、有熱度，各地游客不僅因花而來，更多為文化而來。任何一座城市的發(fā)展，都不可能永遠(yuǎn)活在聚光燈下。而一座有底氣的城市，不僅能夠走過日夜輪轉(zhuǎn)的歲月，更能在歷史長河里歷久彌新，踏實(shí)而堅(jiān)定地走向未來。

河南省洛陽市老城區(qū)委書記趙書政認(rèn)為：“在習(xí)近平文化思想的引領(lǐng)下，我們提出‘人民文旅’理念并不斷探索，實(shí)現(xiàn)了‘漢服+洛邑古城’的火爆出圈。下一步，我們將全面發(fā)展‘人民文旅’，為推動(dòng)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌作出老城貢獻(xiàn)。”