“村晚”為鄉(xiāng)村振興添活力

桐梓縣“村晚”起源于18年前貴州省遵義市桐梓縣當(dāng)?shù)厝罕娕c游客自發(fā)組織的消夏晚會，經(jīng)持續(xù)引導(dǎo)、接續(xù)發(fā)力，形成了現(xiàn)在的桐梓“村晚”。近年來，桐梓縣錨定群眾需求、創(chuàng)新方式方法，推動“村晚”名片在激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力、推進文旅融合、推動鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了積極作用。

以文化人，培育鄉(xiāng)村文化新土壤

唱響紅色旋律，厚植愛國情懷。桐梓縣搭建“村晚”舞臺，春節(jié)期間舉辦“我的村晚我的年”系列活動，緊扣紀(jì)念遵義會議召開90周年主題，組織開展“經(jīng)典歌曲人人唱”合唱大賽，舉辦“長征組歌”歌曲專場展演，大力弘揚和傳承長征精神、遵義會議精神；將《我和我的祖國》《歌唱祖國》《相親相愛一家人》等歌曲作為“村晚”主唱曲目，讓歌頌黨、歌頌祖國、歌頌人民、歌頌家鄉(xiāng)、歌頌先進模范的主旋律在鄉(xiāng)村回蕩，群眾精神振奮、意氣風(fēng)發(fā)，愛黨愛國愛家的熱情和對美好生活的向往在每個人心底流淌。

激發(fā)創(chuàng)造活力，夯實鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)。尊重群眾首創(chuàng)精神，突出“村晚”群眾舞臺的本質(zhì)屬性。臺上節(jié)目由群眾自主選材、自導(dǎo)自演，將田間農(nóng)事、日常生活編排成文藝節(jié)目登上舞臺，真正體現(xiàn)群眾創(chuàng)、群眾演、群眾看、群眾樂，實現(xiàn)了群眾在基層文化建設(shè)中由“旁觀者”變身“主角”的轉(zhuǎn)換。挖掘和培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化文藝隊伍，吸引本土文化文藝愛好者廣泛參與創(chuàng)作、表演，《戴上黨徽》《桐梓》《竹筍之王》《搭上公交去九壩》《人間水銀河》等原創(chuàng)文藝作品深受群眾喜愛。全縣以“片區(qū)海選賽+復(fù)賽+決賽”的方式廣泛發(fā)動群眾、精心組織活動，“人人是主角”“有才你就來”“出彩在桐梓”等“村晚”理念深入人心，激發(fā)了群眾對本土文化的認同感和自豪感，為鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

挖掘本土特色，促進文化交流交融。桐梓縣“村晚”堅持文化互鑒共融，打破地域限制，讓鄉(xiāng)村文化在更廣闊的舞臺上展現(xiàn)魅力。舉辦“民族團結(jié)一家親”“黔川渝一家親”等“村晚”演出專場，《黔北矮人舞》《獅溪高腔大山歌》等節(jié)目展現(xiàn)了桐梓風(fēng)土人情，川劇《變臉》《重慶味道》《金橋吹打》等節(jié)目展現(xiàn)了川渝地區(qū)民俗風(fēng)情，粵黔川渝四地傳統(tǒng)文化、新疆民族風(fēng)情、各民族非遺項目同臺展示，融合了城與村、老與幼、專業(yè)與非專業(yè)等多種元素，促進了文化交流交融，傳承弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為巴蜀文化與黔北文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明深度交流互鑒的璀璨舞臺。

以文立心，倡樹鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚

創(chuàng)新表達成風(fēng)化人。組織當(dāng)?shù)匚乃嚬ぷ髡?、干部群眾、教師學(xué)生，創(chuàng)作以鄉(xiāng)風(fēng)文明為主題的童謠、快板、情景劇、高腔大山歌等本土文藝作品，精心編排《辦個母雞酒》《鄉(xiāng)風(fēng)文明人人講》《遠房表叔留遺囑》等節(jié)目，倡導(dǎo)抵制濫辦酒席、高價彩禮、低俗婚鬧、厚葬薄養(yǎng)等陳規(guī)陋習(xí)。同時，將科普知識、法律法規(guī)進行“二次創(chuàng)作”，寓教于樂、潛移默化，推進移風(fēng)易俗、樹立文明新風(fēng)尚。

先進典型示范引領(lǐng)。桐梓縣“村晚”舞臺“星光”閃耀。孝敬兒媳、明理公婆、五好家庭、星級文明戶等先進典型閃亮登場，成為“鄉(xiāng)村明星”?！按逋怼惫?jié)目用身邊事教育引導(dǎo)身邊人，文明實踐從“村晚”舞臺延伸融入村民日常，推動形成向上向善、幸福和美、社會和諧的時代新風(fēng)?！皳尩首印⒋虺嗖?、亂吐痰”等不文明行為悄然變化；濫辦酒席、厚葬薄養(yǎng)、高價彩禮等陳規(guī)陋習(xí)漸漸消失。在文明新風(fēng)的浸潤下，近年來，桐梓縣涌現(xiàn)出全國文明家庭、“全國最美家庭”、“中國好人”等先進典型45例。

群眾共建和美鄉(xiāng)村。當(dāng)?shù)攸h員群眾自發(fā)組織開展志愿服務(wù)，700余名村民和游客主動參與“村晚”秩序維護、咨詢服務(wù)、垃圾清理、宣傳推介、平價待客等文明實踐活動。在“村晚”的影響下，群眾主動改廁、改圈，開展農(nóng)村生活垃圾和生活污水治理，建設(shè)小菜園、小果園、小花園，2024年完成環(huán)境提升2138戶。鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)九壩鎮(zhèn)成立旅游協(xié)會、候鳥協(xié)會，開設(shè)涉旅矛盾糾紛處，2024年累計幫助解決問題160余個。群眾屋內(nèi)屋外干凈了，鄉(xiāng)村環(huán)境美了。親善鄉(xiāng)鄰、其樂融融的和美鄉(xiāng)村畫卷在“村晚”推動下，展現(xiàn)出獨特的深度與厚度。

以文促旅，激活鄉(xiāng)村旅游新動能

匯集資源，豐富旅游業(yè)態(tài)。桐梓縣“村晚”持續(xù)圍繞“吃、住、行、游、購、娛、康、體、研”等要素推動康養(yǎng)旅游一體化融合發(fā)展。推出“看‘村晚’、逛街景、品美食”旅游路線，將縣內(nèi)旅游景區(qū)串聯(lián)起來，推出精品自駕游、鄉(xiāng)村體驗游、紅色精品游、親子研學(xué)游等“一日游、二日游、三日游”路線，不斷豐富游客體驗，促進旅游消費。借力“村晚”開展旅游服務(wù)提質(zhì)行動，聚焦安全教育、服務(wù)方式、環(huán)境衛(wèi)生等加強民宿從業(yè)人員培訓(xùn)，不斷提升從業(yè)人員素質(zhì)。提檔升級鄉(xiāng)村旅館，全面提高管理服務(wù)水平，推動鄉(xiāng)村旅館規(guī)模持續(xù)壯大、經(jīng)營持續(xù)規(guī)范、功能持續(xù)完善、品質(zhì)持續(xù)提升。小西湖梅花鹿莊園榮獲“貴州省十佳民宿”稱號。全縣評定三星級以上鄉(xiāng)村旅館240家，2024年新增鄉(xiāng)村旅館床位1萬余張，累計接待游客1521.77萬人次。

打造場景，撬動消費活力。桐梓縣重點打造“云上九壩”和“浪漫杉坪”旅游生態(tài)圈，豐富網(wǎng)紅打卡地、特色餐飲、民宿、零售、娛樂、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)。舉辦“流光溢彩夜桐梓”文旅消費季、非遺文化美食、拳王爭霸賽、村播大舞臺、“桐梓窖杯”村跑等系列活動，實現(xiàn)場景引客、住宿留客、業(yè)態(tài)聚客。打造九壩山堡鄉(xiāng)愁集市、星云集市、云上夜市等消費場景。2024年，九壩鎮(zhèn)累計接待游客300余萬人次，綜合收入達到21.43億元，直接收入達到3.51億元，人均收入14750元。葫蘆城“桐梓秋季‘村晚’”圍繞街區(qū)場景打造，持續(xù)引流拉動消費，帶動商業(yè)店鋪租賃115間，累計接待游客82萬人次。

拓寬渠道，讓群眾腰包鼓起來?！按逋怼被顒蝇F(xiàn)場設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)、特色美食街區(qū)。利用“村晚”流量，采取“村晚”+銷售、“村晚”+新“夜”態(tài)等舉措，在游客聚集地建立鄉(xiāng)村振興服務(wù)站，線上線下銷售方竹筍、牛肉干、豆腐干等土特產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品。2024年“村晚”舉辦期間，帶動7000余人就業(yè)，拉動蔬菜銷售6700余噸，肉類銷售530余噸，累計銷售2000余萬元，大大增加了群眾收入。

（作者分別系貴州省委宣傳部文明創(chuàng)建處處長、一級調(diào)研員；桐梓縣委常委、宣傳部部長）

責(zé)任編輯 閆宏偉

數(shù)字編輯 趙雨欣