增強(qiáng)新媒體環(huán)境下國(guó)企思想政治工作質(zhì)效

新媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合衍生出的新的媒體形態(tài)，它的迅速發(fā)展，在改變傳統(tǒng)信息傳播方式和日常交流溝通方式的同時(shí)，深刻影響著人們的思維方式，對(duì)思想政治工作提出了新要求。大慶鉆探工程有限公司地質(zhì)錄井公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）黨委順應(yīng)新媒體廣泛普及的新趨勢(shì)，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，深入探索實(shí)踐新媒體環(huán)境下思想政治工作方式和內(nèi)容，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障和強(qiáng)大動(dòng)能。

新媒體對(duì)開(kāi)展國(guó)企思想政治工作的作用分析

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有如下一些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

信息傳播的即時(shí)性有利于思想政治工作的及時(shí)迅速開(kāi)展。新媒體信息傳播的速度非?？?，通過(guò)手機(jī)、電腦或者其他智能終端能夠快速發(fā)布信息和及時(shí)接收信息，打破了傳統(tǒng)媒體定時(shí)傳播的規(guī)律，可以在第一時(shí)間把受眾帶到“第一現(xiàn)場(chǎng)”，增強(qiáng)了思想政治工作的時(shí)效性，在把握得好的前提下，可迅速形成正確的輿論導(dǎo)向和主流意識(shí)。

信息容量的海量性豐富了思想政治工作的內(nèi)容。新媒體可以提供海量的信息，以其資料豐富、信息更新速度快等特點(diǎn)，極大豐富了思想政治工作的教育內(nèi)容，通過(guò)多種形式為思想政治工作提供多種多樣的素材和信息，使思想政治工作更具感染力。

信息流向的交互性改進(jìn)了思想政治工作的方式。新媒體環(huán)境下，信息的流向是雙向的，甚至是多向的。例如，微博、微信公眾號(hào)手機(jī)客戶端等新媒體平臺(tái)，能夠拓寬宣傳渠道，為企業(yè)和員工搭建一個(gè)有效溝通的平臺(tái)，針對(duì)員工關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)答疑解惑，主動(dòng)、適度地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，并傾聽(tīng)民意，認(rèn)真研判，為企業(yè)正確決策提供參考信息，形成了相互交流的橋梁和紐帶。

運(yùn)用新媒體開(kāi)展思想政治工作的實(shí)踐做法

利用新媒體的即時(shí)性，迅速凝聚思想共識(shí)。公司充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、直達(dá)個(gè)體的優(yōu)勢(shì)，作為傳達(dá)重點(diǎn)工作、解讀政策措施、開(kāi)展形勢(shì)任務(wù)教育的重要手段，第一時(shí)間把需要員工知道的、員工想要知道的信息傳遞下去，使全體員工思想與企業(yè)保持一致。比如：公司召開(kāi)職代會(huì)，會(huì)后迅速在微信平臺(tái)開(kāi)辟專欄，連續(xù)推出《一圖速讀職代會(huì)報(bào)告》《硬核！職代會(huì)上的這些話真提氣》《藍(lán)圖已繪就，啟航新征程》等推文；根據(jù)油田全力抓好“三件大事”，大力弘揚(yáng)嚴(yán)實(shí)作風(fēng)具體要求，第一時(shí)間結(jié)合公司實(shí)際，推出《落實(shí)“三件大事” 井下有話要說(shuō)》《大力弘揚(yáng)嚴(yán)實(shí)作風(fēng) 服務(wù)油田高質(zhì)量發(fā)展》系列推文，推送形勢(shì)任務(wù)專題推文，以鮮活的形式讓職工認(rèn)清自身處境和企業(yè)發(fā)展形勢(shì)，明確目標(biāo)，增強(qiáng)使命感。

利用新媒體的海量性，拓展弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)的形式和內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體傳遞的信息有的只是“一次性”，有的具有“限定性”，給弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)帶來(lái)了技術(shù)上的難題，而新媒體則能很好地解決這一問(wèn)題，公司把新媒體平臺(tái)作為弘揚(yáng)新時(shí)期大慶精神（鐵人精神）以及會(huì)戰(zhàn)優(yōu)良傳統(tǒng)的載體，營(yíng)造熱愛(ài)工作、安全優(yōu)質(zhì)、攻堅(jiān)克難、求實(shí)奉獻(xiàn)的價(jià)值新風(fēng)。比如：在建黨100周年之際，推出慶祝建黨百年主題推文《建黨百年—楷?！废盗校督h百年—我是共產(chǎn)黨員》系列，推出“轉(zhuǎn)觀念、勇?lián)?dāng)、高質(zhì)量、創(chuàng)一流”主題教育系列推文《走好服務(wù)油田之路 講好井下鐵軍故事》，以及頁(yè)巖油示范區(qū)建設(shè)過(guò)程中的典型事跡，以圖文、故事、視頻等形式展示公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的好做法、好經(jīng)驗(yàn)以及涌現(xiàn)出的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、典型人物，讓員工在系列主題教育中感受先進(jìn)典型釋放的精神價(jià)值，牢記初心使命、繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，成功將新媒體平臺(tái)打造成對(duì)內(nèi)凝聚思想、引領(lǐng)文化，對(duì)外樹(shù)立良好公眾形象的宣傳品牌。

利用新媒體的交互性，激發(fā)員工干事創(chuàng)業(yè)積極性。公司充分發(fā)揮新媒體雙向互動(dòng)的特性，主動(dòng)發(fā)掘共同話題、熱點(diǎn)信息。在微信平臺(tái)建立員工思想動(dòng)態(tài)反饋機(jī)制，積極運(yùn)用后臺(tái)留言互動(dòng)功能，一方面收集員工的心理訴求，另一方面幫助解決實(shí)際問(wèn)題，在互動(dòng)交流過(guò)程中，激發(fā)員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性。不斷創(chuàng)新宣傳報(bào)道的表現(xiàn)形式，在經(jīng)典的“文字+圖片”的報(bào)道模式基礎(chǔ)上，引入了“微聲音”“微視頻”“微活動(dòng)”等，將消息、故事、活動(dòng)以“文字+視頻”“文字+音頻”“消息+投票”“抽獎(jiǎng)+留言”等豐富多彩的表現(xiàn)形式進(jìn)行展現(xiàn)，以新穎的宣傳手段獲得了更多用戶的關(guān)注與支持。開(kāi)通了“大慶錄井”微信公眾號(hào)，經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)，“大慶錄井”微信公眾平臺(tái)立足于思想引領(lǐng)、價(jià)值傳播、形象塑造、文化傳承，通過(guò)明確定位、強(qiáng)化管控、打造品牌、互動(dòng)活動(dòng)等舉措，總關(guān)注人數(shù)不斷壯大。為提升黨史學(xué)習(xí)教育和黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育效果，推出《黨史知識(shí)競(jìng)答》，開(kāi)展“鮮艷黨旗下堅(jiān)定跟黨走 優(yōu)秀短視頻展和攝影展”“誦讀紅色經(jīng)典 慶祝建黨百年”等活動(dòng)，擴(kuò)大了員工參與的覆蓋面，拉近了黨建活動(dòng)與員工之間的距離，形成良好的互動(dòng)交流，營(yíng)造了和諧健康的工作氛圍。

利用新媒體的綜合優(yōu)勢(shì)，提升宣傳思想工作感染力。從關(guān)注點(diǎn)擊量到關(guān)注點(diǎn)贊量，從主動(dòng)追逐熱點(diǎn)到適時(shí)造就熱點(diǎn)，持續(xù)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新；通過(guò)分析后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，掌握用戶閱讀習(xí)慣及閱讀喜好，不斷推陳出新，主動(dòng)策劃，增強(qiáng)員工的關(guān)注度，引發(fā)員工情感共鳴，讓宣傳內(nèi)容更容易接受，思想政治教育更入腦入心。每逢春節(jié)、五四青年節(jié)、中秋國(guó)慶等節(jié)日前夕，策劃制作《新春致辭 奮力邁向新征程》《巾幗建功新時(shí)代丨崗位有我》《奮斗吧！青春》《國(guó)慶，我們?cè)趰彙返裙?jié)日選題，并在歲尾年初推出總結(jié)性推文，盤(pán)點(diǎn)一年亮點(diǎn)業(yè)績(jī)，把握時(shí)機(jī)，不斷創(chuàng)新，將媒體平臺(tái)作為弘揚(yáng)企業(yè)價(jià)值觀的有效載體。

進(jìn)一步運(yùn)用新媒體開(kāi)展思想政治工作的跟進(jìn)舉措

新媒體的運(yùn)用，增強(qiáng)了思想政治工作的感染力、影響力和號(hào)召力，但由于其傳播的便捷靈活特性，在實(shí)踐中也帶來(lái)了輿論的控制難度增大、面對(duì)面交流減少等問(wèn)題，又由于是新生事物，管理上還需要進(jìn)一步跟上。

借助新媒體增強(qiáng)思想政治工作的牽引力。利用新媒體便捷靈活的優(yōu)勢(shì)，可設(shè)置網(wǎng)上論壇，建立黨員領(lǐng)導(dǎo)干部定期上網(wǎng)與黨員聊天機(jī)制。通過(guò)這些機(jī)制和方法，改變傳統(tǒng)的灌輸式宣傳方式，用直接、互動(dòng)的方式開(kāi)展思想政治工作，增強(qiáng)思想上的引領(lǐng)性，主導(dǎo)輿論走勢(shì)。還可以通過(guò)圖文并茂、聲像俱全的網(wǎng)站、微博、微信，向黨員群眾闡釋，充分聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，為形成共識(shí)奠定思想基礎(chǔ)。

借助新媒體提高民主監(jiān)督的執(zhí)行力。線下面對(duì)面交流減少是客觀現(xiàn)實(shí)，要順勢(shì)而為，如借助新媒體，設(shè)置公眾參與意見(jiàn)征詢平臺(tái)，設(shè)置“熱線”“員工信箱”“直接交流”等欄目，傾聽(tīng)呼聲，回應(yīng)訴求，暢通黨員和群眾表達(dá)意見(jiàn)、發(fā)表評(píng)論、舉報(bào)違規(guī)違紀(jì)行為的渠道，可收集到面對(duì)面掌握不到的信息，把問(wèn)題轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓監(jiān)督新領(lǐng)域，擴(kuò)大監(jiān)督范圍。

借助新媒體增強(qiáng)職工參與思政活動(dòng)的原動(dòng)力。針對(duì)有的企業(yè)員工長(zhǎng)期野外工作，通訊不方便、現(xiàn)場(chǎng)集中困難等情況，可通過(guò)豐富網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容，充分利用新媒體靈活的時(shí)間、空間特點(diǎn)，建立“微課堂”，使之成為企業(yè)基層黨組織引導(dǎo)黨員和員工強(qiáng)政治、鉆業(yè)務(wù)的平臺(tái)，滿足員工自我提高的需要。

建立長(zhǎng)效機(jī)制，為新媒體服務(wù)思想政治工作提供保障。隊(duì)伍保障方面，建立管理人員培訓(xùn)制度，注重培養(yǎng)新媒體應(yīng)用技能。組織保障方面，企業(yè)黨組織對(duì)利用新媒體開(kāi)展思想政治工作的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、職能、人員配備等方面要提出明確要求，形成黨委統(tǒng)領(lǐng)，紀(jì)檢部門(mén)、組織部門(mén)、宣傳部門(mén)等各個(gè)部門(mén)分工明確、協(xié)同合作的格局，并落實(shí)責(zé)任，明確“誰(shuí)主管、誰(shuí)負(fù)責(zé)”“誰(shuí)發(fā)布、誰(shuí)負(fù)責(zé)”，確保新媒體平臺(tái)安全高效運(yùn)行。制度保障方面，完善黨建網(wǎng)站管理制度，落實(shí)好意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，確保新媒體既充分發(fā)揮正能量作用，又能有效管控負(fù)面輿情。

總之，國(guó)有企業(yè)要適應(yīng)新媒體特點(diǎn)，有效利用員工群眾經(jīng)常接觸、便于接受的傳播渠道，創(chuàng)新手段和方式、豐富內(nèi)容和載體，進(jìn)一步發(fā)揮思想政治工作統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、鼓舞斗志、團(tuán)結(jié)奮斗的重要作用。

（責(zé)任編輯：李光琪）