中國通號：把握好“時度效”提升新聞宣傳水平

新聞報道的發(fā)布時機是否得當(dāng)、報道尺度是否適當(dāng)、實際效果是否良好，直接影響其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。當(dāng)前，新聞傳播渠道和平臺日益多樣，社會輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作的“時度效”，對于鞏固壯大主流思想輿論、凝聚全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量至關(guān)重要。本文將結(jié)合中國鐵路通信信號集團(tuán)有限公司（以下簡稱：中國通號）新聞宣傳工作實際，重點論述把握好新聞宣傳“時度效”的方法，進(jìn)一步提高新聞宣傳工作水平。

在新聞宣傳工作中把握好“時”

在新聞宣傳工作中，“時”主要指的是新聞報道的時機選擇。新聞事件發(fā)生后，在什么時候進(jìn)行報道、什么時候跟進(jìn)報道、什么時候進(jìn)行總結(jié)報道，這些都是需要仔細(xì)斟酌的問題。新聞報道的時機選擇，不僅關(guān)系到新聞本身的傳播效果，更關(guān)系到對社會輿論的引導(dǎo)。

及時報道，搶占先機。新聞的價值在于其時效性。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，第一時間進(jìn)行報道，能夠迅速吸引公眾的注意力。這要求新聞工作者具備高度的新聞敏感性和快速反應(yīng)能力，能夠在第一時間獲取新聞線索，并立即進(jìn)行采訪和報道。例如，在突發(fā)事件報道中，及時發(fā)布權(quán)威信息，可以有效遏制謠言的傳播。中國通號業(yè)務(wù)相關(guān)的大部分報道主要是工程項目的時間節(jié)點，除業(yè)主特殊要求以及保密項目外，均應(yīng)該第一時間報道，營造宣傳聲勢。

適時跟進(jìn)，持續(xù)引導(dǎo)。新聞事件的發(fā)展往往具有過程性，需要新聞工作者持續(xù)跟進(jìn)報道。在新聞事件發(fā)生后，通過連續(xù)報道、深度報道等方式，不斷揭示事件的全貌和真相，引導(dǎo)公眾形成正確的認(rèn)知和判斷。適時跟進(jìn)報道還能保持新聞的熱度和影響力。中國通號在第一時間報道新聞后，會進(jìn)一步挖掘新聞事件背后的素材，例如從事研發(fā)的技術(shù)人員、參與建設(shè)的施工人員、某個項目背后的故事等，通過后續(xù)報道，引導(dǎo)公眾對企業(yè)精神和企業(yè)文化有更深入了解。

把握節(jié)奏，張弛有度。新聞報道的節(jié)奏把握也是一門藝術(shù)。在新聞事件發(fā)生后，需要根據(jù)事件的發(fā)展和公眾的反應(yīng)，合理安排報道的頻次和力度。在事件發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點和公眾關(guān)注的焦點時刻，加大報道力度，形成輿論高潮；在事件發(fā)展的平穩(wěn)階段和公眾關(guān)注度降低時，適當(dāng)減少報道頻次，避免過度浪費宣傳資源。中國通號的宣傳節(jié)奏通常緊跟國家大勢，在擦亮企業(yè)品牌的同時，時刻胸懷“國之大者”，把新聞宣傳工作融入國家改革發(fā)展大格局。

在新聞宣傳工作中把握好“度”

在新聞宣傳工作中，“度”主要指的是新聞報道的尺度和分寸。新聞報道的尺度和分寸把握得當(dāng)，能夠增強新聞報道的權(quán)威性和公信力；反之，則可能引發(fā)社會爭議甚至負(fù)面影響。

準(zhǔn)確報道，避免夸大。新聞報道應(yīng)當(dāng)堅持真實性原則，準(zhǔn)確反映新聞事件的事實真相。在報道過程中，需要確保新聞報道的準(zhǔn)確性和客觀性，避免夸大事實、渲染情緒等做法，以免誤導(dǎo)公眾、引發(fā)不必要的誤解。中國通號的宣傳報道在審核時都要嚴(yán)格把好“度”，如對“第一”“最”“唯一”等絕對性表述都會仔細(xì)審核，絕不能過度夸大、誤導(dǎo)讀者。

平衡報道，全面呈現(xiàn)。新聞報道應(yīng)當(dāng)注重平衡性，需要避免片面性、傾向性，全面呈現(xiàn)新聞事件的各個方面和各方觀點，以免有失偏頗，引發(fā)社會爭議和矛盾。這要求新聞工作者具備客觀公正的態(tài)度和敏銳的洞察力，全面、準(zhǔn)確把握新聞事件的本質(zhì)和各方利益訴求。中國通號具備軌道交通“三位一體”全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，不少項目涵蓋了企業(yè)不同板塊的業(yè)務(wù)，其全面性往往體現(xiàn)在報道時需要多角度呈現(xiàn)企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

審慎報道，注意保密。在新聞報道中，需要審慎處理涉及商業(yè)秘密、技術(shù)秘密等敏感問題。對于涉及保密的新聞事件，需要在完全脫密的前提下進(jìn)行報道。新聞工作者需要同時具備保密意識和宣傳意識，一手抓宣傳、一手抓保密，凡涉及企業(yè)商業(yè)技術(shù)秘密或者內(nèi)部事務(wù)不宜對外發(fā)布的，一律進(jìn)行脫密處理，選擇合適口徑報道。中國通號所有宣傳報道在對外發(fā)布前都要經(jīng)過相關(guān)業(yè)務(wù)部門以及保密部門的層層審核把關(guān)，確保信息不涉密。

內(nèi)宣外宣，留意區(qū)別。宣傳工作人員應(yīng)該注意內(nèi)宣和外宣的區(qū)別，內(nèi)宣側(cè)重的是形成共識、凝聚合力，外宣側(cè)重的是樹立形象、擦亮品牌，內(nèi)宣外宣盡管都屬于宣傳工作，但是目的不同，所以宣傳口徑也就不同，需要根據(jù)需求選擇合適的宣傳方式和尺度。

在新聞宣傳工作中把握好“效”

在新聞宣傳工作中，“效”主要指的是新聞報道的實際效果和社會影響，這是衡量新聞宣傳工作成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。

強化引導(dǎo)，凝聚共識。新聞報道不僅具有傳遞信息的功能，還具有引導(dǎo)輿論、凝聚共識等作用。在新聞報道中，需要注重發(fā)揮其引導(dǎo)作用，通過正面宣傳、典型報道等方式，弘揚企業(yè)精神、傳遞正能量；通過深入剖析、理性評論等方式，引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀和世界觀。對先進(jìn)典型的選樹和宣傳是中國通號宣傳策劃的重要內(nèi)容，通過介紹先進(jìn)人物、集體的優(yōu)秀事跡，展現(xiàn)企業(yè)價值觀，營造干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。

關(guān)注反饋，優(yōu)化報道。新聞報道的實際效果需要通過受眾的反饋來檢驗。在報道過程中，需要關(guān)注受眾的反饋意見和訴求，及時調(diào)整報道策略和方式。對于受眾普遍關(guān)注的新聞事件和熱點問題，需要加大報道力度和深度；對于受眾反映強烈的負(fù)面新聞和不良現(xiàn)象，需要加強輿情監(jiān)測和輿論引導(dǎo)，積極回應(yīng)讀者關(guān)切。中國通號注重與受眾的互動交流，如將微信公眾號后臺留言作為了解受眾需求和反饋的重要渠道，為改進(jìn)和優(yōu)化新聞報道提供有力支持。

注重創(chuàng)新，提升品質(zhì)。在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞報道的形式和手段日益多樣化。新聞工作者需要注重創(chuàng)新報道理念和方式方法，利用新媒體技術(shù)豐富報道形式、優(yōu)化傳播渠道，提高新聞的吸引力和感染力；通過加強品牌建設(shè)、提升內(nèi)容質(zhì)量等方式，增強新聞報道的權(quán)威性和影響力，為新聞宣傳工作的開展注入新的活力和動力。

全面提升新聞工作者的素質(zhì)和能力

在實際工作中，把握新聞宣傳工作的“時度效”需要新聞工作者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。

加強學(xué)習(xí)，提升素養(yǎng)。新聞工作者需要不斷加強學(xué)習(xí)，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，為把握新聞宣傳工作的“時度效”提供有力支持。如通過參加培訓(xùn)、閱讀專業(yè)書籍等方式，學(xué)習(xí)新聞宣傳的最新理念和方法；通過關(guān)注行業(yè)動態(tài)、剖析優(yōu)秀案例等方式，借鑒成功經(jīng)驗和做法。

深入實踐，積累經(jīng)驗。新聞宣傳工作是一項實踐性極強的工作。新聞工作者需要深入實踐，積累豐富的經(jīng)驗。通過參與重大新聞報道、承擔(dān)重要宣傳任務(wù)等方式，增強采訪、寫作、編輯等能力；通過與同行交流、分享經(jīng)驗等方式，拓寬自己的視野和思路，提升新聞報道的質(zhì)量和水平。中國通號部分二級企業(yè)與項目部配備了宣傳員，能及時了解一線工作進(jìn)度，開展深度宣傳報道，不斷通過實踐積累經(jīng)驗。

注重協(xié)作，形成合力。新聞宣傳工作是一項系統(tǒng)工程，需要團(tuán)隊協(xié)作和共同努力。可通過建立有效的溝通機制、明確職責(zé)分工等方式，提高團(tuán)隊的協(xié)作效率和執(zhí)行力；通過開展團(tuán)隊建設(shè)活動、增強團(tuán)隊凝聚力等方式，營造積極向上的工作氛圍，讓新聞工作者更好地共同應(yīng)對工作挑戰(zhàn)，共同推動新聞宣傳工作的開展。中國通號從工作制度、責(zé)任分工、大型策劃、指標(biāo)設(shè)置、年末考核等不同方面建立了完善的新聞宣傳工作機制，確保工作任務(wù)要求落實落細(xì)到團(tuán)隊和個人。

把握新聞宣傳工作的“時度效”是提升新聞報道質(zhì)量和水平的關(guān)鍵所在，新聞工作者需要加強學(xué)習(xí)、深入實踐、注重團(tuán)隊協(xié)作并強化責(zé)任意識，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。在進(jìn)行新聞報道時，需要根據(jù)新聞事件的發(fā)展態(tài)勢和公眾的關(guān)注程度，合理把握新聞報道的時機、尺度和分寸，確保新聞報道的及時性、準(zhǔn)確性和有效性，為公眾提供高質(zhì)量、有深度的新聞報道，為完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)貢獻(xiàn)力量。

（責(zé)任編輯：苒 辰）