Z世代的“毛孩子經(jīng)濟(jì)學(xué)”，養(yǎng)寵人群消費(fèi)行為洞察

在環(huán)宇薈的狗友GOYOO寵物餐廳，“00后”金融打工人林曉正為她的柴犬“大?！秉c(diǎn)單——定制寵物拉花拿鐵配鮮食凍干蛋糕。林曉的消費(fèi)賬單顯示，她每月在寵物上的支出超過(guò)3000元，占收入的25%；蘇州工業(yè)園區(qū)星湖街，同為“00后”新媒體人嘉婉的公寓里，智能貓砂盆、自動(dòng)喂食器與漢服掛飾錯(cuò)落有致?！懊吭陆o貓花1200元，比房租還貴?！彼蜷_(kāi)購(gòu)物App展示訂單：渴望貓糧、寵物保險(xiǎn)、定制貓爬架，“它治愈了我的加班焦慮?！?/p>

無(wú)論是林曉還是嘉婉，養(yǎng)寵對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，似乎不再是簡(jiǎn)單的陪伴，而是一種生活方式的宣言。年輕化、高頻消費(fèi)、國(guó)產(chǎn)偏好、情感驅(qū)動(dòng)……這些名詞正在成為當(dāng)代養(yǎng)寵人群獨(dú)具一格的標(biāo)簽。

“悅己式養(yǎng)寵”消費(fèi)崛起

常熟永旺夢(mèng)樂(lè)城的寵物主題展區(qū)前，“00后”留學(xué)生顧漫正在挑選寵物智能項(xiàng)圈。她剛為收養(yǎng)的流浪貓“湯圓”購(gòu)買了價(jià)值899元的全自動(dòng)貓砂盆，這已是她本月的第三筆大額寵物消費(fèi)?！八拿恳淮稳鐜鷶?shù)據(jù)都會(huì)同步到手機(jī)，安全感比買奢侈品包包更真實(shí)。”顧漫的消費(fèi)記錄顯示，她每年在寵物醫(yī)療、美容上的支出超過(guò)2萬(wàn)元。

相關(guān)數(shù)據(jù)直指Z世代寵物主消費(fèi)力爆發(fā)現(xiàn)象，其月均支出達(dá)178美元。有74%的Z世代會(huì)為寵物購(gòu)買保險(xiǎn)，超50%設(shè)置專項(xiàng)儲(chǔ)蓄賬戶。在相城區(qū)一家寵物醫(yī)院，獸醫(yī)張明宇展示著Z世代寵物主的“非常規(guī)需求清單”：寵物基因檢測(cè)、抗焦慮營(yíng)養(yǎng)劑、關(guān)節(jié)保健套餐。“有位客戶每月花500元為貓咪做心理咨詢，這在五年前幾乎不可想象?！睆埫饔钫f(shuō)。

除了購(gòu)物、醫(yī)療等花費(fèi)，當(dāng)代年輕人還會(huì)特意為家里的“毛孩子”定制畫像，通常一幅畫的價(jià)格在400-2000元不等。不難看出，“悅己式養(yǎng)寵”消費(fèi)正在崛起。據(jù)了解，目前蘇州高端寵物糧市占率提升18%，定制鮮食增長(zhǎng)42%。

國(guó)潮與科技，消費(fèi)偏好的雙重密碼

走進(jìn)吳江一家寵物用品代工廠，流水線正在組裝貼著“喵星人守護(hù)者”標(biāo)簽的智能喂食器。其跨境電商部門相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，帶有敦煌壁畫元素的寵物漢服，在海外Z世代中成為爆款?！拔覀冮_(kāi)發(fā)的國(guó)風(fēng)系列產(chǎn)品，2025年一季度出口額同比增長(zhǎng)67%?！?/p>

再來(lái)看一組有趣的數(shù)據(jù)：帶有非遺元素的寵物服飾市占率提升28%，“95后”貢獻(xiàn)70%銷量；智能設(shè)備滲透率達(dá)52.9%，自動(dòng)貓砂盆、GPS項(xiàng)圈成“剛需”；寵物SPA館客單價(jià)突破500元，沉浸式寵物劇場(chǎng)門票需提前半月預(yù)訂……由此可見(jiàn)，“國(guó)潮覺(jué)醒”“科技依賴”“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正成為寵物主的新消費(fèi)偏好。

在蘇州中心商場(chǎng)的寵物體驗(yàn)店，Z世代消費(fèi)者正排隊(duì)體驗(yàn)VR寵物跑步機(jī)?！皞鹘y(tǒng)遛狗已經(jīng)out了，現(xiàn)在流行讓狗狗在元宇宙社交。”店員展示著連接寵物的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)可視化界面。

從“遛狗”到“寵物社交貨幣”

虎丘濕地萌寵樂(lè)園的草坪上，一場(chǎng)寵物漢服秀正在直播。參賽的Z世代主人中，有人為寵物定制了價(jià)值2000元的刺繡漢服，有人帶著移動(dòng)攝影團(tuán)隊(duì)全程跟拍?！皩櫸锷缃蝗Ρ嚷殘?chǎng)更真實(shí)，大家會(huì)因?yàn)樨埳芭杵放飘a(chǎn)生深度共鳴。”寵物KOL“柴犬阿黃”的運(yùn)營(yíng)者說(shuō)。

有這樣一個(gè)有意思的現(xiàn)象：今年以來(lái)蘇州寵物友好商場(chǎng)增長(zhǎng)40%，配套服務(wù)涵蓋臨時(shí)寄養(yǎng)、寵物健身房；帶有寵物元素的探店筆記互動(dòng)率提升35%，寵物主題民宿入住率超85%；寵物茶道體驗(yàn)館、寵物蘇繡工作坊成新網(wǎng)紅打卡點(diǎn)……

十全街上一家名為“有樂(lè)”的寵物周邊店內(nèi)，特意開(kāi)辟了寵物元素的非遺產(chǎn)品區(qū)?！爱?dāng)年輕人看到用刺繡秀出來(lái)的靈動(dòng)的貓狗時(shí)，他們很愿意為文化傳承買單。”店主展示著結(jié)合蘇繡工藝的團(tuán)扇，這類產(chǎn)品在長(zhǎng)假期間供不應(yīng)求。

“當(dāng)‘毛孩子’成為社交名片，我們消費(fèi)的不僅是產(chǎn)品，更是情感連接的無(wú)限可能?！绷謺酝诓萜荷媳寂艿摹按蟾！闭f(shuō)。這或許正是“毛孩子經(jīng)濟(jì)學(xué)”最動(dòng)人的注腳——在物質(zhì)豐裕的時(shí)代，愛(ài)與陪伴始終是最高級(jí)的消費(fèi)。

心理學(xué)專家李明分析：“Z世代將寵物視為‘情感伴侶’，消費(fèi)決策中情感價(jià)值權(quán)重超過(guò)功能價(jià)值。他們?yōu)閷櫸镔I保險(xiǎn)、辦生日派對(duì)，本質(zhì)是緩解自身的生活壓力。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，寵物更像是‘社交貨幣’，寵物主在寵物咖啡廳打卡、曬定制寵物漢服，本質(zhì)是構(gòu)建身份認(rèn)同?！?/p>