談大學(xué)出版社提升主題出版物品質(zhì)的策略

摘 要：黨的十八大以來，主題出版已成為大學(xué)出版社新的發(fā)力點(diǎn)，但是，近年來大學(xué)出版社在選題入選數(shù)量以及選題儲備規(guī)模方面仍存在一些問題。本文通過梳理2019—2024年大學(xué)出版社入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題情況，分析大學(xué)出版社在開展主題出版方面的現(xiàn)狀、存在的問題，并立足實(shí)際，提出大學(xué)出版社提升主題出版品質(zhì)的策略。

關(guān)鍵詞：主題出版 大學(xué)出版社 品質(zhì)提升

黨的二十大報告指出：“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作?！背霭嫔缡且庾R形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地，做好主題出版工作是每家出版社的天然職責(zé)和神圣使命。中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題既是主題出版工作的風(fēng)向標(biāo)，也是衡量主題出版成效的重要標(biāo)尺之一。習(xí)近平總書記指出：“科技興則民族興，科技強(qiáng)則國家強(qiáng)”。黨的十八大以后，大學(xué)出版社依托于母體大學(xué)的資源優(yōu)勢，不斷拓展主題出版選題內(nèi)容的廣度和深度，雖然在選題數(shù)量上持續(xù)增多，但是大部分大學(xué)出版社，特別是理工科類大學(xué)出版社策劃的主題出版數(shù)量仍然不多，因此需要不斷從自身找尋問題，立足于時代發(fā)展的大背景，不斷增強(qiáng)主題出版選題價值認(rèn)知，凸顯大學(xué)出版社的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。本文旨在結(jié)合實(shí)際案例，以2019—2024年全國大學(xué)出版社入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題的具體情況為依據(jù)，對每年主題出版的背景與選題內(nèi)容以及入選項目特點(diǎn)進(jìn)行分析，揭示大學(xué)出版社在主題出版重點(diǎn)出版物選題策劃與積累方面的問題與不足，從中探索大學(xué)出版社提升主題出版品質(zhì)的方法。

一、大學(xué)出版社策劃主題出版讀物的現(xiàn)狀

大學(xué)出版主要服務(wù)高等教育，以出版教材教輔與學(xué)術(shù)專著為主。進(jìn)入新時代以來，大學(xué)出版社深入貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，圍繞服務(wù)黨和國家中心工作，不斷探索推出壯大主流思想輿論、動員全社會團(tuán)結(jié)一心實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的精品力作的選題和出版路徑，肩負(fù)起強(qiáng)化思想引領(lǐng)、塑造國家形象、堅定文化自信的職責(zé)使命。

2019—2024年大學(xué)出版社入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題共43項，占總?cè)脒x數(shù)的5.5%。近6年，大學(xué)出版社圖書選題入選數(shù)量處于波動上升狀態(tài)（見表1）。2024年公布的主題出版重點(diǎn)出版物選題共計171種，其中圖書選題154種、音像電子出版物選題17種，大學(xué)出版社的圖書選題入選數(shù)量為10種。從表1所列數(shù)據(jù)中也能清晰地看出近6年來大學(xué)出版社的圖書選題入選數(shù)量在穩(wěn)步提升（此次分析主要以圖書類重點(diǎn)主題出版物選題為主）。從選題角度來看，近幾年大學(xué)出版社入選數(shù)量的增長也說明了出版社結(jié)合自身優(yōu)勢，緊貼國家發(fā)展戰(zhàn)略，不斷對哲學(xué)社會科學(xué)、自然科學(xué)技術(shù)等方面題材進(jìn)行拓展。但是總體而言，大學(xué)出版社特別是理工科大學(xué)出版社的主題出版入選數(shù)量整體仍然偏低，需要進(jìn)一步找出問題，夯實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)突破，強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展能力，以“高科技、深科普”為定位，發(fā)揮科技出版物在記錄人類科技發(fā)展成果、傳播科學(xué)技術(shù)知識、提高人民文化素質(zhì)，讓科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力方面的重要作用，以更好履行新時代出版的職責(zé)與使命。

表1 2019—2024年主題出版重點(diǎn)出版物選題

大學(xué)出版社入選數(shù)量與占比

注：第2列括號內(nèi)的數(shù)字包含了音像電子出版物選題。

2019—2024年入選主題出版重點(diǎn)出版物選題中，大學(xué)出版社在北京地區(qū)、上海地區(qū)、陜西地區(qū)的入選頻次相對高（見表2）。北京地區(qū)大學(xué)出版社入選頻次高達(dá)18次，其中中國人民大學(xué)出版社入選11次、北京大學(xué)出版社為3次，充分體現(xiàn)了北京地區(qū)大學(xué)出版社在主題出版方面的深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新能力。上海地區(qū)的復(fù)旦大學(xué)出版社與上海交通大學(xué)出版社近幾年來入選頻次均為2次，陜西省的大學(xué)出版社依托陜西豐富的歷史文化資源和科技教育資源，推出了多部反映中國科技成就和時代精神的優(yōu)秀作品。從入選的選題內(nèi)容來看，綜合類大學(xué)出版社在主題出版領(lǐng)域占據(jù)主體地位。中國人民大學(xué)出版社和北京大學(xué)出版社的入選作品大多聚焦中國經(jīng)濟(jì)、政治、歷史文化等社科類題材，弘揚(yáng)時代精神，具有較高的學(xué)術(shù)價值和現(xiàn)實(shí)意義。例如，中國人民大學(xué)出版社的《讀懂中國，關(guān)鍵要讀懂中國式現(xiàn)代化》《中華文化根脈》、“中國之治的成功密碼”叢書，以及北京大學(xué)出版社的《解讀中國經(jīng)濟(jì)：百年變局加速演進(jìn)下的民族復(fù)興之路》《新時代中國特色社會主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)探索》等作品。理工類大學(xué)出版社依托獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢，不斷加強(qiáng)選題創(chuàng)意與專業(yè)特色的結(jié)合，也在主題出版領(lǐng)域積極探索，不斷推出具有專業(yè)特色的優(yōu)秀作品，主要涉及科技史與輝煌成就、大國元素科普、科學(xué)家精神、重大活動及科普等方面。例如，上海交通大學(xué)出版社的《劍指蒼穹——錢學(xué)森的航天傳奇》、西安電子科技大學(xué)出版社的《為珠峰測高的人們——最美奮斗者國測一大隊紀(jì)實(shí)》、西南交通大學(xué)出版社的《騰飛的中國大飛機(jī)》、西安交通大學(xué)出版社的《西遷大先生》、上海交通大學(xué)出版社的《查醫(yī)生援鄂日記》等，這些作品充分展示了理工類大學(xué)出版社在主題出版方面的獨(dú)特優(yōu)勢和創(chuàng)新能力。

表2 2019—2024年主題出版重點(diǎn)出版物選題

大學(xué)出版社入選頻次

二、大學(xué)出版社在開展主題出版中存在的問題

結(jié)合上述現(xiàn)狀，筆者對大學(xué)出版社開展主題出版工作存在的問題進(jìn)行了思考與分析，主要有以下幾個方面。

（一）思想認(rèn)識與整體規(guī)劃不足

大學(xué)出版社對主題出版的重要性和意義缺乏深刻理解，還未在思想上徹底認(rèn)識到大學(xué)出版社開展主題出版的重要性。這導(dǎo)致大學(xué)出版社在制定主題出版規(guī)劃時缺乏全局視野和整體規(guī)劃，難以形成系統(tǒng)、有序的主題出版物體系。近幾年主題出版的重點(diǎn)方向都是緊密圍繞“國之大者”，展示國家重大戰(zhàn)略與重點(diǎn)工作、科技史與輝煌成就、大國元素科普、科學(xué)家精神、重大活動及科普，涉及社會主義核心價值觀、馬克思主義中國化等方面的重要成果，每一年的側(cè)重點(diǎn)都不同。這也要求大學(xué)出版社要與時俱進(jìn)，及時進(jìn)行深度市場調(diào)研，對國家重大政策和重點(diǎn)工作具備敏銳的洞察力，提前進(jìn)行主題出版選題的策劃與儲備工作。

（二）容易陷入傳統(tǒng)策劃模式，選題缺乏特色與創(chuàng)新

大學(xué)出版社的優(yōu)勢是背靠母體大學(xué)，能將自身學(xué)科優(yōu)勢、作者優(yōu)勢和主題出版的核心要義緊密結(jié)合起來，但是其對于學(xué)術(shù)環(huán)境依賴性較強(qiáng)，主動策劃的能力較為薄弱，特別是理工類大學(xué)出版社以科技類圖書為主要出版優(yōu)勢，不能準(zhǔn)確把握主題出版的選題方向，對學(xué)校特色與主題出版融合研究不夠透徹，在選題策劃時，過于依賴傳統(tǒng)思維或已有經(jīng)驗(yàn)，缺乏對新興科技趨勢和市場需求的深入洞察，缺少其他出版社對市場敏感性與主題出版題材的融合性，導(dǎo)致選題缺乏創(chuàng)新性和前瞻性。當(dāng)前主題出版逐漸和主流出版選題題材相互融合，大學(xué)出版社要依托獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢，不斷加強(qiáng)選題創(chuàng)意與專業(yè)特色的結(jié)合，開辟入選主題出版的新選題題材。

（三）投入成本高，周期長，資源配置欠缺

隨著市場競爭加劇，主題出版對作者、編輯、印刷出版等方面都提出了較高要求，但大學(xué)出版社在資源配置和激勵機(jī)制方面都存在不足。尤其是理工類大學(xué)出版社普遍為中小型出版社，其學(xué)術(shù)著作出版資源相對有限，前期調(diào)研需要大學(xué)出版社投入較高的時間、人力與資金成本，中期書稿運(yùn)行需要集全社之力共同完成，主要編輯也需要全身心投入主題出版重點(diǎn)項目，必然會影響其他項目的推進(jìn)，與實(shí)際工作分配相矛盾。加之主題出版整體項目完成的時間周期長，短期內(nèi)很難有突出的表現(xiàn)，一些項目需要籌備好幾年才能落地，這導(dǎo)致作者和編輯的積極性不高，影響了主題出版物的質(zhì)量和數(shù)量。

（四）選題實(shí)施環(huán)節(jié)難度大，難以適應(yīng)市場需求

影響主題出版實(shí)施的因素有很多，其中，大學(xué)出版社在項目實(shí)施前期需要進(jìn)行長期的選題調(diào)研，且面臨諸多問題，譬如找到適合的選題，遴選專業(yè)水平高且具有家國情懷、文筆好、能按規(guī)定時間完成書稿的作者難度較大，書稿內(nèi)容的質(zhì)量與策劃預(yù)期不相符，受眾范圍具有局限性，后期營銷推廣力度不足等。大學(xué)出版社在主題出版的市場化運(yùn)作方面能力有限，宣傳推廣力度不大，銷售渠道單一，導(dǎo)致主題出版物的市場影響力和經(jīng)濟(jì)效益不理想。這可能與大學(xué)出版社的市場化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足、營銷手段有限以及品牌知名度不高等因素有關(guān)。隨著科技的不斷發(fā)展與讀者閱讀需求的變化，主題出版需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式以適應(yīng)市場需求。然而，大學(xué)出版社在創(chuàng)新方面仍存在不足，不能充分利用新技術(shù)、新手段來提升出版物的質(zhì)量和影響力。

三、大學(xué)出版社提升主題出版品質(zhì)的策略

從上述分析可以看出，大學(xué)出版社均具備自身獨(dú)特的出版特色，可以發(fā)揮大學(xué)出版社在學(xué)術(shù)出版方面近水樓臺的優(yōu)勢，便于聚焦一流的學(xué)術(shù)內(nèi)容資源和一流的專家學(xué)者。因此，大學(xué)出版社在深入發(fā)掘自身優(yōu)勢，不斷嘗試創(chuàng)新選題研究以及快速適應(yīng)市場變化方面還有很大的發(fā)展空間。結(jié)合當(dāng)前大學(xué)出版社主題出版發(fā)展中存在的實(shí)際問題，筆者對大學(xué)出版社特別是理工類大學(xué)出版社提升主題出版品質(zhì)有以下思考。

（一）夯實(shí)思想上層建筑，注重主題出版品質(zhì)

做強(qiáng)做優(yōu)主題出版，是大學(xué)出版社必須承擔(dān)的社會責(zé)任。大學(xué)出版社隸屬并依托母體大學(xué)，理應(yīng)自覺發(fā)掘以學(xué)校特色專業(yè)為引領(lǐng)的主題出版方向，深入研究國家出版政策，出版培根鑄魂、啟智增慧的精品圖書。大學(xué)出版社提升主題出版品質(zhì)要夯實(shí)思想上層建筑，可以組織開展與主題出版相關(guān)的專題培訓(xùn)，激勵編輯參與其中；提前規(guī)劃制定長期和短期的出版規(guī)劃，確保選題與時代精神、國家戰(zhàn)略和社會需求緊密結(jié)合；建立主題出版項目的評估機(jī)制，對主題出版項目進(jìn)行定期評估，及時調(diào)整和優(yōu)化。從市場定位上提升主題出版品質(zhì)，尤其是理工類大學(xué)出版社，主題出版的內(nèi)容主要以時代發(fā)展為軸，飽含科技前沿的熱血，堅持教育為本，述說關(guān)于科技力量的故事，讀者主體是高校師生以及高等教育領(lǐng)域的社會群體。大學(xué)出版社作為大學(xué)落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，承擔(dān)傳播知識、傳承文化重要使命的重要平臺，從根本上響應(yīng)科教興國戰(zhàn)略發(fā)展思想，是研究宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的學(xué)術(shù)陣地，是意識形態(tài)的前沿陣地，肩負(fù)著構(gòu)建我國主流意識形態(tài)的神圣使命。主題出版同樣是大學(xué)出版社的主要任務(wù)，既需要集全社之力攻關(guān)，又需要全社編輯的廣泛參與。比如，西安交通大學(xué)出版社從2015年以來開始不斷圍繞“西遷精神”方向，組織編輯先后策劃出版了60余種相關(guān)主題圖書，其中《西遷大先生》入選2022年度中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。

（二）以專業(yè)優(yōu)勢為核心，增強(qiáng)主題出版品質(zhì)

大學(xué)出版社必須打破傳統(tǒng)策劃模式，將自身學(xué)科優(yōu)勢、作者優(yōu)勢和主題出版的核心要義緊密結(jié)合起來，并結(jié)合自身特點(diǎn)和地方特色進(jìn)行規(guī)劃，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。大學(xué)出版社應(yīng)該以明確的主題出版方向?yàn)橹骶€，以自身對應(yīng)的科技領(lǐng)域?yàn)檫B接點(diǎn)，連接出重點(diǎn)領(lǐng)域的主題出版方向，框定本社主題出版工作的重點(diǎn)出版領(lǐng)域，建立特色品牌和特色產(chǎn)品線；充分利用好母體大學(xué)擁有前沿學(xué)科、高端科研成果、知名教授、知名校友等豐富資源，充分發(fā)揮大學(xué)出版社專業(yè)性強(qiáng)、學(xué)術(shù)水平高的優(yōu)勢，鼓勵編輯團(tuán)隊打破傳統(tǒng)思維，積極探索新的選題題材和出版形式，提高選題的創(chuàng)新性和前瞻性，從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新上提升主題出版品質(zhì)。例如，西南交通大學(xué)出版社利用自身在科技方面的學(xué)術(shù)優(yōu)勢，出版的《騰飛的中國大飛機(jī)》成功入選2023年主題出版重點(diǎn)出版物選題，呈現(xiàn)了中國大飛機(jī)的發(fā)展歷程，將學(xué)術(shù)出版內(nèi)容與國家戰(zhàn)略、國家意志對接，使其具備了主題出版的屬性，實(shí)現(xiàn)了主題出版和學(xué)術(shù)出版“融為一體、合二為一”的理想狀態(tài)。同時，該書也是出版社長期立足于“大土木、大交通”出版特色，深耕高水平科普選題的結(jié)果。

（三）優(yōu)化資源配置，保障主題出版品質(zhì)

集全社之力攻關(guān)，調(diào)動全社資源，協(xié)調(diào)不同部門共同推進(jìn)主題出版。為了保障主題出版工作有序進(jìn)行，設(shè)立機(jī)構(gòu)和建章立制是必然選擇。建立高效的選題實(shí)施機(jī)制，明確各環(huán)節(jié)的職責(zé)和時間節(jié)點(diǎn)，優(yōu)化主題出版項目的工作流程，確保選題按時保質(zhì)完成。出版社還應(yīng)著力培養(yǎng)一支業(yè)務(wù)精良的主題出版編輯隊伍，包括策劃編輯和文字編輯，兩者相互促進(jìn)，全程深度參與主題出版的策劃過程，為作者創(chuàng)作賦能，為主題出版的方向與細(xì)節(jié)提供建設(shè)性意見，發(fā)揮編輯的獨(dú)特價值和專業(yè)水平。同時，還要創(chuàng)造各種機(jī)會拓展編輯的眼界，組織編輯參與實(shí)際重大出版項目以增強(qiáng)其出版實(shí)踐能力。比如，成立項目編輯團(tuán)隊協(xié)同作戰(zhàn)，各部門全流程全環(huán)節(jié)協(xié)同配合；邀請經(jīng)驗(yàn)豐富的外部審讀專家隊伍協(xié)助，建立具有自身特點(diǎn)的主題出版生產(chǎn)組織機(jī)制和質(zhì)量保障體系，發(fā)揮主題出版項目的引領(lǐng)示范作用。出版社通過組織實(shí)施重大項目讓年輕編輯得到全面鍛煉，從編輯質(zhì)量上提升主題出版品質(zhì)。部分大學(xué)出版社成立了專門策劃主題出版物的部門，如上海交通大學(xué)出版社成立了主題出版中心，北京師范大學(xué)出版社設(shè)立了主題出版與重大項目策劃部，華東師范大學(xué)出版社成立了主題出版部，等等，這充分凸顯了主題出版對于大學(xué)出版社的重要性。

（四）嚴(yán)格篩選標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化主題出版選題

加大對選題、作者的篩選力度，確保選題的質(zhì)量和市場潛力。作者是出版的第一資源。強(qiáng)大的高質(zhì)量作者隊伍本身就意味著源源不斷的選題創(chuàng)意以及精品內(nèi)容的供給。大學(xué)出版社特別是理工類大學(xué)出版社要系統(tǒng)梳理篩選學(xué)校資源、優(yōu)勢學(xué)科研究資源、知名學(xué)者資源和知名校友資源等，既要從學(xué)校資源中精選具備極高政治素養(yǎng)、敏銳戰(zhàn)略眼光、超高科學(xué)素養(yǎng)和非凡寫作能力的優(yōu)秀作者，又要大力加強(qiáng)與科技機(jī)構(gòu)及其主管機(jī)構(gòu)宣傳部門人員、重大科研項目研究團(tuán)隊的聯(lián)系，不斷培育出新的作者資源。編輯要從組稿時期就和作者進(jìn)行全面深入交流，對書名和整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)按照主題出版物的要求進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)篩選，提前對優(yōu)質(zhì)主題出版物選題進(jìn)行培育，同時打造具有特色優(yōu)勢的作者品牌，從作者選擇上提升主題出版品質(zhì)。

（五）借力新技術(shù)，打造主題出版IP品牌

依托出版社的技術(shù)優(yōu)勢，一些大學(xué)出版社設(shè)有專門音像電子部門，其可以制作視頻、動畫、仿真等。大學(xué)出版社要主動利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，探索主題出版物形式的創(chuàng)新，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。融合出版形式的創(chuàng)新必定可以利用多渠道、多元化、多平臺方式的營銷推廣，擴(kuò)大主題出版物的影響力與傳播力，從技術(shù)融合上提升主題出版品質(zhì)?，F(xiàn)階段，由于電子書、有聲書相對容易轉(zhuǎn)化，因此成為各出版社主要的融合出版形式之一。推動主題出版后期推廣的延伸，以“成系列、成體系”的形式打造主題出版IP內(nèi)容，系統(tǒng)化的選題建設(shè)是大學(xué)出版社主題出版的生命線。積極采用電子圖書、有聲讀物、多媒體融合出版等形式，滿足不同讀者的閱讀需求。例如，2020年公布的主題出版重點(diǎn)出版物選題中，上海交通大學(xué)出版社緊扣抗疫大環(huán)境，結(jié)合真實(shí)發(fā)生的事例，策劃出版了《查醫(yī)生援鄂日記》，以抗疫日記的形式出版發(fā)行，揭開了中國迅速控制疫情的“密碼”；該書同時以多語種、多媒體形式呈現(xiàn)，有聲讀物也在喜馬拉雅、蜻蜓等平臺陸續(xù)上線，整體再現(xiàn)了醫(yī)務(wù)人員及其他民眾于危難時刻表現(xiàn)出的義不容辭的責(zé)任感和信念感，也為世界各國共同抗擊疫情提供中國經(jīng)驗(yàn)。

四、總結(jié)

大學(xué)出版社主題出版品質(zhì)的提升是一個系統(tǒng)工程，在開展主題出版中容易存在思想認(rèn)識與整體規(guī)劃不足、選題內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、投入成本高、選題實(shí)施難度大等問題。大學(xué)出版社應(yīng)從夯實(shí)思想上層建筑、專注專業(yè)優(yōu)勢、優(yōu)化資源配置、嚴(yán)格篩選標(biāo)準(zhǔn)、借力新技術(shù)等多個維度綜合施策，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，以品質(zhì)贏得市場，不斷深化主題出版的獨(dú)特價值，提升主題出版品質(zhì)。

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（作者單位系西北工業(yè)大學(xué)出版社）