趨勢(shì)與策略：主題出版重點(diǎn)出版物選題（2020—2024年）分析

摘 要：本文以2020年至2024年公布的主題出版重點(diǎn)出版物選題為調(diào)研對(duì)象，對(duì)近5年入選的主題出版重點(diǎn)出版物選題進(jìn)行了認(rèn)真統(tǒng)計(jì)，仔細(xì)分析了當(dāng)前入選主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄圖書的現(xiàn)狀和熱點(diǎn)，并對(duì)主題出版圖書的申報(bào)策略等提出了思考。

關(guān)鍵詞：主題出版 申報(bào)策略 標(biāo)題策略

主題出版是出版業(yè)服務(wù)黨和國(guó)家中心工作，圍繞黨和國(guó)家的一些重大理論與現(xiàn)實(shí)問題、重大事件和重大活動(dòng)而進(jìn)行的出版活動(dòng)。[1]近年來，隨著國(guó)家對(duì)主題出版重視程度的不斷提升，各出版社對(duì)于入選主題出版重點(diǎn)出版物選題的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。本文旨在通過對(duì)2020年至2024年間主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄的深入分析，揭示該領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)、特點(diǎn)及其背后的政策導(dǎo)向，為出版社在未來主題出版工作中的選題策劃與申報(bào)策略提供參考與借鑒。

本文選取2020年至2024年連續(xù)五年的主題出版重點(diǎn)選題數(shù)據(jù)開展縱向研究，主要基于三點(diǎn)考量：第一，時(shí)效性約束?。主題出版選題具有顯著的政策敏感性，五年來主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄的類型和數(shù)量等已存在明顯差異，因此，使用五年周期數(shù)據(jù)已可有效反映政策調(diào)整軌跡。更長(zhǎng)周期的數(shù)據(jù)意義不大。第二，樣本有效性?。由于僅使用了五年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，每一年入選出版物只有一百多種，因此數(shù)據(jù)的樣本不夠大，年份之間出現(xiàn)起伏難免。但是如果數(shù)據(jù)顯示出明顯的大趨勢(shì)，應(yīng)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。第三，分類標(biāo)準(zhǔn)化。由于選題的分類并沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，因此直接使用文藝類、少兒類等統(tǒng)計(jì)選題數(shù)量，會(huì)因判斷標(biāo)準(zhǔn)不同而導(dǎo)致分析結(jié)果的變化。因此，為避免爭(zhēng)議，本文更多地選取出版社類型、項(xiàng)目名稱等客觀指標(biāo)進(jìn)行分析。

一、基于入選出版社的分析

（一）合作出版成為捷徑

2020年入選主題出版重點(diǎn)出版物選題的項(xiàng)目有125種，2021年為170種，2022年為160種，2023年為166種，2024年為171種。其中，入選的合作出版項(xiàng)目呈不斷上升的趨勢(shì)：2020年，沒有合作項(xiàng)目入選；2021年，入選10種，占比5.9%；2022年，入選19種，占比11.9%；2023年，入選13種，占比7.8%；2024年，入選16種，占比9.4%（見圖1）。

從數(shù)據(jù)中可以看出，除了2023年稍有回落，這5年來合作出版項(xiàng)目的占比整體呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)。

近年來，國(guó)家不斷加大對(duì)主題出版的扶持力度，及時(shí)調(diào)整支持措施及手段，從全局出發(fā)，強(qiáng)化精品意識(shí)，做好頂層設(shè)計(jì)，使得主題出版從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府引導(dǎo)、出版單位主動(dòng)出擊。[2]一些經(jīng)濟(jì)壓力較小的出版社為了在每年的評(píng)選中能夠入圍，提供專項(xiàng)基金保障頭部作者的簽約與重點(diǎn)書稿的開發(fā)。在經(jīng)過多年評(píng)選后，各出版社都逐漸形成了相對(duì)成熟的辦法和模式來實(shí)現(xiàn)入選主題出版重點(diǎn)出版物選題的目標(biāo)。而其中，合作出版越來越成為一種有效的策略。

合作出版的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在付出和收獲兩個(gè)方面。從付出來看，合作出版分?jǐn)偭顺霭娉杀荆共煌胤降某霭嫔缈梢约辛α客瓿蓡为?dú)相對(duì)難以完成的高質(zhì)量選題。從收獲來看，合作出版整合了合作出版社的資源，增加了入選主題出版重點(diǎn)出版物選題的成功率。而參與合作的出版社最重要的目標(biāo)——入選主題出版重點(diǎn)出版物選題的榮譽(yù)，并不因?yàn)槁?lián)名入選而降低含金量。

5年來入選的合作出版的項(xiàng)目中，最具代表性的自然是人民出版社主導(dǎo)、各地方人民社參與的“紀(jì)錄小康工程”叢書。該叢書2022年入選主題出版重點(diǎn)出版物選題。人民出版社作為極具權(quán)威性和影響力的出版社，聯(lián)合各省的地方人民社出版反映國(guó)家重要主題的大套叢書，既有理論高度，又體現(xiàn)了全面性，達(dá)到部分之和大于整體的效果。這一做法由前些年聯(lián)合出版的抗戰(zhàn)全景錄、改革開放全景錄延續(xù)而來，帶動(dòng)了地方主題出版力量的發(fā)展，同時(shí)在某種程度上推動(dòng)了合作出版在主題出版領(lǐng)域的崛起。相信在相關(guān)政策沒有大的變化的情況下，合作出版的占比在未來幾年還會(huì)呈現(xiàn)出不斷上漲的大趨勢(shì)。

（二）越來越多出版社參與競(jìng)爭(zhēng)

傳統(tǒng)的主題出版更多體現(xiàn)的是其理論性和權(quán)威性，因此也以黨政類出版社尤其是各地人民出版社為主。但是隨著國(guó)家對(duì)主題出版重視程度的提高和對(duì)主題出版通俗性、普及性的要求，越來越多的新面孔加入主題出版重點(diǎn)出版物選題的角逐。

以下從幾個(gè)不同類型的出版社項(xiàng)目的入選情況來分析。

按照國(guó)家對(duì)出版社的分類，文藝類出版社除了社名中帶有“文藝”二字的出版社外，還包括人民文學(xué)出版社、作家出版社、譯林出版社等。2020年，文藝類出版社入選項(xiàng)目9種，占比7.2%；2021年入選17種，占比10%；2022年入選18種，占比11.3%；2023年入選15種，占比9%；2024年入選28種，占比16.4%（見圖2）。

從數(shù)據(jù)上可以看出，除了2023年占比略有下滑外（這屬于正常的波動(dòng)），5年來文藝類出版社入選項(xiàng)目的占比一直呈上升趨勢(shì)。尤其是2024年，文藝類出版社入選項(xiàng)目呈爆發(fā)之勢(shì)，其入選項(xiàng)目28種，甚至超過了當(dāng)年地方人民社入選項(xiàng)目的總和（23種），文藝類出版社在主題出版中再也不是當(dāng)年的“配角”，而是當(dāng)之無愧的“主角”。

按照國(guó)家對(duì)出版社的分類，少兒類出版社除了社名中帶有“少兒”二字的出版社外，還包括了明天出版社、接力出版社、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)等。2020年，少兒類出版社入選項(xiàng)目3種，占比2.4%；2021年入選13種，占比7.6%；2022年入選13種，占比8.1%；2023年入選15種，占比9%；2024年入選20種，占比11.7%（見圖3）。

從數(shù)據(jù)可以看出，雖然沒有文藝類出版社2024年這樣的爆發(fā)，但5年來少兒類出版社入選項(xiàng)目的占比一直呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。在2020年，少兒類出版社入選項(xiàng)目?jī)H3種，基本處于可有可無的位置。但是其5年來從占比2.4%增長(zhǎng)到11.7%，增幅為487.5%，其增長(zhǎng)幅度還要高于文藝類出版社（5年來增幅為227.8%）。少兒類出版社未來在主題出版中的地位應(yīng)該能夠比肩文藝類出版社。

文藝、少兒類出版社項(xiàng)目的增多，反映了主題出版重點(diǎn)出版物目錄評(píng)選中對(duì)這些門類項(xiàng)目的重視。有渠道和資源的出版社，可以順應(yīng)出版形勢(shì)，加強(qiáng)類型化開發(fā)?，著重培育少兒讀物、文藝作品等新興賽道，以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

按照國(guó)家對(duì)出版社的分類，科技類出版社除了社名中帶有“科技”二字的出版社外，還包括了人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、人民衛(wèi)生出版社等。2020年，科技類出版社入選項(xiàng)目7種，占比5.6%；2021年入選9種，占比5.3%；2022年入選14種，占比8.8%；2023年入選13種，占比7.8%；2024年入選9種，占比5.3%（見圖4）。

與這些年來大力宣傳大國(guó)重器、科學(xué)家精神的直觀印象略有不同的是，科技類出版社的入選項(xiàng)目占比在2022年以后反而呈下降趨勢(shì)。何以如此？透過數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)這幾年來，大科技類入選項(xiàng)目并未減少，但是“硬科技”類的圖書，如2020年入選的“新型冠狀病毒肺炎防護(hù)”叢書、2022年入選的《碳中和：邏輯體系與技術(shù)需求》等占比越來越少，更多入選的科技類選題，是從文藝和少兒的方向來展開。比如僅2024年就有《劍指蒼穹——錢學(xué)森的航天傳奇》《脈動(dòng)大灣——國(guó)家超級(jí)地下調(diào)水工程紀(jì)實(shí)》《宇宙的夢(mèng)想》等科技類入選項(xiàng)目。這些入選項(xiàng)目的出版社都不是傳統(tǒng)的科技類出版社，因此也大大擠占了科技類出版社的入選空間。未來科技類出版社如果想要在主題出版領(lǐng)域做出成績(jī)，重心應(yīng)該放在少兒科普、科學(xué)家故事等偏少兒、文藝方面的通俗類的選題上。

杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院提出“主題出版制服效應(yīng)”，即通過整體設(shè)計(jì)，主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略、服務(wù)工作大局，體現(xiàn)黨和國(guó)家意志、反映時(shí)代需求，促使原本不具備主題色彩的圖書轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂兄黝}性質(zhì)。[3]文藝、少兒、科技類出版社在這些年主題出版領(lǐng)域的作為，都體現(xiàn)了這個(gè)特質(zhì)。

2020年，高校出版社入選項(xiàng)目6種，占比4.8%；2021年入選9種，占比5.3%；2022年入選10種，占比6.3%；

2023年入選15種，占比9%；2024年入選14種，占比8.2%（見圖5）。

前些年高校出版社對(duì)主題出版的重視程度不夠，因此在該領(lǐng)域并沒有體現(xiàn)出很強(qiáng)的存在感。高校出版社具有作者資源方面的天然優(yōu)勢(shì)，從數(shù)據(jù)也可以看出，隨著重視程度的提高，高校出版社在主題出版重點(diǎn)出版物選題中的占比穩(wěn)步增加。當(dāng)然，高校出版社的作者資源更多集中在本校，因此對(duì)于大部分高校出版社來說，其所在大學(xué)的文科專業(yè)水平，也在很大程度上影響了其在主題出版領(lǐng)域的發(fā)展水平。以2024年為例，2024年大學(xué)出版社入選項(xiàng)目14種，其中北京的高校出版社就占了8種，占比達(dá)57.1%。這也從一個(gè)側(cè)面反映了北京的高校在作者資源方面的巨大優(yōu)勢(shì)。如果高校出版社能夠充分發(fā)揮作者資源這一最大的優(yōu)勢(shì)，它們將會(huì)成為主題出版領(lǐng)域不容忽視的力量。

二、基于入選項(xiàng)目的分析

（一）叢書項(xiàng)目風(fēng)光不再

2020年，叢書入選項(xiàng)目20種，占比16%；2021年，入選16種，占比9.4%；2022年入選17種，占比10.6%；2023年入選16種，占比9.6%；2024年入選10種，占比5.8%（見圖6）。

與前述項(xiàng)目選題占比逐年上升形成對(duì)比的是，叢書類入選項(xiàng)目占比逐漸下降。2020年占比高達(dá)16%。但是叢書項(xiàng)目占比2021年出現(xiàn)斷崖式下降，降到了9.4%，2024年再一次斷崖式下降，占比只有5.8%，充分顯示了其下降的大趨勢(shì)。

叢書項(xiàng)目一般規(guī)模較大，定位較高，權(quán)威性強(qiáng)，是入選主題出版重點(diǎn)出版物選題的有力競(jìng)爭(zhēng)者，2020年的數(shù)據(jù)也說明了這一點(diǎn)。但之后逐年下降，也反映了國(guó)家主題出版政策導(dǎo)向方面的變遷，即從以前重視理論性和權(quán)威性轉(zhuǎn)向更加偏向通俗性和普及性，從宏大敘事轉(zhuǎn)向小切口敘事。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周蔚華認(rèn)為，主題出版的內(nèi)容需要著眼于在黨和國(guó)家工作中起著根本性、決定性和全局性作用的大事、要事，但在表達(dá)方式和敘述風(fēng)格上要從小切口入手。[4]

理解這一趨勢(shì)，在實(shí)踐中出版社應(yīng)該在選題策劃階段就重視通俗性、普及性的“小而美”項(xiàng)目，并且在主題出版重點(diǎn)出版物選題申報(bào)中增加這類選題的比例，而不是把申報(bào)的名額都放在叢書等重大項(xiàng)目上。叢書項(xiàng)目投入大、周期長(zhǎng)，更適宜申報(bào)國(guó)家重點(diǎn)圖書規(guī)劃和國(guó)家出版基金項(xiàng)目等，在主題出版重點(diǎn)出版物選題的競(jìng)爭(zhēng)中并沒有想象中的優(yōu)勢(shì)。

（二）項(xiàng)目命名的策略

1.副標(biāo)題的大作用

2020年，入選項(xiàng)目名中帶副標(biāo)題的共43種，占比34.4%；2021年共51種，占比為30%；2022年共53種，占比33.1%；2023年共51種，占比30.7%；2024年共42種，占比24.6%（見圖7）。

從數(shù)據(jù)可以看出，入選項(xiàng)目名帶副標(biāo)題的比例一直很高，基本保持在30%以上，只在2024年出現(xiàn)了一定的下滑。仔細(xì)分析5年來的主題出版重點(diǎn)出版物選題，還能發(fā)現(xiàn)大量的文藝類項(xiàng)目沒有使用副標(biāo)題，而社科類的入選項(xiàng)目中使用副標(biāo)題的比例更高（如前面數(shù)據(jù)使用說明中陳述的，無法精確定義文藝類項(xiàng)目和社科類項(xiàng)目，因此這里沒有統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)）。

由于主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄申報(bào)中并沒有要求提供全部書稿，因此對(duì)稿件的判斷更多需要從標(biāo)題、目錄等獲取。這樣，標(biāo)題中的信息必須全面且富有吸引力。主標(biāo)題須具備信息凝練性與傳播穿透力，通過關(guān)鍵詞嵌入實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向與學(xué)術(shù)價(jià)值的平衡?。而副標(biāo)題承擔(dān)學(xué)術(shù)闡釋功能，標(biāo)注研究范疇、方法論特征及創(chuàng)新維度，形成互補(bǔ)。如2021年入選項(xiàng)目《世紀(jì)之問：百年大黨何以引領(lǐng)新時(shí)代》、2023年入選項(xiàng)目《天下國(guó)家道理——中國(guó)共產(chǎn)黨的成功之道》等。在如今主題出版重點(diǎn)出版物選題競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，出版社除了做好自身的選題策劃工作，標(biāo)題的策略也十分重要，尤其是相對(duì)枯燥的理論性讀物，使用副標(biāo)題豐富項(xiàng)目標(biāo)題的信息量和傳播力對(duì)于項(xiàng)目入選能起到一定的作用。

2.幾種常用的標(biāo)題關(guān)鍵詞

前文說過，主題出版重點(diǎn)出版物選題從以前更重視理論性和權(quán)威性轉(zhuǎn)向更加偏向通俗性、普及性，從宏大敘事轉(zhuǎn)向小切口敘事。適應(yīng)這種變化，項(xiàng)目標(biāo)題直接使用“……里的……”“……上的……”“……中的……”，直接把這種小中見大的選題意圖寫在標(biāo)題中，成了一種方便的套路。比如2021年入選項(xiàng)目《路橋上的中國(guó)》、2022年入選項(xiàng)目《地圖上的新時(shí)代》、

2023年入選項(xiàng)目《課本中的紅色印記》、2024年入選項(xiàng)目《何以華夏：文物上的中華民族》等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，標(biāo)題使用“……里的……”“……上的……”“……中的……”這種模式的入選項(xiàng)目，2020年為1個(gè)，占比0.8%；2021年為6個(gè)，占比3.5%；2022年為4個(gè)，占比2.5%；2023年為4個(gè)，占比2.4%；2024年為6個(gè)，占比3.5%。由此看來，上述標(biāo)題模式已經(jīng)很常見了。

類似的關(guān)鍵詞，還有諸如“口述”“眼中”“親歷”等，很多項(xiàng)目還在標(biāo)題中直接使用關(guān)鍵詞“故事”，在應(yīng)對(duì)小切口導(dǎo)向的同時(shí)，還對(duì)應(yīng)了通俗化的要求。如2022年入選項(xiàng)目《黨的出版故事》、2023年入選項(xiàng)目《人民空軍戰(zhàn)斗故事》、2024年入選項(xiàng)目《新時(shí)代廉潔文化故事》等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，含有“故事”的項(xiàng)目，2020年為14個(gè)，占比11.2%；2021年為11個(gè)，占比6.5%；2022年為6個(gè)，占比3.8%；2023年為9個(gè)，占比5.4%；2024年為8個(gè)，占比4.7%。當(dāng)然，由于這類標(biāo)題過于常見和普遍，這幾年來入選的比例略有下降。

不可忽視的是，這幾年問題導(dǎo)向的標(biāo)題越來越多。這類標(biāo)題常用的關(guān)鍵詞是“怎樣”“為什么”“何以”“之問”等，如2020年入選項(xiàng)目《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》、2021年入選項(xiàng)目《世紀(jì)之問：百年大黨何以引領(lǐng)新時(shí)代》、2024年入選項(xiàng)目《為什么是鄧小平》等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，含問題導(dǎo)向的標(biāo)題的入選項(xiàng)目，2020年為9個(gè)，占比7.2%；2021年為5個(gè)，占比2.9%；2022年為6個(gè)，占比3.8%；2023年為6個(gè)，占比3.6%；2024年為10個(gè)，占比5.8%。問題導(dǎo)向的標(biāo)題入選率在2020年達(dá)到了7.2%，之后經(jīng)歷了略微下降后，2024年又呈上升的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞不是萬能的，各種取名的模式都有其優(yōu)點(diǎn)。不同時(shí)期有不同偏好，某類模式用多了，不論是評(píng)委還是讀者在心理上都會(huì)產(chǎn)生一些逆反。而遇冷的模式，也可能重新獲得青睞。因此要根據(jù)每一年申報(bào)通知的“指揮棒”，摸清政策的偏好。跟隨政策導(dǎo)向是“道”，取名的技巧是“術(shù)”，“術(shù)”是依附于“道”存在的，“道”發(fā)生了變化，“術(shù)”自然也要隨之變化。而在“道”不變的情況下，應(yīng)該靈活掌握各種成功的經(jīng)驗(yàn)，選擇更適合的“術(shù)”。

通過對(duì)2020年至2024年主題出版重點(diǎn)出版物選題的細(xì)致分析不難發(fā)現(xiàn)，主題出版重點(diǎn)出版物選題的申報(bào)并非無跡可循。合作出版的上升、文藝少兒類出版社的崛起、叢書項(xiàng)目占比的下降以及標(biāo)題命名策略的多樣化，均反映了主題出版領(lǐng)域政策導(dǎo)向的變化趨勢(shì)。主題出版物不是對(duì)國(guó)家政策方針的機(jī)械性解讀，不是照本宣科地宣傳一些觀念與理論，而是要從讀者的閱讀角度出發(fā)，形象地、生動(dòng)地、有血有肉地策劃出版主題出版物。[5]未來，出版社應(yīng)緊跟國(guó)家政策導(dǎo)向，靈活調(diào)整選題策略，推動(dòng)主題出版繁榮發(fā)展，為服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局、構(gòu)建文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

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[3]韓建民，熊小明，李婷.主題出版發(fā)展新動(dòng)向：創(chuàng)新模式 把握規(guī)律 引領(lǐng)轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)出版，2019（15）：18-21.

[4]主題出版：在做大做強(qiáng)中彰顯引領(lǐng)力凝聚力[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2024-11-06（1）.

[5]韓建民，熊小明.新時(shí)代主題出版的八大轉(zhuǎn)變[J].出版廣角，2018（6）：6-8.

（作者單位系福建人民出版社）