不知道你有沒有打過摜蛋?打過的人都知道,打摜蛋不是一次博弈,而是多次博弈。你不可能每一局都贏。手氣差了,摸到的牌很爛,你可能會輸?shù)粢痪?,即使如此,你也可以運(yùn)用策略,盡可能地少輸一些。比如,你可以和隊友一起,放過對方牌最好的那一個人,但堵住另一個人,讓他落在最后,那對方的得分就會減少。反過來,就算你牌好,也不是每一局都要贏。有時候強(qiáng)牌也要弱打,也就是說,雖然自己的牌好,但你先不急著走,主動留下來斷后。所以,摜蛋講究的是,只要還留在牌桌上,就能等到機(jī)會。
舉個例子,我在西安采訪了一家叫斯瑞新材的企業(yè),這家企業(yè)是做銅和鉻這兩種金屬的合金材料的,這是個很窄的賽道,窄到?jīng)]有大企業(yè)愿意擠進(jìn)來。斯瑞新材又是一家典型的守株待兔型企業(yè),從來不主動出擊,但機(jī)會一個接一個地來。
第一個機(jī)會是特高壓電網(wǎng)建設(shè)。特高壓電網(wǎng)需要高壓真空開關(guān),里面的觸頭材料用的就是銅鉻合金。于是,斯瑞新材拿到了第一個大單子。第二個機(jī)會是國家要研制高鐵,高鐵的“心臟”是牽引電機(jī),牽引電機(jī)里面的轉(zhuǎn)子用的也是高性能的銅合金材料。這樣,斯瑞新材又上了高鐵的車。第三個機(jī)會是醫(yī)療設(shè)備的國產(chǎn)化。像CT機(jī)這樣的醫(yī)療影像設(shè)備里要用到X射線發(fā)射球管,過去都要從國外進(jìn)口,2015年斯瑞新材受到一家醫(yī)療設(shè)備企業(yè)的邀請,一起做球管零組件國產(chǎn)化技術(shù)攻關(guān)。到2018年,斯瑞新材已經(jīng)開始向國內(nèi)企業(yè),甚至向西門子等國外企業(yè)供貨了。
斯瑞新材的成功是因為它的努力嗎?它當(dāng)然很努力,但我們的國家比它更努力,合作伙伴也比它更努力,于是它就等到了機(jī)會。
再舉個例子,我采訪過極飛,這是一家總部在廣州的無人機(jī)公司,專門生產(chǎn)農(nóng)業(yè)用的無人機(jī)。這個市場非常大,極飛的無人機(jī)越賣越好,但困擾他們的問題也出現(xiàn)了。極飛在東北遇到一件很讓人頭疼的事情。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民買了他們的無人機(jī),卻抱怨它們不好用,老是出問題。有的無人機(jī)在飛行中突然墜落,有的無人機(jī)改變航線時撞到了電線桿。是因為極飛的產(chǎn)品太差嗎?其實,很多時候是因為農(nóng)民在使用中操作不當(dāng)。比如農(nóng)藥裝得太多,飛機(jī)就無法起飛,或是出現(xiàn)故障??墒?,農(nóng)民會說,為什么手扶拖拉機(jī)多坐幾個人照樣能開,你的無人機(jī)就不能多裝點農(nóng)藥?
過去,極飛號稱極客公司,特別追求科技感,造無人機(jī)的時候,恨不得用一根碳纖維一次成型。但農(nóng)民拿到這樣的無人機(jī)不會修,出故障時只能干著急。于是,極飛決定把無人機(jī)拆成不同的模塊。一個模塊壞了,直接更換就能接著用。想要更換材料,去五金店截一根PVC(聚氯乙烯)管,套在無人機(jī)上就又能起飛了。這讓農(nóng)民感到很踏實,無人機(jī)再出故障,農(nóng)民馬上就會想辦法自己修,修好了接著干活,忙得不亦樂乎。經(jīng)過不懈的努力,極飛終于成功地把無人機(jī)做成了“拖拉機(jī)”。
斯瑞新材的策略是只做窄賽道,極飛的策略是擁抱大市場。它們有一個共同點,就是堅持留在牌桌上,機(jī)會總會到來。
(紫陌紅塵摘自新星出版社《變量7:為了不下牌桌的創(chuàng)新》一書,勾 犇圖)