淺談利用音樂資源打造山西文化和旅游品牌的價(jià)值

摘要：在文化旅游日益興盛的今天，音樂作為一種全球性的文化表達(dá)形式，其在塑造和增強(qiáng)旅游目的地品牌形象方面的價(jià)值日益凸顯。山西，作為中國歷史文化名省，其豐富的音樂資源不僅承載著深厚的文化底蘊(yùn)，更為文化旅游品牌的打造提供了獨(dú)特的素材和靈感。山西通過舉辦音樂節(jié)、音樂會(huì)等活動(dòng)，吸引了大量游客，帶動(dòng)了旅游收入增長(zhǎng)。同時(shí)，山西也面臨傳承人才短缺、產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱等問題，需加強(qiáng)措施保護(hù)，繼續(xù)創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，讓世界看見山西，聽見山西。

關(guān)鍵詞：音樂資源" 山西文化" 旅游品牌" 品牌宣傳" 文化傳承

隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，全國各地旅游市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)。黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！痹诋?dāng)今文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，如何有效挖掘和利用地方文化資源，打造具有獨(dú)特魅力的旅游品牌，成為各地政府和旅游從業(yè)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。山西，作為中國歷史文化名省，其豐富的文化和旅游資源為文化旅游品牌的塑造提供了得天獨(dú)厚的條件。在山西省，音樂資源作為一種重要的旅游資源受到人們的重視，與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合已經(jīng)成為常態(tài)，二者相互依賴，相得益彰。

一、 音樂資源在山西的豐富性

山西作為中國民間音樂文化大省，地方特色音樂形式多樣。在提升旅游目的地吸引力、增強(qiáng)游客文化體驗(yàn)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。山西音樂資源，深深植根于人民的生活之中，與勞作場(chǎng)景、社會(huì)風(fēng)貌以及革命斗爭(zhēng)緊密相連。

（一）山西戲曲的獨(dú)特性

山西省號(hào)稱中國戲劇的“搖籃”。盡管從20世紀(jì)80年代以后，山西省一些民間音樂日漸消亡，但很多鄉(xiāng)村至今仍保留著多種具有地方特色的民間音樂形式。比如戲曲類其中代表性的晉劇、蒲劇、北路梆子和上黨梆子。

晉劇作為山西四大梆子之一，內(nèi)容以歷史故事、民間傳說、忠孝節(jié)義為主，具有晉中地區(qū)濃郁的鄉(xiāng)土氣息和獨(dú)特風(fēng)格。對(duì)于游客而言，觀看晉劇演出是一種難得的文化體驗(yàn)。通過欣賞晉劇演出，可以深入了解山西的歷史文化和民間藝術(shù)。

蒲劇，亦稱蒲州梆子，源自古老的蒲州地區(qū)，其歷史可追溯至明清時(shí)期，是北方梆子戲中較早的一支。蒲劇以其激昂慷慨、粗獷豪放的藝術(shù)特色著稱，唱腔高亢激昂，音樂伴奏豐富多樣，融合了當(dāng)?shù)孛耖g音樂的精髓。劇目?jī)?nèi)容廣泛，有古代戰(zhàn)爭(zhēng)的群像英雄大戲，也有展現(xiàn)民間生活情趣、弘揚(yáng)真善美的小品劇目。沉浸于蒲劇的世界，猶如踏上了一段穿越時(shí)空的旅程，讓觀眾直接參與到那些波瀾壯闊的歷史畫卷之中，深切體會(huì)古代先民的智慧火花與情感波瀾。這不僅是山西豐富文化底蘊(yùn)的一次深度觸碰，更是心靈與歷史對(duì)話的寶貴機(jī)會(huì)。

北路梆子，這一響徹山西省北部乃至河北、內(nèi)蒙古邊境的戲曲之聲，是北方梆子系統(tǒng)中的重要一員。它以其獨(dú)特的發(fā)音方法——“吼腔”而聞名，其渾厚磅礴、穿透云霄的力量，極具震撼力。北路梆子的劇目廣泛取材，從歷史典故到民間逸事，再到社會(huì)萬象，通過生動(dòng)的表演和激昂的唱腔，展現(xiàn)了北方人民的堅(jiān)韌不拔和豪邁氣概。觀賞北路梆子，不僅是一場(chǎng)藝術(shù)的盛宴，更是一次對(duì)北方文化粗獷美的深刻領(lǐng)悟，是一次心靈的洗禮和文化的深度探索。

上黨梆子，源于山西上黨地區(qū)，是當(dāng)?shù)厝嗣裨陂L(zhǎng)期勞動(dòng)生活中創(chuàng)造出來的一種地方戲曲形式。它是勞動(dòng)智慧的結(jié)晶，承載著深厚的歷史記憶與文化底蘊(yùn)。上黨梆子的唱腔，既有武戲的激昂慷慨，令人熱血沸騰，又有文戲的溫婉細(xì)膩，觸動(dòng)人心。其表演風(fēng)格質(zhì)樸自然，貼近百姓生活。其劇目?jī)?nèi)容廣泛，既有反映古代英雄豪杰悲歡離合的歷史劇，也有描繪民間生活百態(tài)、傳遞人間真情的現(xiàn)代戲。觀賞上黨梆子，就如同推開了一扇通往上黨風(fēng)土人情的窗戶，讓游客在藝術(shù)的海洋中遨游，感受那份源自民間、融入生活的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)一場(chǎng)心靈的歸鄉(xiāng)之旅。

（二）山西民歌的淳樸與真摯

山西民歌既有激昂高亢的號(hào)子，也有細(xì)膩溫婉的小調(diào)。其中代表性的有《走西口》《桃花紅杏花白》和《五哥放羊》等。例如“左權(quán)開花調(diào)”作為小調(diào)中的代表。是流行于山西省太行山區(qū)的民間音樂。歌詞新穎，結(jié)構(gòu)精巧，詞句透露出濃厚的地方色彩，富有感染力。被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

“黃河號(hào)子”是山西民歌中極具代表性的號(hào)子，其旋律高亢激昂，充滿了動(dòng)感和力量感。在黃河這一華夏文明的搖籃身旁，山西人民得到了極大的勇氣，在生產(chǎn)和勞作中創(chuàng)作出黃河號(hào)子。以其堅(jiān)定有力的節(jié)奏，簡(jiǎn)潔明亮的旋律，成為黃河文化的重要組成部分。黃河號(hào)子通常用于黃河邊上的勞作場(chǎng)景，如推船、撥船等，通過號(hào)子的演唱，可以協(xié)調(diào)船夫們的動(dòng)作，提高勞動(dòng)效率，同時(shí)也能夠鼓舞士氣，振奮精神。黃河號(hào)子的歌詞通常簡(jiǎn)潔明了，表達(dá)的是勞動(dòng)人民質(zhì)樸的情感和愿望。在演唱形式上，黃河號(hào)子通常采用領(lǐng)唱和齊唱相結(jié)合的方式，由一人領(lǐng)唱，眾人和之，形成了強(qiáng)烈的節(jié)奏感和韻律感。歌聲配合上人數(shù)眾多的表演，氣勢(shì)宏大，給游客以精神上的震撼。

晉中市文化和旅游局推出以山西民歌為主題的旅游線路“十條線”，其中鄉(xiāng)村露營山歌游主題、晉商大院歡樂游主題等，帶領(lǐng)游客沿著這些特定的路線，聽著民歌、唱著民歌游山西。通過這些以山西民歌為主題的旅游線路，游客們不僅能夠收獲一次難忘的旅行體驗(yàn)，更能在心中種下一顆熱愛傳統(tǒng)文化、傳承民族精神的種子。

（三）山西器樂種類的豐富

山西鼓樂歷史悠久，有氣勢(shì)磅礴的威風(fēng)鑼鼓，也有細(xì)膩溫婉的花敲鼓。比如“嗩吶藝術(shù)（晉北鼓吹）”，是起源于元明時(shí)期北方流行的鼓吹音樂，主要流傳在山西省大同、忻州地區(qū)的一種民間器樂合奏形式，音量洪大，音色高亢明亮，大氣磅礴，獨(dú)具一格。在山西省的大同、忻州地區(qū)深受歡迎。演奏班子通常由嗩吶手、打擊樂手、弦樂手等多人組成，能夠根據(jù)不同的場(chǎng)合和曲目需求調(diào)整樂隊(duì)規(guī)模。2008年被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。

“晉南威風(fēng)鑼鼓”，山西省晉南地區(qū)的一種民間打擊樂藝術(shù)形式，表演起來鑼鳴鏜鏜、鼓聲如雷；粗獷豪放、蕩氣回腸，融技藝、舞蹈、音樂于一體，具有鮮明的民族特色，曾被譽(yù)為“天下第一鼓”。表演時(shí)鼓手們身著鮮艷的服飾，手持大小不一的鼓槌，鑼手們用銅鑼、镲等打擊樂器配合鼓聲。2006年，被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

除了以上提到的幾種，還有文水鈲子、五臺(tái)山佛樂、太原鑼鼓、云勝鑼鼓（原名得勝鑼鼓）、恒山道教音樂等多種傳統(tǒng)民間音樂形式，共同構(gòu)成了山西豐富多彩的音樂資源。

二、 音樂資源對(duì)于打造山西文化旅游品牌的價(jià)值

在山西這片歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的土地上，音樂資源正以其獨(dú)特的魅力，為打造文化旅游品牌注入新的活力與內(nèi)涵。

（一）音樂資源提升了山西文化旅游市場(chǎng)價(jià)值

音樂具有跨越語言和地域界限的能力，能夠激發(fā)人們的情感共鳴。壺口瀑布旁的《黃河大合唱》勾勒出黃河兒女跨越千年的堅(jiān)韌歷程——生生不息的繁衍、勤勉不懈的耕耘，以及無數(shù)次英勇無畏的抗?fàn)?，這一幕幕波瀾壯闊的歷史畫卷被演繹得淋漓盡致。音樂與自然景觀的結(jié)合，不僅讓游客在視覺上得到了震撼，更在聽覺上獲得了極大的享受，從而加深了對(duì)山西旅游的印象。據(jù)抖音等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，董宇輝山西行相關(guān)直播和視頻的觀看量超過數(shù)百萬次，董宇輝山西行在音樂旅游方面的成功實(shí)踐，不僅為游客們帶來了難忘的線上旅游體驗(yàn)，同時(shí)極大地提升了山西旅游品牌的知名度和影響力。通過音樂這種普遍而富有感染力的藝術(shù)形式，山西的歷史文化 、自然風(fēng)光和人文風(fēng)情得以更加生動(dòng)地呈現(xiàn)在游客面前，從而吸引了更多的游客前來山西旅游觀光。

本土的音樂資源對(duì)于山西文化旅游的一個(gè)不可替代的作用，還在于它是本地特色的產(chǎn)品，相比全國文旅市場(chǎng)同質(zhì)化的現(xiàn)在，山西的音樂具有他地沒有的優(yōu)勢(shì)，通過結(jié)合不同的音樂形式，山西能夠?yàn)橛慰吞峁┴S富多樣的旅游體驗(yàn)，滿足不同游客的需求和興趣。將山西音樂融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，可以創(chuàng)造出別具一格的音樂主題紀(jì)念品，如定制化的山西音樂精選光盤、融入傳統(tǒng)元素的U盤工藝品，以及詳盡記錄山西音樂故事的書籍等。這些獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅成為游客珍貴的記憶物品，更成為傳遞山西深厚文化底蘊(yùn)的使者。

根據(jù)山西省文化和旅游廳最新公布的數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，山西通過精心策劃并舉辦了一系列音樂節(jié)、音樂會(huì)等活動(dòng)，成功吸引了超過五百萬游客的熱情參與，大幅度提高了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入。其中，以音樂為主題的旅游線路和產(chǎn)品成為游客的首選，占比超過30%。以“平遙中國年”為例，該活動(dòng)自2006年舉辦以來，每年“平遙中國年”期間，平遙古城的游客量都會(huì)激增，其中超過60%的游客表示是專程為了體驗(yàn)山西的音樂文化而來。2023年“云丘山音樂節(jié)”兩天現(xiàn)場(chǎng)游客超十萬人，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)超千萬。2024年太原市演唱會(huì)，直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)總額高達(dá)41億元人民幣，其中，門票銷售收入占據(jù)重要份額，達(dá)到10.4億元；住宿業(yè)緊隨其后，入賬7億元；餐飲業(yè)亦不甘示弱，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)3.39億元。

以上的數(shù)據(jù)支持和案例支撐，清晰地展現(xiàn)了山西本土音樂對(duì)山西文化旅游的重要市場(chǎng)作用。

（二）音樂資源為山西文化旅游提供了深厚的文化價(jià)值

音樂不僅僅是聲音的藝術(shù)，它更是一種文化的載體，一種情感的傳遞，一種記憶的喚醒。

山西，在這片歷史悠久的土地上，孕育了諸如上黨八音會(huì)、臨縣大嗩吶等豐富多彩的傳統(tǒng)民間音樂形式，它們與歲時(shí)節(jié)令、慶典祭祀、婚喪嫁娶及社火等民俗活動(dòng)一同發(fā)展，內(nèi)涵濃郁的民俗風(fēng)情與鄉(xiāng)土韻味。在鄉(xiāng)村，春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)之際，人們滿懷熱情地自發(fā)集結(jié)，以鼓點(diǎn)的震撼、歌聲的悠揚(yáng)，演繹著代代相傳的音樂篇章。據(jù)知網(wǎng)收錄文獻(xiàn)顯示，早在1960年，《人民音樂》上就有對(duì)山西音樂的報(bào)道記錄。尤為值得一提的是，山西的部分傳統(tǒng)音樂還與革命歷史緊密相連，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，民間音樂家們創(chuàng)作了大量激昂的革命歌曲與戲曲，還為爭(zhēng)取民族解放的偉大斗爭(zhēng)貢獻(xiàn)了不可或缺的精神力量。

游客在山西的旅途中，不僅能親眼目睹古建筑群的雄偉壯麗、自然風(fēng)光的旖旎多姿，更能通過參與這些蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的音樂活動(dòng)，親身體驗(yàn)山西歷史的厚重與文化的獨(dú)特?！渡轿饔∠蟆愤@一民間音樂會(huì)，便是由山西省歌舞劇院民族樂團(tuán)傾情呈現(xiàn)的一場(chǎng)視聽盛宴。一場(chǎng)音樂會(huì)集中了多種山西省特色的音樂形式，原生態(tài)民歌的質(zhì)樸、板胡協(xié)奏曲的激昂、鑼鼓的震撼，共同匯聚成一幅幅生動(dòng)的山西音樂畫卷。

在平遙古城，當(dāng)夜幕降臨，古城墻下響起悠揚(yáng)的晉劇唱腔，游客仿佛穿越時(shí)空，回到了那個(gè)繁華的古代市集，感受到了古城的歷史厚重與文化底蘊(yùn)。這種情感的連接，使得游客對(duì)山西文化旅游的體驗(yàn)更加深刻，也更容易形成口碑傳播，吸引更多游客前來探訪。

（三）音樂資源助力山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值

在景區(qū)內(nèi)搭建山西音樂舞臺(tái)，鼓勵(lì)各景區(qū)因地制宜引入當(dāng)?shù)馗浇拿耖g音樂人、音樂團(tuán)，以聘用、兼職等方式，為山西民間音樂人提供了直接的收入，也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)崗位和收入來源。音樂節(jié)、音樂會(huì)、音樂劇團(tuán)演出，都能吸引大量的游客前來參觀和消費(fèi)，對(duì)餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有極大的幫助。通過舉辦這些活動(dòng)為游客提供豐富多樣的體驗(yàn)，在贏得“流量”的同時(shí)，也能贏得口碑。

在全球化的今天，文化旅游品牌的國際化傳播是大勢(shì)所趨。山西的民間音樂要與國際接軌，向全世界展示自己的文化內(nèi)涵。山西的民間音樂，諸如韻味悠長(zhǎng)的“左權(quán)開花調(diào)”、氣勢(shì)磅礴的“晉北鼓吹”，以其鮮明的藝術(shù)個(gè)性，在國際文化交流的大舞臺(tái)上大放異彩，贏得了廣泛贊譽(yù)。

（四）音樂資源推動(dòng)山西文化旅游品牌的傳承與創(chuàng)新發(fā)展

山西音樂資源豐富，但利用音樂資源打造文化旅游品牌，卻離不開山西人對(duì)機(jī)會(huì)的把握。2020年由山西省文化和旅游廳牽頭，山西廣播電視臺(tái)承辦的原創(chuàng)音樂推廣活動(dòng)“唱游三晉”，探索山西文旅融合的新路徑。活動(dòng)通過精心策劃的演唱會(huì)、音樂會(huì)、音樂節(jié)等一系列豐富多彩的形式，不僅為廣大觀眾呈上了視聽盛宴，更為山西音樂文化的傳承與發(fā)展添磚加瓦，作出了積極貢獻(xiàn)。山西文旅同時(shí)還組織了全省11市60多個(gè)景區(qū)400多場(chǎng)惠民演出，以及學(xué)府藝苑、文瀛大舞臺(tái)等4個(gè)省級(jí)常態(tài)化惠民演出。

2023年播出的“原聲天籟——中國民歌盛典”是由山西省委宣傳部攜手中央廣播電視總臺(tái)策劃的一檔節(jié)目，由左權(quán)縣承辦，對(duì)宣傳山西本土民歌有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。2024年山西文旅在《黑神話·悟空》大熱之際，迅速抓住機(jī)會(huì)，對(duì)《黑神話·悟空》中大量對(duì)山西的取景，推出了多條相關(guān)的旅游線路，同時(shí)將山西音樂與山西的古建筑、文化遺址等旅游資源相結(jié)合。

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢(shì)。山西省也在積極探索文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑。山西文旅數(shù)字體驗(yàn)館通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)等形式，將山西的音樂文化推廣給更廣泛的受眾。這些形式不僅具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，還能通過互動(dòng)、評(píng)論等方式，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。

在看到山西音樂資源的獨(dú)特價(jià)值的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)看到山西民間音樂資源發(fā)展的局限性，傳承人才短缺、年齡老化、歌曲承載體方言消亡、缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱等問題，特別是產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，政府在這個(gè)方面的保護(hù)力度偏弱，在這方面的鑒定技術(shù)和鑒定標(biāo)準(zhǔn)都不完善，缺乏具體可行的操作細(xì)則。一些侵權(quán)行為和版權(quán)糾紛正逐漸侵蝕著音樂文化傳承者的合法權(quán)益，也影響了其傳承和發(fā)展的積極性。面對(duì)這些問題，山西省政府亟須采取有力舉措，保障合法版權(quán)收益，保護(hù)地域方言特色，激發(fā)文化創(chuàng)新活力，并深化文化資源的合理開發(fā)與利用。

山西的音樂資源在塑造文化旅游品牌中展現(xiàn)出卓越的多維價(jià)值，不僅有力提升了市場(chǎng)影響力，更為文化旅游增添了深厚的文化底蘊(yùn)，為傳承與創(chuàng)新發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，并促進(jìn)了國際化傳播與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的并進(jìn)。期待山西文旅讓世界看見山西的美景，聽見山西的聲音。

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作者簡(jiǎn)介：張子婧，山西開放大學(xué)副教授

課題項(xiàng)目：2023年度山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“山西文化和旅游品牌培養(yǎng)和推廣研究”

（項(xiàng)目編號(hào)：23BA029）