內(nèi)容為基 生態(tài)為網(wǎng) 《原神》牽手“頌花盈皎宴”再現(xiàn)IP生態(tài)破圈

近期，國(guó)民級(jí)現(xiàn)象游戲《原神》官方發(fā)布重磅消息：原神互動(dòng)主題餐廳“頌花盈皎宴”即將登錄北京環(huán)球影城。以限定消費(fèi)為模式，以體驗(yàn)兌換券為參與方式，“頌花盈皎宴”不走尋常路，既有對(duì)《原神》場(chǎng)景的高度還原，又有代表角色的精彩演出，這足以讓全球《原神》粉絲為之狂歡。在游戲業(yè)界，米哈游旗下的《原神》顛覆了很多人對(duì)游戲創(chuàng)作的認(rèn)知，而近年來《原神》的持續(xù)火爆與頻頻出圈，更是在線上和線下掀起熱潮，讓二次元與《原神》成為大眾消費(fèi)賽道的新寵，以強(qiáng)大引流和吸金效應(yīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的焦點(diǎn)?？梢哉f，有強(qiáng)大的內(nèi)容為基礎(chǔ)，有豐富的生態(tài)構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)，包括跨界聯(lián)名在內(nèi)，《原神》IP可以和更多領(lǐng)域產(chǎn)生新的交集，也可以在漫長(zhǎng)的生命周期中持續(xù)實(shí)現(xiàn)生態(tài)破圈，創(chuàng)造不可估量的商業(yè)價(jià)值。

垂直深耕：《原神》以極致內(nèi)容力構(gòu)筑全球IP壁壘

可以說，自2020年公測(cè)以來，《原神》就以“開放世界+文化輸出”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，迅速成為全球現(xiàn)象級(jí)游戲。其成功絕非偶然，而是源于對(duì)垂直領(lǐng)域的極致深耕。從《原神》的游戲發(fā)展史來看，早在2011年，24歲的上海交通大學(xué)研究生劉偉、蔡浩宇、羅宇皓三人，因?yàn)閷?duì)二次元文化的熱愛走在一起。他們?cè)谀玫?0萬元大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金資助后正式創(chuàng)辦了米哈游。作為一家以“技術(shù)宅拯救世界”為使命的公司，米哈游的游戲使命和三個(gè)年輕創(chuàng)始人的夢(mèng)想高度一致，就是在2030年打造出全球10億人愿意生活在其中的虛擬世界。因此，《原神》從設(shè)計(jì)孕育的那一刻起，就預(yù)示著它會(huì)走一條與眾不同的道路。

前些年，國(guó)內(nèi)游戲廠商流行的仍是換皮、山寨等游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)思路，缺乏創(chuàng)意，極度審美疲勞的游戲玩家自然不買賬。游戲不給力，玩家不投入，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)陷入了惡性循環(huán)，問題的根源就在于游戲玩法和內(nèi)容的缺失。而《原神》中包括但不限于開放世界、二次元等元素的首創(chuàng)方式令人耳目一新，再加上讓掌機(jī)體驗(yàn)降維進(jìn)入手游中形成的代差感，這些都使得其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速崛起。

再?gòu)膬?nèi)容角度分析，和今年大放異彩的《哪吒2》的成功路徑一樣，《原神》開發(fā)團(tuán)隊(duì)同樣秉持“十年磨一劍”的匠心精神，最終完美構(gòu)筑了《原神》的內(nèi)容工業(yè)化體系。在這個(gè)過程中，米哈游投入超1億美元研發(fā)成本，構(gòu)建了“三年一迭代”的劇情架構(gòu)與美術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“蒙德”“璃月”“須彌”等七國(guó)世界的無縫銜接。讓人眼前一亮的畫風(fēng)和人物，超出行業(yè)水準(zhǔn)的玩法設(shè)計(jì)，以及團(tuán)隊(duì)對(duì)于二次元文化與游戲融合獨(dú)到的創(chuàng)意和見解，這些成功元素匯聚在一起，奠定了《原神》在國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)展史上不可撼動(dòng)的地位。截至2025年3月，《原神》全球玩家已經(jīng)超1.2億，連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)手游出海收入榜首。自此，中國(guó)也有了一款足以讓全球玩家為之瘋狂的國(guó)產(chǎn)大作。

有了上述成功的基礎(chǔ)，《原神》官方在用戶生態(tài)運(yùn)營(yíng)上也做到了極致。就好比端游領(lǐng)域的代表作《魔獸世界》一樣，《原神》也有專屬于二次元用戶的世界觀和宇宙觀，那就是“提瓦特編年史”。更為重要的是，米哈游通過“提瓦特編年史”玩家共創(chuàng)計(jì)劃，形成2000余個(gè)二創(chuàng)社團(tuán)，嗶哩嗶哩相關(guān)視頻播放量超500億次，進(jìn)而構(gòu)建“游戲—社區(qū)—衍生消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)，也讓《原神》可以牢牢占據(jù)核心玩家心智。此番《原神》與北京環(huán)球影城聯(lián)動(dòng)的“頌花盈皎宴”主題餐廳，正是其內(nèi)容沉淀的集中爆發(fā)，讓玩家在現(xiàn)實(shí)空間中體驗(yàn)“食宴繪山海”的東方美學(xué)。

跨界破界：從“產(chǎn)品IP”到“消費(fèi)生態(tài)”的升維

從根本來說，《原神》的商業(yè)化路徑已超越傳統(tǒng)游戲范疇，形成“IP授權(quán)+場(chǎng)景共創(chuàng)+數(shù)據(jù)賦能”的生態(tài)矩陣，而“頌花盈皎宴”正是這一戰(zhàn)略的里程碑。說起跨界聯(lián)動(dòng)，《原神》已經(jīng)有過多次成功典范。以2023年大火的“必勝客·原神”為例，當(dāng)時(shí)話題牢牢鎖定微博熱搜榜第一。隨后，“必勝客崩了”等話題也紛紛出現(xiàn)在熱搜榜上。之所以出現(xiàn)如此瘋狂的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，就是因?yàn)椤对瘛防^2022年和必勝客合作推出聯(lián)名套餐后，這次的再度合作，直接在線上線下引爆市場(chǎng)。而必勝客網(wǎng)站因?yàn)橛咳氪笈对瘛疯F粉而導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。

再回到2022年，當(dāng)時(shí)《原神》更是創(chuàng)下了30天聯(lián)動(dòng)15次的紀(jì)錄，除必勝客外，聯(lián)動(dòng)品牌還有喜茶、招商銀行、支付寶、高德地圖、凱迪拉克等業(yè)界大牌，聯(lián)動(dòng)地域更是延伸到海外的新加坡、馬來西亞等地。不僅懂得游戲開發(fā)，米哈游更是深諳市場(chǎng)引流之道，懂得圍繞《原神》IP進(jìn)行深度開發(fā)，形成豐富的文化消費(fèi)矩陣，從而催生出了一種“全生態(tài)衍生品”的商業(yè)模式，極大地提升了游戲的破圈效應(yīng)、影響力和盈利空間。這種多頻的跨界聯(lián)動(dòng)，也能進(jìn)一步提升游戲玩家的黏性，可謂是雙贏舉措。

以此次《原神》互動(dòng)主題餐廳“頌花盈皎宴”的跨界合作來說，在技術(shù)賦能體驗(yàn)感方面，餐廳采用全球首創(chuàng)的“神之眼”智能手環(huán)系統(tǒng)，可以通過NFC感應(yīng)觸發(fā)專屬劇情，實(shí)現(xiàn)刻晴、甘雨等角色與食客的實(shí)時(shí)動(dòng)作互動(dòng)，這種獨(dú)樹一幟的互動(dòng)體驗(yàn)，必然會(huì)讓無數(shù)鐵粉為之瘋狂。其中，分子料理“仙跳墻”搭配全息影像，復(fù)現(xiàn)游戲中的“暴擊烹飪”特效。從商業(yè)模式的角度來說，“頌花盈皎宴”也充分照顧到了不同消費(fèi)層次的用戶，采用了分層消費(fèi)體系。其中基礎(chǔ)套餐定價(jià)588元/人，含定制餐具與限定周邊；VIP席位附加角色配音互動(dòng)服務(wù)，單價(jià)達(dá)1888元。借助大數(shù)據(jù)分析，通過環(huán)球影城App收集用戶動(dòng)線偏好，米哈游還進(jìn)一步優(yōu)化《原神》4.0版本中的“璃月美食節(jié)”活動(dòng)設(shè)計(jì)，形成線上線下數(shù)據(jù)閉環(huán)。

對(duì)于北京市來說，“頌花盈皎宴”此次牽手環(huán)球影城，足以帶火一個(gè)全新的消費(fèi)周期。根據(jù)北京市文旅局測(cè)算，“頌花盈皎宴”項(xiàng)目預(yù)計(jì)帶動(dòng)環(huán)球影城周邊酒店入住率提升15%，餐飲、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超3億元。在此期間，《原神》還聯(lián)動(dòng)北京老字號(hào)“全聚德”推出“原神主題烤鴨禮盒”，進(jìn)一步驗(yàn)證“文旅+IP+本地商業(yè)”的融合潛力，也標(biāo)志著其生態(tài)從“單品授權(quán)”向“場(chǎng)景共生”的全面跨越。

爆火密碼：“文旅+IP”創(chuàng)新改寫消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)則

正如此前所說，《原神》的爆火，也帶動(dòng)了現(xiàn)象級(jí)文旅消費(fèi)潮的到來。以《原神》與張家界文化旅游廣電體育局的戰(zhàn)略合作簽約為例，來自《原神》中的經(jīng)典元素“傳送錨點(diǎn)”和“巖之瞳”現(xiàn)身武陵源和天門山兩個(gè)標(biāo)志性5A級(jí)景區(qū)，不僅印證中國(guó)出品的游戲產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合的可行性，更揭示了中國(guó)文化消費(fèi)鏈的拓展性與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的無限可能?！对瘛返钠迫?，也揭示了數(shù)字時(shí)代“內(nèi)容—場(chǎng)景—用戶”三位一體的新商業(yè)邏輯。

據(jù)《2025中國(guó)Z世代消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前72%的年輕消費(fèi)者愿為“情感共鳴”支付30%以上溢價(jià)。而“頌花盈皎宴”通過劇情沉浸與角色陪伴，將餐飲轉(zhuǎn)化為“情感記憶載體”，客單價(jià)達(dá)行業(yè)平均水平的3倍。再看跨界生態(tài)協(xié)同方面，北京環(huán)球影城借力《原神》IP年輕化標(biāo)簽，吸引25歲到35歲高消費(fèi)客群，彌補(bǔ)傳統(tǒng)主題樂園“親子向”短板，預(yù)期同期園區(qū)二次消費(fèi)占比可以從38%提升至52%，體現(xiàn)了IP賦能的乘數(shù)效應(yīng)。

除了內(nèi)容出彩之外，在垂直深耕的過程中，米哈游還高度重視文化融合創(chuàng)新。以游戲中“璃月”場(chǎng)景為例，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大膽融合張家界地貌與徽派建筑元素，這一創(chuàng)新探索更是成為文旅部“數(shù)字文旅融合示范項(xiàng)目”，在線上線下形成話題效應(yīng)，帶動(dòng)黃山、桂林等地游客量增長(zhǎng)23%。此外，米哈游還曾和三星堆博物館聯(lián)動(dòng)，發(fā)布宣傳視頻《仰觀千秋，俯察萬象》，以傳統(tǒng)的說書人口吻，講述了一段《原神》代表性角色鐘離夢(mèng)游奇境的故事，經(jīng)由創(chuàng)意想象、結(jié)合研究考據(jù)，經(jīng)典三星堆青銅器物復(fù)現(xiàn)在如“桃源村落”般的生活場(chǎng)景中。視頻釋出后即獲得了網(wǎng)友的熱議，原神三星堆相關(guān)話題迅速登上了微博、抖音、嗶哩嗶哩等多個(gè)社交媒體平臺(tái)的熱搜榜單。

值得關(guān)注的是，如何平衡IP熱度與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，這是未來業(yè)界需要研究的重點(diǎn)課題。大數(shù)據(jù)顯示，全球75%的IP主題餐飲項(xiàng)目生命周期不足兩年。而《原神》通過“限時(shí)+迭代”策略（如每季度更新劇情主題），或許將開辟“可持續(xù)沉浸消費(fèi)”的新賽道。因此，如今的米哈游，已經(jīng)不僅僅是一家游戲公司，而真正體現(xiàn)出串聯(lián)各大產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)引擎”的價(jià)值。《原神》與北京環(huán)球影城的這次聯(lián)手，不僅是一次商業(yè)合作，更宣告了“IP生態(tài)經(jīng)濟(jì)”的全面到來。此間煙火，皆為序章，《原神》也將持續(xù)以IP為紐帶，重構(gòu)人與城市、文化與商業(yè)的關(guān)系，讓更多領(lǐng)域生長(zhǎng)出“提瓦特大陸”的奇幻可能，用一次次IP生態(tài)破圈去創(chuàng)造更大的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。