朋友圈點(diǎn)贊行為的深層社交動(dòng)機(jī)分析

【導(dǎo)讀】在當(dāng)今社會(huì)，朋友圈點(diǎn)贊已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧１疚耐ㄟ^(guò)探討朋友圈的點(diǎn)贊行為，從社會(huì)關(guān)系的角度揭示其中的深層社交動(dòng)機(jī)，并提出了三種點(diǎn)贊目的：依附性點(diǎn)贊、被迫性點(diǎn)贊和真心表達(dá)的點(diǎn)贊。

一、引言

無(wú)論是在朋友圈、微博還是其他社交媒體平臺(tái)上，點(diǎn)贊都是一種簡(jiǎn)單而常見(jiàn)的社交行為，它似乎只是一種輕描淡寫(xiě)的反饋，但其背后卻承載著復(fù)雜的文化和社會(huì)意義。

從個(gè)體角度來(lái)看，點(diǎn)贊不僅僅是對(duì)他人內(nèi)容的認(rèn)可和支持，更是一種展示自我身份和價(jià)值觀的方式。通過(guò)點(diǎn)贊，人們?cè)谔摂M社交空間中建構(gòu)出自己的社會(huì)形象和人際關(guān)系，傳遞個(gè)體的身份認(rèn)同和社會(huì)地位。而從社會(huì)角度來(lái)看，點(diǎn)贊反映了群體之間的權(quán)力關(guān)系和社會(huì)結(jié)構(gòu)。點(diǎn)贊行為背后隱藏著人們對(duì)權(quán)力、地位和社會(huì)規(guī)范的感知和表達(dá)，以及群體之間的認(rèn)同和排斥。

二、點(diǎn)贊行為背后的深層文化結(jié)構(gòu)

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，每個(gè)人都可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，通過(guò)“點(diǎn)贊”“評(píng)論”的方式來(lái)塑造自己的行為以及行為背后所傳遞的意義。朋友圈點(diǎn)贊作為一種在社交網(wǎng)絡(luò)中常見(jiàn)的互動(dòng)方式，其背后蘊(yùn)含著深層的社會(huì)權(quán)力和中國(guó)文化的因素?！吨袊?guó)文化的深層結(jié)構(gòu)》一書(shū)指出，中國(guó)人單薄的“個(gè)體”必須在一個(gè)場(chǎng)域中“安心”與“安身”。此謂之“自己人”的圈子，包括父母、親屬、上司、朋友、經(jīng)朋友介紹的朋友、營(yíng)銷號(hào)等。如今虛擬網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的微信社交平臺(tái)，并不是完全意義上的“自己人”圈子，摻雜著不愿意維持又不得不維持的人際關(guān)系，但這自始至終也是中國(guó)人交際的特點(diǎn)之一。這種圈子有時(shí)是受立身所需，有的是受權(quán)力壓制而屈從，這在社交媒介微信中有所體現(xiàn)。朋友圈里的點(diǎn)贊態(tài)度，有時(shí)是為了套人情，拉關(guān)系，把原本疏遠(yuǎn)的社交關(guān)系拉近。

費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國(guó)》中指出：“我們的格局不是一捆一捆扎清楚的柴，而是好像把一塊石頭丟在水面上所發(fā)生的一圈圈推出去的波紋?！边@“水波紋式”的人際關(guān)系構(gòu)架生動(dòng)描繪了費(fèi)孝通先生提出的“差序格局”的概念 。在這里，微信朋友圈、自己的人際交往圈子和“自己人”三個(gè)不同的圈子由大到小，就像是費(fèi)孝通所提出的“差序格局”一樣。朋友圈中的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是以自我為中心，散發(fā)出去的一圈圈漣漪。自己的人際交往圈就是朋友圈里的一小部分，是靠自己去維系聯(lián)絡(luò)的。而朋友圈則更大，是人們積攢關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)點(diǎn)贊所給予的反饋或許在未來(lái)會(huì)開(kāi)啟一份“關(guān)系”。這就是本文要分析的朋友圈點(diǎn)贊這一行為所體現(xiàn)的社會(huì)關(guān)系。

“點(diǎn)贊”代表了一種支持行為，其心理語(yǔ)言是“我記得你，我關(guān)心你，我也支持你的觀點(diǎn)”。但今日提供給你點(diǎn)贊的反饋，也是一份人情，這是人情社會(huì)的特點(diǎn)。每個(gè)人都有點(diǎn)贊別人和被點(diǎn)贊的經(jīng)歷，點(diǎn)贊別人是一份關(guān)注，被點(diǎn)贊獲得的是關(guān)心和贊賞。點(diǎn)贊的行為是互相的，因此在給予別人幫助的同時(shí)，也是為了未來(lái)更好地接受他人的幫助。

三、點(diǎn)贊目的的深層分析

朋友圈點(diǎn)贊的目的有三種：第一是真心出于對(duì)內(nèi)容的興趣和贊賞。例如好朋友結(jié)婚生子、金榜題名等，這應(yīng)該是最符合原始意義的一種點(diǎn)贊目的，這種行為取決于對(duì)內(nèi)容的感興趣程度。第二種是出于社會(huì)關(guān)系而產(chǎn)生的“被迫”點(diǎn)贊行為。例如上司、領(lǐng)導(dǎo)的相關(guān)動(dòng)態(tài)，我們不得不以點(diǎn)贊的方式表達(dá)自己的立場(chǎng)和態(tài)度。第三種則是出于個(gè)人利益考量所進(jìn)行的“依附性”點(diǎn)贊行為，可能有心理因素、社會(huì)地位等多方面的影響。這三種目的之間的區(qū)分并不嚴(yán)格，一種點(diǎn)贊行為也許會(huì)有兩種或兩種以上的目的，因此存在交叉的情況。朋友圈點(diǎn)贊是虛擬網(wǎng)絡(luò)中人際溝通與交流的符號(hào)，這種符號(hào)也帶有濃厚的人情色彩，主要體現(xiàn)為“被迫”點(diǎn)贊和主動(dòng)“依附性”點(diǎn)贊兩種。

（一）出于真心表達(dá)的點(diǎn)贊行為

有些人將點(diǎn)贊視為一種真誠(chéng)表達(dá)的社交策略，通過(guò)贊許他人的內(nèi)容來(lái)表達(dá)友好、支持或感謝之情，從而建立或鞏固人際關(guān)系。在中國(guó)文化的深層結(jié)構(gòu)中，集體榮譽(yù)和社會(huì)關(guān)系是重要的價(jià)值觀念。因此，朋友圈點(diǎn)贊也被視為一種維護(hù)社會(huì)和諧、加強(qiáng)社交紐帶的方式。人們的點(diǎn)贊，不僅表達(dá)了對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同和支持，更傳遞了友好和善意，以及維護(hù)社會(huì)和諧。此外，中國(guó)文化中也強(qiáng)調(diào)了對(duì)他人評(píng)價(jià)和看法的重視，因此通過(guò)點(diǎn)贊他人的內(nèi)容，不僅可以獲得他人的好感和認(rèn)可，還有助于建立良好的形象和聲譽(yù)。

（二）“被迫”點(diǎn)贊

“被迫”點(diǎn)贊可以理解為是一種從眾心理。點(diǎn)贊行為有時(shí)并非真心認(rèn)同發(fā)布者所發(fā)布的內(nèi)容。雖然內(nèi)心有抵抗，但幻想的抵抗和現(xiàn)實(shí)的抵抗是有差距的，根據(jù)《文化研究讀本》中針對(duì)“抵抗和符號(hào)權(quán)力”的分析發(fā)現(xiàn)，內(nèi)在抵抗即內(nèi)心深處不愿意點(diǎn)贊的心理，并不會(huì)產(chǎn)生社會(huì)抵抗的直接結(jié)果，即不會(huì)不點(diǎn)贊。

之所以會(huì)出現(xiàn)內(nèi)在抵抗與現(xiàn)實(shí)行為之間的差距，是因?yàn)樵谂笥讶@樣一個(gè)虛擬的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，點(diǎn)贊行為往往受到發(fā)布者權(quán)威和發(fā)布內(nèi)容影響力的影響。從社會(huì)關(guān)系的角度來(lái)看，點(diǎn)贊數(shù)量往往被視為個(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力和地位的象征。因此，人們可能會(huì)通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)尋求社會(huì)認(rèn)可，提升自己在社交網(wǎng)絡(luò)中的地位。處于共同社交圈的朋友，如果看見(jiàn)共同好友點(diǎn)贊而自己沒(méi)有點(diǎn)贊，為了迎合，就會(huì)“被迫”點(diǎn)贊。此外，有時(shí)商家利用“集贊營(yíng)銷”手段，讓集贊者借助社交圈子完成任務(wù)，人們也會(huì)在內(nèi)心抵抗的同時(shí)不得不點(diǎn)贊幫助，以此來(lái)維持友好的人際關(guān)系。

（三）“依附性”點(diǎn)贊

“依附性”點(diǎn)贊是指，一些人可能會(huì)通過(guò)頻繁點(diǎn)贊他人的內(nèi)容來(lái)尋求對(duì)方的好感或認(rèn)可，以期望在社交網(wǎng)絡(luò)中獲得更高的地位或更廣泛的影響力?！段幕芯孔x本》一書(shū)中提到，任何社會(huì)關(guān)系的組合都要求一組意義來(lái)為其定位，而任何一組社會(huì)意義都必須是由社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)的某個(gè)群體出于自身的利益而產(chǎn)生。符號(hào)權(quán)力指的是通過(guò)符號(hào)、象征或者言語(yǔ)等非物質(zhì)形式來(lái)表達(dá)和實(shí)現(xiàn)的權(quán)力。它們能夠影響人們的認(rèn)知、態(tài)度和行為。每個(gè)人的微信朋友圈都隱形地組成了一個(gè)社會(huì)權(quán)力系統(tǒng)。出于從屬心理的影響，我們會(huì)跟從比自己某方面能力強(qiáng)的或社會(huì)地位高的群體，從而產(chǎn)生點(diǎn)贊行為。微信點(diǎn)贊功能的最初設(shè)定目的是促進(jìn)交往和人際溝通交流，但透過(guò)社會(huì)關(guān)系的面紗，我們可以隱約看見(jiàn)依附性的點(diǎn)贊行為。這種點(diǎn)贊行為有一定的虛偽性、跟風(fēng)性。

舉例來(lái)說(shuō)，從朋友圈發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，一個(gè)長(zhǎng)相普通的女生發(fā)布一組風(fēng)景照，如果點(diǎn)贊人數(shù)不多，首先可能是因?yàn)樗纳缃蝗^小，內(nèi)容也不足以吸引他人產(chǎn)生認(rèn)同的心理，因此不點(diǎn)贊也不會(huì)影響她的人際關(guān)系價(jià)值；而如果是一位長(zhǎng)相普通但具有一定社會(huì)地位的朋友發(fā)布的風(fēng)景照，如果點(diǎn)贊人數(shù)較多，則很可能是由于他的職業(yè)或社會(huì)地位的因素。人們可以通過(guò)操縱點(diǎn)贊來(lái)擴(kuò)大其在社交圈子中的存在感，從而尋求社會(huì)地位和影響力。這種“依附性”點(diǎn)贊行為是一種間接的自我展示，是主動(dòng)的、自主的。

綜上所述，點(diǎn)贊既是個(gè)人在追求社會(huì)認(rèn)可的動(dòng)機(jī)下展現(xiàn)出來(lái)的行為，也融入了中國(guó)文化中強(qiáng)調(diào)社會(huì)關(guān)系和他人評(píng)價(jià)的特點(diǎn)。點(diǎn)贊不僅僅是一種簡(jiǎn)單的社交行為，更是受到了社會(huì)、文化等多方面因素的影響，體現(xiàn)了個(gè)體交往在虛擬社交空間中的復(fù)雜性。

四、結(jié)語(yǔ)

朋友圈點(diǎn)贊，作為當(dāng)代社交媒體中的一種常見(jiàn)現(xiàn)象，不僅是對(duì)他人內(nèi)容的簡(jiǎn)單反饋，更是表達(dá)社會(huì)關(guān)系的重要方式。真心點(diǎn)贊、被迫性點(diǎn)贊和依附性點(diǎn)贊都不知不覺(jué)地構(gòu)成了我們點(diǎn)贊的動(dòng)機(jī)，反映了個(gè)體在虛擬社交空間中復(fù)雜的社會(huì)交往。了解這一點(diǎn)，我們可以更好地理解當(dāng)代社會(huì)的文化心理和結(jié)構(gòu)，了解新時(shí)代背景下人們溝通、傳遞信息和感情的多樣性。

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